4月16日，第十三屆網絡視聽大會“網絡綜藝創(chuàng)新發(fā)展論壇”在成都舉辦。論壇以“綜觀時代 藝啟新境”為主題， 會聚 主管部門領導、六大平臺代表、一線創(chuàng)作者與學界專家，共議網絡綜藝高質量發(fā)展新路徑。本次論壇由國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司指導，中國廣播影視出版社與芒果 TV聯合主辦，《綜藝報》社、《網絡視聽》雜志社承辦。國家廣播電視總局網絡視聽節(jié)目管理司司長王小亮出席并致辭。

王小亮指出，網絡綜藝要“情緒共振”，更要“價值共鳴”；要“存量博弈”，更要“增量破局”；要“模式創(chuàng)新”，更要“生態(tài)重構”。行業(yè)正處在轉型升級、提質增效的關鍵時期，要堅持向內深耕厚價值，向外破局拓空間，向遠創(chuàng)新優(yōu)生態(tài)，推動網絡綜藝高質量發(fā)展。

論壇以數智國風舞臺秀《火馬馳騁》震撼開場，北京民族樂團獨奏演員孫楚泊、旅英青年鋼琴家吳芮、職業(yè)鼓手陳汝陽共同演繹，以新國風器樂合奏與現代數字技術交融，展現網絡視聽藝術表達的無限可能。

在倡議發(fā)布環(huán)節(jié)，北京民族樂團獨奏演員、中國音協排簫研究會副秘書長孫楚泊與湖南衛(wèi)視芒果TV主持人、湖南省播音主持研究會副秘書長齊思鈞共同宣讀《網絡綜藝“向上向新”高質量發(fā)展倡議》，多位行業(yè)代表上臺，共同發(fā)布這一凝聚行業(yè)共識的重要倡議。

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數據學術賦能

把脈網綜行業(yè)發(fā)展趨勢

行業(yè)觀察與專家分享環(huán)節(jié)，為網絡綜藝行業(yè)發(fā)展提供深度洞察與前瞻思考。

國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院院長、廣播影視信息網絡中心主任馮景鋒帶來《網絡綜藝賦能消費》數據觀察，從數據維度解析網綜對消費市場的帶動效應。網絡綜藝在賦能線下文旅、演出等消費方面發(fā)揮積極作用。生活體驗節(jié)目催生新型文旅消費場景，文化旅游節(jié)目帶動目的地打卡消費，競技競演節(jié)目激發(fā)垂類產業(yè)鏈，喜劇脫口秀節(jié)目撬動演出消費生態(tài)，自制晚會類節(jié)目通過IP聯動賦能實體消費。

中國傳媒大學網絡視頻研究中心研究部主任、國家廣播電視總局閱評專家組成員周逵發(fā)表《網絡綜藝創(chuàng)新發(fā)展的新大眾文藝路徑》主題演講，探討網綜在大眾文化生產中的新角色。他認為，在新大眾文藝時代，網絡綜藝創(chuàng)新發(fā)展路徑清晰：音綜從“被聽見”邁向“被使用”“被二創(chuàng)”，脫口秀節(jié)目從“我表達”轉向“我們呈現”，真人秀從“像真實”進階到“讓真實發(fā)聲”。三種路徑形式不同，但目標一致，即內容不再局限于被觀看，而是要被參與；表達不只是被接受，而是需要大眾共同完成。綜藝創(chuàng)作從作品生成走向關系生成，從單向輸出轉變?yōu)槎喾交印?/p>

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多元樣本解碼

創(chuàng)作者分享創(chuàng)新實踐

論壇特別設置五大嘉賓分享環(huán)節(jié)。從職業(yè)紀實到文化閱讀，從文旅融合到喜劇、脫口秀，再到美食領域，不同類型節(jié)目的創(chuàng)作者以豐富案例和獨特視角，解碼各自領域節(jié)目創(chuàng)新實踐。

芒果TV節(jié)目中心團隊制片人、《初入職場·中醫(yī)季》總導演趙文海與上海中醫(yī)藥大學附屬曙光醫(yī)院針灸科主任、《初入職場·中醫(yī)季》帶教導師沈衛(wèi)東，共同講述《初入職場》六季如何實現從旁觀到共情、從共振到賦能。

