2025年家電行業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)銷承壓、外銷穩(wěn)健的格局，整體零售額前三季度同比增長6.4%，歸母凈利潤同比增長10.2%，但受原材料價格上漲與市場競爭影響，利潤率略有承壓 [1]。行業(yè)分化明顯，零部件板塊因布局人形機(jī)器人、AI、新能源汽車等新興科技領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)70%的絕對收益，廚電與小家電板塊受益于國補(bǔ)政策增長12%，而白電與黑電板塊因高基數(shù)效應(yīng)和關(guān)稅沖擊微跌1% [1]。2026年行業(yè)將進(jìn)入"弱復(fù)蘇+結(jié)構(gòu)成長"的新周期，外銷表現(xiàn)有望持續(xù)優(yōu)于內(nèi)銷，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與新賽道布局成為增長核心驅(qū)動力 [2]。

一、2025年行業(yè)回顧：內(nèi)外兼修，分化明顯

2025年家電行業(yè)整體呈現(xiàn)"前高后低"的走勢，上半年在國補(bǔ)政策帶動下增長良好，但10月后受高基數(shù)影響增速逐漸承壓 [2]。從市場結(jié)構(gòu)看，行業(yè)分化顯著：零部件板塊憑借在人形機(jī)器人、AI、新能源汽車等新興科技領(lǐng)域的布局，斬獲70%的絕對收益，領(lǐng)先全行業(yè)；廚電與小家電板塊均實(shí)現(xiàn)12%的絕對收益，前者受地產(chǎn)后周期影響波動較大，后者正從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向價值創(chuàng)造；白電與黑電板塊則受高基數(shù)、關(guān)稅及市場競爭影響，絕對收益均為-1%左右 [1]。

內(nèi)銷市場方面，國補(bǔ)政策在上半年刺激明顯，但下半年效果減弱 [4]。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月中國家電大盤（不含3C）零售額4537億元，同比增長9.2% [4]。其中清潔電器、空調(diào)、洗護(hù)、廚小電表現(xiàn)較好，零售額同比分別增長30.0%、12.4%、11.8%和9.3%；而彩電、廚衛(wèi)、冰冷等品類增長乏力，零售額同比僅增長7.5%、3.9%和3.1% [4]。值得注意的是，國補(bǔ)政策對中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動明顯，但同類或同配產(chǎn)品降價抵消了部分紅利，行業(yè)價格戰(zhàn)加劇 [4]。

外銷市場在挑戰(zhàn)中孕育新機(jī)，中國家電企業(yè)海外本地化布局已進(jìn)入收獲期 [2]。盡管美國關(guān)稅提升至125%后中國家電出口金額持續(xù)同比下滑，歐洲市場空調(diào)和小家電受渠道去庫存影響明顯，但以亞太、拉美、中東非為代表的新興市場保持增長勢頭，成為外銷增長的核心動力 [2]。美的泰國基地年產(chǎn)空調(diào)超500萬臺，有效覆蓋東南亞市場；海爾在泰國打造中國品牌在東南亞地區(qū)規(guī)模最大的空調(diào)制造基地，年規(guī)劃產(chǎn)能600萬套，輻射整個東盟地區(qū)；海信墨西哥基地服務(wù)北美市場，成功規(guī)避關(guān)稅影響 [2]。

從子行業(yè)看，零部件企業(yè)因技術(shù)可遷移性強(qiáng)、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)現(xiàn)金流穩(wěn)定，在新興業(yè)務(wù)放量時更易實(shí)現(xiàn)業(yè)績與估值的雙擊 [2]。三花智控2025年凈利潤預(yù)計(jì)增長25%-50%，主要受益于傳統(tǒng)制冷空調(diào)零部件業(yè)務(wù)（如電子膨脹閥市占率超66%）和新能源汽車熱管理業(yè)務(wù)（特斯拉、比亞迪訂單）的雙輪驅(qū)動 [12]。海立股份2025年前三季度歸母凈利潤同比增長143.64%，主要通過壓縮機(jī)主業(yè)市場地位持續(xù)鞏固和汽零產(chǎn)業(yè)加快新能源轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn) 。

二、2025年行業(yè)關(guān)鍵驅(qū)動因素分析

1. 智能化轉(zhuǎn)型：從單品到全屋，技術(shù)與場景并進(jìn)

