中國(guó)商報(bào)（記者 馬嘉）一種令人擔(dān)憂(yōu)的消費(fèi)現(xiàn)象正在蔓延：各類(lèi)電商平臺(tái)上，“兒童面膜”銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)，包裝卡通、宣傳誘人的產(chǎn)品層出不窮，從“嬰童補(bǔ)水”到“兒童亮膚”，名目繁多。當(dāng)成人世界的護(hù)膚焦慮毫無(wú)障礙地侵入兒童生活，這不僅是市場(chǎng)現(xiàn)象，更是必須正視的社會(huì)問(wèn)題。

從醫(yī)學(xué)角度來(lái)看，健康兒童使用面膜缺乏科學(xué)依據(jù)。兒童皮膚角質(zhì)層較薄，皮脂腺功能尚未發(fā)育成熟，擁有天然的保濕和調(diào)節(jié)能力。有醫(yī)院兒科專(zhuān)家表示，日常清潔、基礎(chǔ)保濕和嚴(yán)格防曬可以完全滿(mǎn)足健康兒童的護(hù)膚需求。額外使用成分復(fù)雜的面膜產(chǎn)品，非但無(wú)益，反而可能破壞皮膚屏障功能，增加過(guò)敏、接觸性皮炎等風(fēng)險(xiǎn)。商家所宣揚(yáng)的“贏在護(hù)膚起跑線”概念，本質(zhì)上是通過(guò)制造焦慮來(lái)創(chuàng)造偽需求，是對(duì)消費(fèi)者基本認(rèn)知的誤導(dǎo)。

這一現(xiàn)象折射出深層社會(huì)心態(tài)問(wèn)題。在社交媒體推動(dòng)下，“精致育兒”演變?yōu)樾滦团时?。兒童敷面膜的“可?ài)”影像被廣泛傳播，無(wú)形中建立新育兒標(biāo)準(zhǔn)，連孩子的皮膚狀態(tài)也成為衡量養(yǎng)育質(zhì)量的指標(biāo)。這種趨勢(shì)實(shí)質(zhì)是成人外貌焦慮的轉(zhuǎn)嫁，部分家長(zhǎng)將自身對(duì)容貌、社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的不安投射到對(duì)下一代的外在要求上。兒童過(guò)早關(guān)注容貌護(hù)理，可能影響其自我認(rèn)知發(fā)展，助長(zhǎng)外在評(píng)價(jià)優(yōu)先的價(jià)值觀，背離了童年應(yīng)以身心健康、自然成長(zhǎng)為重心的本質(zhì)。

更令人擔(dān)憂(yōu)的是，目前市面上大多數(shù)所謂“兒童面膜”遵循的是成人化妝品標(biāo)準(zhǔn)，缺乏針對(duì)兒童皮膚特性的專(zhuān)門(mén)規(guī)范。產(chǎn)品宣傳中頻繁出現(xiàn)的“天然成分”“醫(yī)研背景”“食品級(jí)安全”等用語(yǔ)，往往缺乏足夠嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)驗(yàn)證和臨床數(shù)據(jù)支持。當(dāng)產(chǎn)品面向兒童群體時(shí)，安全標(biāo)準(zhǔn)理應(yīng)更為嚴(yán)格。標(biāo)準(zhǔn)不明晰也使得部分企業(yè)能夠以“兒童專(zhuān)用”之名，行“降低標(biāo)準(zhǔn)”之實(shí)，這一狀況亟待改變。

遏制兒童面膜風(fēng)潮的蔓延，需多方發(fā)力。家長(zhǎng)群體需要回歸育兒常識(shí)，警惕商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)制造的焦慮，認(rèn)識(shí)到“保護(hù)孩子不被過(guò)度消費(fèi)文化侵蝕”同樣是重要責(zé)任。企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守商業(yè)倫理底線，在涉及兒童健康的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，將安全性置于核心地位。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)加快完善兒童護(hù)膚品的專(zhuān)門(mén)標(biāo)準(zhǔn)，建立更為嚴(yán)格的準(zhǔn)入和監(jiān)管機(jī)制。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)醫(yī)療人士應(yīng)加強(qiáng)科普宣傳，傳播科學(xué)的兒童護(hù)理知識(shí)。

孩子的臉龐應(yīng)洋溢自然紅潤(rùn)，無(wú)需面膜滋養(yǎng)；童年應(yīng)充滿(mǎn)探索樂(lè)趣，而非過(guò)早關(guān)注容貌。制止兒童面膜亂象，不僅是對(duì)兒童健康的保護(hù)，更是對(duì)商業(yè)焦慮過(guò)度侵入童年領(lǐng)域的必要抵制。這股風(fēng)潮的退場(chǎng)，不應(yīng)是市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)的結(jié)果，而應(yīng)成為社會(huì)共識(shí)下的主動(dòng)選擇。為下一代守護(hù)一個(gè)不被焦慮裹挾的成長(zhǎng)環(huán)境，是所有成年人應(yīng)盡的責(zé)任。