1月7日，由虎牙與金山世游聯(lián)合發(fā)行的《鵝鴨殺》手游正式開啟全平臺公測，#鵝鴨殺#相關(guān)話題迅速登上熱搜。此前，憑借端游積累的IP人氣與兩輪測試期的主播種草、口碑沉淀，《鵝鴨殺》手游全網(wǎng)預(yù)約用戶在公測已突破2000萬，并登頂應(yīng)用寶、小米等多渠道的預(yù)約榜。不少網(wǎng)友反饋，《鵝鴨殺》開服后，熱門游戲昵稱被一搶而空。

正版IP還原，公測首日登頂iOS免費榜

據(jù)了解，《鵝鴨殺》目前在TapTap平臺的評分也持續(xù)穩(wěn)定在9.6分，已成為開年最受行業(yè)與用戶矚目的社交推理游戲。與此同時，南都N視頻記者關(guān)注到，在開測當(dāng)天《鵝鴨殺》已登頂iOS游戲免費榜。

2021年10月，一款名為《Goose Goose Duck》（中文名《鵝鴨殺》）的小游戲在Steam平臺上免費發(fā)行，并迅速憑借獨特的陣營對抗機制、豐富的角色設(shè)定和強互動性迅速積累起首批忠實玩家。2025年3月份，金山世游宣布與《Goose Goose Duck》開發(fā)商Gaggle Studios達成合作。隨后，虎牙與金山世游聯(lián)合發(fā)行《鵝鴨殺》手游。

《鵝鴨殺》手游主打“正版IP還原與本土化創(chuàng)新”，完整保留了端游經(jīng)典的陣營對抗與策略博弈玩法，并針對移動端的場景與手游用戶社交休閑需求進行深度優(yōu)化。自 2025年6月拿到國服版號后，游戲歷經(jīng)“鴨力測試”“鴨軸測試” 兩輪打磨，“叢林神殿”“老媽鵝飛船”等經(jīng)典地圖以及“超級金水鈴”“偵探獵場”等創(chuàng)新玩法收獲玩家廣泛好評。

值得一提的是，公測版本還重點完善了新手指引內(nèi)容，并上線了“單人跑圖”模式，以降低玩家的上手門檻。兩個全新國服限時獨占角色，鴨陣營專屬角色“巫醫(yī)”和中立陣營“布谷鳥”也將正式上線，通過全新角色玩法為陣營對抗增添更多“變數(shù)”。同時上線的海量國服原創(chuàng)服裝、互動表情、個性動作，結(jié)合“游藝城”娛樂玩法將全面滿足玩家的個性化表達與社交休閑需求。

虎牙首次發(fā)行游戲，將拓展更多主播合作與賽事玩法

據(jù)悉，在測試階段，通過游戲聯(lián)合發(fā)行方虎牙“攢局”，“大司馬”“呂德華”等全網(wǎng)眾多頭部游戲主播參與了《鵝鴨殺》手游的測試以及《鵝鴨殺》官方賽事綜藝節(jié)目《鵝斯卡之夜》的錄制。其中頂流游戲主播“大司馬”將擔(dān)任《鵝鴨殺》手游主理人，帶領(lǐng)千萬玩家暢玩《鵝鴨殺》，為游戲上線攢足了話題熱度與用戶期待。據(jù)了解，《鵝斯卡之夜》第二季也將于1月7日開播，為游戲持續(xù)造勢。

值得一提的是，這也是虎牙發(fā)行的首款游戲。此次發(fā)行，不僅是虎牙游戲業(yè)務(wù)的首次體系化驗證，更為虎牙后續(xù)構(gòu)建更立體化的發(fā)行業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

在發(fā)行端，虎牙憑借在游戲內(nèi)容生態(tài)與核心用戶群體中的深厚積累，將為《鵝鴨殺》手游持續(xù)提供精準的用戶觸達、直播生態(tài)構(gòu)建、短視頻內(nèi)容分發(fā)，以及覆蓋全網(wǎng)的熱搜營銷等。

1月7日起，由《鵝鴨殺》手游主理人大司馬領(lǐng)銜組隊，“楚河”“鯊魚喲”“Letme”“安德羅妮”等百位知名游戲主播，以及AG、4AM等電競戰(zhàn)隊也將在全網(wǎng)開啟《鵝鴨殺》手游直播。同時，《鵝鴨殺》手游還將攜手海底撈，開啟“鵝鴨齊聚，歡聲開局”主題聯(lián)動活動，打通線上線下場景，實現(xiàn)游戲社交樂趣的破圈。

2023年8月，虎牙宣布進行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。當(dāng)時虎牙制定的“三年計劃”顯示，通過提供更多與游戲相關(guān)的服務(wù)，如游戲分發(fā)、游戲內(nèi)物品銷售和游戲廣告，推動商業(yè)化路線圖的轉(zhuǎn)變，同時優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作。從“三年計劃”官宣開始，虎牙加大了與游戲公司的合作力度。在游戲分發(fā)方面，虎牙繼續(xù)完善新老游戲運營，并已成為部分游戲的主要分發(fā)渠道之一。

2025年第三季度財報顯示，虎牙的轉(zhuǎn)型已經(jīng)卓有成效。其中，游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他業(yè)務(wù)收入達5.3億元，同比增長29.6%，占總收入比例提高至31.5%。

虎牙作為平臺的影響力正在進一步增強。據(jù)悉，一方面是回流頭部主播的數(shù)量明顯增長，另一方面虎牙堅定地推進多平臺生態(tài)策略，持續(xù)拓展主播生態(tài)在全網(wǎng)的影響力，在視頻號、抖音等平臺進一步擴大對全網(wǎng)游戲用戶的觸達半徑。截至2025年三季度，虎牙在站外可觸達的用戶規(guī)模預(yù)估已突破1億大關(guān)。

《鵝鴨殺》手游相關(guān)負責(zé)人表示，未來將持續(xù)發(fā)揮虎牙和金山世游在游戲生態(tài)資源與研發(fā)迭代層面的優(yōu)勢，一方面根據(jù)玩家反饋持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗，另一方面拓展更多主播合作與賽事玩法，構(gòu)建從內(nèi)容觀看到游戲參與的高效轉(zhuǎn)化鏈路，扎實打造玩家社區(qū)文化，實現(xiàn)IP的長效運營。隨著《鵝鴨殺》手游公測啟幕與《鵝斯卡之夜》第二季熱播，一場全民參與的社交推理狂歡正在持續(xù)升溫。

采寫：南都N視頻記者 林文琪