作者| Mia

編輯| 糖炒山楂

當檔期新片“不太能打”，便會由已上映一段時間的老片吃到檔期紅利，今年元旦檔正面臨著這樣的情況。

據燈塔專業(yè)版數據，截至1月3日21時，2026年元旦檔（1月1日-1月3日）票房7.36億元，觀影人次達到1857.3萬。元旦檔票房前五分別是《瘋狂動物城2》、《阿凡達 3》、《匿殺》、《尋秦記》、《海綿寶寶：深海大冒險》。

《瘋狂動物城2》打破多項紀錄，包括元旦檔票冠、賀歲檔票冠、首部人次破億進口電影、中國影史進口動畫票房冠軍等，并已于1月5日超越《復仇者聯盟4》登頂中國影史進口片票房榜。

這個新年，引爆全民的不是電影、劇集或是跨晚，而是“吃瓜”。從25年到26年，電影市場上的“二八效應”繼續(xù)狂奔，贏家通吃，而非頭部的生存空間則變得更小。

情緒價值欠奉，則票房欠奉

相較于春節(jié)檔返鄉(xiāng)、家人親戚團聚氛圍，以及所對應的內容全齡向“合家歡”特點，跨年元旦檔更為強調的是“同齡人相聚”的喜慶歡樂氛圍，以及與伴侶攜手跨年的浪漫儀式感。情緒價值可觀，則票房可觀。情緒價值欠奉，則票房欠奉。

這使得元旦檔成為喜劇片和愛情片重度聚集地。縱觀過往在跨年元旦檔取得佳績的影片，《送你一朵小紅花》《小小的我》同屬催淚向、有頂流易烊千璽加持，《地球最后的夜晚》《一閃一閃亮星星》靠儀式感營銷制勝，《溫暖的抱抱》《年會不能停！》主打喜劇元素。

回到今年，元旦冠亞軍《瘋狂動物城2》《阿凡達3》雖然口碑均不及前作，仍貢獻超過55%的檔期票房，預測票房落點雙雙上調。前者早上映23天但表現比后者更好，便證明了“萌物”“CP”“喜感治愈”帶來的情緒價值，比“視覺奇觀天花板”的吸引力更大，加上后者時長本已在觀眾屁股、膀胱耐受力的邊緣瘋狂試探，最終由“狐兔CP”以2.19億檔期票房登頂。

一眾新片中，兩部與檔期氛圍較為契合的喜劇《情圣3》《點到為止》，豆瓣評分分別為4.8分、4.6分，因口碑不佳，提前折戟。后者翻拍自韓國電影《金館長對金館長對金館長》，聚集了多位“喜人”。檔期內還有唯一的愛情片《他年她日》，邏輯、配音等被許多許光漢粉絲在社交媒體上吐槽，本想搞儀式感營銷的“跨年花雨場”也不幸成為槽點之一。

除此之外，元旦檔大都是“非傳統(tǒng)類型”了。《匿殺》作為柯汶利導演“殺系列”三部曲第三部，延續(xù)著重口味cult血漿片B級片的方向。該片原名《大神探》，壓了三年，在25年完成補拍，改名《匿殺》跨年上映。前兩部都是10億+，《默殺》在24年暑期檔拿到13億+票房成績，給了資方信心，考慮到同類型的《誤殺3》曾經拿下25年元旦檔票冠，似乎也不是不行。

《匿殺》在映前拿下了4000萬點映預售票房（截至12月30日），熱度不錯，但從實際情況來看，由于相似類型同質化重復較多，下沉市場被反復撩撥，觀眾的熱情正在被透支，“殺系列”三部曲口碑呈下跌趨勢，口碑最好的第一部是翻拍片——對懸疑片而言，劇本質量是關鍵的。

目前，《匿殺》的貓眼票房預測落點在3.7億+，雖然不及前兩部作品，但遠高于預測票房僅有8000萬+的《用武之地》，拿下檔期季軍，證明了情緒宣泄的暴力美學創(chuàng)作永遠有固定受眾。

由申奧執(zhí)導的《用武之地》，比《南京照相館》更早殺青，仍然是導演擅長的“真實事件+小人物視角”，類型片創(chuàng)作手法放大爽感，減少主旋律說教感，疊加社會議題。

但相比《孤注一擲》的“電詐”議題，《南京照相館》的“抗戰(zhàn)”議題，《用武之地》的“境外營救”關注度要低很多，同時也與檔期氛圍離得較遠，題材劣勢導致該片雖然口碑不差（豆瓣7.5分），但很多觀眾“天然就不想看”。作為新片里最早開啟首映以及點映的一部，卻并沒有把熱度拉起來。

類似地，不符合新年歡樂氛圍的還有成龍主演的《過家家》，阿爾茨海默癥患者題材，加上溫吞節(jié)奏，市場吸引力不足。這部片在《捕風追影》之后，仿佛構成了成龍的A面和B面。這些沒能賣過《海綿寶寶：深海大冒險》的影片，基本上都有“情緒價值不足、題材不吸引人”的劣勢。