2025年家電行業(yè)智能化轉(zhuǎn)型加速，從智能單品到全屋智能的深刻變革成為行業(yè)共識 [2]。龍頭企業(yè)戰(zhàn)略取向清晰：美的集團(tuán)定位從硬件制造商升級為系統(tǒng)解決方案提供商，構(gòu)建"美居App+IoT系統(tǒng)+AI節(jié)能算法"技術(shù)矩陣，基于每日30億工業(yè)數(shù)據(jù)處理能力實(shí)現(xiàn)智能決策 [2]；海爾智家則通過"三翼鳥"智慧家庭平臺和"AI之眼"技術(shù)體系，實(shí)現(xiàn)家電的主動感知和決策，如智能煙機(jī)自動識別烹飪狀態(tài)并調(diào)節(jié)吸力 [2]。

創(chuàng)新企業(yè)也在細(xì)分領(lǐng)域取得突破，石頭科技憑借自研導(dǎo)航算法在清潔機(jī)器人領(lǐng)域市場份額突破25%（行業(yè)第一） [2]，其2025年1月發(fā)布的石頭G30 Space探索版全球首創(chuàng)5軸折疊仿生機(jī)械手，實(shí)現(xiàn)了從"清潔專才"向"通才"的躍進(jìn) [21]。華為全屋智能5.0于2023年11月發(fā)布，推出智能開關(guān)蒙德里安、智能MINI Pro、天空之聲音樂燈、萬能智點(diǎn)等適配高端大宅的產(chǎn)品和空間解決方案 。

智能化轉(zhuǎn)型背后是家電企業(yè)持續(xù)的技術(shù)投入。美的集團(tuán)2025年研發(fā)投入達(dá)101億元，研發(fā)比重達(dá)到3.6%，成為首個研發(fā)超百億元的輕工企業(yè) 。COLMO作為美的高端品牌，通過AI賦能家電，為家電帶來最主要的變化是，它不僅僅是完成任務(wù)，而是提供了解決方案 。長虹"云帆"AI平臺于2023年11月發(fā)布，是全球首個基于大模型的智慧家電AI平臺，通過融合訓(xùn)練大量專業(yè)模型，構(gòu)建全球首個基于大模型的智慧家電AI平臺，帶領(lǐng)家電智慧化發(fā)展進(jìn)入全新階段 。

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級：高端化與場景化雙輪驅(qū)動

2025年家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級持續(xù)推進(jìn)，從量增到質(zhì)升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型成為行業(yè)主旋律 [2]。彩電行業(yè)在價格戰(zhàn)最激烈的賽道中保持較好的產(chǎn)品與技術(shù)升級，1-6月零售量同比增長1.8%，但零售額同比增長7.5% [4]。這主要得益于Mini LED技術(shù)的快速普及，推動行業(yè)均價突破4000元（2024年） [4]。雖然從2020年至2024年期間，彩電零售銷量從4450萬臺跌至了3086萬臺，但零售額卻從1209億元增長至1271億元 [4]。

清潔電器成為增長亮點(diǎn)，洗地機(jī)、掃地機(jī)均保持高速增長，主要有兩個原因：一是頭部品牌持續(xù)的市場教育、加速產(chǎn)品的滲透，二是清潔電器具有很高的替代傳統(tǒng)掃地拖地工具的潛力，剛需性較強(qiáng) [4]?？照{(diào)作為最大的家電品類，受益國補(bǔ)明顯，同時從保有量數(shù)據(jù)看，農(nóng)村、城鎮(zhèn)的滲透率還在持續(xù)增長 [4]。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級背后是政策引導(dǎo)與市場需求的雙重推動。2025年中央財(cái)政預(yù)撥810億元升級以舊換新政策，補(bǔ)貼品類從原來的8類傳統(tǒng)大件（冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等）增加了智能手機(jī)、智能馬桶蓋、國四舊貨車等4類新品，覆蓋12類產(chǎn)品，約占居民消費(fèi)支出的23% [8]。以1.5匹一級能效空調(diào)為例，按2024年10%的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，3000元的空調(diào)能省300元 [8]。政策通過"財(cái)政+金融"組合拳（如貼息貸款、回收網(wǎng)點(diǎn)改造）放大效應(yīng)，推動變頻空調(diào)等高能效產(chǎn)品銷量提升 [8]。

