平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，政策變動(dòng)頻繁，主播培養(yǎng)成本高且流失快......

在娛樂(lè)直播行業(yè)越發(fā)內(nèi)卷的當(dāng)下，公會(huì)該去哪里尋找新增量？

一片紅海中，不少公會(huì)開始將目光轉(zhuǎn)向老牌直播平臺(tái)，尋找確定性的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

而虎牙，正以“內(nèi)容生態(tài)、運(yùn)營(yíng)賦能、政策扶持”一套組合拳，打破公會(huì)增長(zhǎng)困境。

公會(huì)尋找新陣地

回顧過(guò)去的2025年，“卷”和“難”依然是眾多公會(huì)繞不過(guò)去的痛點(diǎn)。

一是平臺(tái)越來(lái)越“卷”。

比如，短視頻平臺(tái)雖然流量龐大，但公會(huì)數(shù)量飽和，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，公會(huì)要想在這些平臺(tái)脫穎而出，需要投入大量資源和資金，門檻已被大幅抬高。近日，有消息稱某平臺(tái)提高了新公會(huì)的入駐門檻，將公會(huì)保證金從1萬(wàn)大幅提高至10萬(wàn)。這無(wú)疑增加了公會(huì)的入局成本。

而且，對(duì)于眾多新公會(huì)、中小公會(huì)而言，短視頻平臺(tái)流量太泛，傳統(tǒng)打法在這里很難奏效。

二是不確定性越來(lái)越大。

比如，平臺(tái)政策的頻繁變動(dòng)，加快了公會(huì)的洗盤，增加了公會(huì)的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；主播孵化成本越來(lái)越高，但流失速度加快。

一位公會(huì)長(zhǎng)曾透露：“從零培養(yǎng)一名主播需要3-6個(gè)月，但主播稍有起色就可能被挖走或自立門戶?！边@種投入產(chǎn)出比的不確定性，讓許多中小公會(huì)舉步維艱。

三是內(nèi)容創(chuàng)新越來(lái)越難。

面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，公會(huì)內(nèi)容創(chuàng)新壓力巨大。用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求不斷提高，迫使公會(huì)必須投入更多資源進(jìn)行內(nèi)容升級(jí)。

那么，在新的一年，公會(huì)該去哪里尋找新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)？

新播場(chǎng)了解到，在多重行業(yè)挑戰(zhàn)之下，出海或轉(zhuǎn)戰(zhàn)老牌平臺(tái)成為公會(huì)兩大突圍路徑。比如，虎牙等老牌平臺(tái)憑借成熟穩(wěn)定的生態(tài)和全新的扶持政策，正成為公會(huì)眼中的價(jià)值洼地。

為什么公會(huì)又重新把目光投向老牌平臺(tái)？

實(shí)際上，公會(huì)要不要做一個(gè)平臺(tái)，考慮的無(wú)非是幾個(gè)因素：有沒(méi)有流量，發(fā)展空間如何，分成比例如何；對(duì)應(yīng)來(lái)說(shuō)，就是平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)好不好，運(yùn)營(yíng)能力強(qiáng)不強(qiáng)，以及政策力度大不大。

而虎牙作為行業(yè)內(nèi)的老牌平臺(tái)， 深耕直播行業(yè)多年，用戶群體垂直類高、粘性強(qiáng)。近兩年，憑借在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的持續(xù)投入，虎牙始終在行業(yè)占據(jù)一席之地。

虎牙為何能殺出重圍

在眾多平臺(tái)中，虎牙能吸引公會(huì)關(guān)注，正是得益于其完整的內(nèi)容生態(tài)、穩(wěn)定的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和切實(shí)的扶持政策。

一方面，虎牙持續(xù)深扎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，構(gòu)建了多元豐富的內(nèi)容生態(tài)。

2025年第三季度，虎牙總MAU達(dá)到1.62億，平臺(tái)影響力持續(xù)鞏固?；⒀啦粌H深耕游戲電競(jìng)核心領(lǐng)域，直播了近100項(xiàng)版權(quán)賽事及約40檔自制賽事和PGC節(jié)目，還積極拓展綜藝團(tuán)播等泛娛樂(lè)內(nèi)容。

2025年8月，虎牙年度水上闖關(guān)盛宴《主播向前沖S2》再度來(lái)襲，其中“798家族專場(chǎng)”由戶外頂流主播童錦程帶隊(duì)參加，多位頭部主播帶領(lǐng)團(tuán)員上場(chǎng)整活，這場(chǎng)戶外團(tuán)播直播引爆全網(wǎng)，直播間在線人數(shù)突破20萬(wàn)，累計(jì)觀看人次達(dá)5000萬(wàn)以上。

此外，平臺(tái)還舉辦星秀舞蹈比賽，讓舞蹈女主播與荒野女團(tuán)變形記主題線下聯(lián)動(dòng)，成功推動(dòng)舞蹈主播內(nèi)容從單一表演向“賽事競(jìng)技”、“主題綜藝”等多元化、精品化升級(jí)。通過(guò)嘉賓引流、跨區(qū)聯(lián)動(dòng)，虎牙打破品類壁壘，實(shí)現(xiàn)戶外等高流量板塊用戶向舞蹈賽道的有效滲透與沉淀。這種內(nèi)容多元化策略，為不同類型的主播提供了成長(zhǎng)空間。

