近日，在小紅書等多個社交平臺上，有一類自稱“電子黃歷”的博主迅速躥紅。他們以解讀傳統(tǒng)黃歷為名，發(fā)布“宜忌事項”、生肖星座運勢、穿搭顏色建議等內(nèi)容，吸引人們關(guān)注。

有網(wǎng)友坦言，自己已習(xí)慣每天查看電子黃歷，甚至因“穿錯顏色”而心慌，將日常不順歸咎于未遵循博主建議，“感覺不跟著黃歷穿衣服就會走霉運”。然而調(diào)查發(fā)現(xiàn)，賣貨才是這些“電子黃歷”博主的終極目的。

社交平臺上博主發(fā)布的“電子黃歷”。圖片源自網(wǎng)友截圖

傳統(tǒng)黃歷是天文、歷法與民俗等的融合。伴隨網(wǎng)絡(luò)平臺而生的電子黃歷，雖不能簡單貼上封建迷信的標(biāo)簽，但的確也存在諸多亂象。一些博主對黃歷的概念混淆、解讀錯誤等頻現(xiàn)；在視頻中頻繁推薦“改運”商品；部分博主還會展示“好運周邊”，暗示觀眾“破霉運”需購買同款。更有甚者，打著解讀黃歷的幌子，將用戶跨平臺引流到“專屬”粉絲群，而后兜售紙符等產(chǎn)品。顯然，解讀是假、帶貨是真，把傳統(tǒng)黃歷當(dāng)作了流量變現(xiàn)、商業(yè)牟利的工具。

電子黃歷之所以能夠“應(yīng)驗”、長期招搖網(wǎng)絡(luò)，背后并無特別的神機。一方面，不少博主瞄準(zhǔn)的是用戶的焦慮心理。看似解讀黃歷，實則滿是話術(shù)和套路。用模棱兩可的話術(shù)捕捉焦慮、誘導(dǎo)迷信、收割利益。即使真有用戶感覺“靈驗”，其實也多是某種巧合和自我心理暗示的結(jié)果。另一方面，也有網(wǎng)絡(luò)平臺的推波助瀾。平臺為了流量寧愿睜只眼閉只眼，甚至默許、放任推薦邏輯頻繁呈現(xiàn)此類內(nèi)容。然而，如果任由電子黃歷的亂象猖獗蔓延，不僅會誤導(dǎo)廣大用戶，尤其是缺乏辨別能力的青少年，還會擠占優(yōu)質(zhì)信息的生存?zhèn)鞑タ臻g，破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康發(fā)展。

視頻引流后，博主在“朋友圈”公開表明可以幫“請”符。圖片源自網(wǎng)友截圖

需要清晰認(rèn)識到，不少跨平臺引流、賣貨的電子黃歷博主，其行為本質(zhì)上就是打法律法規(guī)的擦邊球，進行毫無科學(xué)依據(jù)的虛假宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺作為信息傳播的核心樞紐，對此顯然有不可推卸的治理責(zé)任。前段時間，網(wǎng)信部門依法查處了小紅書等多個平臺頻繁呈現(xiàn)不良信息內(nèi)容、破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)案件，要求各網(wǎng)站平臺要履行主體責(zé)任和社會責(zé)任，切實維護清朗網(wǎng)絡(luò)空間。對于亂象頻頻的電子黃歷，相關(guān)網(wǎng)站平臺同樣需要認(rèn)真對待。

例如，優(yōu)化健全電子黃歷內(nèi)容的審核與識別機制；又如，通過優(yōu)化算法推薦增加優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容供給，引導(dǎo)用戶樹立理性認(rèn)知；此外，網(wǎng)站平臺還應(yīng)加強與監(jiān)管部門、其他平臺之間的溝通協(xié)作治理，明確細化電子黃歷性質(zhì)的基礎(chǔ)上，讓不良內(nèi)容無處可躲，從根源上擠壓其生存空間。

電子黃歷亂象頻現(xiàn)，絕不是可有可無、可大可小的現(xiàn)象，其關(guān)乎用戶權(quán)益、平臺價值導(dǎo)向，更關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康發(fā)展。網(wǎng)站平臺唯有主動履職、嚴(yán)格治理，才能遏制亂象蔓延，守護好清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。

來源：人民網(wǎng)評微信公眾號