作者 |林黛曦

編輯 | Sette

1

華住會馬上要整新活了。

不是送積分，不是打折，也不是讓你半夜搶券。

他們搞了個叫“智美服務”的東西，2026年1月正式上線，說是要讓會員“無包入住”。

這事乍一聽好像有點抽象。誰住酒店還大包小包的，又不是搬家。

然而看了細則才發(fā)現(xiàn)，是我膚淺了。

原來他們是想讓你人到了就行，別的我都給你備好。

這個“給你備好”不是統(tǒng)一發(fā)毛巾牙刷那種，是你要啥，或者是忘了帶啥。提前點，我到時給你擺在房間里。

說簡單點，這個“智美服務”就是酒店版“自定義套餐”。

原來你訂酒店時，只能選個大床、雙床，帶不帶早餐。

現(xiàn)在是除了這些，還能勾選一堆更細的需求。

枕頭要記憶棉還是乳膠？

晚上想來杯紅葡萄酒還是精釀啤酒？

忘了帶睡眠眼罩、耳塞、發(fā)膠、護手霜？直接點上。

甚至還有助眠晶石香氛。

如果你華住會等級足夠高還能最高白嫖三項。

你說你就是容易丟三落四，就算提前下單，還是會忘選東西。

沒關系！

就算你已經辦完入住，躺床上了。突然想喝一杯，打開華住會APP服務頻道，還能加購。

以前咱們住酒店是先琢磨各檔次、各品牌都有什么。

現(xiàn)在華住會“智美服務”干的事是，你不用猜酒店有什么，枕頭、眼罩、耳塞、香氛、啤酒、葡萄酒、造型產品……我把所有東西都給你擺出來，你直接說你要什么就行。

2

你要是個“J人”（計劃型人格），你肯定懂那種感覺。出行前一周就開始列清單，酒店要選離地鐵近的、評分高于4.8的、評論里必須提到“枕頭舒服”的。

有了“智美服務”，現(xiàn)在你不光能選房型，還能提前把枕頭硬度、夜床服務、甚至第二天的咖啡都給勾選了。到店之后，不用溝通、不用等待，你要的一切已經就位。

這種“一切盡在掌握”的爽感，是“J人”的終極快樂。

你要是個“P人”（隨性型人格），那“智美服務”就是你旅途中隨時能掏出來的“后悔藥”。

“P人”們打包行李基本靠靈感，到了酒店才發(fā)現(xiàn)，漱口水沒帶、定型啫喱忘買了、眼罩一片都沒剩。以前你只能硬扛，或者狼狽地下樓找便利店。

現(xiàn)在，你只需躺床上慢悠悠打開APP，像點外賣一樣，把忘了的、突然想要的都點上。

如果你常出差、愛旅行，“智美服務”能讓你行李更輕、心態(tài)更穩(wěn)。

出差黨的行李箱，就像個移動的雜物間，什么東西都得備一點，生怕哪個場合需要用上。永遠在“帶得全”和“背得動”之間反復拉扯。

但“智美服務”把那些“可能用得上”的物品，從你的行李箱里挪到了酒店的庫存里。

以后出門前，你不用再對著行李箱靈魂拷問：“這個要不要帶？那個會不會用得上？”

現(xiàn)在你只需要打開華住會APP，勾勾選選，然后拎個輕飄飄的包，瀟灑出門。

“行李焦慮”？不存在的。

如果你對生活品質有點要求，那它確實也能把酒店住出一點儀式感。

發(fā)朋友圈的沉浸式劇場。

操作上也特別簡單。

用戶只要打開華住會APP，從酒店列表里找?guī)А爸敲婪铡睒撕灥木频?，進入訂房頁面往下滑，看到“智美服務”模塊，就可以像點外賣一樣，勾勾選選各種需求。

3

華住會為啥突然這么貼心？

我猜，他們是終于想明白了一件事：現(xiàn)在的客人，早就不滿足于“有張床睡”了。

你想想明天要見客戶，晚上住酒店才發(fā)現(xiàn)沒帶發(fā)膠，第二天頭發(fā)塌成一片海，氣質直接從“商務白領”掉到“街邊精神小伙”，精心準備的方案，第一印象已經輸給了“不專業(yè)”三個字。你氣不氣？

你晚上想小酌一杯，酒店沒有，出門買又不熟路，面對只有礦泉水和天價薯片的minibar最后默默打開礦泉水，喝出了一絲心酸，你難不難受？

你忘帶護手霜，冬天干燥，手糙得像砂紙，直接皴裂，你心態(tài)崩不崩？

講道理，這些問題酒店其實沒有義務幫你解決。

但客人不會這么想。

人在旅途，尤其是出差趕路、旅游疲憊的時候，情緒閾值特別低。

一旦有什么不順，就容易進入“遷怒模式”。覺得酒店不給力，啥也沒有，啥也解決不了。

所以華住會搞“智美服務”，本質上是一場“情緒預期管理”。我不等你抱怨，我提前為常見痛點列出解決清單，讓你自己選、自己點。

你要的，我有；你不要，我不打擾。

這樣一來，服務還是那些服務，但消費者心態(tài)完全不一樣了。從“酒店什么都沒有”變成“酒店什么都能配合我”。

這就是華住會的聰明之處。不跟你講道理，只幫你解決情緒。你舒服了，我就贏了。

而最重要的是，它給酒店業(yè)傳遞了一個信號。

酒店業(yè)不再只卷價格和裝修了，終于有人開始真正關注服務細節(jié)，開始真正琢磨用戶畫像了。不是房間住了個人進來，而是某人帶著偏好、習慣、小毛病和儀式感需求住進來了。

這對消費者絕對是好事。

畢竟，誰不想住的酒店不只認識你，更懂得你。

記得你愛乳膠枕的支撐，睡前那杯冰啤酒的爽快，甚至你常忘帶發(fā)膠的小習慣。

你不再是“507房入住的一位客人”，而是那個會被記住偏好、會被默默關照的老朋友。

這或許才是華住會“智美服務”，想要給你的溫暖。