21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者李金萍 深圳報(bào)道

深圳文旅消費(fèi)市場迎“開門紅”。

據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局統(tǒng)計(jì)，剛剛過去的元旦假期，深圳全市累計(jì)接待游客311.64萬人次，日均同比增長32.3%；實(shí)現(xiàn)旅游收入20.93億元，日均同比增長36%。

值得注意的是，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理發(fā)現(xiàn)，作為萬億消費(fèi)城市，深圳四區(qū)消費(fèi)表現(xiàn)亮眼。

其中，福田區(qū)作為廣東消費(fèi)第一區(qū)，元旦三天接待游客總計(jì)72.26萬人次，日均同比增長37.14%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.47億元，日均同比增長36.06%，同時(shí)各商圈總?cè)肆髁?75.32萬人次，同比增長26%銷售額3.87億元同比增長17%；羅湖區(qū)喜迎游客超56萬人次，同比增長9.8%，旅游收入近3.8億元，同比增長12.6%；寶安區(qū)全區(qū)線下消費(fèi)金額約13.73億元；同比增長35.55%；龍華區(qū)累計(jì)接待游客54.64萬人次，較2025年同比激增257.12%；旅游收入突破3億元，同比漲幅高達(dá)265.85%，游客接待量與旅游收入均創(chuàng)下同期新高。

一向以制造業(yè)耀眼的深圳，為何跑出了消費(fèi)開門紅。

記者走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這背后是消費(fèi)場景創(chuàng)新不斷、消費(fèi)地標(biāo)上新、深港融合加速疊加等多重因素助推。

在消費(fèi)場景創(chuàng)新方面，單純購物已不夠吸引人，深圳正打破傳統(tǒng)購物邊界，打造 “可游玩、可打卡、可消費(fèi)” 的沉浸式體驗(yàn)。福田區(qū)第三次舉辦 “四海一家” 大巡游活動(dòng)，匯集 2 組創(chuàng)意歌舞、10 組主題花車、21 支文化方陣，1500 余名演職人員沿 1.6 公里城市主軸獻(xiàn)藝，吸引現(xiàn)場觀眾逾 16 萬人次，帶動(dòng)周邊商圈客流量 28.1 萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額 1942 萬元。龍華區(qū)則主打 “南北風(fēng)情” 雙場景，上河坊?港澳灣的 “東北大集” 通過趕大集、非遺演繹讓市民 “秒穿東北”，觀瀾古墟將英歌舞與 “雪景” 融合，搭配書法篆刻展成為打卡熱門。寶安區(qū)的 IP 主題展同樣吸睛，前海壹方城同步亮相 AI 魔法拍照、泡泡瑪特及《鬼滅之刃》等七大 IP 主題展，大悅城 8 米高巨型貓裝置 “鰲拜” 引爆社交網(wǎng)絡(luò)，歡樂港灣則以 “騎遇未境” 光影劇場、128 米 “灣區(qū)之光” 摩天輪下的發(fā)光旋轉(zhuǎn)木馬，構(gòu)建起夢(mèng)幻夜景，成為親子家庭首選目的地。?

主題式消費(fèi)地標(biāo)成為引人流、促消費(fèi)的新趨勢(shì)。南山區(qū)深圳灣萬象城 PINK STREET 粉紅大街開街，該街區(qū)以 “多巴胺美學(xué)” 為設(shè)計(jì)語言，將藝術(shù)與商業(yè)深度融合，引入 40 家首店 / 旗艦店，包括 McDonald’s 全球首家麥麥美術(shù)館、BigGallery 大美術(shù)館深圳首店等，形成 “賞味藝術(shù)” 與 “生活藝術(shù)” 兩大主題業(yè)態(tài)。羅湖區(qū)東門街道的原新白馬批發(fā)城煥新升級(jí)為大灣區(qū)首個(gè) “動(dòng)漫 + 游戲 + 虛擬偶像” 潮玩商業(yè)綜合體 —— 新白馬?次元 9 號(hào)空間，匯聚潮玩與國風(fēng)元素，Coser 巡游、動(dòng)漫演唱會(huì)、痛車展等活動(dòng)每天吸引約 3 萬人次到訪。龍華區(qū)更是引入中國首座哈利?波特：禁忌森林體驗(yàn)實(shí)景場地，以 1.6 公里夜間光影步道為核心，融合《哈利?波特》與《神奇動(dòng)物》系列元素，游客可邂逅飛天掃帚、鷹頭馬身有翼獸等神奇生物，參與互動(dòng)魔咒體驗(yàn)，步道終點(diǎn)的主題村莊還提供魔法餐飲與正版周邊購買服務(wù)，進(jìn)一步延長消費(fèi)鏈條。?

（圖：深圳灣萬象城 PINK STREET 粉紅大街，攝/李金萍）

深港融合加速也成為深圳消費(fèi)開門紅的重要推動(dòng)力。香港特區(qū)政府入境事務(wù)處數(shù)據(jù)顯示，2026 年 1 月 1 日經(jīng)各海、陸、空管制站進(jìn)出香港人次超 118 萬，其中入境逾 66.4 萬人次、出境約 51.6 萬人次，內(nèi)地旅客與香港居民雙向流動(dòng)規(guī)模均超 20 萬人次。在深圳大悅城，?一對(duì)退休的香港老年夫妻告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，雖然從蓮塘過關(guān)到這里需要1個(gè)多小時(shí)的車程，同時(shí)也多次來到深圳，但是新開的商場和消費(fèi)地標(biāo)還是會(huì)去逛一逛。

值得注意的是，各區(qū)精準(zhǔn)定位，瞄準(zhǔn)核心客群，推出更具有針對(duì)性策劃活動(dòng)也是重要因素。福田瞄準(zhǔn)國際消費(fèi)和中心城區(qū)輻射力；羅湖聚焦年輕群體和深港跨境客群；寶安和龍華則通過全年齡段活動(dòng)成功吸引了親子家庭和本地休閑客群。

2025年以來，清明節(jié)、“五一”、國慶、中秋等公共假期期間，深圳先后迎來開門紅，比如今年國慶中秋假期，深圳市文化廣電旅游體育局公開數(shù)據(jù)顯示，深圳全市接待總游客920.26萬人次，較2024年國慶假期7天增長12.4%。

廣東粵港澳大灣區(qū)研究院此前發(fā)布的《發(fā)力“周末經(jīng)濟(jì)”，有效提振消費(fèi)》提出，未來，深圳可通過打造四大文旅產(chǎn)品引消費(fèi)流量，包括“科技旅游第一城”“工業(yè)旅游首選地”“人文旅游新高地”“大灣區(qū)賽演之都”，同時(shí)升級(jí)傳統(tǒng)消費(fèi)體驗(yàn)將假日流量變?yōu)橄M(fèi)增量。