此外，健康家電也成為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的重要方向。中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與健康所副所長王志宏指出，家電產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)健康領(lǐng)域肩負(fù)重要責(zé)任，既契合"國以民為本—民以食為天—健康以營養(yǎng)為先"的民生邏輯，也呼應(yīng)"健康中國"戰(zhàn)略、《健康中國規(guī)劃綱要2030》中重視健康、引導(dǎo)合理膳食的導(dǎo)向 [6]。

3. 全球化布局：本地化生產(chǎn)與品牌出海并重

2025年家電企業(yè)全球化布局成效顯著，本地化生產(chǎn)成為應(yīng)對貿(mào)易壁壘的有效策略 [2]。美的泰國基地年產(chǎn)空調(diào)超500萬臺，有效覆蓋東南亞市場；海爾在泰國打造中國品牌在東南亞地區(qū)規(guī)模最大的空調(diào)制造基地，年規(guī)劃產(chǎn)能600萬套，輻射整個東盟地區(qū)；海信墨西哥基地服務(wù)北美市場，成功規(guī)避關(guān)稅影響 [2]。

從全球格局看，不同區(qū)域市場呈現(xiàn)差異化特征：北美市場受關(guān)稅影響最為顯著，傳統(tǒng)家電出口大幅下滑；歐洲市場空調(diào)和小家電受渠道去庫存影響明顯；新興市場保持增長勢頭，東南亞、拉美地區(qū)成為新的增長點(diǎn) [2]。這種區(qū)域分化的格局，要求企業(yè)必須具備更加精準(zhǔn)的全球化運(yùn)營能力。

海爾智家在東南亞市場的成功實(shí)踐值得借鑒。2025年，海爾智家在東南亞市場逆勢增長18.29%，穩(wěn)居?xùn)|南亞白電TOP1。其市場份額在泰國提升至14.5%，越南提升至14.9%，印尼超12.5%，馬來西亞躍居TOP3 [25]。海爾智家通過"四網(wǎng)合一"（物流、營銷、服務(wù)、信息）能力構(gòu)建，在多個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)突破。在"九九大賣"購物節(jié)中，海爾電商銷售額同比增長超3倍；雙十一期間，海爾馬來西亞銷售額四位數(shù)增長，越南、泰國等國實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長 [23]。

此外，家電企業(yè)正加速向三大高增長領(lǐng)域拓展：在新能源汽車熱管理領(lǐng)域，三花智控為特斯拉、比亞迪等主流車企供應(yīng)電子膨脹閥等關(guān)鍵部件 [9]；在人形機(jī)器人產(chǎn)業(yè)鏈方面，美的集團(tuán)通過庫卡布局工業(yè)機(jī)器人，同時研發(fā)服務(wù)機(jī)器人關(guān)節(jié)技術(shù) [2]；在AI算力基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，海信家電通過并購切入數(shù)據(jù)中心液冷市場 [2]。

三、2026年行業(yè)發(fā)展趨勢與增長點(diǎn)展望

1. 宏觀政策：以舊換新常態(tài)化與碳關(guān)稅試點(diǎn)并行

2026年家電行業(yè)政策環(huán)境將呈現(xiàn)"以舊換新常態(tài)化"與"碳關(guān)稅試點(diǎn)并行"的特征。根據(jù)四川省商務(wù)廳發(fā)布的《四川省商務(wù)廳關(guān)于實(shí)施2026年家電以舊換新、數(shù)碼和智能產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策的公告》，2026年家電以舊換新補(bǔ)貼政策開始時間為2026年1月1日，補(bǔ)貼品類和補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)包括：1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的15%，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過1500元；手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)、智能眼鏡補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品銷售價格的15%，單件銷售價格不超過6000元，每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件，每件補(bǔ)貼不超過500元 [11]。

政策層面將更加注重結(jié)構(gòu)升級與場景落地。華泰證券針對2026年政策影響提出三種情景推演：在樂觀情形下，以舊換新政策延續(xù)且品類擴(kuò)大，家電零售額將保持正增長；中性情形下，政策延續(xù)但品類不變，市場將面臨一定的價格競爭壓力；悲觀情形下，政策退出，行業(yè)可能出現(xiàn)短期調(diào)整 [2]。無論政策如何演變，消費(fèi)升級的大趨勢不會改變：智能產(chǎn)品滲透率將持續(xù)提升，高能效/智能化型號家電產(chǎn)品滲透率進(jìn)一步提升，高端產(chǎn)品需求保持旺盛，單價萬元以上的高端冰箱增速將持續(xù)超過行業(yè)平均水平，場景化解決方案日益受青睞 [2]。

