看著茅臺(tái)酒開放限購每人每天12瓶的信息，我一度陷入了恍惚，難道茅臺(tái)不是需要搶的嗎？

曾記得22年“i茅臺(tái)”剛上線的時(shí)候，搶茅臺(tái)的在線人數(shù)一度給系統(tǒng)干到崩潰。身邊的很多同事也加入了搶茅臺(tái)的大軍，每搶到一瓶茅臺(tái)增加幾百塊的溢價(jià)可以快速脫手。

搶茅臺(tái)成了很多打工族工作之余增加收入的一個(gè)途徑，每天朋友圈里都會(huì)有人曬茅臺(tái)訂單，能搶到在當(dāng)時(shí)是被看做運(yùn)氣好的表現(xiàn)。

最近確實(shí)發(fā)朋友圈炫耀自己搶到茅臺(tái)的人少了，沒想到三四年的時(shí)間，這個(gè)搶購小游戲也玩不下去了。

表面是開放限購是為了更多的人能買到，為了方便用戶。但是在商言商，商家每一步操作背后的算盤都打的噼啪作響，核心還是為了賺錢。

開放限購的更合理解釋是銷售壓力大，是真賣不動(dòng)了。

茅臺(tái)酒只是晴雨表，如果你仔細(xì)盤點(diǎn)會(huì)驚奇的發(fā)現(xiàn)，是幾乎所有的老登資產(chǎn)都賣不動(dòng)了。

何謂老登資產(chǎn)，顧名思義就是老登喜歡的資產(chǎn)。是因?yàn)橹欣夏耆说钠茫蛔鳛橥顿Y品的資產(chǎn)。名煙、名酒、名表、古玩、字畫便是非常典型的老登資產(chǎn)。

中年人相對(duì)于年輕人已經(jīng)完成了原始財(cái)富的積累，因此手里有閑錢來購買能夠體現(xiàn)雄厚財(cái)力、增加情緒價(jià)值的東西。

老登資產(chǎn)非生活必需品，擁有與否并不能讓人的實(shí)際生活有改善。他的主要價(jià)值是中老年群體之間的共識(shí)，只有群體都覺得他值錢，他才擁有更高的價(jià)值。反之，只要他值錢的這個(gè)共識(shí)動(dòng)搖了，那么很快就會(huì)崩盤。

這本身就是個(gè)擊鼓傳花的游戲，中國有句老話“人捧人高”，只有大家都相信這個(gè)東西有價(jià)值的時(shí)候它才能價(jià)格上行。

如果傳遞的過程中，中間有人開始質(zhì)疑這件事的意義，那么也就是走下坡路的開始。

老登資產(chǎn)的崩盤本質(zhì)上就是新老傳遞出現(xiàn)了問題。年輕人開始務(wù)實(shí)，不再會(huì)為這種虛無縹緲的身份認(rèn)同買單。

現(xiàn)在年輕人的財(cái)務(wù)壓力很大，很多年輕人為普通的生存需求吃飽穿暖就已經(jīng)用盡了全部的力氣，哪里還有閑情逸致去為那些“面子事”付款。

拼多多的爆發(fā)本質(zhì)上就是年輕人的反擊，同樣是保暖，年輕人需要的是9.9一件的羽絨服，而不是幾萬塊的Moncler。金子做的羽絨服并不能更暖和。

一枚勞力士手表并不能比手機(jī)看時(shí)間更準(zhǔn)確。它之所以值錢，是因?yàn)樗巧矸莸南笳鳎撤N程度上代表了自己的地位。但是就看時(shí)間這件事，它有無數(shù)的廉價(jià)替代品。幾百塊的卡西歐電子表都比勞力士精準(zhǔn)得多。

又不是黑道大哥，需要用勞力士做逃命的盤纏，年輕人做事，不需要過于體面，實(shí)用主義才是擺在第一位的選擇。

就沒有里子面子都要的年輕人嗎？當(dāng)然有，但是整體規(guī)模在減少。

共識(shí)建立在規(guī)模之上，沒有規(guī)模的共識(shí)沒有意義。一萬個(gè)年輕人里有一個(gè)需要體面，他是跟老派達(dá)成了共識(shí)，認(rèn)可這些物品的價(jià)值，但這不足以支撐游戲能繼續(xù)玩下去。

一個(gè)人的消費(fèi)觀一旦養(yǎng)成就很難改變，這些人到了中年甚至老年，仍然很難轉(zhuǎn)化成能支撐起老登資產(chǎn)的人。

現(xiàn)在很多年輕人都開始研究王陽明的《心學(xué)》，能理解并把“心外無物”應(yīng)用起來，知道很多的價(jià)值是不真實(shí)的，是人為賦予的。而只有吃喝拉撒睡，生老病死才是真的。

所以老登資產(chǎn)在慢慢的崩盤，并且有下探的趨勢(shì)。高端崩盤只是一個(gè)開始，中端崩盤也已有苗頭。

普茅從3000一瓶，變成了1500一瓶隨便買。

瑞士手表在中國銷售額下降了將近30%。

國民神藥片仔癀，從高峰期的1700一粒跌到了官方售價(jià)。

郵票市場(chǎng)這種純老登資產(chǎn)更是慘淡，年輕人甚至不愿意繼承這些古早的玩意。導(dǎo)致很多老人在自己還能自理時(shí)去苦尋買家，怕萬一不在了精心收藏的東西被扔進(jìn)垃圾桶。

這是個(gè)價(jià)值回歸的時(shí)代，對(duì)于未來的發(fā)展趨勢(shì)要有必要的預(yù)判。要學(xué)會(huì)理解和接受。

讓上帝的歸上帝，凱撒的歸凱撒