當(dāng)提到“游戲的社會(huì)責(zé)任感”時(shí)，你會(huì)想到什么？是廠商宣布出錢出力，再向公眾做一次“通告”？還是在游戲內(nèi)投放公益海報(bào)，呼吁大家關(guān)注相關(guān)議題？這些舉措固然體現(xiàn)了企業(yè)的誠(chéng)意與投入，但對(duì)于普通玩家而言，似乎總是少了一些真切的參與感——我們看得到公益的存在，卻很難觸摸到它真實(shí)的溫度。

直到2025年底，我在B站偶然刷到一條標(biāo)題帶著調(diào)侃意味的視頻。

（圖：玩家在評(píng)論區(qū)分享自己看到的視頻標(biāo)題）

點(diǎn)開(kāi)才發(fā)現(xiàn)，這是《陰陽(yáng)師》為公益活動(dòng)拍攝的微電影。評(píng)論區(qū)里不少玩家分享捐款的截圖：“我點(diǎn)了個(gè)贊就少了31塊錢”，“上線就被扣費(fèi)”……

這股熱絡(luò)而又帶著自豪的社區(qū)氣氛，讓我隱約感覺(jué)到：《陰陽(yáng)師》似乎真的把“責(zé)任”這個(gè)詞，從一句口號(hào)化作了一次次跨越屏幕的善意。而這一次，他們通過(guò)“守護(hù)的契約·童夢(mèng)守護(hù)計(jì)劃”，將目光投向了那些父母不在身邊的孩子們。

一次公益活動(dòng)，三重溫暖傳遞

“守護(hù)的契約·童夢(mèng)守護(hù)計(jì)劃”由《陰陽(yáng)師》攜手中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)-暖流計(jì)劃公益基金共同發(fā)起。合作方的權(quán)威性，為這次公益奠定了透明、公正的基調(diào)。在查閱相關(guān)資料后，我發(fā)現(xiàn)此次公益活動(dòng)的規(guī)模不小——官方從游戲內(nèi)、社交媒體平臺(tái)與六個(gè)城市的線下商圈三個(gè)場(chǎng)景內(nèi)同期落地，留足了讓玩家參與其中的空間。

在游戲內(nèi)，玩家可直接向孩子們進(jìn)行捐助，并會(huì)收到一份紀(jì)念禮包作為感謝。所有善款將全額送達(dá)受助兒童手中，過(guò)程公開(kāi)透明。將公益融入日常游戲行為，既降低了參與門檻，也讓人感到安心。在這個(gè)簡(jiǎn)單的公益體驗(yàn)之外，還有一個(gè)真實(shí)情感溫度的反饋設(shè)計(jì)：捐助后，系統(tǒng)會(huì)在“現(xiàn)世畫(huà)冊(cè)”中隨機(jī)解鎖受助孩子的畫(huà)作，將那些稚嫩而美好的夢(mèng)想呈現(xiàn)給玩家。

于是，“留守兒童”不再只是一個(gè)遙遠(yuǎn)的概念。一幅幅真實(shí)的畫(huà)作，讓守護(hù)的對(duì)象變得具體而生動(dòng)。玩家仿佛能看到他們懷抱夢(mèng)想、認(rèn)真生活的模樣，也感受到自己的點(diǎn)滴付出，正為這些夢(mèng)想增添一份溫暖?；顒?dòng)上線后，不少玩家在社區(qū)分享捐贈(zèng)記錄，評(píng)論區(qū)常常跟著“已沖+1”的呼應(yīng)。

根據(jù)官方信息，活動(dòng)首日全服玩家即捐助超過(guò)32萬(wàn)元。截至目前，捐贈(zèng)總額已達(dá)86萬(wàn)元。

與游戲內(nèi)公益活動(dòng)一同釋出的，還有一則公益微電影《鈴音暖夢(mèng)》，也就是前文提到吸引了很多玩家點(diǎn)進(jìn)來(lái)觀看的B站作品。影片中，回鄉(xiāng)支教的志愿者教師“楊雨珊”送給留守兒童李遠(yuǎn)遠(yuǎn)一個(gè)鈴鐺，并講述了一個(gè)“小白在鈴聲中找到方向、幫助晴明”的故事。這個(gè)鈴鐺，正是《陰陽(yáng)師》當(dāng)前版本中以守護(hù)為核心理念的式神“夢(mèng)山白藏主”的象征。有趣的是，楊雨珊的名字縮寫也正是YYS，這些巧妙而細(xì)膩的設(shè)定，或許正是映射著《陰陽(yáng)師》玩家讓不少玩家對(duì)留守兒童的關(guān)注和守護(hù)。玩家也在評(píng)論區(qū)“（整理領(lǐng)帶）（站起身）（左右鞠躬）（昂首挺胸）”地表示“這回咱們也跟癢癢鼠一起支教了”，那一刻我突然覺(jué)得，這些在游戲里簽下“守護(hù)契約”的玩家，好像真的在通過(guò)這種方式，默默守護(hù)著屏幕外的孩子們。