值得注意的是，歐盟碳關(guān)稅（CBAM）政策對家電行業(yè)的影響日益凸顯 。歐盟CBAM機(jī)制將分階段實(shí)施，最初將用于水泥、鋼鐵、化肥、鋁業(yè)、電力等領(lǐng)域，但到2026年，CBAM將全面運(yùn)行，歐盟各國的進(jìn)口商必須每年申報上一年度進(jìn)口到歐盟的商品總量中的具體商品數(shù)量及碳排放量 。這意味著家電企業(yè)需提前建立產(chǎn)品全生命周期碳排放核算和報告體系，制定碳排放清單，降低產(chǎn)品使用過程中的能耗，應(yīng)用低碳化、長壽命、輕質(zhì)化、高效原材料和零部件 。

2. 市場需求：內(nèi)銷穩(wěn)中求進(jìn)，外銷結(jié)構(gòu)性增長

2026年內(nèi)銷市場將呈現(xiàn)"穩(wěn)中求進(jìn)"的態(tài)勢。野村東方國際證券預(yù)計(jì)，2026年國補(bǔ)透支效應(yīng)或使得空、冰、洗的內(nèi)銷量在中性假設(shè)下同比下滑7.5%/8.6%/9.7%，但政策催化雖然無法扭轉(zhuǎn)需求量下滑趨勢，可促成預(yù)測降幅收窄 [16]。內(nèi)銷市場將更加注重價值創(chuàng)造而非規(guī)模擴(kuò)張 [2]，高能效、健康化、智能化、適老化、套系化、場景化將成為企業(yè)增長的核心邏輯 [3]。

外銷市場將呈現(xiàn)"結(jié)構(gòu)性增長"特征。新興市場中拉美地區(qū)增長勢頭將強(qiáng)于東南亞與中東 [16]，這與拉美地區(qū)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長勢頭密切相關(guān)。根據(jù)材料[53]，東南亞空調(diào)普及率僅為中國的20%-30%，穩(wěn)態(tài)需求量可達(dá)2024年銷售量的2.3倍，增長潛力巨大；而拉美地區(qū)部分國家耐用品消費(fèi)需求仍將受益強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長勢頭實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張 [16]。

此外，歐美發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體需求有望觸底回升 [16]。野村東方國際證券預(yù)計(jì)，美聯(lián)儲步入降息周期、貿(mào)易沖突緩解與歐盟主要經(jīng)濟(jì)體提高財(cái)政赤字率等多重助力下，歐美市場或在2026年觸底回升或穩(wěn)健增長 [16]。這對中國家電企業(yè)而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，需在成本控制與品質(zhì)提升間尋求平衡。

3. 技術(shù)變革：Mini LED普及與具身智能突破

2026年家電行業(yè)技術(shù)變革將主要體現(xiàn)在Mini LED普及與具身智能突破兩個方面。Mini LED背光電視的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2530萬臺，占整個電視市場的10% ，這一技術(shù)將加速向傳統(tǒng)LED背光液晶面板市場滲透，逐步占據(jù)傳統(tǒng)LED背光液晶電視高端市場 。

Mini LED技術(shù)優(yōu)勢明顯：一是完整保留RGB三原色，色彩完整性、色域范圍與OLED接近；二是顯示對比度更好，Mini LED比傳統(tǒng)LED更?。?00微米左右），能夠?qū)崿F(xiàn)LCD面板光源更加精細(xì)化控制，結(jié)合更加精細(xì)的區(qū)域調(diào)光技術(shù)，具備超高對比度（1000000:1）能力；三是LCD面板能夠做得更薄，接近OLED的厚度；四是Mini LED兼具高亮度（大于1000nit）與散熱均勻優(yōu)點(diǎn) 。隨著技術(shù)成熟度提升和規(guī)?；a(chǎn)，Mini LED背光成本有望進(jìn)一步下降，2026年滲透率有望提升至15%-20% 。

