• 1月8日，廣西百色市德?？h第一初級(jí)中學(xué)的操場上，一場以“東西部協(xié)作促鄉(xiāng)村振興，多部門協(xié)力助兒童健康”為主題的公益捐贈(zèng)活動(dòng)，將海天味業(yè)與康澤慈善基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“小粉蓋·為愛特調(diào)”公益計(jì)劃推向公眾視野。

【新華企業(yè)資訊1月8日】1月8日，廣西百色市德?？h第一初級(jí)中學(xué)的操場上，一場以“東西部協(xié)作促鄉(xiāng)村振興，多部門協(xié)力助兒童健康”為主題的公益捐贈(zèng)活動(dòng)，將海天味業(yè)與康澤慈善基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“小粉蓋·為愛特調(diào)”公益計(jì)劃推向公眾視野。

圖為捐贈(zèng)儀式現(xiàn)場（主辦方供圖）

捐贈(zèng)儀式上，海天味業(yè)與康澤慈善基金會(huì)宣布，“小粉蓋·為愛特調(diào)”公益計(jì)劃將持續(xù)向百色市德?？h等多地學(xué)校捐贈(zèng)鐵強(qiáng)化醬油，預(yù)計(jì)覆蓋近10萬名學(xué)生，旨在通過日常飲食中的“微小改變”，助力鄉(xiāng)村學(xué)子健康成長。

深耕23載，“從試點(diǎn)到標(biāo)桿”讓公益融入日常

此次公益行動(dòng)，既是對(duì)國家學(xué)生營養(yǎng)改善政策的扎實(shí)落地，也是東西部協(xié)作的生動(dòng)縮影。通過“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、企業(yè)賦能”的多元模式，不僅切實(shí)回應(yīng)了鄉(xiāng)村學(xué)生的營養(yǎng)健康需求，也為企業(yè)參與社會(huì)公益提供了具有參考價(jià)值的范式。

2022年，教育部等七部門在《農(nóng)村義務(wù)教育學(xué)生營養(yǎng)改善計(jì)劃實(shí)施辦法》中，明確提出要“通過食物強(qiáng)化、營養(yǎng)優(yōu)化等方式，科學(xué)合理供餐”。2023年初，海天便用具體的行動(dòng)直接響應(yīng)國家的號(hào)召，與康澤基金會(huì)聯(lián)合啟動(dòng)“為營養(yǎng)加點(diǎn)‘鐵’”計(jì)劃，向全國1421所學(xué)校捐贈(zèng)物資，惠及65萬人次。2025年，海天味業(yè)與康澤基金會(huì)將干預(yù)范圍擴(kuò)展至全國56個(gè)縣，百色地區(qū)成為首批落地區(qū)域。

此次的捐贈(zèng)活動(dòng)，只是海天味業(yè)與康澤基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起“小粉蓋·為愛特調(diào)”公益計(jì)劃的一次精準(zhǔn)實(shí)踐?！靶》凵w”的故事可以追溯到23年前，2002年國家啟動(dòng)鐵強(qiáng)化醬油項(xiàng)目，海天成為項(xiàng)目首批試點(diǎn)企業(yè)。此后23年間，海天順勢踏上“為愛特調(diào)”之路，目前已累計(jì)售出鐵強(qiáng)化醬油約1.67億瓶，產(chǎn)品受益人數(shù)超2794萬人。

圖為“小粉蓋·為愛特調(diào)”公益計(jì)劃宣傳海報(bào)（主辦方供圖）

如今，“小粉蓋”已升級(jí)為海天的公益IP符號(hào)。2025年12月27日，海天發(fā)起“小粉蓋愛心捐贈(zèng)行動(dòng)”，承諾每售一瓶該系列產(chǎn)品就捐贈(zèng)1元，專項(xiàng)用于改善鄉(xiāng)村學(xué)生缺鐵性貧血。此次公益模式也巧妙搭建起了消費(fèi)與公益的橋梁，讓日常消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的公益力量，大幅降低公眾參與門檻，實(shí)現(xiàn)公益理念與生活場景的深度融合。

從“普惠”到“精準(zhǔn)滴灌”，匹配每一個(gè)微小需求

秉持“每一個(gè)微小的需求，都應(yīng)當(dāng)被關(guān)注”的理念，海天將公益從“普惠覆蓋”推向“精準(zhǔn)滴灌”。為了讓藏在日常里的“微小需求”被真正聽見、被溫柔回應(yīng)，海天不斷在產(chǎn)品上做“加法”和“減法”。

