來源：青海日報

①新年同寶山的第一縷陽光。 張進娥 攝

②西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”活動現(xiàn)場。 譚梅 攝

③跨年夜的北川青唐城上空煙花綻放。 譚梅 攝

④省商務廳主辦的“青海家宴?饗在剛察——日出剛察美·家宴賀新禧”活動，讓游客在觀賞新年第一縷陽光的同時品嘗高原美食。 馬鑫 攝

⑤元旦假期，游客打卡崗什卡雪峰。 譚梅 攝

本報記者 譚梅

2026年元旦假期的青海，用一場冰雪與煙火交織的盛宴，點燃了新年消費熱潮。據(jù)相關報道得知，西寧市“龍馬嗨‘豹’·愛在西寧”跨年夜系列活動吸引99.03萬市民、游客參與，直接帶動商圈消費3133.46萬元；西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”活動人氣爆棚，累計吸引游客超26.5萬人次，直接拉動消費700萬元，間接帶動周邊商圈消費1500余萬元；元旦當日青海省旅游訂單量同比增長27%，省會西寧增長率更是高達34%，盡顯高原旅游轉(zhuǎn)型活力。新年伊始，青海以冰雪為媒，以文化為魂，以惠民為翼，將文旅體驗與商貿(mào)消費深度綁定，從城市商圈的煙火狂歡到高原秘境的日出祈福，從非遺工坊的沉浸體驗到以舊換新的政策紅利，“文旅熱、消費旺、市場穩(wěn)”的新年熱力打響了青海經(jīng)濟發(fā)展的“第一槍”。

冰雪映商圈 跨年消費掀熱潮

歲末年初的青海，零下十幾攝氏度的嚴寒擋不住滾燙的消費熱情。全省各級商務主管部門與商貿(mào)企業(yè)精準把握節(jié)日黃金期，構建“省市縣聯(lián)動、政企協(xié)同”的促消費格局，將冰雪景觀、文化活動與商業(yè)消費深度融合，讓每個跨年場景都成為消費熱點，每個商圈都化身狂歡主場。

2025年12月31日，西寧市城北區(qū)北川青唐城第二屆“冰雪燴”，堪稱這場消費盛宴的重要舞臺。42.5萬平方米的展區(qū)內(nèi)，7大特色主題區(qū)串聯(lián)起1座冰包門樓、4座冰城門、88組冰雕及2000余米冰城墻，10000立方米冰塊打造出“一步一景”的沉浸式冰雪王國。15.8米高的核心景觀“青海之心”，在全息光影技術加持下化作流動的藝術秀，雪豹主題冰雕盡顯高原靈秀，成為游客打卡必選。跨年夜當晚，千架無人機編隊在空中變幻出“青海歡迎你”“2026新年快樂”等字樣，杭蓋樂隊的激昂旋律與“萬人嗨迪”的歡呼聲響徹夜空，零點時分煙花瀑布震撼綻放，將跨年氛圍推向頂峰。

“為了這場跨年，我們提前一周訂了機票和酒店，沒想到不僅有冰雕和煙花，還有這么多美食優(yōu)惠?！眮碜晕靼驳?0后游客王雪告訴記者，青陜一條街上，熱氣騰騰的手抓羊肉香味混雜著冰雪的清冽，構成獨特的跨年氣息。青唐花街、青陜一條街及年貨大集的70家商戶全線爆滿，青海酸奶、釀皮、特色奶皮子等本土風味與烤面筋、酸辣粉等各地小吃齊聚，構筑起煙火氣十足的 “舌尖上的冰雪燴”?；鶊隼锏谋嚒⒀┤?、雪地摩托等項目區(qū)歡聲笑語不斷，民俗社火、歌舞互動與猜燈謎、竹筒投球等傳統(tǒng)游戲，吸引眾多家庭參與。為保障出行，活動新增臨時停車位4.08萬個，開通免費接駁大巴、公交臨時專線及新增公交線路，讓市民和游客出行無憂。

