導語

Introduction

通過每一款產(chǎn)品所傳遞的豪華品質(zhì)、科技溫度與品牌誠意，所贏得的每一份市場認可，才是通向未來的可靠路標。

汽車市場新能源競速（參數(shù)丨圖片）的大幕已然拉開，其疾如風，劃破了固有市場格局和產(chǎn)業(yè)認知思維。有人因此彎道超車、步踏康莊，有人因此失群落伍、節(jié)節(jié)敗退。在此背景下，依然有不少品牌能緊扣時代發(fā)展的脈搏，用自身的實力推動品牌向上發(fā)展。

尤其是傳統(tǒng)豪華品牌，在合資2.0時代面對激烈的市場競爭時，它們拒絕被動迎戰(zhàn)，而是選擇了深度參與中國市場上的變革，進而展開一場體系化、本土化的主動出擊。

在這其中，奧迪便是其中最具代表性的存在。其通過戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品布局，試圖在新賽道上奪回主動權(quán)。具體看來，奧迪通過在電動化與智能化領(lǐng)域的最新戰(zhàn)略聚焦于“油電同智”，旨在通過雙平臺架構(gòu)實現(xiàn)燃油與電動車型在智能體驗上的平等化，推動全場景豪華出行升級。

而?上汽奧迪作為奧迪全新戰(zhàn)略中豪華智能電動化的落子布局，則試圖用一套融合德國工程底蘊與中國智能科技的組合拳，來回答市場對于“豪華電動”的新期待。

從奧迪扎實的產(chǎn)品力到深度的品牌積淀，再到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的定力，奧迪正以強有力的反擊，在競爭白熱化的豪華電動車市場中贏得尊重與認可。當然，在這場重新定義“豪華電動”的馬拉松中，上汽奧迪也帶來了自己的金剛鉆--奧迪E5 Sportback。

01

連獲認可，E5 Sportback背后的硬核實力

產(chǎn)業(yè)發(fā)展在提速的同時，市場寬容度卻越來越低。因此，為了讓市場快速了解一款產(chǎn)品，車企們“王婆賣瓜”的現(xiàn)象愈發(fā)頻繁，挑好的說、往夸大的講，無形中增加了消費者的選擇成本。但市場認可大于自吹自擂，行業(yè)權(quán)威背書往往更能揭示一款車的內(nèi)在品質(zhì)。

奧迪 E5 Sportback 便是一個例證。

根據(jù)上汽奧迪公布的最新銷量數(shù)據(jù)，2025全年零售達4.73萬輛，同比增長23%，奧迪 E5 Sportback累計銷量達6650輛。不僅如此，在激烈的市場競爭中，它從百余款新車中脫穎而出，斬獲了含金量極高的“2026中國年度車”大獎。這一獎項并非源于市場聲量或粉絲效應(yīng)，而是基于專業(yè)評審對其設(shè)計、創(chuàng)新、性能與價值的綜合評判。

這表明E5 Sportback 首先是一款在專業(yè)層面獲得高度認可的好車。其承載著奧迪“突破科技，啟迪未來”的品牌基因，并深度融合中國頂尖科技與審美偏好，旨在滿足新一代精英用戶對豪華電動出行的全方位期待，即從先鋒電動美學、前沿智能科技，到純粹的奧迪運動駕控基因。

因為上汽奧迪深知，在電動化轉(zhuǎn)型中，最大的資產(chǎn)并非從零開始，而是如何將百年豪華品牌的深厚積淀成功轉(zhuǎn)化為新時代的吸引力。E5 Sportback 正是這一理念的集中體現(xiàn)。

首先，在品牌和戰(zhàn)略定位上，E5 Sportback即生而不凡。它誕生于奧迪與上汽聯(lián)合開發(fā)的Advanced Digitized Platform智能數(shù)字平臺，是AUDI品牌首款量產(chǎn)車。可以說，上汽奧迪走的是深度融合中國本土創(chuàng)新的路線，已經(jīng)讓E5 Sportback贏在電動化的起跑線上。

而在行業(yè)大趨勢的智能化領(lǐng)域，AUDI選擇了一條高門檻的務(wù)實路徑。作為首個與中國頂尖科技公司Momenta達成深度合作的豪華品牌，雙方共同開發(fā)了行業(yè)首個“德系Driving DNA+端到端飛輪大模型”輔助駕駛方案。同時，搭載高通驍龍8295車規(guī)級芯片，打造超感互動數(shù)智座艙，實現(xiàn)“艙、駕、算、聯(lián)”四域合一，更加契合中國用戶的操作習慣。

除了擁抱中國市場外，奧迪純粹的運動基因也得以保留，E5 Sportback搭載前后永磁同步雙電機系統(tǒng)，最高轉(zhuǎn)速可達21,000 rpm，迸發(fā)787匹馬力與800Nm峰值扭矩，配合標志性的雙電機quattro智能四驅(qū)系統(tǒng)，實現(xiàn)極致表現(xiàn)。

這些戰(zhàn)略打法不僅確保了輔助駕駛系統(tǒng)能充分適應(yīng)中國復雜路況，更核心的是，它力求在智能化體驗中，依然延續(xù)純正的奧迪駕控質(zhì)感。這種對品牌核心DNA的堅守，在軟件定義汽車的浪潮中顯得尤為珍貴，也為E5 Sportback的出發(fā)做了最好的提前量。