具身智能家電將成為行業(yè)新的增長極 [5]。石頭科技G30 Space探索版代表了從專用到通用的路徑，其全球首創(chuàng)5軸折疊仿生機(jī)械手實(shí)現(xiàn)了自主挪開障礙物、收納部分散落物品的附加功能，從"清潔專才"向"通才"躍進(jìn) [5]。美的家居人形機(jī)器人"美拉"計(jì)劃2026年量產(chǎn)家庭服務(wù)機(jī)型 [5]，海爾家庭服務(wù)機(jī)器人"HIVA海娃"已能通過遙操作完成多項(xiàng)家務(wù) [5]。

此外，AI大模型在家電領(lǐng)域的應(yīng)用將更加深入 [5]。家電企業(yè)將不再停留于單品的銷售上，而是圍繞廚房/衛(wèi)浴/陽臺等局部空間改造疊加套系產(chǎn)品交付、安裝與售后服務(wù)打包，以及以舊換新與回收一體化服務(wù)等方面開展業(yè)務(wù) [3]。華為全屋智能5.0、美的全屋智慧空氣解決方案3.0等都將推動行業(yè)從"被動響應(yīng)"向"主動預(yù)判、精準(zhǔn)服務(wù)"轉(zhuǎn)變 [24]。

四、2026年家電行業(yè)增長點(diǎn)預(yù)測

1. 新興市場：東南亞空調(diào)需求與拉美整體增長

東南亞市場將成為2026年家電行業(yè)的重要增長點(diǎn)。根據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)計(jì)，新興市場國家2025年及2026年GDP仍將保持較快增長勢頭，消費(fèi)能力有望不斷提升 [22]。在東南亞、中東、拉美市場中具有代表性的國家中，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視的普及率基本低于中國，其中空調(diào)的普及率提升空間相比之下更大 [22]。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，若新興市場15國的大家電戶均保有量達(dá)到中國80%/90%/100%，空調(diào)的穩(wěn)態(tài)需求量是2024年銷售量的1.8倍/2.1倍/2.3倍 [22]。這意味著東南亞市場空調(diào)需求增長空間巨大，將成為2026年外銷增長的重要引擎。

拉美市場也將保持強(qiáng)勁增長勢頭。根據(jù)材料[53]，拉美地區(qū)部分國家耐用品消費(fèi)需求仍將受益強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長勢頭實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張，尤其是巴西、墨西哥等人口過億的大國，消費(fèi)潛力巨大 [22]。2026年拉美市場增長將強(qiáng)于東南亞與中東，這與拉美地區(qū)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長勢頭密切相關(guān) [16]。

2. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級：高能效產(chǎn)品與智能化產(chǎn)品雙輪驅(qū)動

2026年家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級將主要體現(xiàn)在高能效產(chǎn)品與智能化產(chǎn)品兩個方面。高能效產(chǎn)品因補(bǔ)貼政策銷量將持續(xù)提升 [8]，變頻空調(diào)銷量占比將從2024年的65%提升至75% [8]。這將推動行業(yè)整體能效水平提升，滿足"雙碳"目標(biāo)要求 。

智能化產(chǎn)品也將保持快速增長。智能眼鏡市場CAGR預(yù)計(jì)達(dá)96.11%，消費(fèi)級3D打印市場CAGR預(yù)計(jì)達(dá)33.6% [1]，這些新品類圍繞沉浸體驗(yàn)、個性化記錄、效率提升等細(xì)分場景實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，市場規(guī)?？焖贁U(kuò)張，成為家電企業(yè)新的增長極 [1]。

此外，全屋智能解決方案市場將迎來快速成長 [2]。美的全屋智慧空氣解決方案3.0將圍繞"全空間、全智能、好空氣、定制化"四大維度進(jìn)行升級 [24]。海爾智家的"三翼鳥"智慧家庭平臺也將進(jìn)一步拓展應(yīng)用場景，實(shí)現(xiàn)家電的主動感知和決策 [2]。

3. 技術(shù)創(chuàng)新：Mini LED與具身智能并行

2026年家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新將主要體現(xiàn)在Mini LED與具身智能兩個方面。Mini LED背光電視的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到2530萬臺，占整個電視市場的10% ，這一技術(shù)將加速向傳統(tǒng)LED背光液晶面板市場滲透，逐步占據(jù)傳統(tǒng)LED背光液晶電視高端市場 。

