撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

從當(dāng)前娛樂環(huán)境來看，綜藝對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言更像一把雙刃劍。

與長(zhǎng)劇相比，綜藝避免了與短劇的正面競(jìng)爭(zhēng)，所受沖擊相對(duì)較小。同時(shí)，更短的制作周期使其能更敏捷地捕捉受眾審美與大眾關(guān)切，成為長(zhǎng)視頻應(yīng)對(duì)短內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的獨(dú)特武器。但相應(yīng)地，文娛市場(chǎng)的波動(dòng)也往往更直接地影響綜藝市場(chǎng)。

近年來，圍繞用戶時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪日益激烈，綜藝獨(dú)有的內(nèi)容吸引力似乎有所減弱。在一片對(duì)行業(yè)前景的憂慮聲中，剛剛過去的2025年，綜藝以“穩(wěn)中有變，內(nèi)容至上”的態(tài)勢(shì)守住了陣地，扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)。然而，行業(yè)整體下行、用戶消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變、招商困難、新項(xiàng)目立項(xiàng)不易等深層問題并未根本解決，綜藝面臨的形勢(shì)依然嚴(yán)峻。

身處行業(yè)寒冬，新的一年里，綜藝從業(yè)者正在迎接或嘗試各種大小變革，等待并尋找新的市場(chǎng)機(jī)遇，試圖在逆境中開拓一線生機(jī)。

讓每個(gè)人都有剛需內(nèi)容可看

從愛優(yōu)騰芒目前已公布的綜藝片單來看，2026年綜藝最大的特點(diǎn)是缺乏單一明確的主賽道，所有題材與新老節(jié)目都在尋求變化。

其中，喜劇綜藝、音樂綜藝、旅行綜藝是三大基石，構(gòu)成了綜藝滿足大眾需求的基本盤。在選秀節(jié)目缺席的背景下，喜劇綜藝承擔(dān)起推新人、造話題的重任，愛優(yōu)騰三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)今年將繼續(xù)發(fā)力，以喜劇內(nèi)容激活市場(chǎng)。

《脫口秀和TA的朋友們3》《喜劇之王單口季3》兩大王牌仍將在暑期展開巔峰對(duì)決。目前兩檔節(jié)目仍處于前期籌備階段，選手陣容、賽制調(diào)整與內(nèi)容升級(jí)方向尚未最終確定，但可以確定的是，它們將繼續(xù)共同做大市場(chǎng)，將大眾目光聚焦于脫口秀領(lǐng)域。對(duì)低迷的綜藝市場(chǎng)而言，這樣的良性競(jìng)爭(zhēng)與合力提振尤為珍貴。

除兩大王牌外，愛優(yōu)騰今年均計(jì)劃推出新的喜劇綜藝IP，為這一賽道注入活水。愛奇藝《笑車請(qǐng)注意》以“房車旅行+場(chǎng)景脫口秀”的創(chuàng)新形式，集結(jié)喜劇演員探討現(xiàn)實(shí)議題，兼顧笑點(diǎn)與深度；優(yōu)酷垂類新喜劇綜藝《不好笑就留宿街頭》基于真實(shí)的藝人訴求與行業(yè)生態(tài)打造，主打音樂與歡笑交織的合家歡內(nèi)容，旨在為觀眾提供“疲憊生活的避風(fēng)港”；騰訊視頻全明星脫口秀節(jié)目《主咖》作為《吐槽大會(huì)》IP的升級(jí)回歸之作，聚焦明星嘉賓之間的熱?；慌c觀點(diǎn)碰撞。

音樂綜藝作為市場(chǎng)的常青樹，雖難復(fù)昔日全民追看、KTV爭(zhēng)唱的盛況，但作為不可或缺的剛需類型，仍具想象空間。2026年，音樂綜藝走到一個(gè)微妙階段：綜N代生命力逐漸衰減，新節(jié)目影響力尚待發(fā)酵。

《我是原創(chuàng)男聲》《超燃青春的合唱》《說唱巔峰對(duì)決2026》《超感星電音》《繁星少年音樂會(huì)》《魔力歌先生》等待播音樂綜藝，或深耕垂類賽道，或融合多元元素，具體效果仍需時(shí)間與觀眾檢驗(yàn)。

旅行真人秀去年為綜藝市場(chǎng)貢獻(xiàn)了顯著熱度與聲量。為破解同質(zhì)化，2026年這一賽道呈現(xiàn)兩大新趨勢(shì)：一是進(jìn)一步探索新模式、新理念。率先開播的《宇宙閃爍請(qǐng)注意》以“明星好友結(jié)伴旅行”為切入點(diǎn)，借助熟人間的輕松互動(dòng)與自然笑點(diǎn)，為觀眾提供解壓出口；《咸魚修煉手冊(cè)》則開創(chuàng)了劇綜聯(lián)動(dòng)新形態(tài)。

