義烏成為總臺2026年春晚分會場的消息，進一步點燃“世界超市”文旅熱度。隨著春晚的IP效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，義烏又一次受到全國乃至全世界游客的關(guān)注，“跟著春晚游義烏”成為社交平臺熱門話題、高頻詞條，吸引游客在文化味與煙火氣中，讀懂這座城市的多元魅力。

義烏發(fā)布特約攝影師 李崇榮/攝

“商貿(mào)+文旅”串起全域旅游

近年來，總臺春晚分會場不僅是展示城市的重要窗口，還帶火一批文旅地標(biāo)，促進當(dāng)?shù)芈糜?，衍生出“跟著春晚去打卡”等文旅熱潮。總臺2026年春晚義烏分會場是浙江首個分會場，義烏的獨特之處在于，它并非單純依賴自然景觀或歷史古跡，而是將“買賣全球”的商貿(mào)基因與2200多年的文化底蘊深度融合，形成了“商貿(mào)+文旅”的獨特樣本。這份底氣，來自義烏文脈綿長、文人輩出、文風(fēng)鼎盛，滋養(yǎng)了以節(jié)義、忠義、孝義、仁義、俠義、信義為代表的“六義”文化和“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神。

義烏作為“世界超市”揚名中外。依托于繁榮的商貿(mào)文化，“進貨式旅游”成為義烏別具一格的文旅特色，吸引各地游客紛至沓來。這種“進貨式旅游”的新型玩法，在元旦假期依然持續(xù)升溫。臺州游客王雅拖著行李箱抵達義烏，數(shù)個小時后，她的箱子里塞滿了玩偶掛件、首飾配件?！斑@趟‘情緒價值’賺了！”她說，自己是刷到春晚分會場消息后臨時決定出發(fā)，攻略里標(biāo)注的“必買清單”已經(jīng)劃掉了大半?！斑M貨式旅游”已從網(wǎng)絡(luò)熱詞變成這座城市的文旅新名片。

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“老板，這款飾品怎么拿貨？直播間粉絲等著下單！”在義烏全球數(shù)貿(mào)中心，“走播”張鑫舉著自拍桿穿梭在飾品攤位間，鏡頭里琳瑯滿目的耳環(huán)、項鏈被實時傳輸?shù)缴缃黄脚_，屏幕上的點贊數(shù)每分鐘都在飆升?！皯{借春晚熱度，直播間在線人數(shù)不斷刷新，一天能賣出上千單。”張鑫難掩興奮。在他身后，還有不少“走播”分散在各個展區(qū)，有的演示創(chuàng)意潮品，有的講解人工智能裝備，構(gòu)成了義烏獨有的“直播煙火氣”。

潮玩品牌新店開業(yè)、本土潮玩IP新品首發(fā)……元旦假期，在人氣爆棚的義烏全球數(shù)貿(mào)中心，特色活動吸引市民、游客“逛吃”旅購，讓大家直呼這里就是潮玩“天堂”。

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1月3日正午的稠州北路，貝迪餐廳的門依舊排起長隊，土耳其烤肉的香氣在寒風(fēng)中彌漫?！霸┘倨冢瑥纳衔?1點左右，客人就開始排隊等位。”餐廳負責(zé)人介紹，除了本地熟客，更多是操著各色口音的外地游客和從北京、上海、廣州等地趕來的外籍友人。在稠州北路、賓王158文創(chuàng)園、江東街道前成小區(qū)等一帶，歐美西餐廳、阿拉伯餐廳、非洲餐廳、印度餐廳、韓國料理店隨處可見，遍布義烏的萬國美食成為游客必打卡的目的地。

在“世界義烏”逛遍全球精彩

如果說商貿(mào)是義烏的“筋骨”，文化則是這座城市的“靈魂”。為了給市民游客帶來難忘的文旅體驗，我市精心籌備組織“跟著春晚游義烏”等系列文旅主題活動，推出“六義”文化燈光秀，帶著人們近距離感受城市底蘊。從市區(qū)到郊野，元旦第一天登義烏第一高峰大寒尖，非遺展演上傳遞傳統(tǒng)民俗魅力，踩著高蹺的NPC在市場帶來喜慶表演……各種各樣的主題活動，讓游客在輕松愜意的氛圍中感受義烏的山水之美、人文之盛、發(fā)展之勢。

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夜幕降臨，繡湖廣場的“六義”文化燈光秀，通過絢麗多彩的光影，引得游客紛紛駐足拍照?！盁艄庑憷铩亍x烏歷史，看完更能懂得這座城市的‘義’字內(nèi)涵。”不少市民游客如是說。元旦期間，設(shè)立在繡湖廣場的義烏文旅IP展示區(qū)域，“義烏好好逛”系列攻略手冊，詳細標(biāo)注了全域逛吃、逛玩、逛游的具體點位、路線，讓市民游客紛紛收藏。

城鄉(xiāng)之間，迎新味道同樣濃郁。佛堂古鎮(zhèn)的非遺市集上，糖畫藝人手腕翻飛，轉(zhuǎn)眼就勾勒出龍、兔等生肖圖案，捏面人、剪紙等傳統(tǒng)技藝展示讓孩子們挪不開腳步；夜幕下的三挺路夜市，來自不同地域的美食風(fēng)味在這里碰撞交融，盡顯義烏的包容與活力。不僅于此，各鎮(zhèn)街推出“跟著春晚去打卡”的文旅宣傳，誠邀各方游客在“世界義烏”逛遍全球精彩。

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白天，逛義烏全球數(shù)貿(mào)中心、國際商貿(mào)城；待到暮色降臨、華燈初上之時，品嘗萬國美食、逛佛堂古鎮(zhèn)、登美輪美奐的雞鳴閣……小紅書等各大社交平臺，網(wǎng)友搜索義烏元旦活動攻略、義烏全球數(shù)貿(mào)中心等關(guān)鍵詞條，只為赴一場沉浸式的“義烏好好逛”，更讓每一位游客有了“這就是世界義烏”的感悟。

吸引游客的不是一時熱度，而是一座城市獨有的溫度與厚度。網(wǎng)友“攝影藝術(shù)家”認為，打造屬于城市自身特色、文化輸出模式和體驗刷新升級，才能吸引游客二刷、三刷，將“流量”變“留量”。

義烏文旅的熱度，從來不是偶然的流量爆發(fā)，而是商貿(mào)基因與文化底蘊長期積淀的必然結(jié)果。當(dāng)春晚的聚光燈“照亮”這座城市，我們看到的不僅是“世界超市”的繁榮景象，更是一座城市的發(fā)展跨越，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代活力的共生共榮。

義烏發(fā)布特約攝影師 駱翔/攝

除夕夜，當(dāng)全球觀眾通過屏幕看見義烏，他們將讀懂：這里有小商品創(chuàng)造的商業(yè)奇跡，有“六義”文化滋養(yǎng)的城市品格，更有開放包容、敢為人先的時代精神。而這場“跟著春晚游義烏”的熱潮，也必將成為城市文旅發(fā)展的新起點，讓“有情有義 世界義烏”的名片，在全球舞臺上愈發(fā)光鮮亮麗。

來源 |義烏商報