Mini LED技術(shù)成熟度提升和規(guī)?；a(chǎn)將推動成本進(jìn)一步下降，2026年滲透率有望提升至15%-20% 。TCL華星在Mini LED/Micro LED上的布局極具前瞻性，已建立從面板到終端的垂直一體化的運(yùn)作能力 。TCL華星目前擁有Micro LED領(lǐng)域140件專利，位居全球第一 。

具身智能家電將成為行業(yè)新的增長極 [5]。石頭科技G30 Space探索版代表了從專用到通用的路徑，其全球首創(chuàng)5軸折疊仿生機(jī)械手實(shí)現(xiàn)了自主挪開障礙物、收納部分散落物品的附加功能 [5]。美的家居人形機(jī)器人"美拉"計(jì)劃2026年量產(chǎn)家庭服務(wù)機(jī)型 [5]，海爾家庭服務(wù)機(jī)器人"HIVA海娃"已能通過遙操作完成多項(xiàng)家務(wù) [5]。

這些具身智能家電將推動家電行業(yè)從"智能單品"向"全屋智能"再到"以用戶為中心的全屋智能"階段演進(jìn) [2]，重新定義行業(yè)增長邏輯 [2]。

五、家電企業(yè)戰(zhàn)略建議

1. 技術(shù)創(chuàng)新：平衡研發(fā)投入與短期收益

家電企業(yè)應(yīng)加大AI技術(shù)研發(fā)投入，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢。美的集團(tuán)2025年研發(fā)投入達(dá)101億元，研發(fā)比重達(dá)到3.6%，成為首個研發(fā)超百億元的輕工企業(yè) 。建議企業(yè)參考美的模式，構(gòu)建"研究一代、儲備一代、開發(fā)一代"的研發(fā)體系，確保技術(shù)領(lǐng)先性 。

在綠色技術(shù)方面，企業(yè)應(yīng)積極布局低GWP制冷劑替代技術(shù)，降低碳排放 。根據(jù)《中國家用電器行業(yè)2030年前雙碳行動方案》，2030年前，產(chǎn)品所采用的含氟氣體平均GWP值應(yīng)低于500，到2045年應(yīng)低于150 。建議企業(yè)提前布局，如美的已將"以電代氣"產(chǎn)品布局作為實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰的重要路徑 。

在Mini LED技術(shù)方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動成本下降。TCL華星在Mini LED/Micro LED上的布局極具前瞻性，已建立從面板到終端的垂直一體化的運(yùn)作能力 。建議企業(yè)參考TCL模式，加強(qiáng)與上下游企業(yè)的合作，推動技術(shù)成熟度提升和規(guī)?；a(chǎn)，降低Mini LED背光成本 。

2. 市場拓展：本地化生產(chǎn)與品牌出海并重

在東南亞市場拓展方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)本地化運(yùn)營，提升市場滲透率。海爾智家在東南亞市場的成功實(shí)踐值得借鑒，其通過"四網(wǎng)合一"（物流、營銷、服務(wù)、信息）能力構(gòu)建，在多個區(qū)域?qū)崿F(xiàn)突破 [23]。建議企業(yè)參考海爾模式，采用"數(shù)字庫存模式"，打破傳統(tǒng)層層分銷的繁瑣流程，實(shí)現(xiàn)從工廠到用戶家的"兩點(diǎn)一線"高效配送 [23]。

在歐美市場拓展方面，企業(yè)應(yīng)積極應(yīng)對碳關(guān)稅挑戰(zhàn)，降低碳排放 。根據(jù)《中國家用電器行業(yè)2030年前雙碳行動方案》，2030年前，產(chǎn)品制造能源和資源使用效率應(yīng)提升10%，企業(yè)電力消耗25%應(yīng)來源于非化石能源 。建議企業(yè)參考美的模式，積極布局海外生產(chǎn)基地，如美的泰國基地年產(chǎn)空調(diào)超500萬臺，有效覆蓋東南亞市場 [2]。

在品牌出海方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)高端品牌建設(shè)，提升品牌價值 [25]。海爾智家在東南亞市場通過高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，已取得全面引領(lǐng)，市場份額在泰國提升至14.5%，越南提升至14.9%，印尼超12.5%，馬來西亞躍居TOP3 [25]。建議企業(yè)參考海爾模式，通過技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，打造高端品牌形象，提升品牌溢價能力。

