2026年1月8日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽司發(fā)布《管理提示（兒童類微短劇）》（以下簡(jiǎn)稱《提示》），針對(duì)近期以“萌娃”“親子”為標(biāo)簽的兒童類微短劇創(chuàng)作中出現(xiàn)的“成人化”“工具化”“娛樂(lè)化”等不良傾向，提出明確規(guī)范要求。這一舉措標(biāo)志著監(jiān)管部門對(duì)未成年人內(nèi)容生態(tài)的重視正從傳統(tǒng)電視節(jié)目延伸至新興的微短劇領(lǐng)域。

近年來(lái)，隨著微短劇市場(chǎng)的迅猛擴(kuò)張，兒童題材逐漸成為流量新寵。不少作品打著“真實(shí)記錄”“萌娃日?！钡钠焯?hào)，實(shí)則將孩子包裝成“小網(wǎng)紅”，通過(guò)夸張表演、刻意沖突甚至成人語(yǔ)境博取眼球。更有甚者，讓年幼演員扮演“霸道總裁”、卷入“校園霸凌”劇情，或在鏡頭前演繹情感糾葛、權(quán)謀算計(jì)，嚴(yán)重背離兒童認(rèn)知規(guī)律與成長(zhǎng)倫理。

此次《提示》直擊痛點(diǎn)，從三個(gè)維度劃出紅線。

一是內(nèi)容創(chuàng)作維度，回歸兒童本位，遏制“成人化”。文件強(qiáng)調(diào)，兒童角色言行必須契合其年齡階段的認(rèn)知能力與道德準(zhǔn)則，嚴(yán)禁借“穿越”“重生”等設(shè)定，塑造腹黑、心機(jī)等扭曲形象，更不得宣揚(yáng)“以惡制惡”等價(jià)值觀。這無(wú)疑是對(duì)當(dāng)前部分“偽童趣”內(nèi)容的當(dāng)頭棒喝。

二是拍攝制作維度，保障兒童權(quán)益，糾偏“工具化”。針對(duì)“啃小”式商業(yè)炒作，《提示》明確要求依法取得監(jiān)護(hù)人書面同意，保障兒童的人身安全、心理健康及受教育權(quán)。特別點(diǎn)名禁止以“造星”為名誘導(dǎo)家庭支付高額包裝費(fèi)用，杜絕將兒童異化為流量收割的“工具人”。

三是價(jià)值導(dǎo)向維度，強(qiáng)化審核引領(lǐng)，抵制“娛樂(lè)化”。文件鼓勵(lì)創(chuàng)作貼近現(xiàn)實(shí)、寓教于樂(lè)、展現(xiàn)新時(shí)代少年兒童積極風(fēng)貌的作品，同時(shí)強(qiáng)調(diào)要“守住童心、童真的底色”，避免為搞笑而搞笑、為流量而低俗，防止功利化成長(zhǎng)觀借藝術(shù)之名滲透。

值得注意的是，此次并非簡(jiǎn)單“叫?！保恰罢{(diào)控總量、提升質(zhì)量”的系統(tǒng)性引導(dǎo)。在微短劇備案制全面落地、行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)增效新階段的背景下，兒童類內(nèi)容的規(guī)范化恰逢其時(shí)。

兒童不是縮小版的成人，童年也不應(yīng)成為流量經(jīng)濟(jì)的試驗(yàn)田。真正的優(yōu)質(zhì)兒童內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)如春風(fēng)化雨，在尊重天性的基礎(chǔ)上傳遞真善美。廣電總局此次亮明監(jiān)管態(tài)度，既是對(duì)創(chuàng)作者的價(jià)值校準(zhǔn)，也是對(duì)萬(wàn)千家庭的鄭重承諾。既是對(duì)既有法規(guī)（如《未成年人節(jié)目管理規(guī)定》）的進(jìn)一步落實(shí)，也體現(xiàn)了對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問(wèn)題的及時(shí)回應(yīng)與前瞻引導(dǎo)。

未來(lái)，如何在合規(guī)前提下講好中國(guó)孩子的當(dāng)代故事，將成為微短劇行業(yè)的一道必答題。童真不容消費(fèi)，成長(zhǎng)不可透支——這不僅是政策底線，更應(yīng)成為行業(yè)共識(shí)。對(duì)于平臺(tái)和創(chuàng)作者而言，需重新審視內(nèi)容策略，在題材開發(fā)、劇本打磨、拍攝制作全流程中嚴(yán)格貫徹兒童保護(hù)原則，方能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與市場(chǎng)效益的統(tǒng)一，促進(jìn)微短劇生態(tài)的長(zhǎng)期健康繁榮。