“機(jī)票即門票，住宿還能免費(fèi)游三孔景區(qū)，省心又省錢，這次來(lái)濟(jì)寧的體驗(yàn)感滿分！”冬日的曲阜三孔景區(qū)內(nèi)，第二次到訪的外籍游客文靜一邊欣賞古建筑，一邊向身邊的同伴分享喜悅。她直言，這樣的暖心舉措讓她萌生了多逛幾天的想法。

這個(gè)寒冬，濟(jì)寧的文旅暖意不止于此。從機(jī)場(chǎng)到車站，從景區(qū)到街區(qū)，一系列“引客入濟(jì)”舉措落地生根，讓八方游客感受到這座城市的溫情與魅力。2025年，這場(chǎng)城市“邀約”與游客的雙向奔赴愈發(fā)熱烈——濟(jì)寧市全年預(yù)計(jì)接待游客超一億人次，實(shí)現(xiàn)了文旅熱度與發(fā)展質(zhì)量的雙提升，為建設(shè)世界文化旅游名城筑牢根基。

“機(jī)票+鐵路”

解鎖旅游大禮包

“沒想到憑機(jī)票能享這么多優(yōu)惠，這既是誠(chéng)意攬客，更見城市胸懷！”日前，在濟(jì)寧大安機(jī)場(chǎng)的抵達(dá)大廳，來(lái)自沈陽(yáng)的游客齊先生憑手中機(jī)票，了解到7天內(nèi)可享濟(jì)寧多家景區(qū)優(yōu)惠，他當(dāng)即決定調(diào)整行程，和同行好友在濟(jì)寧玩上兩天。

2025年，濟(jì)寧文旅推出“一張機(jī)票游濟(jì)寧”活動(dòng)，航空游客憑有效機(jī)票及身份證件，7天內(nèi)可暢享16家旅游景區(qū)、4家文博場(chǎng)所、4家劇場(chǎng)的29項(xiàng)優(yōu)惠權(quán)益?！盎顒?dòng)旨在讓游客以更實(shí)惠、更便捷的方式，深度體驗(yàn)濟(jì)寧的自然風(fēng)光與文化底蘊(yùn)，讓遠(yuǎn)客欣然前來(lái)，讓來(lái)客不舍離開，讓每位朋友乘興而游、盡興而歸?！睗?jì)寧市文化和旅游局對(duì)外交流和合作科科長(zhǎng)孔祥芬表示，2026年該政策將持續(xù)升級(jí)，優(yōu)惠時(shí)段更多樣、優(yōu)惠內(nèi)容更豐富、入園方式更舒心，真正實(shí)現(xiàn)“一票在手，暢游濟(jì)寧”。

政策的吸引力，離不開配套舉措的加持。濟(jì)寧市文旅局制定入境旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)方案，對(duì)旅游包機(jī)、切位等團(tuán)隊(duì)給予專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，門票優(yōu)惠與招徠獎(jiǎng)勵(lì)疊加發(fā)力，充分調(diào)動(dòng)了航旅市場(chǎng)主體積極性。全市多家文旅企業(yè)也積極響應(yīng)，推出住宿酒店聯(lián)動(dòng)免門票、非遺手作體驗(yàn)等惠民服務(wù)，以“政策+產(chǎn)品+服務(wù)”三維發(fā)力，讓每一張機(jī)票都成為撬動(dòng)文旅消費(fèi)、提升過(guò)夜游客量的有力支點(diǎn)。

不止“機(jī)票+文旅”，去年濟(jì)寧還聯(lián)合國(guó)鐵濟(jì)南局兗州車務(wù)段、曲阜東站，攜手市內(nèi)多家景區(qū)、特色街區(qū)推出“乘火車·惠游濟(jì)寧”站景聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，旅客持火車票即可享受三孔景區(qū)、微山湖旅游區(qū)、尼山圣境、運(yùn)河記憶街區(qū)等9家核心景區(qū)及特色街區(qū)的門票減免、消費(fèi)折扣等專屬福利。“出了車站就能直接游玩，還能享優(yōu)惠，這樣的出行體驗(yàn)太貼心了?！痹谇窎|站，剛兌換完優(yōu)惠門票的游客李女士說(shuō)。通過(guò)資源互換、客源共享，濟(jì)寧既為景區(qū)輸送了穩(wěn)定客流，也提升了鐵路出行附加值，有效帶動(dòng)淡季旅游市場(chǎng)升溫。

