這幾天，格力電器CMO（首席市場(chǎng)官）朱磊在微博上公開(kāi)喊話創(chuàng)維集團(tuán)一事備受行業(yè)關(guān)注。

1月5日晚，朱磊在個(gè)人微博貼出兩張相似度極高的圖片，并配文稱(chēng)：“抄得挺像的，下次別抄了@創(chuàng)維集團(tuán)。”這兩張圖，一張是格力電器的官方海報(bào)，另一張是來(lái)自創(chuàng)維空調(diào)官方微信視頻號(hào)的視頻截圖，截圖畫(huà)面也是一張創(chuàng)維空調(diào)的宣傳海報(bào)。

圖片來(lái)源：微博截圖

隨著事件發(fā)酵，1月7日，據(jù)海報(bào)新聞報(bào)道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報(bào)。1月8日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“每經(jīng)記者”）也查詢(xún)了“創(chuàng)維空調(diào)”官方視頻號(hào)，朱磊所指的相關(guān)視頻確已不見(jiàn)。

對(duì)于該事件，創(chuàng)維方面一直保持緘默，未作任何公開(kāi)回應(yīng)。1月8日，朱磊在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)，進(jìn)一步回應(yīng)了他對(duì)創(chuàng)維空調(diào)創(chuàng)意抄襲的質(zhì)疑。他表示，希望中國(guó)品牌能夠保持自己的氣質(zhì)與邊界感。“這次的創(chuàng)意抄襲只是一個(gè)小插曲，我也只是表達(dá)希望類(lèi)似情況以后不要再發(fā)生。創(chuàng)維已經(jīng)將相關(guān)內(nèi)容下架，這本身就是一個(gè)積極的處理?！?/p>

至于相似海報(bào)“是否是AI或圖庫(kù)生成”的討論，朱磊否認(rèn)稱(chēng)，格力的畫(huà)面是基于真實(shí)外機(jī)結(jié)構(gòu)建模與渲染完成，AI直接生成或圖庫(kù)素材無(wú)法達(dá)到這一精度。

朱磊進(jìn)一步回應(yīng)創(chuàng)維抄襲事件

據(jù)朱磊的微博配圖，不同品牌的兩張海報(bào)，在構(gòu)圖、配色、圖案甚至文案排版等多個(gè)維度都高度相似，僅品牌LOGO和海報(bào)宣傳文字不同。兩張海報(bào)均以“真銅實(shí)料”為核心宣傳點(diǎn)。

1月8日下午，朱磊向每經(jīng)記者進(jìn)一步回應(yīng)了創(chuàng)維抄襲一事。他告訴記者，同行模仿格力電器的技術(shù)語(yǔ)言和賣(mài)點(diǎn)在行業(yè)中并不少見(jiàn)，但像這次這樣直接復(fù)刻廣告語(yǔ)、主視覺(jué)畫(huà)面，甚至連短片結(jié)構(gòu)、封面形式、水印方式都高度一致的情況，“相對(duì)還是少見(jiàn)的”。

朱磊認(rèn)為，創(chuàng)維這次不是抄了一張海報(bào)，而是幾乎完整復(fù)刻了一整條創(chuàng)意內(nèi)容，并直接發(fā)布在官方視頻號(hào)上?！斑@一點(diǎn)讓我感到有些遺憾?！彼€提到，他對(duì)創(chuàng)維這個(gè)品牌有一些個(gè)人情感，小時(shí)候家里的第一臺(tái)彩電就是創(chuàng)維的?！澳鞘且粋€(gè)曾經(jīng)給無(wú)數(shù)中國(guó)家庭帶來(lái)美好體驗(yàn)，也成功穿越周期走到今天的品牌。正因如此，我更希望這樣的中國(guó)品牌能夠保持自己的氣質(zhì)與邊界感，而不是采取一些不利于長(zhǎng)期品牌建設(shè)的做法?！?/p>

朱磊最后強(qiáng)調(diào)：“這次的創(chuàng)意抄襲只是一個(gè)小插曲，我也只是表達(dá)希望類(lèi)似情況以后不要再發(fā)生。創(chuàng)維已經(jīng)將相關(guān)內(nèi)容下架，這本身就是一個(gè)積極的處理?！?/p>

至于相似海報(bào)“是否是AI或圖庫(kù)生成”的討論，朱磊向記者提供了一張格力海報(bào)的建模與渲染過(guò)程圖，并回應(yīng)稱(chēng)：“格力的畫(huà)面是基于真實(shí)外機(jī)結(jié)構(gòu)建模與渲染完成的，涉及具體內(nèi)部結(jié)構(gòu)與技術(shù)邏輯，AI直接生成或圖庫(kù)素材無(wú)法達(dá)到這一精度?！?/p>

圖片來(lái)源：朱磊微博

1月7日，每經(jīng)記者曾就格力方面的質(zhì)疑，嘗試向創(chuàng)維集團(tuán)方面尋求回應(yīng)，但最終未果。

多家品牌紛紛開(kāi)始宣傳“純銅材料”

每經(jīng)記者注意到，格力與創(chuàng)維高度相似的宣傳海報(bào)背后，折射出國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌的營(yíng)銷(xiāo)“焦慮”。隨著“鋁代銅技術(shù)未成熟”這一認(rèn)知被廣泛普及，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)“鋁空調(diào)”的抵觸情緒明顯。各家品牌紛紛開(kāi)始宣傳自己的空調(diào)是“純銅材料”。

記者留意到，在“創(chuàng)維空調(diào)”視頻號(hào)上，大約半個(gè)月前，就有一條視頻專(zhuān)門(mén)講解和普及“銅比鋁貴，為何創(chuàng)維堅(jiān)持用銅管”。

截至目前，飛利浦空調(diào)、大金空調(diào)等品牌也相繼發(fā)布視頻，強(qiáng)調(diào)自家空調(diào)是“純銅配置”。其中，“大金空調(diào)中國(guó)”在視頻中強(qiáng)調(diào)“在中國(guó)生產(chǎn)的空調(diào)產(chǎn)品用的是銅管”；飛利浦空調(diào)宣布自己“真銅實(shí)料、飛利浦造、五大核心零部件純銅配置”。

本次風(fēng)波中的創(chuàng)維空調(diào)，隸屬于創(chuàng)維集團(tuán)的智能電器業(yè)務(wù)板塊。記者梳理創(chuàng)維集團(tuán)（HK00751）定期報(bào)告獲悉，2023年創(chuàng)維空調(diào)業(yè)務(wù)首次實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。之后，創(chuàng)維空調(diào)業(yè)務(wù)保持著訂單和銷(xiāo)量的較快增長(zhǎng)。

在創(chuàng)維集團(tuán)2025年中期報(bào)告中，公司表示，滾筒洗衣機(jī)及空調(diào)等主力產(chǎn)品本報(bào)告期銷(xiāo)量依然強(qiáng)勁，促進(jìn)智能電器業(yè)務(wù)于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)銷(xiāo)售雙雙增長(zhǎng)。