一望而知“炒冷飯”、但讓許多粉絲喊出“爺青回、就算被騙也認了”的《尋秦記》，則巧妙選擇了能夠放大自身優(yōu)勢的檔期：人們熱衷在年末“復盤”，跨年檔上映，自帶“老友重聚”溫暖感，踩中了懷舊回憶殺的集體心理，這也使得該片預測票房落點上調至3億+，拿到了檔期內第四的成績。

影片在宣發(fā)上也主打情懷牌，“古天樂林峯20年后宿命對決同框” “穿越鼻祖上大銀幕”成為購票主動力，伴隨著主題曲《天命最高》的旋律，抖音、B站涌現了大量二創(chuàng)，該片也在原IP粉絲含量較高的廣東地區(qū)拿下元旦檔票冠。

不出所料，《尋秦記》成了“中老年狂歡”。貓眼專業(yè)版顯示，該片40歲以上觀眾占比達到44%，35-39歲觀眾占比達到25.6%，這批劇版IP粉絲是影片的核心受眾。該片于2019年殺青、積壓六年，是古天樂在《風林火山》之后又一部積壓片，口碑明顯不樂觀，豆瓣6.5分，爭議集中在“老土不用心”。主要靠情懷向受眾撐起前三天票房，表現出明顯的圈層特征，或后勁不足。

作為一年之始，元旦檔帶來了相應的啟示：包括且不限于類型題材不合檔期氛圍的后果，情懷牌怎樣才能發(fā)揮最大效用，以及當知名IP、口碑、賣座導演、明星都不再是絕對號召力，怎樣才能拉動觀眾入場？

喜劇+《寂靜嶺》，能否跑出賀歲黑馬？

2025年，整個電影市場，兩極分化更為嚴重了：《哪吒2》登頂全球票冠，單一市場創(chuàng)造20億美元票房奇觀，《東極島》《你行！你上！》等名導大片遇冷，中小體量電影面臨更艱難的處境。

在短劇短視頻改變觀影習慣的當下，什么能讓人堅持在影院里坐上一兩個小時？當兩部動畫《哪吒2》《瘋狂動物城2》成為全球冠亞軍，歸納兩部現象級爆款的共同特點，則不難發(fā)現，答案是親子觀影需求，以及情緒價值。

新的一年，從賀歲檔到春節(jié)檔，這一趨勢仍將延續(xù)。放到更大的環(huán)境背景下來看，爆款內容無一不是時代情緒的深層共振。而從一段較短時間來看，符合檔期集體心態(tài)的內容，通常能夠獲得特定節(jié)假日氛圍的相應加持，這是已經被驗證過無數次的定律。2026年開年即證明了這一點。

元旦檔之后，放眼1月新片，從目前實時想看人數增長來看，喜劇片數量較為領先。光線的《不過是上班》瞄準社畜共情、職場喜劇；成龍主演的《熊貓計劃2》延續(xù)賣萌喜劇風格；《爆水管》陣容集合了開心麻花、喜人、脫口秀演員；林更新、李幼斌領銜主演的“忘年交荒誕冒險喜劇”《馬騰你別走》，目前已在元旦開啟點映，展開“老己”系列宣發(fā)。新片中能跑出黑馬嗎？目前看不算樂觀。

經典游戲改編電影《重返寂靜嶺》，是其中為數不多的恐怖片異類，將同步北美、本月上映，有望成為一眾喜劇中的強刺激猛藥與情緒調劑。原作《寂靜嶺2》2024年重制版在全球銷售突破250萬套，這是《寂靜嶺》系列電影時隔十余年再度回歸大銀幕，也是該IP首次在中國大陸正式公映。

賀歲檔之后，那些“一年只看一部電影”的觀眾，唯一進影院的時刻即將到來：宣發(fā)成本最為高昂的春節(jié)檔。

目前韓寒的《飛馳人生3》已宣布定檔春節(jié)檔。此外，傳聞中有可能定檔的還有吳京、謝霆鋒和李連杰擔綱的漫改武俠片《鏢人：風起大漠》，原作豆瓣評分高達9.3分，主創(chuàng)號稱“功夫界的‘復仇者聯盟’”。此外還有張藝謀執(zhí)導、易烊千璽朱一龍主演的國安題材懸疑片《驚蟄無聲》，陳思誠新作《神探之痕跡》，歷史戰(zhàn)爭片《澎湖海戰(zhàn)》，“最強釘子戶IP”《熊出沒·年年有熊》等。

在此之前，因調性與春節(jié)檔錯配，而付出慘痛代價的有《我們一起搖太陽》《紅毯先生》等等。

同所有的泛文娛行業(yè)一樣，對于電影行業(yè)來說，元旦檔不是唯一的情緒價值戰(zhàn)場，在新的一年中，為用戶提供精準精神按摩、情緒價值的重要性，將被一而再再而三地證明。