當(dāng)新年的鐘聲敲響，綻放于湄洲媽祖祖廟上空的璀璨煙花，為2025年的莆田畫上圓滿句號。這一年，湄洲島累計接待入島游客達(dá)323.23萬人，創(chuàng)下年度游客接待量歷史新高。

巧合的是，農(nóng)歷三月廿三是媽祖誕辰日。

今天，我們便從這一組意味深長的數(shù)字——“323”說起。

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“323”：從誕辰日到文化標(biāo)識

媽祖本名林默，公元960年農(nóng)歷三月廿三出生于莆田。從一位真實(shí)的歷史人物逐漸演化為庇佑四海的“海神”，媽祖的故事伴隨著華人的足跡傳遍全球，成為具有世界影響力的文化標(biāo)識。

2009年，媽祖信俗被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，成為中國首個信俗類世界遺產(chǎn)。

“323”，因媽祖誕辰，被賦予了深厚意涵，滲透于媽祖文化的每一處肌理。

湄洲媽祖祖廟是世界上第一座媽祖廟。每年，無數(shù)敬仰者沿著祖廟西軸線的323級臺階拾級而上，穿過大牌坊、山門、圣旨門直至寢殿。在民間觀念中，攀登這323級臺階，仿佛“走過媽祖的一生”。

與湄洲媽祖祖廟隔海相望的媽祖閣，總高32.3米；位于莆田市秀嶼區(qū)湄洲島天妃故里遺址公園的媽祖平安塔，塔身高32.3米。此兩處文旅地標(biāo)，均取媽祖農(nóng)歷三月廿三誕辰之意。

在媽祖題材的創(chuàng)作中，“323”元素也隨處可見：祖廟的黃金媽祖像與漢白玉媽祖像均高3.23米；硨磲媽祖像則由323塊硨磲貝殼鑲嵌而成，形成獨(dú)特的文化景觀。

“323”早已不是單純的日期數(shù)字，而是連接全球媽祖敬仰者的文化紐帶。每年農(nóng)歷三月廿三前后，海內(nèi)外媽祖敬仰者齊聚湄洲島，通過謁祖進(jìn)香、春祭大典等形式，弘揚(yáng)媽祖“立德、行善、大愛”的精神。2025年，在湄洲島舉行的紀(jì)念媽祖誕辰1065周年大會匯聚了來自全球25個國家及港澳臺地區(qū)130多家媽祖宮廟與文化團(tuán)體代表，盛況空前。

越來越多人慕名來到媽祖故里莆田，媽祖文化正描繪民心相通、文明互鑒的新畫卷。

湄洲媽祖祖廟天后廣場舉行媽祖祭典（攝影/蔡昊）

湄洲風(fēng)光秀美旖旎（攝影/蔡昊）

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“323”：文旅融合的生動注腳

323萬人次！這一刷新歷史紀(jì)錄的數(shù)字。既是媽祖文化強(qiáng)大吸引力的體現(xiàn)，也是莆田推動“島岸一體”文旅發(fā)展的成果。

過去一年，莆田著力拓展消費(fèi)新場景、豐富業(yè)態(tài)融合、提升服務(wù)品質(zhì)。尤其是湄洲島岸一體發(fā)展后，當(dāng)?shù)亟y(tǒng)籌島岸文旅資源，推出音樂節(jié)、文旅演藝、非遺體驗等活動，持續(xù)打響“媽祖故里 靈秀莆田”品牌。

第十屆世界媽祖文化論壇、第二十七屆湄洲媽祖文化旅游節(jié)搭建了高層次文化交流平臺；亞太音樂節(jié)、女子半程馬拉松、海峽兩岸騎行游等活動吸引了不同消費(fèi)群體；《印象?媽祖》《緣起湄洲》等實(shí)景演藝，讓游客沉浸式感受媽祖文化魅力。

服務(wù)體系的優(yōu)化為文旅熱度提供保障。免費(fèi)接駁車、延長輪渡運(yùn)營時間、“投訴辦結(jié)不過夜”等措施，讓游客出行安心、玩得開心，讓流量轉(zhuǎn)化為“留量”與口碑。

