人民幣圖樣遭仿用，包裝創(chuàng)新有禁區(qū)。

來源：快速消費(fèi)品精英俱樂部

人民幣作為國(guó)家法定貨幣，其圖樣承載著特殊的權(quán)威性與嚴(yán)肅性，受到法律的嚴(yán)格保護(hù)。

然而近日，廣西一款礦泉水卻因包裝上印有與20元人民幣高度相似的圖案，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)軒然大波。

消費(fèi)者驚呼“以為撿到錢”，網(wǎng)友紛紛質(zhì)疑企業(yè)違規(guī)使用人民幣圖樣，相關(guān)話題迅速登上社交平臺(tái)熱議榜單。

隨著監(jiān)管部門的正式介入，涉事企業(yè)已暫停生產(chǎn)銷售并配合調(diào)查。

這起事件不僅暴露了部分企業(yè)對(duì)法律邊界的漠視，也讓公眾重新關(guān)注起“貨幣圖樣使用”的合規(guī)問題。

從網(wǎng)友爆料到官方通報(bào)

這起輿論風(fēng)波的起點(diǎn)，源于一位網(wǎng)友的無心發(fā)現(xiàn)。近日，有消費(fèi)者在社交媒體平臺(tái)發(fā)布圖文帖，稱自己購(gòu)買的一款廣西產(chǎn)礦泉水，包裝設(shè)計(jì)讓人“看花了眼”。

從網(wǎng)友發(fā)布的圖片可以清晰看到，這款名為“甲天下山歌泉”的飲用天然泉水，標(biāo)簽下部印有一幅精致的桂林山水圖案，左下角還標(biāo)注著醒目的“20”字樣。

更引人注目的是，該圖案采用了凹凸反光的印刷工藝，觸感和視覺效果與第五套人民幣20元紙幣背面的桂林山水圖案高度重合。

“還以為撿到錢了，這圖案簡(jiǎn)直和人民幣一模一樣。”網(wǎng)友的這句吐槽，瞬間引發(fā)了其他網(wǎng)友的共鳴與討論。

隨著帖子的傳播，越來越多網(wǎng)友加入討論。有網(wǎng)友直言，人民幣圖樣神圣不可侵犯，企業(yè)將其模仿印在商品包裝上，既不嚴(yán)肅也可能涉嫌違法；也有網(wǎng)友提出疑問，圖案在細(xì)節(jié)上似乎有修改，是否屬于合理的藝術(shù)創(chuàng)作范疇？

還有網(wǎng)友調(diào)侃，“20元一件的定價(jià)標(biāo)注，倒是給了個(gè)牽強(qiáng)的解釋，但這設(shè)計(jì)思路也太劍走偏鋒了”。網(wǎng)絡(luò)熱議很快吸引了媒體的關(guān)注，記者隨即展開調(diào)查核實(shí)。

記者通過商品條碼信息查詢得知，該產(chǎn)品由廣西秀瑤圣水礦泉水有限公司生產(chǎn)。

公開工商資料顯示，這家企業(yè)成立于2012年，位于廣西壯族自治區(qū)來賓市，主要經(jīng)營(yíng)酒、飲料和精制茶制造業(yè)務(wù)，并非新興小企業(yè)。

值得注意的是，該公司曾有不良經(jīng)營(yíng)記錄，在2019年6月因生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)危害人體健康的飲用水，以及違反食品安全法規(guī)的行為，被當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)督管理局依法處罰。

1月5日，記者以消費(fèi)者身份致電涉事企業(yè)，一名工作人員對(duì)此作出回應(yīng)。該工作人員表示，“甲天下山歌泉”目前僅在廣西部分地區(qū)線下銷售，包裝上的圖案只是對(duì)人民幣的模仿，“只是看起來像，但是實(shí)際上完全不一樣”。

對(duì)于圖案左下角的“20”字樣，其解釋為“產(chǎn)品此前售價(jià)20元一件，所以才這樣標(biāo)注”。這一回應(yīng)并未平息爭(zhēng)議，反而讓更多人覺得企業(yè)在刻意“擦邊球”。

