2026年全球市場將趨于平穩(wěn)（同比下降0.4%）；隨著電信和消費電子產(chǎn)品需求疲軟，小家電和IT領(lǐng)域?qū)⒁I(lǐng)增長

消費者情報領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者NielsenIQ (NYSE:NIQ)今日發(fā)布2026年消費科技與耐用品(T&D)市場展望。NIQ與消費者技術(shù)協(xié)會(CTA)聯(lián)合預(yù)測，T&D市場在2025年實現(xiàn)強勁增長后，2026年全球銷售額將趨于平穩(wěn)。該領(lǐng)域2025年銷售額預(yù)計將達1.3萬億美元左右，較2024年增長3%，而2026年整體銷售額預(yù)計將同比微降0.4%，基本維持穩(wěn)定。

盡管全球市場整體表現(xiàn)平平，但各區(qū)域和各細分領(lǐng)域的表現(xiàn)差異才是核心看點。消費者整體仍持謹慎消費態(tài)度，將性價比視為首要考慮因素，更青睞性能升級、使用便捷、節(jié)能環(huán)保和/或經(jīng)久耐用的產(chǎn)品。能夠根據(jù)不同區(qū)域和品類的需求匹配定價策略、創(chuàng)新方向和用戶體驗的品牌和零售商將贏得更多消費者的青睞。

NIQ科技與耐用品事業(yè)部總裁Julian Baldwin表示：“2025年，全球消費科技與耐用品銷售額實現(xiàn)了3%的穩(wěn)健增長。預(yù)計2026年增長勢頭將有所放緩，但大部分區(qū)域市場將保持穩(wěn)定或?qū)崿F(xiàn)小幅增長。唯一的例外是中國市場，此前以舊換新政策拉高了銷售基數(shù)，將對市場表現(xiàn)形成一定壓力。展望未來，下一階段的增長將不那么依賴整體市場復(fù)蘇，而是更多取決于品牌能否有效調(diào)整創(chuàng)新方向、定價策略和產(chǎn)品功能，以滿足當?shù)叵M者的期望?！?/p>

2026年的核心洞察和新興趨勢包括：

• 市場展望：2025年消費科技與耐用品銷售額預(yù)計將達1.3萬億美元（較2024年增長3%），2026年將小幅回落（同比下降0.4%）。增長將主要由東歐（增長5%）、西歐（增長3%）、中東和非洲（增長3%）和拉丁美洲（增長2%）引領(lǐng)，而北美市場將保持平穩(wěn)，亞太市場則將出現(xiàn)下滑（下降3%，主要受中國市場下降5%的影響）。
• 細分領(lǐng)域趨勢：小家電(SDA)市場將實現(xiàn)增長，IT及辦公市場將取得小幅提升，大家電市場將保持穩(wěn)定，電信和消費電子產(chǎn)品市場則會出現(xiàn)小幅下滑。
• 消費者及產(chǎn)品動態(tài)：性價比仍是消費者的首要關(guān)注點，這意味著產(chǎn)品優(yōu)勢必須與消費者需求高度契合，且直觀易感知。個人電腦和智能手機的換新周期，疊加產(chǎn)品高端化趨勢——包括原生AI個人電腦、迷你LED/OLED電視、嵌入式家電和智能家居設(shè)備，將共同推動市場需求。2026年世界杯將為電視市場帶來增長助力，而開放式耳機熱度將持續(xù)不減，具備明確應(yīng)用場景的AI功能則將為產(chǎn)品高端化提供發(fā)展?jié)摿Α?/li>
• 戰(zhàn)略考量：圍繞銷量和價值雙高的潛力市場制定增長戰(zhàn)略。密切關(guān)注政策和貿(mào)易因素，包括不斷調(diào)整的美國關(guān)稅政策、中國的以舊換新政策，以及中國品牌進軍新市場引發(fā)的競爭加劇，因為高性價比和易獲取性正在推動AI在全球范圍內(nèi)的普及。

