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據(jù)“信用中國”信息披露，行政處罰決定書《滬市監(jiān)總處﹝2025﹞322025000221號》顯示，近期，上海格芒生物科技有限公司（以下簡稱“格芒生物”）——國產(chǎn)口腔護理品牌BOP（波普）的運營主體，因在直播推銷其“BOP波普專研色修美白牙膏”時，宣稱“人民日報推薦^”“1 周白3度”等內(nèi)容，被責令停止發(fā)布相關(guān)廣告，并處以4.8萬元罰款。

截圖自“信用中國”網(wǎng)站。

事情發(fā)生在2025年6月20日至24日。BOP在其自有直播間銷售“BOP波普專研色修美白牙膏”時，直播間背景顯示為“人民日報數(shù)字傳播《智造在中國》欄目推薦”，主播持“人民日報推薦^”（“人民日報推薦^”指人民日報數(shù)字傳播智造在中國欄目推薦）手卡并口播人民日報推薦。

監(jiān)管部門調(diào)查認為，格芒生物在直播宣傳中，在僅有人民日報數(shù)字傳播《智造在中國》欄目推薦的情況下，聲稱“人民日報推薦”，雖有與人民日報數(shù)字傳播有限公司的真實合作推廣事實，有“人民日報數(shù)字傳播《智造在中國》欄目推薦”直播間背景提示，但主播對“人民日報推薦”口播內(nèi)容未詳細予以說明。

此外，風口財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，在BOP品牌的部分宣傳素材中，亦采用“大字突出、小字免責”的方式，顯著標注“人民日報官方推薦產(chǎn)品”“人民日報認證”等字樣，僅在圖片底部以不易察覺的小字號注明實際為“人民日報數(shù)字傳播《智造在中國》欄目推薦產(chǎn)品”，存在信息呈現(xiàn)不對稱問題。

針對產(chǎn)品宣稱的“1周白3度”美白效果，格芒生物有該款牙膏相應(yīng)檢測報告結(jié)論支持，但未對宣稱內(nèi)容予以詳細標注和說明，致使消費者不能全面準確了解該款牙膏功效宣稱內(nèi)容的檢測標準、檢測實驗方法、實驗結(jié)論等詳實來源信息，易使消費者產(chǎn)生“個體實驗結(jié)果是可被廣泛認可的結(jié)果”誤解。

上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》關(guān)于廣告內(nèi)容應(yīng)當準確、清楚、明白的相關(guān)規(guī)定。據(jù)此，市場監(jiān)管部門依法作出責令停止發(fā)布違法廣告、罰款48000元的行政處罰。

針對以上情況，風口財經(jīng)記者聯(lián)系格芒生物方面，對方表示將反饋至相關(guān)部門，不過截至發(fā)稿，企業(yè)未做出回應(yīng)。

BOP作為近年來迅速崛起的國產(chǎn)口腔護理品牌，主要面向一二三線城市具備一定消費能力的年輕群體。據(jù)品牌方公布數(shù)據(jù)，其涉事產(chǎn)品“色修美白牙膏”自2023年11月1日至2025年7月14日，全國累計銷量已突破2000萬支。

另據(jù)媒體報道，在線下渠道方面，BOP已覆蓋全國500余個城市、超10萬家終端門店，產(chǎn)品定價處于40元至50元的中高端區(qū)間。而在主流電商平臺，其旗艦店單支牙膏優(yōu)惠后售價普遍為39.9元，組合套裝則標價79.9元或119.9元。

值得注意的是，2025年9月，BOP官宣演員迪麗熱巴擔任全球代言人，意在進一步提升品牌影響力與市場關(guān)注度。

企業(yè)信息顯示，格芒生物成立于2019年，注冊資本204.7699萬元，2024年員工人數(shù)為78人。成立以來，公司已完成包括天使輪、Pre-A輪在內(nèi)的4輪融資，累計披露融資金額達1.7億元，獲得多家知名投資機構(gòu)支持。

此次行政處罰事件，或?qū)ζ淦放菩蜗笈c合規(guī)運營提出新的考驗。

截圖來自“企查查”

（大眾新聞·風口財經(jīng)記者 張亭旺）