文旅頭條訊（融媒體記者 繆歡 文）“滇超聯(lián)賽”激戰(zhàn)正酣，文山隊(duì)雖在積分榜上暫未開(kāi)啟勝利賬戶(hù)，連續(xù)三輪遺憾告負(fù)，但在城市形象與文旅推介的“隱形賽場(chǎng)”上，文山文旅卻憑借一系列創(chuàng)新、活潑、高效的組合拳，搶得“頭球”。這場(chǎng)“賽事搭臺(tái)、文旅唱戲”的精彩演繹，贏得了線上線下觀眾的廣泛贊譽(yù)。

自聯(lián)賽啟幕以來(lái)，文山文旅以賽事為核心紐帶，開(kāi)啟全方位宣傳矩陣。其新媒體矩陣已密集發(fā)布近70條優(yōu)質(zhì)短視頻，內(nèi)容從詳盡的觀賽攻略，到“跟著賽事游文山”的深度體驗(yàn)推薦，文山巧妙地將自身與對(duì)手城市的地域風(fēng)景、特色美食與賽事進(jìn)程深度綁定，實(shí)現(xiàn)雙向交叉推介。宣傳形式更是不拘一格，玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)流行梗，改編傳唱度高的歌曲等，以輕松幽默、極具網(wǎng)感的語(yǔ)言與網(wǎng)友互動(dòng)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的內(nèi)容策劃與新媒體運(yùn)營(yíng)能力。

尤為難得的是，面對(duì)戰(zhàn)績(jī)壓力，文山展現(xiàn)出一種自信、開(kāi)放甚至帶點(diǎn)自嘲的豁達(dá)姿態(tài)。就像視頻里的解說(shuō)：“今晚的文山再次扮演了聯(lián)賽中那個(gè)獨(dú)特的戰(zhàn)略伙伴角色，他們以敞開(kāi)的球門(mén)，毅然決然接引著對(duì)手的每一次進(jìn)攻嘗試……他們用一場(chǎng)場(chǎng)比賽證明，贏球是一種能力，而讓對(duì)手贏得漂亮或許是一種胸懷?！边@種將“挫折”轉(zhuǎn)化為話(huà)題亮點(diǎn)的智慧表達(dá)，傳遞出自信開(kāi)放的城市氣質(zhì)，收獲了大量好感與尊重，實(shí)現(xiàn)了情感層面的“破圈”。

賽場(chǎng)之外，線下活動(dòng)同樣精彩紛呈。文山文旅依托賽事平臺(tái)，精心策劃并實(shí)施了一系列文化宣傳與群眾文化活動(dòng)。特別是在1月2日的文山主場(chǎng)首秀中，文藝展演、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與本地特色文旅市集同步亮相，將觀賽人群的注意力與消費(fèi)力引流至城市消費(fèi)場(chǎng)景，高效實(shí)現(xiàn)“賽場(chǎng)熱度”向“消費(fèi)動(dòng)能”的轉(zhuǎn)化。同時(shí)，文山文旅推出多項(xiàng)優(yōu)惠普惠的文旅線路與文化體驗(yàn)項(xiàng)目，構(gòu)建“觀賽+旅游+文化體驗(yàn)”一體化融合模式，既豐富了賽事內(nèi)涵，更為文旅產(chǎn)業(yè)積累了大量潛在客源。

傳播數(shù)據(jù)的火爆印證了這一策略的成功。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅文山主場(chǎng)首場(chǎng)比賽，就通過(guò)“文山發(fā)布”客戶(hù)端、視頻號(hào)“視聽(tīng)文山”、“文山文旅”抖音號(hào)等官方新媒體平臺(tái)，吸引了超過(guò)40萬(wàn)人次的線上觀看與互動(dòng)。這不僅僅是觀看一場(chǎng)球賽，更是一次對(duì)文山城市形象、旅游資源、文化底蘊(yùn)的集中展示窗口。

滇超聯(lián)賽不僅是各支球隊(duì)競(jìng)技的舞臺(tái)，也日益成為展示云南各地州風(fēng)貌的窗口。文山雖然暫時(shí)未能在勝負(fù)記錄上添彩，卻憑借超前的意識(shí)、創(chuàng)新的手法和開(kāi)放的姿態(tài)，將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的寶貴契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了“失之東隅，收之桑榆”的精彩逆襲。

圖 文山文旅抖音號(hào)截圖

編輯 童文文

校對(duì) 張楠

審核 華芳

終審 李亞