另一方面，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賦能精準(zhǔn)，全方位扶持公會(huì)及主播成長(zhǎng)。

2025年，虎牙積極推進(jìn)多平臺(tái)生態(tài)策略，目的在于持續(xù)拓展主播生態(tài)在全網(wǎng)的影響力，不再把主播困在站內(nèi)，而是把他們推向視頻號(hào)、抖音等站外陣地，吸引更多流量，持續(xù)拓展主播生態(tài)在全網(wǎng)的影響力。

通過(guò)在其他主流內(nèi)容平臺(tái)的布局，虎牙額外觸達(dá)了快速增長(zhǎng)的生態(tài)用戶，總用戶池仍在持續(xù)擴(kuò)容。2025年，虎牙在站外可觸達(dá)的用戶規(guī)模預(yù)估已突破1億大關(guān)。開放式的運(yùn)營(yíng)思路，是整合運(yùn)營(yíng)能力和平臺(tái)號(hào)召力的證明。

此外，平臺(tái)還通過(guò)常態(tài)化活動(dòng)賦能公會(huì)與主播成長(zhǎng)，如舉辦“活力公會(huì)創(chuàng)造營(yíng)”、“女團(tuán)巔峰賽”、“公會(huì)主播開播活動(dòng)”等，平臺(tái)側(cè)給予流量資源及現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，全方位扶持公會(huì)及主播發(fā)展。

推新政策，持續(xù)納新

如今，虎牙再度推出新政策，持續(xù)吸引新公會(huì)及主播。

近日，虎牙再度推出《新主播扶持政策》，意在提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出、擴(kuò)大公會(huì)招募優(yōu)質(zhì)主播的能力，從而進(jìn)一步豐富平臺(tái)直播內(nèi)容生態(tài)。

依據(jù)政策，新播場(chǎng)提煉了兩大亮點(diǎn)：

一是招募類型廣。

在具體招募品類上，面向星秀、音樂(lè)、二次元和戶外四大內(nèi)容品類；在具體賽道上，個(gè)播、團(tuán)播都有對(duì)應(yīng)的扶持政策。

二是高保底、高分成。

具體來(lái)看，個(gè)播前三個(gè)月保底可達(dá)6000-15000元，分成激勵(lì)14%-22%（全流水），后三個(gè)月分成激勵(lì)24%-28%（剔除互動(dòng)）；

團(tuán)播前三個(gè)月保底24000-36000元，分成激勵(lì)20%-22%（全流水），后三個(gè)月分成激勵(lì)24%-28%（剔除互動(dòng)）。

此外，公會(huì)招募的新主播滿足開播要求，還可獲得最高2200元的拉新獎(jiǎng)勵(lì)金。這一政策顯著高于行業(yè)平均水平，為公會(huì)提供了強(qiáng)有力的現(xiàn)金流支持。

可以看到，高保底與高分成組合出擊，降低了公會(huì)初期運(yùn)營(yíng)成本。一位直播行業(yè)觀察者指出：“虎牙提供的保底金額遠(yuǎn)超行業(yè)水平，且公會(huì)與主播綜合可享70%分成，這大大提高了公會(huì)的盈利空間?！?/strong>

不僅如此，虎牙還為新主播提供專項(xiàng)流量扶持，并推出針對(duì)優(yōu)質(zhì)主播的引入計(jì)劃。

據(jù)了解，虎牙提供“全網(wǎng)待遇最高的定制化簽約金方案，超高的綜合分成+平臺(tái)級(jí)流量扶持+全網(wǎng)短視頻打造”，幫助主播實(shí)現(xiàn)明星夢(mèng)。這對(duì)其他平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)主播而言，無(wú)疑具有很強(qiáng)吸引力。

當(dāng)下，娛樂(lè)直播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。對(duì)于公會(huì)而言，平臺(tái)的扶持力度很重要，平臺(tái)的發(fā)展空間也很重要。

作為行業(yè)內(nèi)的老牌直播平臺(tái)，多年的沉淀讓虎牙擁有良好的內(nèi)容生態(tài)和成熟的運(yùn)營(yíng)能力，讓主播有更廣闊的發(fā)展路徑和上升空間。而且據(jù)了解，虎牙直播扶持政策自2023年12月推出以來(lái)，歷時(shí)兩年運(yùn)營(yíng)，期間基本無(wú)大變動(dòng)。平臺(tái)扶持政策的穩(wěn)定，讓公會(huì)能夠更穩(wěn)定地經(jīng)營(yíng)。

如今， 虎牙再度攪動(dòng)直播行業(yè)，通過(guò)利好政策對(duì)外釋放的信號(hào)，正是期望進(jìn)一步做大直播盤子，扶持更多優(yōu)質(zhì)主播，進(jìn)而為更多公會(huì)提供新機(jī)會(huì)。

有興趣入駐虎牙的公會(huì)，可以添加官方運(yùn)營(yíng)微信，了解詳細(xì)的政策——

官方運(yùn)營(yíng)①：BJYXSZD90923

官方運(yùn)營(yíng)②：HY-jiazige