與此同時，西寧各大商圈同步開啟“文化+商業(yè)+體驗”的全域狂歡模式。城東區(qū)以“煙火城東中國年”為核心主題，在新千王府井生活廣場、中惠萬達廣場等核心場地開展20余項特色活動，跨年夜當天各商圈累計接待15.6萬人次，活動期間累計參與6.35萬人，帶動消費285萬余元。新千王府井的“2026馬上紅”活動中，自貢花燈游園會點亮夜間消費，DIY專屬煙花、猜燈謎等互動搭配6折狂歡與百萬消費補貼，覆蓋餐飲、購物、住宿多業(yè)態(tài)。中惠萬達廣場構建“潮流+懷舊+惠民”矩陣，“星耀跨年夜 電音燃元旦”活動吸引千人集體倒計時，內(nèi)場“復古派對，時光漫游”通過經(jīng)典金曲、年代服飾秀喚醒集體記憶，“煙火城東?暖冬潮集”匯集特色年貨與非遺手作，免費煙花妝體驗圈粉無數(shù)。據(jù)西寧市商務局監(jiān)測，元旦跨年夜當天，西寧市12家重點商業(yè)企業(yè)銷售額達2330多萬元，同比增長5.62%。

從城市到州縣，促消費活動遍地開花。元旦當天，省商務廳主辦的“青海家宴?饗在剛察——日出剛察美?家宴賀新禧”活動，讓游客在觀賞新年第一縷陽光的同時品嘗高原美食；海西蒙古族藏族自治州“禮約柴達木?暖冬嗨購季”、海北藏族自治州“元旦嗨購節(jié)?好物帶回家”、果洛藏族自治州“舊歲收官惠 新元煥新購”等活動，覆蓋汽車、家電、零售、餐飲多領域；全省25個縣區(qū)的特色活動形成消費合力，讓節(jié)日市場購銷兩旺，處處洋溢著“冰雪暖冬、消費煥新”的濃厚氛圍。

悅己為主導 青年引領新風尚

這個元旦，青海文旅消費市場不僅熱度飆升，更呈現(xiàn)出“年輕化、悅己型、深度化”的鮮明特征。以00后、95后為代表的青年群體成為出游主力，他們追求儀式感、注重個性化體驗，愿意為興趣和氛圍買單，推動消費結(jié)構持續(xù)升級，讓高原旅游從“打卡式觀光”向“沉浸式體驗”深度轉(zhuǎn)型。

攜程《2026元旦旅行報告》顯示，青海出游人群中00后占比39%，90后占比33%，青年群體合計超七成，成為絕對消費主力。“拼假旅行”成為青年潮流，不少人通過“請3休8”湊成長假，深度游覽經(jīng)典線路?！拔覀儾粌H要打卡茶卡鹽湖的日出，還要體驗青海當?shù)馗黝惷袼追沁z，這才是真正的悅己旅行。”95后游客張萌和朋友提前一個月規(guī)劃行程，不僅標注了海北州同寶山日出的最佳時段與機位，還預約了塔爾寺酥油花深度講解，只為在雪山日出與非遺文化的交融中，解鎖深度悅己之旅。

“冰雪+”“文化+”融合產(chǎn)品成為青年消費核心選擇，“新年第一縷陽光”則是最具儀式感的消費場景。由青海聯(lián)合多省區(qū)發(fā)起的2026“第一縷陽光”全球同拍中國年活動，在青海以同寶山為主場，青海湖、寧湖濕地公園等設四大分場，吸引無數(shù)“追光者”。茶卡鹽湖景區(qū)天未亮便聚集數(shù)百名游客，他們裹著厚外套等待日出，將心愿“印”在“天空之鏡”?！昂嫦耒R子一樣，雪山和日出倒映在上面，簡直像仙境?！眮碜越K的林女士通過旅游博主推薦而來，特意帶家人跨年。據(jù)統(tǒng)計，元旦當日茶卡鹽湖接待游客量同比增長45%，跨省游客占比62%。游客們還參與中國郵政“來自2026第一縷陽光的祝?！汛竺狼嗪＜某鋈ァ被顒?，購買紀念封、明信片，加蓋專屬郵戳寄往全球。

在海東市瞿曇國際滑雪場，年輕游客身著專業(yè)裝備體驗速度與激情；在互助土族故土園，他們跟著土族姑娘學跳安昭舞、品嘗熬飯，沉浸式感受河湟民俗魅力。攜程數(shù)據(jù)顯示，元旦期間青海“跨年游”相關搜索量同比上漲125%，“冰雪運動”“非遺體驗”“日出祈?！钡汝P鍵詞搜索量大幅增長，印證了青年群體對深度體驗類產(chǎn)品的偏好。

“這兩天‘冰雪燴’的活動豐富多彩，看節(jié)目、賞冰雕、玩冰雪、品美食，這個新年過得氛圍感滿滿。”來自甘肅的陳先生在青唐城看完無人機表演后感慨。全齡友好的消費場景，帶動酒店住宿、特色餐飲、文創(chuàng)產(chǎn)品等消費持續(xù)增長，讓青海元旦消費市場呈現(xiàn)出“青年引領、全家參與、全域狂歡” 的鮮明特征。