二是強(qiáng)化“活人感”，確保每位嘉賓都具備敢言的底氣或足夠的綜藝感，避免節(jié)目?jī)?nèi)容平淡。由六位半熟男性組成“抽風(fēng)團(tuán)”的《快樂趣吹風(fēng)》，全男陣容的《風(fēng)犬下西洋》，主打窮游快樂的《人在窮途》，皆從不同角度強(qiáng)化嘉賓之間的化學(xué)反應(yīng)，回應(yīng)觀眾對(duì)真實(shí)、鮮活人際互動(dòng)的期待。

在通過三大常規(guī)賽道滿足大眾需求之外，開發(fā)多元細(xì)分的新品類綜藝成為各平臺(tái)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力，也為市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

女性圈層領(lǐng)域，《三好姐妹》首創(chuàng)全女性創(chuàng)作班底喜?。弧痘ㄩ_不設(shè)限》集結(jié)女卡車司機(jī)、焊工等職業(yè)女性，在硬核任務(wù)中解構(gòu)性別標(biāo)簽。情感與代際觀察賽道，《日落時(shí)分說愛你》聚焦中老年嘉賓直球追愛，填補(bǔ)輕熟齡戀愛綜藝的市場(chǎng)空白；《德華的假期》觀察“小姨舅舅帶娃”的新型育兒關(guān)系。潮流賽道則注重在“玩”上貼近年輕人，《野蠻生長(zhǎng)》以24小時(shí)不停機(jī)的團(tuán)播真人秀形式，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下觀眾喜好。

從片單可以看出，平臺(tái)不再只針對(duì)某一類年輕人或某一種情緒進(jìn)行創(chuàng)作，而是考慮到更廣泛的群體。不僅在內(nèi)容主題上關(guān)注普通人，也在制作類型上照顧用戶的多元化需求，讓每個(gè)人都能找到屬于自己的剛需內(nèi)容。

從“個(gè)人高光”到“群像閃光”

透過令人眼花繚亂的題材與創(chuàng)意，在創(chuàng)作思路上，當(dāng)前綜藝的一個(gè)共同趨勢(shì)日益明顯：無群像，不綜藝。群像塑造已成為許多綜藝的制勝關(guān)鍵與熱搜引擎。

無論是喜劇、音樂、朋友、體育、戀愛、全女性還是旅行綜藝，2026年各類型節(jié)目都集中于刻畫人物群像。自然流露的團(tuán)隊(duì)氛圍與成員間的化學(xué)反應(yīng)，在很大程度上決定了一檔綜藝能否出圈。

好綜藝從點(diǎn)燃情緒的“快樂之源”，到融入日常的“生活之愈”；從探索現(xiàn)實(shí)的“日常之幸”，到實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的“舞臺(tái)之秀”；再到拓寬行業(yè)的“未來之路”，以及匯聚創(chuàng)新力量的“星耀共創(chuàng)”——無一不是建立在群像敘事的基礎(chǔ)上。

騰訊視頻的《五十公里桃花塢6》將繼續(xù)由一群“浪漫瘋子”編織新的童話，這正是群像的具體呈現(xiàn)?！兑伙埛馍?》中的大廚們?nèi)缤鋫b世界中的各色人物：有低調(diào)沉穩(wěn)的“王者”，有不拘一格的“狂拽天才”，也有如老頑童般率性可愛的角色。這種將美食與人格深度融合的敘事方式，使群像塑造極具感染力，也領(lǐng)先同類節(jié)目一個(gè)維度?！秳?shì)均力敵的我們2》《半熟戀人5》《心動(dòng)的信號(hào)9》《令人心動(dòng)的offer8》中的素人群像，仍將是引發(fā)輿論場(chǎng)相關(guān)議題討論的關(guān)鍵。

愛奇藝《哈哈哈哈哈》《種地吧》兩大IP的成功，同樣得益于以群像刻畫取代單一人物聚焦。早在第四季媒體看片會(huì)上，《五哈》總監(jiān)制王征宇就曾表示：“節(jié)目一輩子不會(huì)換人，換了大家都不做了。”這說明，逐漸固定的“五哈團(tuán)”群像已成為用戶持續(xù)追看的重要原因。

將于今年上半年回歸的第六季節(jié)目，毫無懸念仍由鄧超、陳赫、范志毅、王勉組成的“五哈”兄弟旅行團(tuán)主導(dǎo)。在強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，本季節(jié)目將進(jìn)一步放大群像魅力與熟人局的默契，由此催生更多爆梗與笑點(diǎn)。

