1月7日，國家市場監(jiān)督管理總局召開專題新聞發(fā)布會，對《網(wǎng)絡(luò)交易平臺規(guī)則監(jiān)督管理辦法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》進(jìn)行解讀。中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局副局長、一級巡視員李云峰表示，針對網(wǎng)絡(luò)直播電商亂象，網(wǎng)信部門近年來已持續(xù)開展電商平臺生態(tài)治理工作，清理各類違法和不良信息，嚴(yán)懲違法違規(guī)賬號，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)主播與MCN機構(gòu)行為，督促平臺落實信息內(nèi)容管理主體責(zé)任。

發(fā)布會現(xiàn)場。上游新聞記者 崔濤 攝

李云峰介紹，《直播電商監(jiān)督管理辦法》和《網(wǎng)絡(luò)交易平臺規(guī)則監(jiān)督管理辦法》出臺后，為電商平臺合規(guī)運營提供了更加明確具體的遵循，網(wǎng)信部門將持續(xù)加強四方面工作：

一是深化亂象整治。針對直播電商領(lǐng)域虛假宣傳、低俗“擦邊”、AI仿冒公眾人物、打著“特供”旗號銷售假冒偽劣商品，以及傳播違禁商品售賣信息和私域直播誘騙老年人消費等問題，持續(xù)開展集中整治，堅決遏制網(wǎng)絡(luò)直播電商亂象。

二是壓實平臺責(zé)任。督促網(wǎng)站平臺進(jìn)一步加強直播電商信息內(nèi)容管理，建立健全內(nèi)容審核機制，提升違法違規(guī)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)力和處置力，增強自我管理意識和自我管理水平，不斷凈化直播電商生態(tài)。

三是加大處置力度。對主體責(zé)任履行不到位的網(wǎng)站平臺，以及問題突出、頂風(fēng)作案的網(wǎng)絡(luò)賬號、直播間和MCN機構(gòu)，將依法依規(guī)從嚴(yán)予以處置處罰，并公開曝光，強化警示震懾。

四是加強人員管理。指導(dǎo)網(wǎng)站平臺進(jìn)一步強化直播間運營者、直播營銷人員和直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)管理，加強制度機制建設(shè)和教育引導(dǎo)，提升相關(guān)從業(yè)人員的法律素養(yǎng)和職業(yè)操守。同時，將以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)主播培育工程為抓手，不斷引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)主播群體向上向善，推動直播電商健康有序發(fā)展，共同營造健康有序的網(wǎng)絡(luò)直播電商環(huán)境。

上游新聞記者 崔濤