貴州茅臺旗下數(shù)字營銷平臺“i茅臺”APP熱度飆升，1月4日成功登頂蘋果應(yīng)用商店購物免費(fèi)榜第一名，在免費(fèi)總榜單中亦位列第四，成為近期消費(fèi)領(lǐng)域的現(xiàn)象級應(yīng)用。這一熱度高峰的出現(xiàn)，與平臺元旦起正式上線平價(jià)飛天茅臺的舉措密切相關(guān)。

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據(jù)了解，1月1日上午9時(shí)，i茅臺官方宣布正式上線53%vol 500ml飛天貴州茅臺酒（下稱“飛天茅臺”），申購價(jià)格為1499元/瓶的官方指導(dǎo)價(jià)，同時(shí)推出每人每日限購12瓶的寬松政策，瞬間點(diǎn)燃市場熱情。平臺采用每5分鐘補(bǔ)貨一次的機(jī)制，但每次庫存均在30秒內(nèi)“秒空”，首場搶購僅持續(xù)不到半小時(shí)便宣告售罄。

關(guān)于此次飛天茅臺上線后的銷售表現(xiàn)，i茅臺官方透露，上線前3天（1月1日-1月3日）已有超10萬名用戶成功購買到茅臺酒。為進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面，1月3日晚平臺宣布調(diào)整購買政策，將每人每日限購量從12瓶改為6瓶，但熱度未減，1月4日平臺上的1499元飛天茅臺仍延續(xù)“秒空”態(tài)勢。

此次i茅臺的熱度爆發(fā)并非偶然。作為茅臺集團(tuán)數(shù)字化營銷的核心載體，i茅臺自2022年3月上線試運(yùn)行以來便備受關(guān)注，首日即登頂蘋果App Store免費(fèi)榜，19天用戶數(shù)突破1000萬，截至2026年1月注冊用戶已超8000萬，龐大的用戶基數(shù)為此次熱度飆升奠定了基礎(chǔ)。而此次平價(jià)飛天茅臺的常態(tài)化上線，更是直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)。長期以來，飛天茅臺官方指導(dǎo)價(jià)與終端市場價(jià)存在差距，催生了黃牛囤貨炒作空間，i茅臺的直營模式不僅以1499元平價(jià)供貨，還能保障貨源正品，極大吸引了消費(fèi)者青睞。

值得注意的是，飛天茅臺的放量銷售已對市場價(jià)格產(chǎn)生影響。多個(gè)第三方報(bào)價(jià)平臺數(shù)據(jù)顯示，1月4日2025年飛天茅臺散瓶批發(fā)價(jià)再次跌破1499元/瓶，較一周前累計(jì)下跌約100元，市場價(jià)格回歸理性的趨勢明顯。業(yè)內(nèi)人士分析，i茅臺的直營模式壓縮了中間環(huán)節(jié)的套利空間，有效打擊了炒作行為，此次熱度既是消費(fèi)者對平價(jià)茅臺的熱烈追捧，也是茅臺渠道改革的一次實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)。

目前，i茅臺每日上午9時(shí)常態(tài)化開售1499元飛天茅臺，客服表示放貨數(shù)量將根據(jù)市場情況動(dòng)態(tài)調(diào)整。對于消費(fèi)者而言，官方直營渠道的完善提供了更便捷、安心的購酒選擇，但供不應(yīng)求的現(xiàn)狀仍需時(shí)間緩解，這場“手速與運(yùn)氣的比拼”仍在持續(xù)。