來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費綜合報道】2026年元旦假期，中國旅游市場交出了一份亮眼的成績單，文旅消費火熱。1月3日，攜程發(fā)布的元旦旅行報告顯示，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長超過4倍，入境游相關(guān)預(yù)訂也呈現(xiàn)大幅提升態(tài)勢，掀起了2026年度首個消費熱潮。

從出游人群結(jié)構(gòu)來看，年輕群體成為元旦旅游消費的主力軍。“00后”出游人群占比最高，達到39%，“90后”占比33%，“80后”緊隨其后。年輕群體不再滿足于傳統(tǒng)的觀光游覽，而是將假期視為“悅己”消費的重要場景，更加注重旅行體驗和個性化表達。這種消費觀念的轉(zhuǎn)變，正在重塑文旅市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)模式。

國內(nèi)熱門旅游目的地主要集中在一線和新一線城市，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、南京、重慶、西安、天津位列前十。與此同時，二、三線城市的旅游消費潛力正在加速釋放。廣西、江蘇、河南、浙江、山東等省（區(qū)）的旅游訂單實現(xiàn)了翻倍增長。以廣西為例，當?shù)鼐牟邉澩瞥隽顺^400項文旅活動，涵蓋演出、非遺展示、體育賽事、創(chuàng)意市集等多種形式，成功帶動元旦旅游訂單同比增長170%，成為區(qū)域旅游市場崛起的典型代表。

飛豬和同程旅行的報告顯示，元旦三天連休疊加“請3休8”的拼假潮，強力拉動了出游需求。同程旅行平臺上，元旦假期前后機票、酒店、民宿等主要產(chǎn)品預(yù)訂呈現(xiàn)出量價齊升的良好局面。值得關(guān)注的是，文化旅游與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的結(jié)合正在成為新的消費熱點。數(shù)據(jù)顯示，“非遺”主題旅游搜索及預(yù)訂熱度環(huán)比增長85%，洛陽、西安、泉州、開封、景德鎮(zhèn)、蘇州、福州、大同、敦煌、湛江等城市位居非遺文化目的地榜單前十名，反映出消費者對文化體驗和深度旅游的旺盛需求。

飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報》進一步印證了消費升級的趨勢。元旦假期期間，消費者出游意愿與消費力雙雙提升，人均購買件數(shù)同比增長超過20%，人均消費金額同比增長超過30%。1月1日元旦當天，飛豬國內(nèi)酒店預(yù)訂量同比勁增280%，國內(nèi)目的地玩樂商品預(yù)訂量同比增長超過270%，顯示出強勁的消費復(fù)蘇動力。自駕游作為靈活自由的出行方式，熱度持續(xù)高漲，飛豬數(shù)據(jù)顯示元旦當日國內(nèi)租車商品預(yù)訂量同比增長超過120%，湖南郴州、江西上饒、新疆博爾塔拉、廣東湛江、云南普洱等地租車人次增幅顯著。

出境游市場也呈現(xiàn)出新的特點，兼具自由度與舒適性的玩法備受青睞。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦當日包車游預(yù)訂量同比增長超過10倍，租車預(yù)訂量同比增長210%。得益于“請3休8”帶來的靈活出行窗口期，長線出境游熱度顯著增長。途?！?026元旦出游消費盤點》顯示，超過三成用戶選擇在假期前搶先出發(fā)，拼假錯峰備受青睞。在出游天數(shù)上，2天行程占比接近50%，近20%用戶選擇4天及以上的跨年游，跨年演唱會、無人機表演等活動廣受追捧。

出境游目的地方面，中國香港、中國澳門持續(xù)領(lǐng)跑出境游市場。馬爾代夫、巴厘島、普吉島、亞庇、仙本那等方向的海島避寒游，澳大利亞、新西蘭等方向的反季游，以及俄羅斯、北歐方向的冰雪旅游人氣高漲。印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、泰國、埃及、韓國、馬爾代夫、新西蘭、老撾、阿聯(lián)酋等目的地預(yù)訂熱度排名靠前，反映出中國游客出境游選擇的多元化趨勢。

入境游市場保持強勁增長態(tài)勢。攜程平臺上，元旦假期門票預(yù)訂量同比增長110%，入境體驗型玩樂產(chǎn)品預(yù)訂量增長超過30倍。熱門入境目的地包括上海、北京、深圳、廣州、成都、哈爾濱、重慶、杭州、昆明、廈門，主要客源地區(qū)為中國香港、馬來西亞、泰國、新加坡、韓國等地。去哪兒旅行數(shù)據(jù)也顯示，正值新年假期，更多外國朋友選擇來中國跨年，元旦期間使用非中國護照旅客預(yù)訂國內(nèi)航班目的地覆蓋了97個城市，顯示出中國作為旅游目的地的國際吸引力持續(xù)提升。

海南封關(guān)后的第一個小長假更是引爆了當?shù)匚穆檬袌?，“免稅購?海濱度假”模式成為吸引國際游客的亮點。數(shù)據(jù)顯示，?？诤腿齺喿择{游熱度位列全國前兩名，同比分別大幅增長81%和96%；三亞國際免稅城、三亞海旅免稅城、?？谌赵聫V場免稅店所在商圈酒店入住量均有大幅增長，增幅均在1倍以上。三亞入境訂單同比增長170%，萬寧增長近四倍，理縣、黑河、南寧、煙臺、佛山等地也成為入境游增長突出的“黑馬”目的地。

針對2026年元旦文旅市場的火爆開局，文旅行業(yè)分析人士指出，2026年元旦假期文旅消費市場強勁反彈，從數(shù)據(jù)可以看出三大趨勢：一是年輕消費群體的話語權(quán)持續(xù)提升，“悅己”消費正在主導產(chǎn)品創(chuàng)新方向；二是文化和旅游的深度融合成為核心競爭力，非遺旅游等文化體驗產(chǎn)品展現(xiàn)出巨大的市場潛力；三是入境游市場進入快速發(fā)展通道，隨著免簽政策、交通便利化等利好因素持續(xù)釋放，中國文旅產(chǎn)業(yè)的國際化程度將不斷提升。未來，文旅企業(yè)需要更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級，以滿足消費者日益多元化、個性化的需求，推動行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展。（文馨）