作者|豆芽

頭戴禮帽、身著禮服的高雅企鵝被線下游客硬控，反復(fù)卡楨在“明月幾時(shí)有”；

相似度200%的“花棉襖春晚機(jī)器人”NPC走進(jìn)線下，帶領(lǐng)葬愛(ài)家族轉(zhuǎn)起了花手絹；

“絲瓜老奶”化身一支嫩綠的大絲瓜，端著絲瓜湯到處幫忙“降火氣”；

年終節(jié)點(diǎn)，這一年在社交平臺(tái)上掀起過(guò)玩梗熱潮的“熱梗們”，化身成抽象又具體的NPC，走進(jìn)珠海橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、北京歡樂(lè)谷、長(zhǎng)沙世界之窗、深圳世界之窗、海合安武漢極地海洋度假區(qū)五城線下樂(lè)園。

12月20日至1月5日，抖音熱點(diǎn)記憶聯(lián)動(dòng)多個(gè)線下樂(lè)園推出了“熱梗節(jié)”，讓互聯(lián)網(wǎng)熱梗照進(jìn)現(xiàn)實(shí)?；顒?dòng)期間，熱梗NPC們加入樂(lè)園巡游隊(duì)伍，不僅能讓到場(chǎng)游客隨時(shí)破次元偶遇，巡游過(guò)程中這些NPC更是零幀起手、與游客互動(dòng)玩梗，例如古裝小生裝霸總引得游客脫口而出“別讓古人做這些”，兩大新晉舞王鳥(niǎo)兒搖和高雅企鵝battle舞技，名場(chǎng)面源源不斷地輸出。

熱梗NPC之外，各游樂(lè)園還會(huì)不定時(shí)閃現(xiàn)頭部達(dá)人，與熱梗NPC們同框聯(lián)動(dòng)，例如@艾克里里、@貓爺、@陳土豆 等均被粉絲偶遇。

虛擬與現(xiàn)實(shí)的碰撞、拉滿的沉浸體驗(yàn)，讓很多到場(chǎng)用戶直呼，“這熱梗節(jié)簡(jiǎn)直是網(wǎng)絡(luò)悍匪”、“熬夜背的梗終于有用武之地了”，而且多樂(lè)園同步啟動(dòng)也讓更多用戶能就近即時(shí)體驗(yàn)一把熱梗魅力。

不僅僅是線下體驗(yàn)，一些高光時(shí)刻、互動(dòng)名場(chǎng)面經(jīng)由線下游客的分享，再一次在線上卷起新流量，“熱梗上天”、高雅企鵝反復(fù)跳“明月幾時(shí)有”等現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面的熱度更是從抖音站內(nèi)發(fā)酵至全網(wǎng)，不少網(wǎng)友借機(jī)開(kāi)啟“2025一年一度熱?？偨Y(jié)”。

當(dāng)下，玩梗文化成為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，年輕人通過(guò)玩梗安放情緒、釋放壓力、進(jìn)行社交。高雅企鵝、絲瓜老奶等之所以能成為現(xiàn)象級(jí)熱梗，也是因?yàn)槠鋬?nèi)核切中了年輕人群體的共同情緒。

隨著玩梗文化的深入，網(wǎng)友們已經(jīng)不滿足于賽博參與，更希望能線下沉浸式、主動(dòng)玩梗。抖音熱梗節(jié)本質(zhì)上是契合了玩梗文化從線上到線下的參與需求，借年終回顧盤(pán)點(diǎn)的情緒節(jié)點(diǎn)，集中性地滿足了網(wǎng)友的玩梗熱情。

從線上、線上的影響力來(lái)看，此次熱梗節(jié)不僅讓用戶再次感受到了熱梗的可玩性，也催生出了諸多新話題、熱度持續(xù)發(fā)酵，展現(xiàn)出了成長(zhǎng)為成熟文化IP的潛力。

這背后，首先是整個(gè)熱梗節(jié)在NPC設(shè)計(jì)、互動(dòng)體驗(yàn)、還原熱梗等每個(gè)環(huán)節(jié)上的專業(yè)和用心。

很多文化IP落地的過(guò)程中，很容易落入“具其形而乏其神”的困境，尤其是這種抽象的互聯(lián)網(wǎng)熱梗挑戰(zhàn)更大。但熱梗節(jié)在NPC從形象到角色行為的設(shè)計(jì)上，充分融入了梗的內(nèi)核，才使其成為行走的“梗王”。