內(nèi)外聯(lián)動(dòng)

拓寬引客路徑

“濟(jì)寧的儒家文化太有魅力了，回去后我要組織朋友再來(lái)深度游覽?！痹谏钲谑信e辦的“樂啟鵬城 趣游濟(jì)寧”——2025濟(jì)寧文旅珠三角招商暨深圳旅游推介會(huì)上，濟(jì)深文旅推廣季正式啟動(dòng)，當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者田先生聽完介紹后，當(dāng)場(chǎng)表達(dá)了合作意向。這一幕，正是濟(jì)寧主動(dòng)“走出去”拓展市場(chǎng)的生動(dòng)縮影。

立足“孔孟之鄉(xiāng)、運(yùn)河之都”的獨(dú)特稟賦，濟(jì)寧以高水平交流平臺(tái)為紐帶，構(gòu)建起內(nèi)外并舉的引客格局。對(duì)外，堅(jiān)持“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”雙向發(fā)力，擦亮文明交流窗口。高標(biāo)準(zhǔn)承辦第十三次中日韓文化部長(zhǎng)會(huì)議、國(guó)際孔子文化節(jié)、尼山世界文明論壇等國(guó)際盛會(huì)，讓濟(jì)寧成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的重要樞紐；全國(guó)首家“中外文化交流中心文旅研修基地”落戶，為文化交流提供了堅(jiān)實(shí)載體。

同時(shí)，積極參與大阪世博會(huì)、香港國(guó)際旅游展等展會(huì)，在日韓、香港等地舉辦推介會(huì)，設(shè)立8處國(guó)際推廣中心，配套出臺(tái)入境旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)政策，全方位推動(dòng)入境游便利化、國(guó)際化。2025年1-11月，全市接待入境游客同比增長(zhǎng)121.2%，實(shí)現(xiàn)了對(duì)外交流與客源拓展的雙向賦能。

對(duì)內(nèi)，濟(jì)寧深化區(qū)域協(xié)同，不斷擴(kuò)大文旅朋友圈。省內(nèi)，與泰安聯(lián)合打造“圣地濟(jì)寧 福地泰安”區(qū)域文旅品牌，推出“兩城聯(lián)票+旅游直通車”模式；聯(lián)動(dòng)魯南經(jīng)濟(jì)圈菏澤、棗莊、臨沂三市，打造紅色、研學(xué)、美食三大主題線路。省外，積極拓展協(xié)作渠道，2025年先后赴河南、安徽、廣東、重慶、海南等地開展文旅推介，通過(guò)“傳統(tǒng)曲藝+非遺展演+文創(chuàng)市集”等豐富形式，向各地民眾展現(xiàn)濟(jì)寧的獨(dú)特魅力。

創(chuàng)新宣推模式

激活全域市場(chǎng)

“通過(guò)線上攻略了解到濟(jì)寧的研學(xué)線路，帶孩子來(lái)體驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)比預(yù)期還要好?！痹谇分腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際研學(xué)營(yíng)地，來(lái)自江蘇的家長(zhǎng)王女士舉著手機(jī)，認(rèn)真記錄著孩子學(xué)習(xí)拓印的瞬間。她的這份研學(xué)攻略，就來(lái)自濟(jì)寧文旅線上推廣矩陣。

近年來(lái)，濟(jì)寧著力構(gòu)建“線上線下融合、傳統(tǒng)現(xiàn)代聯(lián)動(dòng)”的全域推廣體系，讓文旅魅力跨越山海觸達(dá)更多受眾。線下深耕重點(diǎn)客源地，在京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角設(shè)立推廣中心，開展“十城百企千里”巡回推介，工作人員面對(duì)面為游客介紹景區(qū)特色、解讀優(yōu)惠政策；聯(lián)動(dòng)攜程啟動(dòng)“游讀濟(jì)寧 體驗(yàn)圣地”線上文旅旗艦店，上架16種特色旅游產(chǎn)品及圖文攻略，編制《游在濟(jì)寧》文旅宣傳冊(cè)，全方位展現(xiàn)濟(jì)寧文旅魅力。

線上，依托新媒體矩陣與OTA平臺(tái)打造傳播熱潮。開展“周游濟(jì)寧”線路設(shè)計(jì)大賽，曝光量超2.5億次；策劃“濟(jì)寧文旅與愛同行”“陪著爸媽游濟(jì)寧”等網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，用溫情內(nèi)容實(shí)現(xiàn)情感引流到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的高效銜接，濟(jì)寧文旅賬號(hào)粉絲量突破百萬(wàn)大關(guān)。