《種地吧》在2023年能以黑馬姿態(tài)闖入國產(chǎn)綜藝市場(chǎng)，離不開群像IP的孵化與運(yùn)營。十位近乎素人的青年，通過192天的辛勤勞作與成長(zhǎng)歷程，為觀眾帶來治愈與感動(dòng)，也迅速收獲數(shù)百萬粉絲。今年第四季節(jié)目將繼續(xù)以少年們的“土地哲學(xué)”治愈都市打工者，播種、灌溉、施肥、收獲的群像身影，仍是這一IP最動(dòng)人的畫面。

群像綜藝崛起的關(guān)鍵，在于塑造了一種理想的生活方式與人際關(guān)系。它們往往不刻意營造完美人設(shè)，而是呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)真誠而鮮活的內(nèi)娛“活人”。嘉賓之間原生的情感聯(lián)結(jié)、真實(shí)可感的情感羈絆、自然流動(dòng)的互動(dòng)張力，都重構(gòu)了觀眾對(duì)社交關(guān)系的想象，讓“家”這個(gè)概念在這群人身上變得具體。

此外，新舊關(guān)系的瓦解與重建，不同性格成員碰撞出的火花，都為節(jié)目提供了無數(shù)故事發(fā)展的可能，既帶來天然話題，又能持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)作素材，讓綜藝自發(fā)上演“好戲”。

找到綜藝的獨(dú)特價(jià)值所在

過去兩年，“難”是綜藝行業(yè)高頻詞之一，無論是內(nèi)容創(chuàng)作還是招商層面。面對(duì)短視頻、電影、游戲、長(zhǎng)短劇集的競(jìng)爭(zhēng)，觀眾為何要在眾多內(nèi)容中選擇觀看一檔綜藝？在全行業(yè)尋求突破的當(dāng)下，這一問題愈發(fā)重要。

在與多位從業(yè)者探討今年綜藝的變化，并與多位觀眾交流他們追看綜藝的原因后，我們認(rèn)為，綜藝這一品類仍具有不可替代的獨(dú)特價(jià)值。

面對(duì)種種困難，為何仍有優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)選擇留在這個(gè)行業(yè)深耕項(xiàng)目？面對(duì)五花八門的內(nèi)容選擇，為何許多觀眾依然離不開綜藝？核心原因在于，在虛擬內(nèi)容與碎片化信息泛濫的時(shí)代，非虛構(gòu)的真人互動(dòng)反而更具吸引力。

具體而言，這種吸引力體現(xiàn)在兩方面：其一，綜藝在娛樂功能之外，構(gòu)建了探討社會(huì)議題的公共空間。

去年，《喜單2》中來自山東臨沂農(nóng)村的50歲脫口秀新人“房主任”一戰(zhàn)封神，上演了脫口秀版的“出走的決心”，相關(guān)話題連續(xù)多日登陸微博熱搜?！睹撚?》的“小帕”也迅速出圈，“六婚的父親與被催熟的自己”背后的心酸引發(fā)無數(shù)觀眾共鳴?？梢灶A(yù)見，今年多檔喜劇綜藝仍將圍繞成長(zhǎng)、就業(yè)、家庭、婚姻等人生困境展開吐槽，讓觀眾在歡笑中獲得共鳴與啟發(fā)。

此外，各類戀愛、職場(chǎng)、情感觀察等垂類綜藝更將融入熱門社會(huì)議題，濃縮當(dāng)下中國家庭與年輕人在生活、工作、情感中的典型問題，并進(jìn)行延伸、挖掘與探討。

其二，優(yōu)質(zhì)綜藝能夠滿足用戶最真實(shí)的情緒需求。在充滿困惑的時(shí)代，具體的人物及其所帶來的解壓、陪伴、治愈等價(jià)值，最能給予觀眾力量。

《種地吧4》將繼續(xù)喚起年輕人對(duì)田園生活的向往；主打音樂與歡笑合家歡的《不好笑就留宿街頭》，旨在成為觀眾“疲憊生活的避風(fēng)港”；《先抵達(dá)再說》打破傳統(tǒng)旅行綜藝的預(yù)設(shè)路線與劇本化安排，開啟真實(shí)即興的旅途體驗(yàn)。

一些相對(duì)悲觀的業(yè)內(nèi)人士指出，綜藝行業(yè)尚未觸底，2026年市場(chǎng)可能會(huì)更艱難。但困境的存在不意味著“索性躺平”或“改行”。直面問題，堅(jiān)定做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)守者，重新確認(rèn)綜藝這一內(nèi)容品類以及自身的價(jià)值，是新發(fā)展階段每個(gè)人必須面對(duì)的命題。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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