文創(chuàng)產(chǎn)品也成為文旅消費(fèi)亮點(diǎn)。“福見莆田”系列文創(chuàng)禮盒將媽祖文化與地方風(fēng)物巧妙融合：定價323元的“媽祖杯茶王”巖茶呼應(yīng)了媽祖誕辰日，還有寓意“梳啟文運(yùn)”的媽祖如意梳、承載平安祝愿的媽祖平安香等產(chǎn)品，既承載吉祥平安的文化寓意，也彰顯“文獻(xiàn)名邦”的深厚底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文化傳播與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

通過節(jié)慶創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合與服務(wù)提升，媽祖文化生動詮釋著傳統(tǒng)文化在當(dāng)代的生命力。

第十屆世界媽祖文化論壇開幕（攝影/蔡昊）

跨年音樂盛典燃情開唱（攝影/蔡昊）

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超越“323”：從民間信俗到全球共鳴

當(dāng)下，媽祖文化通過多元創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代演繹，煥發(fā)出新的生命力。這不僅體現(xiàn)在科技與產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)踐中，也反映在文化傳播的跨界探索上。

產(chǎn)業(yè)融合為高質(zhì)量發(fā)展注入文化動能。第十屆世界媽祖文化論壇期間，莆田簽約項目30個、總投資212.9億元，覆蓋文旅、電子信息、高端裝備等領(lǐng)域，形成“文化搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲”的良性效應(yīng)。

文化傳播借助跨界力量觸達(dá)更廣人群。莆田聘請演員劉濤、學(xué)者蒙曼擔(dān)任“媽祖文化全球推廣大使”，劉濤的“媽祖仿妝”吸引年輕群體關(guān)注，蒙曼解讀媽祖祖廟對聯(lián)的短視頻獲得數(shù)萬點(diǎn)贊，推動媽祖文化破圈傳播。

尤為值得關(guān)注的是，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要部分，媽祖文化正借助科技力量引發(fā)全球共鳴。

1月2日，人民日報推出專版《“媽祖”出海記》，大篇幅介紹中國氣象局推出的“媽祖（MAZU）”全民早期預(yù)警云平臺。2025年11月，在莆田湄洲島舉辦的第十屆世界媽祖文化論壇上，我國首顆海風(fēng)海浪探測衛(wèi)星正式命名為“媽祖號”。

此前，2021年、2023年，我國自主研制的“媽祖·海流”“媽祖·海浪”數(shù)值預(yù)報模式分別投入業(yè)務(wù)化運(yùn)行；2024年，“媽祖”系列海流和海浪數(shù)值預(yù)報模式源代碼正式向全球開源。這些都表明，“媽祖”成為大國重器命名體系中的重要文化符號。這些名字背后，是深厚的文化底蘊(yùn)與科技自信的融合，共同詮釋著中國道路、中國精神、中國力量。由此可見，作為一種文化標(biāo)識，媽祖文化已超越地域與形式的局限，走向更廣闊的未來。

正如人民日報報道中所提到的：“‘媽祖’方案走向世界，既體現(xiàn)了以天下為己任、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的大國擔(dān)當(dāng)，也向世界展現(xiàn)了敬畏自然、守望相助的中華傳統(tǒng)文化價值觀，為不同國家和地區(qū)的民眾增進(jìn)理解、攜手合作提供了溫暖的文化紐帶?！?/p>

過去，她是千年信俗的薪火相傳；今天，她是文旅融合的活躍載體；未來，她將在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中打開無限可能。讀懂媽祖文化蘊(yùn)含的文化密碼、創(chuàng)新邏輯與天下情懷，我們前行的腳步將更加從容。

至此，“323”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是一個數(shù)字，它成為一段歷史、一股熱潮、一種面向未來的文化力量。

莆田聘請演員劉濤擔(dān)任“媽祖文化全球推廣大使”（攝影/蔡昊）

我國首顆海風(fēng)海浪探測衛(wèi)星被命名為“媽祖號”（攝影/蔡昊）

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來源｜洞見莆田