游客在第十五屆中國(guó)—東北亞博覽會(huì)國(guó)際及港澳臺(tái)特色商品館內(nèi)選購(gòu)俄羅斯特色商品。新華社記者 許 暢攝

在俄羅斯首都莫斯科市中心的博洛特納亞廣場(chǎng)，“禮品工廠”主題展館仿照魔法工廠設(shè)計(jì)，配備自動(dòng)化傳送帶和禮品包裝工坊，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。與其配套的還有露天滑冰場(chǎng)、美食廣場(chǎng)及本土品牌市集，游客可以在這里購(gòu)買服裝、配飾、玩具、家居裝飾品等當(dāng)?shù)刂圃斓男履甓Y物。這一設(shè)計(jì)吸引了大量游客前來(lái)打卡消費(fèi)。

“禮品工廠”內(nèi)銷售的商品均為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)生產(chǎn)，這也是莫斯科市政府為推廣本地品牌而推出的大型計(jì)劃的一部分。據(jù)莫斯科創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新發(fā)展局統(tǒng)計(jì)，莫斯科每天約有700家企業(yè)注冊(cè)成立。截至2025年，中小企業(yè)數(shù)量或超過87.5萬(wàn)家。為幫助中小企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，莫斯科市政府推出“莫斯科制造”項(xiàng)目，助力本地品牌通過線上線下多種渠道推廣產(chǎn)品，包括通過“莫斯科制造”門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)、戶外廣告、媒體、大型城市項(xiàng)目及展覽、網(wǎng)絡(luò)廣告等進(jìn)行推廣。而中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是推動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)出海的重要方向。

成立于2007年的化妝品品牌Teana始終注重產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，融合歐洲科研技術(shù)與傳統(tǒng)配方，成為俄羅斯專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域的先鋒品牌，在中國(guó)及東南亞市場(chǎng)享有知名度。該品牌商務(wù)總監(jiān)瓦列里·西蒙年科表示，公司產(chǎn)品已出口至23個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并取得了中國(guó)官方許可證書，目前在線上線下均有銷售渠道。

Teana品牌是俄羅斯產(chǎn)品積極布局中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，在俄羅斯聯(lián)邦政府的支持下，俄羅斯出口中心制定了“俄羅斯制造”計(jì)劃，幫助本土企業(yè)積極拓展對(duì)華出口，深耕中國(guó)市場(chǎng)。俄羅斯的巧克力、糖果、甜點(diǎn)、蜂蜜等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越多地出現(xiàn)在中國(guó)家庭的餐桌上，俄羅斯品牌的化妝品和服裝也逐步被中國(guó)消費(fèi)者接受，這體現(xiàn)了兩國(guó)經(jīng)貿(mào)合作的韌性與活力。

俄羅斯出口中心副總裁索洛多夫表示，“俄羅斯制造”平臺(tái)已匯集超過2000家俄羅斯制造業(yè)的本土品牌，且數(shù)量仍在持續(xù)增長(zhǎng)。該平臺(tái)幫助俄羅斯制造業(yè)乃至服務(wù)業(yè)企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，已成為連接俄羅斯優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與中國(guó)消費(fèi)者的重要橋梁。

備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛的冰淇淋品牌BRandICE，是俄羅斯領(lǐng)先的冰淇淋生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品，其莫斯科工廠每天可生產(chǎn)20噸各類口味的冰淇淋，銷售旺季產(chǎn)能可提升2倍至3倍。公司總裁奧西波娃表示，2023年，BRandICE加入了“俄羅斯制造”海外推廣計(jì)劃，并為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開展了全方位工作，研究市場(chǎng)營(yíng)銷與準(zhǔn)入制度、確定產(chǎn)品類別與供應(yīng)量、開發(fā)具有俄羅斯文化特色的產(chǎn)品名稱、商標(biāo)和包裝等。奧西波娃說(shuō)：“我們?cè)阜e極延續(xù)并發(fā)揚(yáng)對(duì)華出口傳統(tǒng)，為中國(guó)市場(chǎng)提供更多高質(zhì)量、美味可口的冰淇淋產(chǎn)品?！?/p>

俄羅斯企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的興趣日益濃厚，紛紛利用各類渠道開拓對(duì)華出口業(yè)務(wù)。其中，“俄羅斯制造”作為官方平臺(tái)，在幫助俄羅斯企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上推廣產(chǎn)品與服務(wù)方面發(fā)揮了重要作用。俄羅斯出口中心總經(jīng)理尼基申娜表示，2026年，除了參加中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、上海環(huán)球食品展外，俄羅斯出口中心還計(jì)劃參加多個(gè)新展會(huì)，并將于4月首次以“俄羅斯制造”國(guó)家品牌亮相中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)。

中國(guó)龐大的市場(chǎng)規(guī)模以及提振消費(fèi)的政策，正吸引越來(lái)越多俄羅斯企業(yè)搶抓“中國(guó)機(jī)遇”?！岸砹_斯制造”零售店近期已在上海開業(yè)，國(guó)內(nèi)零售店總量已超過120家。索洛多夫表示，俄羅斯出口中心計(jì)劃推動(dòng)俄羅斯對(duì)華出口在數(shù)量與質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，并借助“俄羅斯制造”平臺(tái)，將更多優(yōu)質(zhì)俄羅斯品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)駐莫斯科記者 李春輝）