小柴還記得，去年小柴報(bào)道過一個案例——請千萬網(wǎng)紅帶貨只賣58雙鞋，上百萬貨砸手里……消費(fèi)者對直播帶貨祛魅了？

大概是，有商家覺得現(xiàn)在直播帶貨很火，于是花五萬的坑位費(fèi)，找了一個有千萬粉絲的網(wǎng)紅帶貨鞋子，找這位網(wǎng)紅的時候，對方商務(wù)稱，如果把價(jià)格下調(diào)十元，他們能賣出20000雙并讓該商家備貨。

結(jié)果，備貨貨，直播完，鞋子只賣掉58雙。不僅五萬的坑位費(fèi)打水漂，還有一百多萬的貨砸在了手里。

無獨(dú)有偶，另一個案例是，有商家花了三十萬的坑位費(fèi)請千萬粉大網(wǎng)紅帶貨，花30萬請千萬粉大V帶貨賣出0單！商家該對網(wǎng)紅帶貨祛魅了……

直播開始后，前臺看成交量飆升，一下子就賣了九萬單，結(jié)果后臺一看，一單都沒賣掉。

花了三十萬，千萬粉絲，一單都沒賣掉，這你受得了嗎？

然而，這絕非個例，而是如今網(wǎng)紅直播帶貨行業(yè)的縮影，每天都有被坑慘的商家在社交媒體上發(fā)著血淚控訴！

比如今天一個熱搜話題——3萬請1400萬網(wǎng)紅帶貨僅成交4單。

有商家表示，自己做食品銷售為了提高銷量，就請了一位號稱有1400萬粉絲的網(wǎng)紅帶貨，拼場20多分鐘，直播間里下了599單。

他一開始覺得這599單，哪怕一半實(shí)單，刨掉成本，也能小賺。

但萬萬沒想到，復(fù)盤的時候發(fā)現(xiàn)大量的訂單沒有付款，最終只有5個實(shí)單，發(fā)貨前還被退掉了一單，實(shí)際銷售額僅796元。

去掉平臺給主播的15%提成，到他手里的銷售額只有676.6元，同時，還搭上了三萬的坑位費(fèi)。

最后發(fā)現(xiàn)一開始的599單，有四個人貢獻(xiàn)了586單，下播后，全部沒有付款，懷疑是刷單。

而值得注意的是，該商家還另簽了該網(wǎng)紅20萬元新疆包場合同。現(xiàn)在擔(dān)心打水漂。

看到這一幕，有網(wǎng)友表示，這是赤裸裸的騙錢，「1400萬粉絲啊，這可不是小數(shù)目，這種大網(wǎng)紅，收 3 萬坑位費(fèi)帶貨只成交 4 單，這哪里是帶貨，分明就是赤裸裸的騙錢。直播間顯示的幾百單全是自己人刷單造勢，用虛假數(shù)據(jù)忽悠商家，完全是把中小商戶當(dāng)韭菜割?！?/p>

這一起起案例，背后到底反映出直播帶貨行業(yè)一個什么樣的殘酷現(xiàn)實(shí)呢？

也就是當(dāng)直播帶貨成為零售行業(yè)的標(biāo)配，甚至是基礎(chǔ)設(shè)施后，網(wǎng)紅帶貨這門生意正在加速破產(chǎn)……

也就是說，當(dāng)消費(fèi)者在直播間購物的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，品牌們也將自播作為常規(guī)運(yùn)營選項(xiàng)后，網(wǎng)紅們以前憑借流量拿到全網(wǎng)最低價(jià)的優(yōu)勢正在瓦解。

因?yàn)樵谌缃裥碌南M(fèi)認(rèn)知中，品牌發(fā)現(xiàn)，只要低價(jià)攥在自己手里，依然能賣出貨，不需要再給網(wǎng)紅們打工。

而除了品牌自播，像董宇輝、東方甄選、交個朋友這些的帶貨公司，他們也已經(jīng)跳出了網(wǎng)紅帶貨的范疇，而是成為這一輪直播帶貨浪潮中沉淀下來的直播帶貨零售公司。

而這些曾經(jīng)在電商市場呼風(fēng)喚雨的網(wǎng)紅們，逐漸被頭部品牌拋棄，也就是我們看到的前些年，為何一個接一個的頂流因?yàn)橘u假貨翻車的原因。

因此，這些所謂的頂流，如今都盯上了白牌產(chǎn)品。但白牌產(chǎn)品本身沒啥利潤，于是就開始虛假宣傳，甚至帶貨三無產(chǎn)品收割老百姓。

但這種三無產(chǎn)品帶貨，本身就是在葬送網(wǎng)紅帶貨未來的路，因?yàn)殡S著越來越多案例的曝光，越來越多的消費(fèi)者對網(wǎng)紅帶貨祛魅，網(wǎng)紅帶貨這門生意正在加速破產(chǎn)。

而他們?yōu)榱藫频藉X，就開始盯上了這些中小商家，而這些中小商家貨源本身沒啥差異化，想通過網(wǎng)紅賣貨，顯然已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了，最終只能成為網(wǎng)紅最后晚餐中的肥肉……