元旦假期，山西文旅市場喜迎“開門紅”。

全省共接待國內(nèi)游客639.85萬人次，同比增長29.34%；實現(xiàn)旅游總花費34.24億元，同比增長33.07%。各地以多元融合的特色活動，營造濃厚迎新氛圍，有效激發(fā)消費新活力。

全省各地活動形式多樣，呈現(xiàn)“特色鮮明、熱力十足”的節(jié)日盛況。

在太原

廣聚人氣，營造沉浸式跨年體驗

太原古縣城、方特東方神畫等景區(qū)推出迎新音樂會、巡游、放飛心愿等活動，營造沉浸式跨年體驗。銅鑼灣、萬達等商圈通過創(chuàng)意互動與促銷，點燃夜間消費熱情。假日期間，全市夜間文旅消費顯著升溫，帶動客流延長停留。2025年12月31日至2026年1月1日凌晨，太原地鐵客運量達59.95萬人次，創(chuàng)開通以來新高。

親子同游，家庭消費持續(xù)釋放。太原動物園、植物園、圖書館等場館推出科普研學、手工體驗、新年音樂會等活動，寓教于樂，吸引眾多家庭參與。商業(yè)綜合體同步升級親子業(yè)態(tài)，形成“教育+娛樂+消費”閉環(huán)，有效拉動餐飲、零售等相關消費。

冰雪映趣，冬季產(chǎn)業(yè)熱度攀升，全市系統(tǒng)整合冰雪資源，推動“冰雪運動+休閑娛樂+文化體驗”融合發(fā)展。稻田公園、采薇莊園等冰雪場所推出多樣冰雪項目，吸引游客樂享冬趣，冰雪旅游逐步從節(jié)令活動向常態(tài)化產(chǎn)業(yè)延伸。

文化盛宴，精品活動集聚人氣，假日期間，全市共推出文化旅游活動300余項。晉祠天龍山景區(qū)融合園林、民樂、非遺手作，推出“新元古韻”系列活動；市文化館舉辦國畫展、迎新春匯演，以線上線下結合擴大覆蓋面。

山西大劇院、青年宮演藝中心等劇場演出38場，舞劇《永樂未央》歸鄉(xiāng)首演并配套《入畫山西》巡展，實現(xiàn)“劇展聯(lián)動”，推動文藝演出向文化價值與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動深化。

太原市通過多元活動供給與特色場景營造，不僅豐富了市民游客的假期體驗，更顯著帶動了文旅消費提質升級，展現(xiàn)出新年文旅市場的強勁活力與持久吸引力。

據(jù)統(tǒng)計，1月1日至3日，全市主要景區(qū)、文博場館、旅游街區(qū)等累計接待市民游客171.96萬人次，較2024年同期增長53.5%；實現(xiàn)門票（營業(yè)）收入3271.4萬元，同比增長12.9%。市屬文博場館表現(xiàn)尤為亮眼，接待游客10.52萬人次，增長105.47%，門票收入165.96萬元，增長189.99%。

在晉中

跨年追光，夜經(jīng)濟煥發(fā)新彩

在晉中，全市緊緊圍繞“怡然見晉中 歡樂過大年”主題，以“文旅+”融合發(fā)展為路徑，精心策劃推出非遺民俗、跨年狂歡、冰雪娛樂、紅色體驗、文博雅趣、田園康養(yǎng)六大主題系列活動。

天美杉杉奧特萊斯以“世界節(jié)拍，新年序章”跨年演唱會，融合五大洲音樂元素，打造國際化跨年視聽盛宴；榆次老城圍繞“穿越時光巷，燈火賀新元”主題，通過動態(tài)情景演繹、NPC互動體驗、銀票兌換機制及跨年音樂會，創(chuàng)新實現(xiàn)傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代浪漫的有機融合；新建萬達廣場結合冰雪嘉年華與煙花瀑布景觀，推出覆蓋全年齡段的“超級心愿派對”；定陽萬達廣場以“星穹雙旦”為主題，聯(lián)動銀河音樂節(jié)與冷焰瀑布秀，營造星空沉浸式體驗；印象城依托國風市集與非遺雜技展演，呈現(xiàn)“小馬奔騰”民俗文化晚會；瀟河蓮花灣通過“千燈之夜”燈光藝術與跨年煙花秀，打造大型戶外視覺盛典；怡然青年廣場聚焦年輕群體，以潮流演出與極光泡泡秀引爆青春跨年派對。太谷區(qū)家家利購物廣場同步舉辦跨年晚會，共同構建覆蓋全年齡段、滿足多元需求的節(jié)日活動體系。

