來源 丨19號(hào)商研社

海南島迎來封關(guān)運(yùn)作后首個(gè)小長(zhǎng)假。

2025年12月18日，海南自由貿(mào)易港正式啟動(dòng)全島封關(guān)運(yùn)作。相關(guān)政策利好迅速傳導(dǎo)至旅游市場(chǎng)，封關(guān)落地首周，三亞免稅銷售額連續(xù)5天破億，蘋果手機(jī)與黃金躋身海南“必帶特產(chǎn)”；封關(guān)后首個(gè)周末，三亞、?？诘榷嗟囟燃倬频甑臒衢T房型售罄。

封關(guān)熱度與元旦跨年氛圍交織，海南文旅業(yè)熱度加速攀升。

“聲音都有些沙啞了?！焙？诿舛惓悄成莩奁菲放乒窠泓S麗麗稱，過去兩年鮮有如此忙碌的狀態(tài)。

多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，元旦假期期間，海口、三亞的搜索熱度已攀升全國(guó)熱門城市前列，其中飛往?？?、三亞的機(jī)票預(yù)訂量，較2025年同期分別增長(zhǎng)19%、51%。

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

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有游客“打飛的”去免稅店買金

全島封關(guān)紅利疊加元旦旅游熱，沉寂已久的海南免稅市場(chǎng)火了。

“免稅一哥”中國(guó)中免（601888.SH）沒有放過這一波市場(chǎng)熱。元旦節(jié)前，中免旗下三亞最大免稅店cdf三亞國(guó)際免稅城宣布打造“跨年免‘睡’夜”，并引入開心麻花戲劇音樂live秀等。

時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，cdf三亞國(guó)際免稅城還在跨年夜推出線下限時(shí)特惠——“3件1折”閃購(gòu)活動(dòng)。為此，該免稅城延時(shí)閉店，2025年12月31日營(yíng)業(yè)時(shí)間從當(dāng)天早上10點(diǎn)持續(xù)到2026年1月1日凌晨2點(diǎn)，而往日閉店時(shí)間為晚上10點(diǎn)。

另?yè)?jù)了解，中免在海口的兩家免稅店在跨年夜同樣延遲至凌晨1點(diǎn)閉店。

這直接點(diǎn)燃海南元旦旅游消費(fèi)的第一波狂歡。

“當(dāng)天下午2點(diǎn)就已排起長(zhǎng)隊(duì)，傍晚時(shí)隊(duì)伍至少200米長(zhǎng)。”據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)了解，三亞國(guó)際免稅城此次線下特惠活動(dòng)僅限現(xiàn)場(chǎng)取號(hào)，限號(hào)500個(gè)，每人限購(gòu)三件，活動(dòng)于12月31日晚間10點(diǎn)開啟，持續(xù)至次日凌晨2點(diǎn)。

有現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物游客告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，盡管現(xiàn)場(chǎng)提示晚上9點(diǎn)開始排隊(duì)，但有不少消費(fèi)者選擇提前到場(chǎng)等候。

cdf三亞免稅城跨年夜排隊(duì)盛況，圖源：社交平臺(tái)用戶@烤乳豬

拿到1號(hào)號(hào)碼牌的游客，在當(dāng)日早10點(diǎn)時(shí)便到場(chǎng)排隊(duì)。最終入手Dior墨鏡、范思哲項(xiàng)鏈、MCM斜挎包各一件，單件1折后均價(jià)僅400元上下，合計(jì)實(shí)付約1250元。

海南這股免稅熱已經(jīng)吹了一會(huì)。

2025年11月1日，調(diào)整后的離島免稅政策正式落地，每人每年10萬(wàn)元免稅額度保持不變，但免稅商品品類由45類增至47類，掃地機(jī)器人、微型無(wú)人機(jī)等15種商品納入免稅范圍。

更關(guān)鍵的調(diào)整在于，島內(nèi)居民只要一個(gè)自然年度內(nèi)有離島記錄，即可不限次數(shù)購(gòu)買離島免稅商品。柜姐黃麗麗也明顯感到，自去年11月以來島內(nèi)消費(fèi)者有所增多。

政策調(diào)整直接催化海南免稅消費(fèi)需求釋放。?？诤ｊP(guān)此前披露的數(shù)據(jù)顯示，封關(guān)首日，海南離島免稅購(gòu)物金額1.61億元，購(gòu)物人數(shù)2.48萬(wàn)人次，購(gòu)物件數(shù)11.8萬(wàn)件，分別同比上漲61%、53.1%、25.5%。

三亞市商務(wù)局則連續(xù)多天發(fā)布“喜報(bào)”，封關(guān)首周（12月18日—24日），三亞全市免稅銷售額累計(jì)實(shí)現(xiàn)7.36億元，同比增長(zhǎng)48.2%，累計(jì)接待人數(shù)達(dá)63.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%，免稅市場(chǎng)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

