文丨賈志飛

出品丨大V商業(yè)

近日，海爾智家發(fā)布公告，副總裁李攀已經(jīng)提交書面辭職報(bào)告，不再擔(dān)任公司高級(jí)管理人員。

其中，公告中提到離任原因是工作變動(dòng)。李攀離任后，由宋玉軍接任并負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)。

值得注意的是，公告發(fā)布后市場(chǎng)認(rèn)為李攀為離職、被辭退，并且原因可能是海外市場(chǎng)發(fā)展受阻，尤其是歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)見頂，李攀完成了歷史使命退出。

但事實(shí)可能相反。

李攀的個(gè)人視頻號(hào)title職位目前為海爾集團(tuán)副總裁、海爾海外市場(chǎng)總經(jīng)理。

這意味著，李攀可能是從海爾智家調(diào)任到海爾集團(tuán)，從負(fù)責(zé)海爾智家海外市場(chǎng)的工作調(diào)整為負(fù)責(zé)海爾整體海外市場(chǎng)的工作。

相比之下，宋玉軍的視頻號(hào)title為海爾智家空調(diào)產(chǎn)業(yè)總經(jīng)理。

一般來看，“工作變動(dòng)”為由離任，一般來說并不是辭任，而是從原崗位離開后，接替新崗位。

從李攀的履歷來看，過去多年負(fù)責(zé)海爾集團(tuán)的海外業(yè)務(wù)。

財(cái)報(bào)中披露的信息顯示，李攀，1997年畢業(yè)于武漢大學(xué)，獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)和國(guó)際企業(yè)管理學(xué)雙學(xué)位。1997年加入海爾集團(tuán)，歷任海爾集團(tuán)亞太事業(yè)部部長(zhǎng)助理、海爾東盟中心經(jīng)理、海外品牌營(yíng)銷中心經(jīng)理、海外戰(zhàn)略中心經(jīng)理、海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等多個(gè)職務(wù)。

宋玉軍1998年畢業(yè)于山東理工大學(xué)，獲得設(shè)備工程與管理專業(yè)學(xué)士學(xué)位，1998年加入海爾，歷任海爾海外推進(jìn)本部運(yùn)營(yíng)部總經(jīng)理、海爾巴基斯坦公司董事兼總經(jīng)理、海爾印度公司執(zhí)行董事、海爾海外南亞/東南亞大區(qū)總監(jiān)、海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)副總裁等職務(wù)。

說到海外業(yè)務(wù)，海爾近些年海外業(yè)務(wù)占比逐漸提高，2025年上半年海外收入791億元占比為50.5%，海外收入超過國(guó)內(nèi)。并且海外業(yè)務(wù)上半年收入增長(zhǎng)11.6%超過國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的8.8%。

但是具體到詳細(xì)數(shù)據(jù)，海爾智家較為出色的是歐洲市場(chǎng)銷售收入179.95億元，同比增長(zhǎng)24.07%；南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入86.66億元，同比增長(zhǎng)32.47%；印度市場(chǎng)增長(zhǎng)超過20%；東南亞市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入41.3億元，同比增長(zhǎng)18.29%；中東非市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入24.39億元，同比增長(zhǎng)65.42%。

日本市場(chǎng)上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入19.58億元，同比增長(zhǎng)7.17%；北美市場(chǎng)未公布具體數(shù)據(jù)；澳新市場(chǎng)收入增長(zhǎng)1.02%至32.58億元。

但實(shí)際上海爾智家在亞洲、北美、澳新市場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)，歐睿數(shù)據(jù)顯示這幾個(gè)市場(chǎng)大家電零售量排名第一，而增長(zhǎng)高的比如歐洲，海爾智家西歐排名只有第三，市場(chǎng)份額為8%。

簡(jiǎn)單來說，就是優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)增速都放緩了，增速高的都是新興市場(chǎng)。比如說全球的家電市場(chǎng)，北美上半年增長(zhǎng)2.4%，澳洲地區(qū)的增長(zhǎng)率為1%，都處于較低的增長(zhǎng)狀態(tài)。