與此同時，在生產(chǎn)與品質(zhì)層面，上汽奧迪AUDI智造基地嚴格執(zhí)行奧迪全球統(tǒng)一的制造與工藝標準。

融合德國精工與中國智造的現(xiàn)代化工廠，專屬生產(chǎn)AUDI車型，年產(chǎn)量可達36萬臺，以高度自動化、尖端技術(shù)（包括應(yīng)用于質(zhì)量監(jiān)控的機器學習）以及全數(shù)字化生產(chǎn)管理系統(tǒng)為特色。它不僅是奧迪品牌 116 年豪華基因的璀璨延續(xù)，更是奧迪擁抱電動化、智能化未來的全新起點。該工廠與奧迪英戈爾施塔特基地一脈相承，嚴格執(zhí)行奧迪全球統(tǒng)一的制造與工藝標準。

從“兩冬兩夏”的全氣候極端路測，到德國總部對關(guān)鍵性能的最終認證，從遠超國標的高壓安全檢測，到模擬極端環(huán)境的嚴苛整車測試......“全球奧迪，同一標準，同一品質(zhì)”的承諾，為E5 Sportback的可靠性與豪華質(zhì)感提供了堅實背書。

這種對品質(zhì)的極致追求，是傳統(tǒng)豪華品牌歷經(jīng)時間洗禮所沉淀的核心價值，是E5 Sportback競爭力的根本，更是上汽奧迪對“豪華電動”新期待的回答。

02

長期主義是取勝之匙

不僅是過硬的產(chǎn)品實力和擁抱中國市場的戰(zhàn)略，在“用戶型企業(yè)”成為行業(yè)口號的當下，上汽奧迪正通過扎實的體系建設(shè)，將理念轉(zhuǎn)化為可感知的體驗。

目前，其網(wǎng)絡(luò)形態(tài)已從早期的都市店，全面升級為集銷售與體驗于一體的全功能用戶中心，數(shù)量超過200家，覆蓋超100城，成為當下少數(shù)網(wǎng)絡(luò)布局仍在穩(wěn)步擴張的合資豪華品牌，這一點彌足珍貴。

全部展廳的形象升級，更是巧妙融合了豪華品牌的高端質(zhì)感與新能源品牌的科技年輕氛圍，為用戶提供了兼具歸屬感與便捷性的數(shù)字化購車及服務(wù)空間。

其中，在線上，上汽奧迪APP通過全新會員體系、Avatar draw等創(chuàng)新互動，構(gòu)建全周期用戶運營鏈路；在線下，上汽奧迪通過全國多城路演、城市快閃店等多元互動形式，打造沉浸式體驗場域，讓消費者得以近距離感受產(chǎn)品魅力。

更為關(guān)鍵的是，上汽奧迪已開始通過OTA升級持續(xù)賦予車輛生命力。例如，E5 Sportback的首次OTA便新增了10多項功能，優(yōu)化了200多項用戶體驗，這體現(xiàn)了品牌與用戶共同成長、常用常新的長期主義態(tài)度。

之所以探索全方位的升級，是因為上汽奧迪深知，在新能源汽車市場，銷量的起落或許只在一瞬間，爆款的打造也只是朝夕之爭，但一個品牌、一款產(chǎn)品能否贏得市場真正的認可與尊敬，卻取決于其長期堅持的價值主張、產(chǎn)品品質(zhì)與用戶體驗。

目前，E5 Sportback 或許尚未成為銷量榜單上的頭名，但它憑借卓越的產(chǎn)品力贏得了權(quán)威獎項的認可；上汽奧迪或許沒有高舉高打的市場聲勢，但它正通過深度融合本土需求、堅守全球品質(zhì)標準、穩(wěn)步構(gòu)建用戶生態(tài)，一步步夯實其在華發(fā)展的根基。

這種不浮躁、不盲從，以品牌底蘊為舟，以用戶價值為槳的航行，或許正是當下喧囂市場中，一種更為難得、也更具可持續(xù)性的成功姿態(tài)。

此外，為回饋用戶的持續(xù)信賴，新年伊始，上汽集團正式啟動“懂車更懂你，馬上煥新駕——2026上汽新春歡樂購”。上汽奧迪同步推出新年購車權(quán)益：即日起至1月31日，用戶購買奧迪 E5 Sportback立享10,000元購置稅補貼......以專屬禮遇拉近了品牌與用戶的距離，也讓更多消費者可以輕松體驗奧迪電動出行的卓越魅力。

整體上，上汽奧迪對長期主義的堅守，正在AUDI品牌以及奧迪E5 Sportback上體現(xiàn)出來，同時也讓奧迪在這場傳統(tǒng)豪華品牌的反擊中有了更多勝算。

隨著品牌第二款車型E7X的規(guī)劃發(fā)布，AUDI品牌的電動化家族戰(zhàn)略已清晰顯現(xiàn)，來自奧迪這個傳統(tǒng)豪華品牌的反擊勢頭也更加明顯。作為AUDI品牌乃至奧迪全球策略的載體，上汽奧迪明白一時的成功與否并非終點，而通過每一款產(chǎn)品所傳遞的豪華品質(zhì)、科技溫度與品牌誠意所體現(xiàn)出來的“以用戶為中心”，贏得的市場認可才是通向未來的可靠路標。

責編：楊晶 編輯：陳心南

THE END

PAST · 往期回顧

國補\降價\購置稅兜底全堆上，新車咋還賣不動？

8大汽車集團預警，2026年告別“單一性成長”

奧迪重回豪華車王座，將信心帶給所有人