同日，記者將相關(guān)情況反映至中國(guó)人民銀行廣西壯族自治區(qū)分行，貨幣金銀處的工作人員表示，分行從未審批過該礦泉水企業(yè)關(guān)于使用人民幣圖樣的申請(qǐng)，不排除企業(yè)可能在其他省份提出過申請(qǐng)，但目前尚未核實(shí)。

對(duì)于涉事圖案是否違反《人民幣圖樣使用管理辦法》，工作人員明確表示“仍需進(jìn)一步界定，相關(guān)部門會(huì)跟進(jìn)研判”。

輿論發(fā)酵一天后，監(jiān)管部門迅速行動(dòng)。1月6日，廣西金秀瑤族自治縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布官方通報(bào)，正式回應(yīng)此事。

通報(bào)稱，1月6日接到群眾反映后，該局高度重視，第一時(shí)間依法啟動(dòng)核查處置程序，迅速采集涉事產(chǎn)品標(biāo)簽樣品，并送往相關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行判定。

目前，涉事企業(yè)已主動(dòng)暫停該產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，積極配合監(jiān)管部門開展調(diào)查工作。

下一步，將根據(jù)調(diào)查核實(shí)情況，嚴(yán)格依照法律法規(guī)作出公正處理。

從網(wǎng)友爆料到官方通報(bào)，短短3天時(shí)間，這起包裝爭(zhēng)議事件完成了從民間討論到行政介入的完整鏈條，也讓涉事企業(yè)的合規(guī)問題成為公眾焦點(diǎn)。

為何礦泉水包裝圖案涉嫌違規(guī)？

這起事件的核心爭(zhēng)議點(diǎn)，在于涉事企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是否違反了關(guān)于人民幣圖樣使用的相關(guān)規(guī)定。

很多人可能會(huì)有疑問：只是模仿圖案，沒有完全照搬，也會(huì)違法嗎？要搞清楚這個(gè)問題，首先需要明確相關(guān)法律法規(guī)的具體要求。

《人民幣圖樣使用管理辦法》中明確規(guī)定，人民幣圖樣是指中國(guó)人民銀行發(fā)行的貨幣的完整圖案或者局部圖案。

這意味著，不僅完整的人民幣圖案受保護(hù)，哪怕是核心的局部圖案，也被納入保護(hù)范圍。

同時(shí)，辦法明確禁止在祭祀用品、生活用品、票券上使用人民幣圖樣；如果確有必要使用人民幣圖樣，必須向中國(guó)人民銀行當(dāng)?shù)胤种C(jī)構(gòu)提出申請(qǐng)，經(jīng)批準(zhǔn)后方可使用。

從法律條款來看，判斷是否違規(guī)的關(guān)鍵，并非“是否完全復(fù)制”，而是“是否足以引發(fā)公眾混淆”，以及“是否經(jīng)過審批”。

涉事企業(yè)的包裝圖案，雖然在山峰位置、水波紋等細(xì)節(jié)上有所修改，但核心的桂林山水構(gòu)圖、視覺風(fēng)格，以及凹凸反光的工藝，都與20元人民幣背面高度相似，足以讓普通消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，這已經(jīng)觸碰了法律的核心紅線。

而企業(yè)未能提供任何關(guān)于圖案使用的審批證明，這一行為本身就違反了“使用前必須審批”的前置要求。

福建八閩律師事務(wù)所的林俊靖律師對(duì)此作出專業(yè)解讀，他指出，若涉事企業(yè)最終被認(rèn)定違規(guī)使用人民幣圖案，將面臨明確的行政處罰。

根據(jù)相關(guān)法規(guī)，違規(guī)使用人民幣圖樣的，可能會(huì)被處以警告、沒收違法所得，以及相應(yīng)的罰款。

對(duì)于企業(yè)而言，看似通過“吸睛”包裝能獲得一定的銷量，但一旦被處罰，不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)損失，還會(huì)嚴(yán)重?fù)p害品牌信譽(yù)，可謂得不償失。