立足不同客源特點(diǎn)，濟(jì)寧實(shí)施“四個(gè)面向”精準(zhǔn)引流，讓市場(chǎng)活力持續(xù)迸發(fā)。面向入境游客，用足入境免簽便利舉措，深耕香港、韓國(guó)、東南亞等重點(diǎn)客源地，持續(xù)吸引全球游客走進(jìn)濟(jì)寧；面向國(guó)內(nèi)游客，發(fā)揮兩處世界文化遺產(chǎn)與兩家5A級(jí)景區(qū)核心吸引力，首創(chuàng)機(jī)場(chǎng)通航城市包聯(lián)機(jī)制，以“一張機(jī)票游濟(jì)寧”“雙5A景區(qū)聯(lián)動(dòng)”等活動(dòng)促進(jìn)客源互送、市場(chǎng)互享；面向省內(nèi)游客，聚焦“一山一水一圣人”，推出“三孔—泰山旅游聯(lián)票”，增強(qiáng)核心吸引力；面向市內(nèi)游客，組建景區(qū)聯(lián)盟推動(dòng)“串珠成鏈”，推出“濟(jì)寧人游濟(jì)寧”等優(yōu)惠活動(dòng)，讓群眾共享文旅發(fā)展成果，全域旅游發(fā)展成色更足。

深耕文化內(nèi)核

筑牢發(fā)展根基

“這個(gè)‘孔小禮’玩偶太可愛了，既精致又有文化特色，必須買一個(gè)當(dāng)紀(jì)念?！痹谀嵘绞ゾ澄膭?chuàng)商店，游客張女士正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。如今，“孔小禮”“荷小妹”這兩個(gè)濟(jì)寧文旅IP形象，已成為不少游客的“必購(gòu)單品”。

文化是文旅發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，濟(jì)寧聚焦儒家文化、運(yùn)河文化核心優(yōu)勢(shì)，以品牌塑造賦能“引客入濟(jì)”長(zhǎng)效發(fā)展。除了創(chuàng)新推出文旅IP，還開發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品和《濟(jì)寧文化旅游地圖》《濟(jì)寧美食地圖》等宣傳產(chǎn)品，讓“孔孟之鄉(xiāng) 運(yùn)河之都”的品牌形象更鮮活、更具辨識(shí)度。

為實(shí)現(xiàn)景區(qū)“貫珠成線”，濟(jì)寧整合三孔、尼山圣境、微山湖、水泊梁山等核心資源，策劃推出“東方圣地溯源”“孔孟哲思研學(xué)”“運(yùn)河風(fēng)情探秘之旅”等十大主題線路和81條二、三日游線路。針對(duì)不同客群與季節(jié)特點(diǎn)，推出“花Young研學(xué)”“鄉(xiāng)遇春天”“暢嗨趣冬游”等特色產(chǎn)品，有效提升游客停留時(shí)間與過(guò)夜游比重。

研學(xué)游的火爆，正是品牌賦能的生動(dòng)體現(xiàn)?！白铋_始來(lái)曲阜的研學(xué)頻率也就是一周一兩次，現(xiàn)在最多一周要帶4個(gè)團(tuán)隊(duì)?！睆氖卵袑W(xué)帶隊(duì)工作多年的周璐深有感觸。曲阜中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國(guó)際研學(xué)營(yíng)地自2023年開營(yíng)以來(lái)，已接待中外研學(xué)、商務(wù)團(tuán)隊(duì)破10萬(wàn)人次，總營(yíng)收超千萬(wàn)元。目前，濟(jì)寧已培育10大研學(xué)旅游龍頭企業(yè)，帶動(dòng)180家研學(xué)旅行社發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在沉浸式體驗(yàn)中代代相傳。

回望2025年，一系列“引客入濟(jì)”新舉措接連落地，讓濟(jì)寧的文旅暖意直抵人心。新年伊始，何不從一場(chǎng)溫暖的相遇開始？濟(jì)寧誠(chéng)摯邀請(qǐng)八方來(lái)客，在孔孟之鄉(xiāng)的風(fēng)雅、運(yùn)河之都的靈動(dòng)中，書寫更多雙向奔赴的美好篇章。

來(lái)源：齊魯晚報(bào)