在呂梁，孝義老城，鼓樂鏗鏘、煙火璀璨。元旦跨年狂歡夜活動精彩上演，燈光秀《八方團圓迎新年》點亮老城夜空，人們共同迎接新年的到來，歡聲笑語縈繞老城上空。

在臨汾

多元體驗，呈現(xiàn)新年新氣象

臨汾以一系列精彩文化活動歡慶新年。古城墻下的文藝匯演融合民樂、戲曲與流行節(jié)目，鼓樓北的“全民K歌”吸引青年放聲合唱，財神樓街的演出則展現(xiàn)威風鑼鼓等非遺與現(xiàn)代街舞、音樂的碰撞。同時，財神廟二樓陽臺音樂會以薩克斯與合唱營造溫馨氛圍。

活動有效帶動了周邊消費，多處商戶反映客流與銷售額顯著提升。夜市餐飲、文創(chuàng)攤位等生意紅火，非遺產(chǎn)品更借勢推廣。多元文旅體驗不僅豐富了節(jié)日生活，更激發(fā)了城市消費活力，展現(xiàn)出臨汾開放、溫暖、充滿生機的新年新氣象。

在大同

冰雪產(chǎn)業(yè)，消費熱力十足

隨著2025-2026大同冰雪季正式啟動，元旦期間，大同市各大冰雪場所迎來客流高峰，冰雪運動與旅游消費深度融合，推動假日經(jīng)濟持續(xù)升溫。

萬龍白登山國際滑雪場、護城河冰雪樂園、文瀛湖冰上游樂場等28處冰雪場所人氣旺盛，滑雪、滑冰、雪滑梯、冰上摩托等項目吸引大量游客體驗。

冰雪運動的熱潮直接拉動了旅游、餐飲、住宿和購物等消費。許多游客在享受冰雪樂趣的同時，也前往云岡石窟、華嚴寺等文化景區(qū)參觀，感受大同深厚的歷史底蘊。

市區(qū)餐飲店生意火爆，燒麥、黃米涼糕等本地美食備受青睞。萬達、星茂匯等購物中心顧客絡繹不絕，消費活躍。冰雪“冷資源”正有效轉化為消費“熱經(jīng)濟”。

據(jù)介紹，大同市已構建起覆蓋專業(yè)滑雪、體旅融合、公益冰場、休閑度假、室內(nèi)訓練等多功能的冰雪場地體系，總面積達176萬平方米。同時，通過打造“金字塔式”賽事體系，舉辦國家級、省級等19項冰雪賽事與活動，進一步提升了冰雪運動的參與度和影響力。

冰雪產(chǎn)業(yè)已成為大同冬季消費市場的重要引擎，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

元旦假期，為提升游客體驗與服務溫度，山西多地還推出系列惠民舉措，文旅、公安、交通、市場監(jiān)管等多部門協(xié)同聯(lián)動，加強應急值守與指揮調(diào)度。

據(jù)了解，全省215家景區(qū)實施免門票、門票折扣活動，交通接駁優(yōu)化、停車便利服務等舉措，全方位提升游客體驗。

新元伊始，萬象更新。元旦假期山西文旅市場的火熱景象，生動印證了全省文旅產(chǎn)業(yè)多元融合、特色鮮明的蓬勃生機。從傳統(tǒng)民俗到現(xiàn)代演藝，從冰雪運動到夜間經(jīng)濟，從商圈消費到景區(qū)惠民，三晉大地以豐富的產(chǎn)品供給、創(chuàng)新的消費場景、溫馨的服務體驗，成功激發(fā)了文旅消費新活力，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。

展望未來，山西將繼續(xù)深耕文旅融合，堅持以文塑旅、以旅彰文，進一步拓展“文旅+”業(yè)態(tài)邊界，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務供給，強化品牌打造與營銷推廣，完善配套設施與綜合保障，推動文旅消費向高品質、多樣化、可持續(xù)升級。讓山西的厚重歷史與鮮活當下交相輝映，以文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展，為全省經(jīng)濟注入更強動力，為人民美好生活增添更多精彩。

新征程上，山西文旅必將以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的步伐，迎接八方來客，續(xù)寫燦爛篇章。

文 / 李東臻

資料來源：山西日報、臨汾日報、晉中新聞網(wǎng)、山西晚報