事實(shí)上，類似的違規(guī)案例并非個(gè)例，此前已有多家單位因違規(guī)使用人民幣圖樣被依法處罰。

人民幣圖樣的使用有著明確的法律邊界，任何單位和個(gè)人都不能抱有僥幸心理，試圖通過“擦邊球”的方式吸引關(guān)注或謀取利益。

無論是生活用品、文具還是祭祀用品，只要違規(guī)使用人民幣圖樣，都會(huì)受到法律的制裁。

包裝不止是“外衣”

廣西礦泉水包裝爭(zhēng)議事件，看似是一起孤立的違規(guī)事件，背后卻反映出部分企業(yè)在商品包裝設(shè)計(jì)中的認(rèn)知誤區(qū)——為了追求差異化和關(guān)注度，忽視了法律紅線和公序良俗。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)希望通過包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者目光，提升產(chǎn)品辨識(shí)度，這一初衷可以理解，但創(chuàng)新必須建立在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上，不能以犧牲合規(guī)性為代價(jià)。

對(duì)于企業(yè)而言，商品包裝不僅是產(chǎn)品的“外衣”，更是品牌形象的重要載體。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該傳遞品牌理念、凸顯產(chǎn)品特色，同時(shí)尊重法律規(guī)定和社會(huì)公序良俗。

像涉事企業(yè)這樣，試圖通過模仿人民幣圖樣的“擦邊球”方式吸引關(guān)注，即便短期內(nèi)獲得了一定的曝光度，最終也會(huì)因違規(guī)行為付出沉重代價(jià)。

品牌信譽(yù)的建立需要長(zhǎng)期積累，而破壞品牌信譽(yù)卻只在一瞬間，這樣的“創(chuàng)新”顯然得不償失。

從消費(fèi)者角度來看，人民幣作為日常使用的法定貨幣，其圖樣早已深入人心。

當(dāng)商品包裝上出現(xiàn)與人民幣高度相似的圖案時(shí)，很容易引發(fā)認(rèn)知混淆，甚至可能讓消費(fèi)者產(chǎn)生“變相使用貨幣”的不良感受。

這種設(shè)計(jì)不僅違背了公序良俗，也損害了消費(fèi)者的認(rèn)知權(quán)益。消費(fèi)者對(duì)這類違規(guī)設(shè)計(jì)的質(zhì)疑和吐槽，也反映出公眾對(duì)人民幣權(quán)威性的重視，以及對(duì)合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)行為的期待。

從監(jiān)管層面來看，此次事件中，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門接到群眾反映后迅速介入，及時(shí)啟動(dòng)核查處置程序，涉事企業(yè)也主動(dòng)暫停生產(chǎn)銷售配合調(diào)查，這一處置流程體現(xiàn)了監(jiān)管的及時(shí)性和嚴(yán)肅性。

對(duì)于各類違規(guī)使用人民幣圖樣的行為，只有加強(qiáng)日常監(jiān)管和查處力度，才能形成有效震懾，督促企業(yè)依法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)市場(chǎng)秩序和人民幣的權(quán)威性。

此外，這起事件也給所有企業(yè)敲響了警鐘：在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷創(chuàng)新時(shí)，必須提前做好合規(guī)審查。

企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，明確哪些元素可以使用、哪些元素屬于紅線禁區(qū)，必要時(shí)可以聘請(qǐng)專業(yè)法律人士進(jìn)行審核，避免因認(rèn)知不足而觸碰法律紅線。

同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)也可以加強(qiáng)引導(dǎo)，推廣合法合規(guī)的創(chuàng)新案例，幫助企業(yè)樹立正確的創(chuàng)新理念。

廣西“人民幣同款”礦泉水包裝爭(zhēng)議事件，為所有企業(yè)上了一堂生動(dòng)的合規(guī)課。

人民幣的權(quán)威性和嚴(yán)肅性不容侵犯，商品包裝創(chuàng)新不能逾越法律邊界和公序良俗。

無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守合法經(jīng)營(yíng)的底線，將合規(guī)意識(shí)融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

目前，涉事產(chǎn)品的標(biāo)簽樣品仍在專業(yè)機(jī)構(gòu)判定中，最終的調(diào)查結(jié)果值得期待。

參考資料：

1、中國(guó)青年報(bào)《用“人民幣”做礦泉水包裝？當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)》