熱梗節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，集齊了10個(gè)堪稱“互聯(lián)網(wǎng)減速帶”的現(xiàn)象級(jí)熱梗，不僅有霸總男團(tuán)、暴躁古人、來(lái)財(cái)財(cái)神等形象cos，敬自己一杯、鳥(niǎo)兒搖、絲瓜湯等抽象內(nèi)容也被設(shè)計(jì)成了具象的人偶，很多梗即便已經(jīng)在網(wǎng)上看過(guò)百遍，新鮮立體的形象依然讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾眼前一亮。

為了提升互動(dòng)感，每個(gè)熱梗NPC都精心設(shè)計(jì)了符合形象的動(dòng)作、臺(tái)詞。春晚機(jī)器人NPC模仿機(jī)器人的卡楨走路，并在觀眾前表演機(jī)器人扭秧歌轉(zhuǎn)手絹；絲瓜老奶一邊倒吸涼氣，一邊招呼觀眾喝絲瓜湯，還配上“年輕人，你這么兇干嘛？”等經(jīng)典臺(tái)詞；暴躁李白則是皺著眉四處巡視，并趁機(jī)對(duì)著觀眾的鏡頭發(fā)出靈魂拷問(wèn)，“靜夜思會(huì)背嗎？床前明月光，回答我！”

除了會(huì)整活兒的NPC，各樂(lè)園均布置了熱梗裝置，“拍張力”滿滿，吸引了很多線下觀眾駐足拍照分享。

精密的設(shè)計(jì)，極大地降低了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)參與門(mén)檻，即便是不熟悉這些互聯(lián)網(wǎng)熱梗的觀眾，也能玩在其中，體驗(yàn)一把熱梗的魅力。

從話題度來(lái)看，熱梗節(jié)已然成功破圈，多地網(wǎng)友紛紛走到線下，拿起鏡頭記錄、分享互動(dòng)瞬間，相關(guān)話題也持續(xù)發(fā)酵，#抖音熱梗節(jié)太超前了、#抖音熱梗節(jié) 等話題在站內(nèi)持續(xù)曝光6000w+，又吸引了用戶二創(chuàng)投稿，其中不少熱點(diǎn)還發(fā)酵至全網(wǎng)，卷入更多用戶討論。

就地域影響力而言，這次熱梗節(jié)聯(lián)動(dòng)了北京、長(zhǎng)沙、深圳、珠海、武漢在內(nèi)的五個(gè)熱門(mén)城市的游樂(lè)園，覆蓋了大量用戶。節(jié)假日期間游樂(lè)園本就是熱門(mén)目的地，能夠有效加持熱梗節(jié)的傳播勢(shì)能。

各地游樂(lè)園也是卯足了勁兒，在熱梗NPC巡游、熱梗裝置、驚喜熱梗嘉賓樂(lè)園體驗(yàn)之外，還各揮所長(zhǎng)，玩出了差異特色。

長(zhǎng)沙世界之窗把熱梗送上天；

高雅人士巡游突遇“人工減速帶”，被游客“明月幾時(shí)有”歌詞硬控；

貓爺坐鎮(zhèn)深圳世界之窗，帶領(lǐng)各熱梗NPC走起魔性貓步；

武漢海獅碰上絲瓜老奶，被稱為“絲瓜茄子歷史性會(huì)面”；

艾克里里帶著《依賴搖》閃現(xiàn)北京歡樂(lè)谷，引得網(wǎng)友開(kāi)始追溯青春，“我也是初中就認(rèn)識(shí)的他”，有網(wǎng)友表示。

同時(shí)，熱梗節(jié)的話題性和可玩性，還吸引了很多熱衷玩梗的抖音達(dá)人前往。

@陳土豆 與來(lái)財(cái)財(cái)神同跳《來(lái)財(cái)》，@郭曦文 “調(diào)戲”熱梗NPC，“人機(jī)”@Barbin.ili芭比 與“春晚機(jī)器人”P(pán)K誰(shuí)更有“機(jī)味兒”，還有前文提及的@貓爺、@艾可里里 等達(dá)人的加入，讓熱梗節(jié)成為妥妥的“熱點(diǎn)制造機(jī)”。此外還有不少生活分享領(lǐng)域達(dá)人，通過(guò)vlog、活動(dòng)亮點(diǎn)總結(jié)，從信息層面幫助當(dāng)?shù)氐挠脩艨焖贈(zèng)Q策。

線上線下齊發(fā)力，最終讓熱梗節(jié)成為又一個(gè)全網(wǎng)大事件。熱梗節(jié)全網(wǎng)破圈的背后，即是因?yàn)槟X洞大開(kāi)、創(chuàng)意滿滿的內(nèi)核本就具備強(qiáng)傳播潛力，也得益于抖音熱點(diǎn)記憶與各樂(lè)園目的地提前設(shè)計(jì)好的多層聯(lián)動(dòng)，使得不斷有1+1大于2的效果。