趙文海認為，“好的職場綜藝，應是積極職場觀的擴音器?！闭覍ぁ扒榫w共情”是職場綜藝破題的邏輯起點，展現“職場奮斗”能讓行業(yè)情懷穿透熒屏落地生根。無論是法醫(yī)季里“為生者權，為死者言”的敬畏，還是中醫(yī)季里“醫(yī)者仁心，大醫(yī)精誠”的文化傳承，節(jié)目捕捉的不僅是年輕人的闖勁，更是一個行業(yè)里前輩掌燈、后輩趕路的傳承。

沈衛(wèi)東表示，觀眾不僅通過節(jié)目感受中華文化與中醫(yī)的博大精深，還打開新的職業(yè)視角。最后，趙文海提出，應嘗試將“智造”融入內容生產與職業(yè)賦能，在信息爆炸、技術狂奔的時代，用視聽藝術為年輕人搭建一座燈塔。

黑龍江廣播電視臺衛(wèi)視傳媒事業(yè)部技術總監(jiān)、《一起讀書吧 閱見山?！分破藚浅窒砉?jié)目在全民閱讀推廣中的創(chuàng)新實踐。據介紹，節(jié)目立足地域特色，拓展跨域文化傳播；以閱讀為核心，融合多元價值，將靜態(tài)文字轉化為動態(tài)體驗，構建沉浸式場景增強感染力；運營上實現全域聯動共創(chuàng)，構建文化IP長效傳播生態(tài)；品牌定位以全民閱讀推廣者傳遞溫暖治愈調性，形成全產業(yè)鏈產品矩陣，推動閱讀成為生活方式。

知名制片人、《五十公里桃花塢》總導演謝滌葵與重慶市文物保護專家?guī)鞂＜摇⒅貞c市歷史文化名城專業(yè)委員會專家李國洪，以“不止取景，更是共建”為題，解碼《五十公里桃花塢》六季如何推動理想社區(qū)與地方文旅共生。

謝滌葵表示，《五十公里桃花塢》做了6季，名稱與文旅緊密相關，選址獨具特色：“桃花塢”是一個概念，你去這個地方會發(fā)現這個地方有與眾不同的氣質，節(jié)目名稱就給我們的選址帶來很高要求。節(jié)目每到一個地方就搭建拍攝基地，拍完后全部留給當地政府長久運營，為文旅賦能。節(jié)目內容創(chuàng)作靈感源于當地特色，使節(jié)目有濃厚的地方特質，實現與文旅資源真實、自然、巧妙的結合。

李國洪介紹重慶豐富的文旅資源，分享重慶從“工業(yè)銹區(qū)”到“文旅秀區(qū)”、讓城市煥發(fā)新活力的生動實踐。在他看來，工業(yè)遺產是一座城市不可再生的記憶，但記憶需要被激活、被講述，才能讓年輕一代重新擁抱。工業(yè)遺址的“活化”不能只靠展板和講解，還需通過像“桃花塢”這樣創(chuàng)新、有影響力的節(jié)目進行傳播，通過持續(xù)化運營，讓工業(yè)文化“活”在當下，而非在節(jié)目結束后重新歸于沉寂。

喜劇演員、編劇嘻哈以《笑聲不止于快樂》為題，探討脫口秀內容的善意與社會價值。在她看來，脫口秀并非為了刻意搞笑和冒犯，更不是想讓誰難堪。把困境、行業(yè)舊規(guī)編成段子，是用幽默和溫情的紐帶，將小眾的難過訴求轉化為大眾聽得進、愿意聽的話語。創(chuàng)作者的初心是推動行業(yè)迭代向好，體現行業(yè)發(fā)展的人性化，讓默默付出的職業(yè)群體得到關注，讓職業(yè)價值回歸以人為本的本質。

美食自媒體博主、《閃光神廚》總冠軍安秋金，分享從短視頻到抖音綜藝的跨界實踐。安秋金認為，短視頻與綜藝節(jié)目應深度融合，從嘉賓邀約邁向內容共創(chuàng)，達人懂用戶、團隊精制作，二者碰撞才能產出優(yōu)質內容。同時，短視頻具備流量洞察優(yōu)勢，綜藝擁有深度公信力，二者結合是內容破圈的最佳路徑。

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六大平臺對談

共議內容深耕與生態(tài)共建

深度對談環(huán)節(jié)由周逵主持，芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手六大平臺代表圍繞“網絡綜藝的內容深耕與生態(tài)共建”展開圓桌對話，為網絡綜藝行業(yè)的長遠發(fā)展出謀劃策。

