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跨年晚會(huì)這種地方原本是歌手的主場(chǎng),燈光一打,歌詞一走,觀眾跟著唱,結(jié)果東方衛(wèi)視偏偏把樊振東塞進(jìn)了大屏里,不是讓他上臺(tái)說(shuō)話,也不是安排他坐在臺(tái)下被鏡頭掃到,而是在《我們的時(shí)代》那段MV里卡著歌詞“寫(xiě)下全新的濃墨重彩”的時(shí)候給了一個(gè)鏡頭。

就是他在全運(yùn)會(huì)拿冠軍之后那種很熟悉的慶祝動(dòng)作,幾秒鐘,一閃而過(guò),但很多人當(dāng)場(chǎng)就反應(yīng)過(guò)來(lái),這不是隨便剪的,是很有針對(duì)性地把“歌詞的意思”和“這個(gè)人的經(jīng)歷”對(duì)齊了,所以才會(huì)有人立刻去翻去年的片段,說(shuō)他去年也上過(guò)一次東方衛(wèi)視的大屏,是在《不要慌,太陽(yáng)下山有月光》那首歌的表演里。

畫(huà)面剪的是訓(xùn)練和比賽,那種感覺(jué)更像把他當(dāng)成“拼命的人”的代表,而今年這一下更像是把他當(dāng)成“寫(xiě)新篇章的人”的代表,你不需要懂轉(zhuǎn)播包裝,也不需要懂節(jié)目組的剪輯邏輯,你只要看觀眾的反應(yīng)就知道。

體育人物進(jìn)娛樂(lè)晚會(huì)的方式正在變,不是站出來(lái)喊口號(hào),而是用一個(gè)小鏡頭把氣質(zhì)放進(jìn)去,讓整首歌的情緒多一個(gè)落點(diǎn),很多人沒(méi)來(lái)得及截屏,因?yàn)殓R頭太短,于是就去找回放,去找截圖,再把那幾秒鐘重新發(fā)一遍。

這就變成了跨年夜之后的二次傳播,節(jié)目組省了一個(gè)出場(chǎng)環(huán)節(jié),球迷多了一次集體打卡,樊振東也多了一次被看到的出口,東方衛(wèi)視跨年盛典的完整節(jié)目和片段在公開(kāi)視頻平臺(tái)能回看,所以這種二次傳播才跑得起來(lái) 。

然后話題就開(kāi)始往外長(zhǎng),有人說(shuō)這是他連續(xù)兩年出現(xiàn)在東方衛(wèi)視跨年的體育人物,說(shuō)他是唯一一個(gè),這種說(shuō)法是不是絕對(duì)不好下結(jié)論,但那種“連續(xù)兩年都能被節(jié)目組記住”的信號(hào)很明顯,說(shuō)明他在大眾敘事里還在。

還在被當(dāng)成可用的符號(hào),也說(shuō)明體育和娛樂(lè)現(xiàn)在越來(lái)越喜歡互相借力,晚會(huì)需要一個(gè)更硬的精神點(diǎn)來(lái)?yè)巫「柙~,體育人物需要一個(gè)更輕的入口去接住普通觀眾,兩邊一拍就成了,觀眾也愿意買(mǎi)賬,因?yàn)榇蠹铱纯缒晖頃?huì)看久了會(huì)疲。

你給他純舞臺(tái)他會(huì)滑走,你給他一個(gè)“熟人鏡頭”他會(huì)停一下,尤其這個(gè)熟人還不是演員不是流量,是一個(gè)在賽場(chǎng)上靠輸贏說(shuō)話的人,停一下就夠了,停一下就會(huì)有人開(kāi)始自發(fā)做截圖做科普做剪輯,把那幾秒鐘拆成好幾條視頻,再把它貼回他過(guò)往的比賽。

貼回他拿冠軍的畫(huà)面,貼回他那種不愛(ài)多說(shuō)但一直在打的形象,到這里就能看懂一個(gè)現(xiàn)實(shí),現(xiàn)在很多熱度不是節(jié)目組硬推出來(lái)的,是觀眾自己接住之后往外拋出來(lái)的,鏡頭短反而更容易被人反復(fù)找,反復(fù)找就更像一個(gè)“彩蛋”,彩蛋的傳播速度往往比正式出場(chǎng)更快,所以你會(huì)看到跨年夜之后有人繼續(xù)在網(wǎng)上找MV截圖。

有人繼續(xù)在別的場(chǎng)合放他的畫(huà)面,有人繼續(xù)拿兩年的歌詞做對(duì)照,說(shuō)去年是拼,今年是破,說(shuō)他影響力還在走,這些話不一定都需要統(tǒng)一口徑,但它們指向的是同一個(gè)東西,樊振東在很多人心里不是“看一眼就過(guò)去的體育新聞”,他更像一個(gè)一直被放在大屏里當(dāng)作“時(shí)代質(zhì)感”的人選。