熱梗文化盛行的背后，映射出的其實(shí)是當(dāng)代年輕人最真實(shí)的情緒。

每一個(gè)看似抽象、無(wú)厘頭的熱梗，都關(guān)聯(lián)著某種樸素的價(jià)值觀、或難以言說(shuō)的壓力?！熬醋约阂槐笔悄贻p人面對(duì)社會(huì)標(biāo)準(zhǔn)的一次集體抗?fàn)?，在一杯杯敬自己中，打破必須?yōu)秀的社會(huì)期待，開(kāi)始接納并不完美的自己；一邊在視頻中翩翩起舞、一邊在表情包里罵罵咧咧的高雅企鵝，成為網(wǎng)友們的電子嘴替，滿足年輕人“優(yōu)雅地發(fā)瘋”的內(nèi)心狀態(tài)；萬(wàn)物皆可絲瓜湯，反映出的則是每個(gè)人都能感同身受的東亞原生家庭。

或是釋放壓力、或是接納自己、或許只是表達(dá)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈，這屆年輕人選擇用玩笑消解沉重，用玩梗釋放情緒。

聚集了大量年輕人，有著活躍創(chuàng)作氛圍的抖音，便成為年輕人的首選“玩?！被?/strong>。這些年輕人從自身經(jīng)驗(yàn)、情感出發(fā)分享內(nèi)容、互相調(diào)侃，千萬(wàn)個(gè)不同的“我”和千萬(wàn)種情緒，最終催生出了一個(gè)又一個(gè)熱梗，交織成了龐大的互聯(lián)網(wǎng)情緒出口。

追溯此次熱梗節(jié)上這些炙手可熱的梗，最初均發(fā)酵于抖音站內(nèi)，并持續(xù)傳播至全平臺(tái)，成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。

以高雅企鵝為例，該虛擬形象原本由國(guó)外藝術(shù)家創(chuàng)作，名為“三維威廉泰爾企鵝”，透露出濃濃“荒誕精英”氣息的反差感，讓其被國(guó)內(nèi)用戶關(guān)注到。但真正在互聯(lián)網(wǎng)走紅則是因?yàn)槎兑暨_(dá)人@吉他英雄發(fā)布的一段企鵝隨著“明月幾時(shí)有”BGM優(yōu)雅起舞的視頻，將這種反差感拉滿，迅速引發(fā)了大量網(wǎng)友跟跳二創(chuàng)，還吸引了明星藝人和頭部達(dá)人的加入，加速其在全網(wǎng)范圍內(nèi)的破圈。

殺馬特重新殺回大眾視野，源自抖音推出的表情包；魔性洗腦的《鳥(niǎo)兒搖》，則出自抖音音樂(lè)達(dá)人@Motor_達(dá)少；掃腿舞則是起于@喜悅-X 在抖音發(fā)起的掃腿舞挑戰(zhàn)......

某種程度上，抖音熱梗已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的情緒感應(yīng)器，抖音也精準(zhǔn)洞察到這種玩梗文化背后的深層心理動(dòng)因，捕捉到了玩梗文化從“旁觀者”到“參與者”的變遷。

線下熱梗節(jié)正是抖音觀察到這種需求變化后，提供的一個(gè)全新的、更沉浸式的情緒出口。

借由線下活動(dòng)的形式，互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬熱梗轉(zhuǎn)換成了一個(gè)個(gè)與當(dāng)下流行文化、大眾情緒強(qiáng)關(guān)聯(lián)的文化符號(hào)，與年輕人產(chǎn)生更強(qiáng)的化學(xué)反應(yīng)，讓情緒在無(wú)厘頭的對(duì)話中被消解；在抽象有趣的熱梗中找到情緒同頻者，緩解無(wú)處訴說(shuō)的孤獨(dú)感。

對(duì)于行業(yè)而言，新鮮的、爆發(fā)出強(qiáng)影響力的熱梗節(jié)也帶來(lái)一定啟示，例如如何落地抽象的文化IP、如何降低互動(dòng)門(mén)檻、如何另辟思路發(fā)現(xiàn)年輕人真正需要的內(nèi)容。

如果說(shuō)抖音熱梗是年輕人的情緒感應(yīng)器，那濃縮了年度熱梗精華的熱梗節(jié)，不僅是一個(gè)極具潛力、可持續(xù)的文化IP，更會(huì)成為最真實(shí)、最鮮活的年輕人情緒圖譜，標(biāo)記著年輕人的價(jià)值觀遷移與生活態(tài)度變遷。