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跨年晚會這種地方原本是歌手的主場,燈光一打,歌詞一走,觀眾跟著唱,結(jié)果東方衛(wèi)視偏偏把樊振東塞進了大屏里,不是讓他上臺說話,也不是安排他坐在臺下被鏡頭掃到,而是在《我們的時代》那段MV里卡著歌詞“寫下全新的濃墨重彩”的時候給了一個鏡頭。

就是他在全運會拿冠軍之后那種很熟悉的慶祝動作,幾秒鐘,一閃而過,但很多人當場就反應過來,這不是隨便剪的,是很有針對性地把“歌詞的意思”和“這個人的經(jīng)歷”對齊了,所以才會有人立刻去翻去年的片段,說他去年也上過一次東方衛(wèi)視的大屏,是在《不要慌,太陽下山有月光》那首歌的表演里。

畫面剪的是訓練和比賽,那種感覺更像把他當成“拼命的人”的代表,而今年這一下更像是把他當成“寫新篇章的人”的代表,你不需要懂轉(zhuǎn)播包裝,也不需要懂節(jié)目組的剪輯邏輯,你只要看觀眾的反應就知道。

體育人物進娛樂晚會的方式正在變,不是站出來喊口號,而是用一個小鏡頭把氣質(zhì)放進去,讓整首歌的情緒多一個落點,很多人沒來得及截屏,因為鏡頭太短,于是就去找回放,去找截圖,再把那幾秒鐘重新發(fā)一遍。

這就變成了跨年夜之后的二次傳播,節(jié)目組省了一個出場環(huán)節(jié),球迷多了一次集體打卡,樊振東也多了一次被看到的出口,東方衛(wèi)視跨年盛典的完整節(jié)目和片段在公開視頻平臺能回看,所以這種二次傳播才跑得起來 。

然后話題就開始往外長,有人說這是他連續(xù)兩年出現(xiàn)在東方衛(wèi)視跨年的體育人物,說他是唯一一個,這種說法是不是絕對不好下結(jié)論,但那種“連續(xù)兩年都能被節(jié)目組記住”的信號很明顯,說明他在大眾敘事里還在。

還在被當成可用的符號,也說明體育和娛樂現(xiàn)在越來越喜歡互相借力,晚會需要一個更硬的精神點來撐住歌詞,體育人物需要一個更輕的入口去接住普通觀眾,兩邊一拍就成了,觀眾也愿意買賬,因為大家看跨年晚會看久了會疲。

你給他純舞臺他會滑走,你給他一個“熟人鏡頭”他會停一下,尤其這個熟人還不是演員不是流量,是一個在賽場上靠輸贏說話的人,停一下就夠了,停一下就會有人開始自發(fā)做截圖做科普做剪輯,把那幾秒鐘拆成好幾條視頻,再把它貼回他過往的比賽。

貼回他拿冠軍的畫面,貼回他那種不愛多說但一直在打的形象,到這里就能看懂一個現(xiàn)實,現(xiàn)在很多熱度不是節(jié)目組硬推出來的,是觀眾自己接住之后往外拋出來的,鏡頭短反而更容易被人反復找,反復找就更像一個“彩蛋”,彩蛋的傳播速度往往比正式出場更快,所以你會看到跨年夜之后有人繼續(xù)在網(wǎng)上找MV截圖。

有人繼續(xù)在別的場合放他的畫面,有人繼續(xù)拿兩年的歌詞做對照,說去年是拼,今年是破,說他影響力還在走,這些話不一定都需要統(tǒng)一口徑,但它們指向的是同一個東西,樊振東在很多人心里不是“看一眼就過去的體育新聞”,他更像一個一直被放在大屏里當作“時代質(zhì)感”的人選。