此外，政府消費(fèi)券、商場(chǎng)折扣券等多重優(yōu)惠同步落地，各大免稅城久違出現(xiàn)爆款斷貨、收銀臺(tái)排起長(zhǎng)龍的現(xiàn)象，地下停車場(chǎng)內(nèi)更是“一位難求”。

黃麗麗告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，以一款銷售火爆的GUCCI品牌圍巾為例，其免稅價(jià)為4050元，疊加“每滿1000減100”及政府補(bǔ)貼券后，實(shí)付僅需3494元，較官方定價(jià)4500元直降超1000元。“這款目前（12月31日）貨量不多了?！?/p>

電子產(chǎn)品、黃金等客單價(jià)較高的商品，更是成為來島游客的“必帶特產(chǎn)”。以新款iPhone 17 Pro Max為例，相較官網(wǎng)價(jià)格優(yōu)惠700-1100元，這一價(jià)格甚至低于很多電商平臺(tái)補(bǔ)貼后的售價(jià)。

黃金品類柜臺(tái)同樣人氣高漲。

一名上海消費(fèi)者就專程前往海南購(gòu)買結(jié)婚“三金”，其稱，各大免稅城及黃金品牌均推出克減優(yōu)惠，綜合測(cè)算每克金價(jià)較海南島外低約120元。其在多日蹲點(diǎn)搶了一張“5萬(wàn)減4000”的大額政府消費(fèi)券后，最終購(gòu)入價(jià)每克僅1000元出頭，而當(dāng)前島外價(jià)格仍在每克1200元以上水平。

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三亞五星級(jí)酒店再現(xiàn)10萬(wàn)房?jī)r(jià)

海南島的旅游業(yè)同步迎來回血。

自2024年以來，海南文旅一度陷入陣痛期，酒店與餐飲企業(yè)承壓。而隨著分流至東南亞的出境游客逐步回流，疊加俄羅斯入境游客數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，自去年下半年以來海南文旅業(yè)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

去哪兒提供給時(shí)代財(cái)經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，2025年全年，海南省酒店預(yù)訂量較2024年增長(zhǎng)21%。

封關(guān)落地后的首個(gè)元旦小長(zhǎng)假，成為海南文旅加速?gòu)?fù)蘇的重要窗口。

機(jī)票預(yù)訂率先迎來增長(zhǎng)。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，2025年12月18日至2026年1月3日，國(guó)內(nèi)前往海南的機(jī)票預(yù)訂量超72萬(wàn)張，同比去年增長(zhǎng)約10%；境外前往海南的機(jī)票預(yù)訂量超4.7萬(wàn)張，同比去年增長(zhǎng)約82%。

而早在元旦一周前，時(shí)代財(cái)經(jīng)查詢獲悉，12月31日傍晚北京-三亞的經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票、1月3日三亞-上海的經(jīng)濟(jì)艙機(jī)票就已經(jīng)漲到2000元以上。

作為奢華五星級(jí)酒店云集的旅游勝地，住宿業(yè)同樣迎來小高潮。有OTA人士透露，元旦假期首日，海南省內(nèi)幾乎所有市縣的酒店都迎來了比去年更多的旅客，除了三亞、?？凇⑷f(wàn)寧等，一些小眾地區(qū)如屯昌、白沙也備受關(guān)注。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，三亞國(guó)際免稅城、三亞海旅免稅城、?？谌赵聫V場(chǎng)免稅店三大免稅店所在商圈周邊酒店入住量均有大幅增長(zhǎng)，而部分酒店跨年夜價(jià)格相較平時(shí)上升2至3倍。

三亞頭部奢華酒店則再現(xiàn)“六位數(shù)”房型。時(shí)代財(cái)經(jīng)12月30日查詢獲悉，三亞亞龍灣瑞吉酒店“7居室海景泳池別墅”在元旦首日房型售價(jià)達(dá)112132元/晚，三亞亞特蘭蒂斯酒店皇家套房房?jī)r(jià)同樣超10萬(wàn)元/晚。

“比前幾年行情好很多，整體呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。”長(zhǎng)期關(guān)注海南酒店業(yè)的投資人士王雄透露，截至12月31日，三亞五星級(jí)酒店元旦假期預(yù)訂率已達(dá)八成左右，房?jī)r(jià)亦有一定漲幅?！?/p>

王雄分析稱，除了封關(guān)政策及節(jié)日效應(yīng)帶動(dòng)，近期海南馬拉松、跨年電音節(jié)以及TF家族演唱會(huì)等大型文旅賽事密集落地，有效拉動(dòng)客流。

這波文旅消費(fèi)熱潮或持續(xù)至2026年農(nóng)歷春節(jié)。

上述OTA人士透露，從1月份的機(jī)票預(yù)訂趨勢(shì)來看，接下來?？凇⑷齺喌臒岫热詫⒈３指呶??！懊刻旖硬煌甑念櫩汀①I不完的單，這樣忙碌的日子最少還要持續(xù)3個(gè)月。”柜姐黃麗麗感慨。

(以上受訪者為化名）

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