消費者技術(shù)協(xié)會研究副總裁Steve Koenig表示：“盡管通脹壓力有所緩解，且多個區(qū)域市場需求保持韌性，但關(guān)稅政策和供應(yīng)鏈中斷風(fēng)險仍未消除。消費者依然重視性價比，但愿意為具備亮眼功能的產(chǎn)品買單。嵌入式人工智能技術(shù)仍然是產(chǎn)品差異化競爭的重要突破口，但技術(shù)的普及程度將取決于能否通過明確的應(yīng)用場景展示直接價值和投資回報率?！?/p>

在這份市場展望發(fā)布之際，NIQ的多位高管——包括汽車業(yè)務(wù)高級副總裁Julie Kenar和健康生活事業(yè)部副總裁Sherry Frey——正準備在1月6日至9日于拉斯維加斯舉辦的2026年國際消費電子展(CES)上分享他們的見解。如需更深入的見解，請參閱NIQ對2026年消費科技與耐用品市場的預(yù)測。

關(guān)于NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家領(lǐng)先的消費者情報公司，致力于提供對消費者購買行為最全面的洞察，并揭示新的增長途徑。我們的業(yè)務(wù)遍及全球90多個國家，涵蓋約85%的世界人口，涉及全球超過7.2萬億美元的消費者支出。憑借通過尖端平臺和先進分析工具提供的整體零售解讀和最全面的消費者洞察，NIQ傳遞市場全貌(Full View?)。

如需了解更多信息，請訪問：www.niq.com

關(guān)于消費者技術(shù)協(xié)會
作為北美地區(qū)規(guī)模最大的科技行業(yè)協(xié)會，消費者技術(shù)協(xié)會(CTA?)是科技產(chǎn)業(yè)的核心代表力量。協(xié)會成員涵蓋全球領(lǐng)先的創(chuàng)新企業(yè)，既有初創(chuàng)公司，也有國際知名品牌，這些企業(yè)為美國創(chuàng)造了超過1800萬個就業(yè)崗位。CTA擁有并主辦CES?這一全球最具影響力的科技盛會。更多信息請訪問CTA.tech。請在@CTAtech上關(guān)注我們。

前瞻性陳述免責(zé)聲明
本消費科技展望新聞稿可能包含有關(guān)預(yù)期消費者行為、市場趨勢和行業(yè)發(fā)展的前瞻性陳述。這些陳述反映了基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)、歷史模式和各種假設(shè)得出的當前預(yù)期和預(yù)測。諸如“預(yù)期”、“將要”、“預(yù)計”、“預(yù)估”、“相信”、“預(yù)測”、“估計”等詞語和類似表達旨在識別此類前瞻性陳述。這些陳述并非未來結(jié)果的保證，且受固有不確定性的影響，包括消費者偏好變化、經(jīng)濟狀況、技術(shù)進步和競爭動態(tài)等。實際結(jié)果可能與這些陳述中表達或暗示的結(jié)果存在重大差異。盡管我們努力基于可靠數(shù)據(jù)和合理方法得出見解，但除非適用法律要求，否則我們沒有義務(wù)更新任何前瞻性陳述以反映未來事件或情況。

致編輯
NIQ的消費科技與耐用品(T&D)專家與消費者技術(shù)協(xié)會合作，利用長期和當前趨勢數(shù)據(jù)構(gòu)建模型，對2026年消費科技市場進行預(yù)測。我們的市場增長預(yù)測假設(shè)中國2026年將繼續(xù)為國內(nèi)市場提供一定程度的財政支持，但支持力度將低于2025年水平。

免責(zé)聲明
所有產(chǎn)品和公司名稱均為其各自所有者的商標?或注冊?商標。使用這些名稱并不意味著與它們有任何關(guān)聯(lián)或得到它們的背書。

? 2026 Nielsen Consumer LLC版權(quán)所有。保留所有權(quán)利。