飲品杯的“戲”怎么這么多？背后的消費(fèi)邏輯讓人上頭。

有沒有一種感覺——如今的飲品杯，越來(lái)越“戲精”了？

以前可能只是個(gè)普通的塑料杯，現(xiàn)在呢？可以是花瓶、是潮玩、是支架、是飯盒、是收納神器、是自拍道具，甚至是一張社交門票……

于是，一個(gè)有趣的問(wèn)題出現(xiàn)了：你會(huì)為了奇形怪狀的“杯子”，去購(gòu)買一杯飲品嗎？

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的咖啡賽道，答案早已是無(wú)數(shù)遍的“是”。像彩椒拿鐵、紅薯咖啡以及貝殼咖啡等，那些以奇特“容器”出圈的爆款不斷印證著——杯子，已成為品牌表達(dá)、用戶體驗(yàn)?zāi)酥辽缃环窒淼暮诵牡谰摺?/p>

翻看社交平臺(tái)，“為顏值買單”的聲量不絕于耳。有網(wǎng)友直言：“我真的會(huì)為了造型奇特的瓶子買奶茶”。

比如，7分甜在今年就采用了“環(huán)保玻璃瓶”包裝，被網(wǎng)友開發(fā)出插花妙用；有的品牌推出的限定杯型，其二手交易價(jià)格甚至遠(yuǎn)超飲品本身；還看到不少網(wǎng)友結(jié)合茶飲品牌元素?zé)频谋樱の缎允恪?/p>

網(wǎng)友分享7分甜的環(huán)保玻璃瓶

01■

從“將就”到“講究”，

杯子的基本功之戰(zhàn)

隨著茶飲行業(yè)的發(fā)展，奶茶杯材上的工藝也越來(lái)越成熟，也越來(lái)越有花樣。

從材質(zhì)上來(lái)說(shuō)，以前大多用的是PP（聚丙烯）制成的吸塑杯。雖成本低廉，卻因杯身單薄易變形，常讓一杯精心調(diào)制的飲品“顏值掉線”。即使口味再好，拿在手里也總覺得少了幾分質(zhì)感。

隨著PP注塑杯的普及，這一問(wèn)題得到緩解，杯身更堅(jiān)固，造型更穩(wěn)定。但新的問(wèn)題也隨之而來(lái)，材質(zhì)的易碎性以及與飲品直接接觸可能帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)，成為新的隱憂。

各種飲品杯型

到了膜內(nèi)貼工藝的出現(xiàn)，堪稱一次優(yōu)雅的解決方案。這不僅杜絕了油墨與飲品的直接接觸，提升了安全性，更讓杯身圖案光滑耐磨、鮮艷持久，兼顧了美感與安心。

供應(yīng)鏈的成熟，則催生了更多專業(yè)解決方案，出現(xiàn)了防破損的杯子、耐高溫PP5材質(zhì)的杯子、APET直飲杯等等，更有品牌采用可降解的PLA玉米基材料，將環(huán)保理念融入杯身。

為了更美觀，供應(yīng)鏈廠家們還發(fā)明了獨(dú)特的工藝印刷效果，像紙杯的燙金工藝、激凸壓紋工藝、銀卡紙工藝等等，進(jìn)一步讓杯子在“安全”與“美感”之間，找到了平衡。

各種飲品杯型

02■

從“好用”到“好玩”

飲品杯的“高光”時(shí)刻

當(dāng)基礎(chǔ)體驗(yàn)被滿足，品牌的想象力便開始起飛。杯型本身，首先成為了品牌與消費(fèi)者玩樂(lè)的畫布。

于是，我們看到了各式各樣的“社交貨幣”式設(shè)計(jì)。

像迷你杯、圈圈杯，香水瓶，以可愛造型精準(zhǔn)狙擊少女心與分享欲；長(zhǎng)筒杯、U型杯、霸王桶，用獨(dú)特造型和“超大滿足感”，成為年輕人打卡拍照的標(biāo)配；“小蠻腰”杯、異形杯，僅僅因?yàn)槭治諘r(shí)更舒適的曲線，或是擺在桌上與眾不同的姿態(tài)，就足以成為一個(gè)獨(dú)特的購(gòu)買理由。