同時(shí)，這份守護(hù)并未只在線上進(jìn)行。元旦期間（1.1-1.3），《陰陽(yáng)師》在六座城市同步開(kāi)展“童夢(mèng)守護(hù)·書(shū)暖晴窗”線下圖書(shū)捐贈(zèng)活動(dòng)。此時(shí)，公益不再只是屏幕里的一個(gè)按鈕、一段影片，而成為我們可以走進(jìn)的空間、一次真實(shí)的握手。

（圖：活動(dòng)微博下， “六座城市居然沒(méi)有我噠！”的留言刷屏，可見(jiàn)玩家熱情之高）

身處活動(dòng)所在地的玩家紛紛帶著自己喜歡的各種書(shū)籍前往現(xiàn)場(chǎng)，將知識(shí)與祝福投入捐贈(zèng)箱，為遠(yuǎn)方的孩子送去一份心意。許多人在書(shū)寫捐贈(zèng)祝福卡片寄語(yǔ)時(shí)，都不約而同地用到了“溫暖”這個(gè)詞。同時(shí)，這個(gè)小小的公益活動(dòng)也吸引了不少路人駐足，有人翻看書(shū)籍，有人提筆寫下只言片語(yǔ)。這或許正是《陰陽(yáng)師》將公益延伸至線下的初衷：多一個(gè)圈外公眾的加入，這份守護(hù)就多一分延續(xù)的力量。

（圖：小紅書(shū)用戶@於遠(yuǎn) 拍下的現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)作展板）

（圖：小紅書(shū)用戶@Isabella 拍下的玩家cos游戲角色參與活動(dòng)）

（圖：微博用戶曬出的捐贈(zèng)證書(shū)）

（圖：小紅書(shū)用戶曬出的捐贈(zèng)證書(shū)）

（圖：微博用戶@Ko你看見(jiàn)我的貓了嗎 拍下的官方coser與小朋友合影）

（圖：畫(huà)師@不開(kāi)車的米大 與粉絲談及閱讀對(duì)兒童成長(zhǎng)的影響）

現(xiàn)場(chǎng)的COSER互動(dòng)與主題布置，讓“守護(hù)留守兒童”這件事以輕松、親切的方式被更多人看見(jiàn)與接納。這或許是本次活動(dòng)最特別的一點(diǎn)：它不是一次從捐款到通知的“流程”，也不是單方面的倡導(dǎo)號(hào)召，而是通過(guò)線上線下的多維引導(dǎo)，讓玩家乃至普通路人都能獲得真實(shí)的參與感，自發(fā)、持續(xù)地關(guān)注公益。

從動(dòng)物保護(hù)到人文關(guān)懷，“守護(hù)的契約”已走過(guò)八年

實(shí)際上，“童夢(mèng)守護(hù)計(jì)劃”并非一次單一的公益活動(dòng)，它屬于《陰陽(yáng)師》持續(xù)八年的公益系列“守護(hù)的契約”。而2025年，正是《陰陽(yáng)師》運(yùn)營(yíng)第九年。這份對(duì)公益的長(zhǎng)期堅(jiān)持，在游戲行業(yè)中顯得尤為獨(dú)特。

這個(gè)系列始于2019年，早期聚焦于流浪動(dòng)物保護(hù)，涵蓋喂養(yǎng)、醫(yī)療、絕育與領(lǐng)養(yǎng)等支持。彼時(shí)，《陰陽(yáng)師》便意識(shí)到“公益不僅需要資金，也需要喚醒公眾意識(shí)”，因此同步開(kāi)展了公益夏令營(yíng)、高校行等宣傳活動(dòng)，呼吁更多人關(guān)注動(dòng)物保護(hù)。

隨著社會(huì)對(duì)流浪動(dòng)物關(guān)注度的提升，“守護(hù)的契約”逐步拓展至更廣泛的動(dòng)物保護(hù)范疇。2022年起，項(xiàng)目與大熊貓保護(hù)研究中心、南京紅山動(dòng)物園等專業(yè)機(jī)構(gòu)合作，推進(jìn)大熊貓、小熊貓等動(dòng)物的守護(hù)計(jì)劃，支持救助、棲息地保護(hù)及科研繁育等工作，并及時(shí)向玩家更新動(dòng)物近況，讓公益成果可視可感。

2025年，這一系列再度拓寬視野，從自然生態(tài)走向人文關(guān)懷。年初，《陰陽(yáng)師》推出“視障兒童守護(hù)計(jì)劃”，通過(guò)游戲內(nèi)活動(dòng)、公益禮包捐贈(zèng)及“視覺(jué)無(wú)障礙模式”功能優(yōu)化，支持中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)開(kāi)展早期篩查與物資援助。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該計(jì)劃最終募集公益金達(dá)195.9萬(wàn)元。

而年底的“童夢(mèng)守護(hù)計(jì)劃”則聚焦留守兒童，同樣收獲了廣泛關(guān)注。玩家們的捐款將以《陰陽(yáng)師》玩家的名義，為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童提供物資與精神支持。從生態(tài)到人文，“守護(hù)”的內(nèi)涵不斷豐富，溫暖的力量也持續(xù)傳遞。