芒果TV副總裁洪嘯分享芒果體系助力好創(chuàng)意執(zhí)行的經驗。他表示，好的創(chuàng)意執(zhí)行需有安全感、受尊重、能專注且被激勵的環(huán)境。芒果體系有四點經驗：為深耕內容者提供出國學習、專家定期培訓、專業(yè)課題攻堅小組討論機會；讓雙平臺年輕內容制作者自由組合碰撞，形成創(chuàng)新小組；對創(chuàng)意，一是不輕易否定導演和年輕人的想法，讓其直達創(chuàng)收或評估部門；二是反復聚焦方案，從小火花放大成大創(chuàng)意。此外，好創(chuàng)意執(zhí)行落地離不開體系支撐，芒果自主掌握綜合、導播、技術等，才有信心和能力以新直播方式創(chuàng)新節(jié)目內容，整個體系對創(chuàng)新機制至關重要。

愛奇藝高級副總裁、中國電視藝術家協會視聽節(jié)目傳播委員會副會長姜濱闡述愛奇藝對網絡綜藝工業(yè)化的看法。他表示，網絡綜藝因工業(yè)化及多樣內容形態(tài)的出現，進入新階段。工業(yè)化約束亂創(chuàng)新和無效創(chuàng)新，保護有效創(chuàng)新落地。愛奇藝將工業(yè)化分為經驗工具化、風險模塊化、流程標準化三部分，不約束創(chuàng)新，不依賴過往路徑，鼓勵工作室做新內容并探索新工業(yè)化可能，為創(chuàng)新留窗口。

優(yōu)酷綜藝內容中心總經理池源分析當下綜藝項目邏輯的變化。他表示，傳統(tǒng)項目邏輯是找模式、碼人、拿贊助、吸引觀眾、實現盈利，如今客戶投入分散、用戶注意力流失、利潤少投入大，促使邏輯改變。現在看項目，首先會考慮項目與平臺的關系，關注IP可持續(xù)性與可開發(fā)深度，以及與集團客戶、用戶、產品周邊的關聯；其次關注人與平臺的關系，看項目能否打通綜藝與線下演出、劇集等，實現多方賦能。

騰訊綜藝天琴工作室負責人趙婧強調綜藝IP化的重要性。她認為，綜藝IP化是不可逆的趨勢。以《一飯封神》為例，節(jié)目聚焦廚師行業(yè)，通過塑造人物，不僅改變了觀眾的用餐習慣——從只拍菜轉為與廚師合影，還構建了IP宇宙，帶動線上“打卡”、線下餐廳及當地文旅的發(fā)展。此外，節(jié)目讓廚師群體找到了歸屬感，大家因IP相聚、同時以彼此為榮，這體現了IP打造中“人的沉淀”的重要性。

抖音綜藝內容運營負責人劉萍從運營視角闡述了平臺對內容的選擇與塑造。她認為，平臺對內容的選擇取決于用戶行為。抖音是去中心化平臺，長綜、短綜均無固定入口，所有內容上線后先進入信息流分發(fā)。用戶會基于內容偏好，通過劃走或停留、轉評或收藏等行為進行判斷選擇。綜合加成分數高，內容就可能獲得更大推薦與分發(fā)；分數低，則可能被用戶一鍵劃走、停止推薦。因此，內容選擇很大程度上取決于用戶。同時，內容塑造也很重要。抖音基于用戶行為，包括評論區(qū)、彈幕區(qū)內容及整體數據分析，形成完整內容方法論，反哺指導內容生產。

談及綜藝語境中更應考慮內容完成度還是真實感，快手平臺內容IP中心負責人程潔表示，對于快手平臺而言，真實是第一優(yōu)先級?；谶@一特性，快手做綜藝時，不會脫離社區(qū)打造懸浮或嚴絲合縫的秀場，而是將社區(qū)鮮活的人、有煙火氣的故事及原生的情緒，以綜藝形態(tài)呈現。快手雖然也重視內容完成度，但不會按工業(yè)流水線和腳本流程來評判。相反，在眾多綜藝，尤其是直播綜藝錄制過程中，主播和嘉賓的真實反應、反饋，甚至一些小狀況，往往成為節(jié)目亮點。脫離真實感，再完美的工業(yè)腳本、流程或制作完成度，都會失去在社區(qū)深耕的土壤。

（感謝芒果TV品牌戰(zhàn)略部的傾力奉獻；感謝北京現代音樂研修學院排練廳的大力支持。）

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