政策強護航 文旅消費穩(wěn)提質(zhì)

青海元旦文旅消費的“開門紅”，離不開省委省政府的高位推動與多部門的協(xié)同保障。從促消費政策精準“滴灌”到生活必需品足量供應，從交通服務優(yōu)化升級到安全防線筑牢加固，一系列務實舉措為市場升溫保駕護航，推動“冷資源”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“熱產(chǎn)業(yè)”，為國際生態(tài)旅游目的地建設注入強勁動能。

政策紅利精準釋放，激發(fā)消費潛力。假期前，青海省商務廳指導各市州制定促消費活動計劃表，形成上下聯(lián)動格局。西寧市持續(xù)開展 “心動西寧，燃豹冬季” 消費券發(fā)放活動，城北區(qū)推出總額超百萬元的 “冰雪迎新，惠購城北” 活動，通過云閃付提供酒店、商超、餐飲、家電數(shù)碼等多業(yè)態(tài)階梯式滿減，讓游客全程享優(yōu)惠。

1月1日起，全省正式上線2026年消費品以舊換新政策，成為激活大宗商品消費的“強心劑”。根據(jù)省商務廳公告，第一批汽車以舊換新參與商戶201戶、家電數(shù)碼參與商戶1243戶，政策覆蓋汽車報廢更新、置換更新及家電數(shù)碼購新三大領域。家電數(shù)碼領域?qū)嵭小跋M立減”補貼，截至假期結(jié)束，全省日均發(fā)放消費券近2000張，累計補貼產(chǎn)品近500件，實現(xiàn)銷售額200萬元，使用補貼資金23萬元，交電大樓、園方商貿(mào)等商家順利開單，政策效應快速顯現(xiàn)。

保供穩(wěn)價筑牢底線，讓消費更安心。全省商務系統(tǒng)依托174家重點保供企業(yè)和1080個應急投放網(wǎng)點，提前調(diào)貨備貨，指導大型農(nóng)副產(chǎn)品集散中心、糧油市場、屠宰企業(yè)加大備貨力度。元旦期間，省內(nèi)三大糧油批發(fā)市場庫存充足，青藏高原農(nóng)副產(chǎn)品集散中心日均進場蔬菜1450噸、水果427噸、雞蛋141噸，6家重點屠宰企業(yè)日均供應新鮮肉類近123噸，“菜籃子”“肉案子”豐盈充足，物價平穩(wěn)無波動。

服務保障持續(xù)升級，提升消費體驗。交通部門聚焦青唐城等熱門景區(qū)，新增臨時停車位4.08萬個，開通免費接駁大巴60輛、公交臨時專線4條及1條新公交線路；公安、衛(wèi)健、應急、消防等多部門組成專項保障團隊，在跨年夜現(xiàn)場巡邏值守、疏導交通、提供醫(yī)療應急服務。青唐城設立3處便民服務站，60人志愿服務隊提供供暖、熱水等暖心服務，開通證件辦理綠色通道，辦理健康證、小攤販證等92個，開展食品安全與物價專項檢查25家次。各地文旅部門落實24小時值班制度，及時處置投訴舉報，維護消費者合法權益，讓游客消費放心、游玩舒心。

青海正在持續(xù)深化冬春季文旅產(chǎn)業(yè)布局。據(jù)青海省文化和旅游廳有關人員介紹，2026年全省將聚焦國際生態(tài)旅游目的地建設，健全建設標準、服務規(guī)范和評價體系，實施國際化標準景區(qū)建設工程，高水平推進環(huán)青海湖、柴達木盆地和青南地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展。圍繞“相約大美青海 暢享冬春盛景”主題，全省推出冰雪嘉年華、民俗體驗、非遺展演等系列活動，發(fā)布多條冬季旅游線路，推動“文旅+”多產(chǎn)業(yè)深度融合。

當新年的陽光灑滿高原，青海的文旅消費熱度仍在延續(xù)。從商圈的煙火氣到景區(qū)的歡呼聲，從政策的紅利釋放到服務的貼心保障，這場元旦盛宴不僅展現(xiàn)了高原的獨特魅力，更彰顯了消費市場的強勁活力與發(fā)展韌性。新的一年，青海將持續(xù)推動“冷資源”向“熱產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)化，讓“山宗水源，大美青?！钡钠放朴绊懥Τ掷m(xù)提升，書寫文旅商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，迎接八方來客共赴人與自然和諧共生的心靈之約。