3. 價值創(chuàng)造：場景化解決方案與增值服務(wù)并行

在場景化解決方案方面，企業(yè)應(yīng)圍繞廚房/衛(wèi)浴/陽臺等局部空間改造，提供套系化產(chǎn)品交付 [3]。美的全屋智慧空氣解決方案3.0將圍繞"全空間、全智能、好空氣、定制化"四大維度進(jìn)行升級 [24]。建議企業(yè)參考美的模式，深入全國南北165個真實(shí)家庭，進(jìn)行486次深度訪談，收集并分析978份嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)研報告，確保產(chǎn)品設(shè)計(jì)符合用戶實(shí)際需求 [24]。

在增值服務(wù)方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)安裝、回收一體化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn) [3]。美的依托全國3500個授權(quán)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、2448個區(qū)縣全覆蓋的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)團(tuán)隊(duì)從戶型勘察到調(diào)試驗(yàn)收全程護(hù)航，徹底解決了用戶對"安裝影響體驗(yàn)"的顧慮 [24]。建議企業(yè)參考美的模式，建立全流程服務(wù)體系，提升用戶滿意度 [24]。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動，提升運(yùn)營效率 [23]。海爾東南亞通過區(qū)域數(shù)字化運(yùn)營平臺，實(shí)時匯總市場銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋等，快速調(diào)整產(chǎn)品策略與促銷方案 [23]。建議企業(yè)參考海爾模式，構(gòu)建數(shù)據(jù)貫通的"信息網(wǎng)"，支撐精準(zhǔn)決策與運(yùn)營 [23]。

六、結(jié)論與展望

2025年家電行業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)銷承壓、外銷穩(wěn)健的格局，整體零售額前三季度同比增長6.4%，歸母凈利潤同比增長10.2%，但受原材料價格上漲與市場競爭影響，利潤率略有承壓 [1]。行業(yè)分化明顯，零部件板塊因布局新興科技領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)70%的絕對收益，廚電與小家電板塊增長12%，而白電與黑電板塊微跌1% [1]。

2026年家電行業(yè)將進(jìn)入"弱復(fù)蘇+結(jié)構(gòu)成長"的新周期，外銷表現(xiàn)有望持續(xù)優(yōu)于內(nèi)銷，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與新賽道布局成為增長核心驅(qū)動力 [2]。新興市場中拉美地區(qū)增長勢頭將強(qiáng)于東南亞與中東 [16]，Mini LED背光電視滲透率有望提升至15%-20% ，智能眼鏡、消費(fèi)級3D打印等新品類將保持高速增長 [1]。

家電企業(yè)應(yīng)平衡技術(shù)創(chuàng)新與市場拓展，注重價值創(chuàng)造 [3]。在技術(shù)創(chuàng)新方面，加大AI技術(shù)研發(fā)投入，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢；在綠色技術(shù)方面，積極布局低GWP制冷劑替代技術(shù)，降低碳排放 ；在Mini LED技術(shù)方面，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，推動成本下降 。在市場拓展方面，加強(qiáng)本地化運(yùn)營，提升市場滲透率 [23]；積極應(yīng)對碳關(guān)稅挑戰(zhàn)，降低碳排放 ；加強(qiáng)高端品牌建設(shè)，提升品牌價值 [25]。在價值創(chuàng)造方面，圍繞廚房/衛(wèi)浴/陽臺等局部空間改造，提供套系化產(chǎn)品交付 [3]；加強(qiáng)安裝、回收一體化服務(wù)，提升用戶體驗(yàn) [24]；加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動，提升運(yùn)營效率 [23]。

未來家電行業(yè)將從"價格競爭"逐步讓位于"價值競爭" [2]，企業(yè)的核心競爭力將更多體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新能力、產(chǎn)品差異化優(yōu)勢和全球化運(yùn)營效率上 [2]。在這一轉(zhuǎn)型過程中，那些具備技術(shù)儲備、渠道優(yōu)勢和品牌影響力的龍頭企業(yè)，更有可能在行業(yè)變革中抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長 [2]。

隨著AI技術(shù)、綠色技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的深入應(yīng)用，家電行業(yè)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段 [3]。家電企業(yè)將不再停留于單品的銷售上，而是圍繞用戶需求，提供全屋智能解決方案，實(shí)現(xiàn)從硬件制造商到系統(tǒng)解決方案提供商的轉(zhuǎn)變 [2]。這不僅是家電產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然演進(jìn)，更是科技向暖的品質(zhì)生活新構(gòu)想 [5]。