這些別出心裁的造型，核心價(jià)值在于創(chuàng)造了附加的飲用樂(lè)趣與強(qiáng)烈的分享沖動(dòng)，讓杯子本身成為流量的起點(diǎn)。

網(wǎng)友分享奶茶店的異形飲品杯（圖源小紅書）

除此之外，頂級(jí)的包裝，也是“會(huì)思考”的設(shè)計(jì)。

當(dāng)造型的新鮮感逐漸消退，飲品杯的競(jìng)爭(zhēng)又進(jìn)入了更深層次的功能性賽道——一些品牌開始在細(xì)節(jié)上做文章，讓包裝不僅好看，更要好用。

越來(lái)越多品牌的冷飲杯采用了帶有凹凸紋理的杯身。相比于以往光滑的杯面，升級(jí)后的杯子能讓水順流，讓消費(fèi)者拿到手上時(shí)減少高溫下冷飲融化產(chǎn)生的水漬，體驗(yàn)感也進(jìn)一步升級(jí)。

一些品牌采用了雙層中空注塑杯，如同為杯子穿上了“保溫衣”，實(shí)現(xiàn)了“冷飲不冰手，熱飲不燙手”的貼心守護(hù)。以及可食用杯、變色杯、可撕拉杯、熒光杯等等，也讓不少消費(fèi)者眼前一亮。

此外，奈雪的茶、喜茶、茶百道等品牌也在不斷優(yōu)化杯蓋設(shè)計(jì)，從防漏到易飲，每一處改進(jìn)都體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者使用場(chǎng)景的深入洞察。

這些看似微小的改進(jìn)，恰恰是品牌溫度與專業(yè)度的體現(xiàn)。

創(chuàng)意杯子（圖源小紅書）

03■

限時(shí)藝術(shù)品

茶飲營(yíng)銷的舞臺(tái)

當(dāng)然，品牌的營(yíng)銷也少不了對(duì)杯材的用心。在特殊的節(jié)日與營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，奶茶杯又扮演著情感載體的角色，成為品牌與消費(fèi)者建立更深層次連接的橋梁。

情人節(jié)、圣誕節(jié)、聯(lián)名IP上新……在推出新品的同時(shí)也常常伴隨著限定杯的推出。這些杯子往往擁有獨(dú)特圖案、專屬造型甚至配套的杯套、提袋，構(gòu)成完整的“視覺氛圍組”。

像圣誕節(jié)常見的姜餅人杯型、Manner與《Fantastic Man》雜志、時(shí)裝品牌Thom Browne三方聯(lián)名讓咖啡杯秒變移動(dòng)的文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)、喜茶果蔬汁的纖體瓶……

它們不僅是飲品容器，更是限時(shí)發(fā)售的收藏品、社交分享的絕佳道具，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買與傳播欲望。

網(wǎng)友分享聯(lián)名飲品杯（圖源小紅書）

值得注意的是，杯材的變更也會(huì)給品牌帶來(lái)意想不到的效果或者收益。

一些小眾品牌，更是憑借極具創(chuàng)意的杯型設(shè)計(jì)異軍突起，以“容器”為鉤子，吸引消費(fèi)者不斷嘗鮮，完成低成本的口碑傳播。

從“能裝”到“好用”，從“好看”到“好玩”，品牌們通過(guò)不斷創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)，與消費(fèi)者進(jìn)行著一場(chǎng)無(wú)聲的對(duì)話。

好戲，永遠(yuǎn)在后一杯。當(dāng)杯子本身成為購(gòu)買理由，這場(chǎng)關(guān)于包裝的“戲”才剛剛拉開序幕。