如今，“小粉蓋”已從單一產(chǎn)品發(fā)展為“小粉蓋·為愛特調(diào)”系列，推出4類6款代表性的產(chǎn)品（簡稱“為愛特調(diào)產(chǎn)品”），包含鐵強(qiáng)化、無麩質(zhì)、無蔗糖、富硒減鹽等產(chǎn)品。針對(duì)麩質(zhì)敏感人群，用大米替代小麥研發(fā)無麩質(zhì)醬油；為控糖人群打造無蔗糖產(chǎn)品；給需要補(bǔ)硒減鹽的家庭準(zhǔn)備專屬醬油，每一款都精準(zhǔn)匹配不同飲食需求。在百色地區(qū)，海天會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)貙W(xué)生營養(yǎng)狀況，優(yōu)先捐贈(zèng)鐵強(qiáng)化醬油，確保每一瓶都能解決孩子們具體健康問題。

圖為受益于“小粉蓋·為愛特調(diào)”公益計(jì)劃的孩子們（主辦方供圖）

海天還主動(dòng)傾聽特殊人群的真實(shí)需求，邀請(qǐng)央視主持人撒貝寧成為公益講述者，通過短片《聽見你的聲音》，記錄下“小粉蓋”背后的溫暖故事，記錄普通人健康飲食心聲。撒貝寧在短片中表示：“我們希望每一種聲音，都能夠被聽見?！倍靶》凵w”，正是海天對(duì)這些聲音的溫暖回應(yīng)與切實(shí)行動(dòng)。

為放大公益效應(yīng)，海天還聯(lián)合央視新聞特別推出了《健康公開課》，邀請(qǐng)疾控專家、營養(yǎng)學(xué)者，將膳食指南變成老百姓聽得懂、學(xué)得會(huì)、用得上的生活常識(shí)。此外，海天與康澤基金會(huì)還成立了“小粉蓋為愛特調(diào)產(chǎn)品研發(fā)中心”，旨在更精準(zhǔn)地傾聽和研發(fā)，讓公益產(chǎn)品真正貼合市場最細(xì)微的需求。

融入健康中國大局，雙向賦能推動(dòng)公益可持續(xù)發(fā)展

“小粉蓋·為愛特調(diào)”公益計(jì)劃的獨(dú)特性，在于其將企業(yè)社會(huì)責(zé)任中的公益屬性，融入到了國家營養(yǎng)健康發(fā)展戰(zhàn)略中。針對(duì)《農(nóng)村義務(wù)教育學(xué)生營養(yǎng)改善計(jì)劃實(shí)施辦法》中“通過食物強(qiáng)化、營養(yǎng)優(yōu)化等方式科學(xué)供餐”的要求，海天通過捐贈(zèng)鐵強(qiáng)化醬油等物資，精準(zhǔn)落實(shí)農(nóng)村學(xué)生營養(yǎng)改善政策，助力筑牢鄉(xiāng)村學(xué)生健康成長根基，為“健康中國”戰(zhàn)略的推進(jìn)注入力量，推動(dòng)營養(yǎng)健康理念扎根校園。

不僅如此，海天還會(huì)通過客戶熱線、線下活動(dòng)等渠道收集公眾反饋，優(yōu)化公益執(zhí)行細(xì)節(jié)。例如，有教師提出“鐵強(qiáng)化醬油的食用方法需更簡單”，海天隨即調(diào)整產(chǎn)品說明。

這種“廣泛參與+意見反饋”的模式，不僅凝聚了更多社會(huì)力量壯大公益聲勢，更讓公益計(jì)劃在公眾監(jiān)督與建議中不斷完善，形成“參與-反饋-優(yōu)化-再參與”的良性循環(huán)，推動(dòng)公益事業(yè)可持續(xù)發(fā)展，形成了社會(huì)力量與企業(yè)的雙向賦能。

在國家東西部協(xié)作的戰(zhàn)略背景下，海天“小粉蓋·為愛特調(diào)”公益計(jì)劃的價(jià)值，不僅在于捐贈(zèng)了多少物資，更在于它證明了：當(dāng)多方力量在共識(shí)下協(xié)同，微小的需求終將匯聚成改變的力量。這或許就是公益最本真的模樣。（高天嬌）