這些公益行動(dòng)也結(jié)出了一些溫暖的果實(shí)：曾被救助的流浪貓參與了周年慶式神“妙主九命貓”的PV配音，獲得玩家好評(píng)；受助的大熊貓、小熊貓健康成長(zhǎng)，愛(ài)心竹林也郁郁蔥蔥。

在長(zhǎng)達(dá)八年的“守護(hù)的契約”中，每一位玩家的善舉都被認(rèn)真記錄與珍視。這也解釋了為何玩家對(duì)《陰陽(yáng)師》公益的支持超越了簡(jiǎn)單的點(diǎn)贊——公益不再是官方的單向輸出，而成為玩家與官方共同參與、共同自豪的集體行動(dòng)。

游戲理念與社會(huì)責(zé)任，用守護(hù)詮釋長(zhǎng)情

深入觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)《陰陽(yáng)師》的公益活動(dòng)與其游戲內(nèi)核一脈相承。本次微電影的隱藏主角“夢(mèng)山白藏主”，作為陪伴玩家多年的式神，其SP形態(tài)依然圍繞“守護(hù)”展開(kāi)。游戲通過(guò)劇情與角色，持續(xù)向玩家傳遞關(guān)于羈絆、責(zé)任與守護(hù)的價(jià)值觀，而公益活動(dòng)，正是這種虛擬理念在現(xiàn)實(shí)中的延伸與實(shí)踐。

（圖：SP夢(mèng)山白藏主）

這無(wú)疑是一次雙贏的結(jié)合：游戲賦予了公益更鮮活、更具感染力的敘事載體；而真誠(chéng)的公益行動(dòng)，則反過(guò)來(lái)延續(xù)了游戲品牌的精神內(nèi)核，增強(qiáng)了玩家對(duì)IP的情感連接，也讓游戲成為傳遞善意、凝聚社會(huì)正向力量的平臺(tái)。

在這次線下捐書(shū)活動(dòng)之前，《陰陽(yáng)師》在2025年9周年慶時(shí)還在杭州舉辦了品牌線下展，11月又與純K在多個(gè)城市開(kāi)展線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，我們似乎可以看到，這個(gè)時(shí)常被玩家自嘲涼了的9年IP，在這一年又重新回到了玩家的大眾視野。不少玩家在小紅書(shū)和抖音平臺(tái)分享，陰陽(yáng)師的線下活動(dòng)越來(lái)越奇妙了，在KTV里“打超鬼王”也是新鮮的體驗(yàn)。

（圖：小紅書(shū)用戶@秦始皇（接約拍版）分享的聯(lián)動(dòng)KTV包廂）

“童夢(mèng)守護(hù)”公益活動(dòng)期間，游戲的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏也依然平穩(wěn)。繼季新皮膚“杏羽秋息”與百繪羅衣系列皮膚后，1月版本新式神“神無(wú)月”的高質(zhì)量設(shè)計(jì)和建模，再度引發(fā)玩家社群對(duì)后續(xù)內(nèi)容的關(guān)注與期待。

（圖：玩家贊嘆： “這就是癢癢鼠美學(xué)！”）

隨著春節(jié)臨近，2月大型版本活動(dòng)也已蓄勢(shì)待發(fā)。游戲內(nèi)的劇情衛(wèi)星持續(xù)不斷放出，玩家的猜測(cè)不斷。同時(shí)公益與游戲內(nèi)容交替推進(jìn)，讓玩家在踐行善舉的同時(shí)，也能持續(xù)享受游戲本身的樂(lè)趣，形成健康、可持續(xù)的運(yùn)營(yíng)循環(huán)。

回顧《陰陽(yáng)師》這一年的運(yùn)營(yíng)，很像在種一棵樹(shù)：回歸日常踏實(shí)灌溉內(nèi)容，不知不覺(jué)間已口碑已經(jīng)慢慢復(fù)蘇成蔭。這次的“童夢(mèng)守護(hù)計(jì)劃”，正是這句話的生動(dòng)注腳。游戲走向第十年，“守護(hù)的契約”自簽署以來(lái)從未間斷，且每一次都誠(chéng)意投入、逐步深化——從最初的線上捐贈(zèng)、動(dòng)物救助，到如今借助微電影敘事、聯(lián)動(dòng)六城線下落地，公益的維度不斷拓展，逐漸成為一個(gè)有溫度、可感知的“游戲傳統(tǒng)”。

（圖：留言卡上的話語(yǔ)，或許正是每位 “契約者”的心聲）

在當(dāng)前快速商業(yè)化的環(huán)境中，《陰陽(yáng)師》仍愿將線下資源投入到純粹非營(yíng)利的公益聯(lián)動(dòng)中，沉心去做一件需要時(shí)間才能被看見(jiàn)的“慢事業(yè)”。這份定力，或許也部分解釋了——為何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，它始終保有一份獨(dú)特的生命力與溫度。