2025年，在看似靜水般的體育小年之下，實(shí)則涌動著中國體育商業(yè)理性回歸、價值重估的深流。這也是全行業(yè)向內(nèi)探尋真實(shí)增長動力、謀求創(chuàng)新突圍的一年，品牌和公司也不再僅僅追逐光環(huán)，而是更智慧地投資于能與消費(fèi)者共同呼吸的真實(shí)場景。當(dāng)然，這一年，仍然有表現(xiàn)優(yōu)異的中國運(yùn)動員走上世界之巔，有敢于變革的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者勇闖新境，一同給予產(chǎn)業(yè)信心和力量。

值此2025年體育產(chǎn)業(yè)嘉年華之際，懶熊體育一如既往繼續(xù)對“體育產(chǎn)業(yè)年度人物”、“體育產(chǎn)業(yè)年度營銷品牌”、“體育產(chǎn)業(yè)年度創(chuàng)新品牌”三大類進(jìn)行評選推薦。希望能為我們共同的下一個十年，描繪出充滿希望的新起點(diǎn)。

以下為具體名單。

年度產(chǎn)業(yè)人物

張偉麗

十余年的堅(jiān)持，將一個普通女孩對格斗的執(zhí)念，轉(zhuǎn)換成站上世界之巔的能量。張偉麗用一次次勝利改寫外界對綜合格斗的認(rèn)知，也讓世界記住了獨(dú)特的中國力量。2025年，從草量級升重到蠅量級，兩場萬眾矚目的強(qiáng)強(qiáng)對話，見證了張偉麗不斷進(jìn)化的技術(shù)與意志，而電影《下一個臺風(fēng)》則展示了她細(xì)膩敏感的另一面。賽場之內(nèi)，她以極致自律與冷靜來實(shí)現(xiàn)自我超越；賽場之外，她讓更多人看見女性的堅(jiān)韌與可能。她是挑戰(zhàn)自我、探索新境的榜樣。

葉一飛

從卡丁車少年到勒芒24小時耐力賽首位榮獲總冠軍的中國車手，葉一飛完成了中國賽車從“參與者”到“勝利者”的跨越。2025年，25歲的他以超越年齡的冷靜與專注，與車隊(duì)一同站上了世界耐力賽的最高領(lǐng)獎臺；用穩(wěn)定而精準(zhǔn)的表現(xiàn)，證明中國車手同樣能夠駕馭頂級賽車和最艱難的賽道。他的勝利，為中國車手打開了又一條可供想象的上升路徑，更是中國賽車邁入世界主流體系的重要注腳。他是堅(jiān)持不懈、勇闖新境的榜樣。

聶松

以破局者之姿，聶松引領(lǐng)法國百年品牌百保力實(shí)現(xiàn)從市場開拓到價值定義的戰(zhàn)略躍遷。她將全球羽毛球中心落地中國，以此為創(chuàng)新引擎，超越傳統(tǒng)商業(yè)框架，將運(yùn)動升華為一種跨越地域的潮流生活方式。通過深度融入本地社群，并以時尚與藝術(shù)為媒介，她構(gòu)建起一個連接全球運(yùn)動愛好者的文化生態(tài)。這一實(shí)踐為品牌開辟通過文化共鳴實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長的新路徑，也成為跨國品牌在深度本土化中保持全球視野與人文厚度的典范。她是敢于革新、開拓新境的榜樣。

王寧

十年前，他作為一名大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者，用一款線上健身App，把“自律給我自由”變成一代人的運(yùn)動口號；十年間，他把Keep做成國內(nèi)最大的線上健身平臺，服務(wù)超4億用戶，并率先登陸港交所，成為運(yùn)動科技第一股。2025年，他在Keep十周年之際宣布All in AI，讓在線健身從“推薦”走向“生成”，推動Keep向“10億運(yùn)動者的自由運(yùn)動場”邁進(jìn)。他用科技重塑運(yùn)動方式，為中國運(yùn)動科技領(lǐng)域打開了想象的大門。他是無畏創(chuàng)業(yè)、擁抱新境的榜樣。

年度營銷品牌

脈動 x 街球霸王整合營銷

作為達(dá)能中國飲料旗下的維生素飲料品牌，脈動在2025年與街球霸王聯(lián)合發(fā)起名為“脈搏不止，籃球不休”的整合營銷項(xiàng)目，通過“脈動+電解質(zhì)街球霸王”及“脈動+電解質(zhì)大學(xué)生籃球聯(lián)賽“雙線落地超百場賽事，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光61億，線下觸達(dá)17.5萬參與者，線上抖音運(yùn)動人群滲透率位列第一。該項(xiàng)目成功搭建品牌與年輕運(yùn)動人群的深度互動場景，實(shí)現(xiàn)了對街頭籃球圈層與大學(xué)生籃球人群的精準(zhǔn)滲透與心智影響。

ASICS亞瑟士

2025年，ASICS亞瑟士以“好動好生動”為年度主題，于上海西岸夢中心打造“彈個盡興”沉浸式科技體驗(yàn)空間，完整發(fā)布全新回彈家族矩陣，覆蓋從日常訓(xùn)練到專業(yè)競速的全場景需求。項(xiàng)目以創(chuàng)新空間體驗(yàn)連接產(chǎn)品科技與大眾參與，通過體驗(yàn)驅(qū)動增長，吸引超3000人互動，全網(wǎng)曝光達(dá)1.14億次，精準(zhǔn)觸達(dá)了當(dāng)代消費(fèi)者追求內(nèi)在體驗(yàn)與情緒釋放的深層需求，讓品牌成為科學(xué)運(yùn)動與健康生活的親密伙伴，有效提升品牌聲量與行業(yè)影響力。

虎撲

作為中國體育媒體的代表之一，2025年虎撲突破傳統(tǒng)體育營銷邊界，攜手運(yùn)動、汽車等行業(yè)領(lǐng)軍品牌，打通線上高熱話題與線下沉浸式體驗(yàn)場景，構(gòu)建從“流量觸達(dá)”到“消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。憑借對高凈值核心男性用戶的深度洞察與精準(zhǔn)觸達(dá)，虎撲持續(xù)助力品牌主實(shí)現(xiàn)品效合一，并依托其深厚的社區(qū)文化，為合作伙伴沉淀長期品牌資產(chǎn)。如今，虎撲已從體育內(nèi)容平臺躍升為連接品牌與男性興趣消費(fèi)生態(tài)的核心樞紐，成為值得信賴的營銷價值高地。

伯希和 冰雪營銷

2025年，伯希和攜手三大權(quán)威國際冰雪組織，接連成為ISU國際滑冰聯(lián)盟官方合作伙伴、ISMF國際滑雪登山聯(lián)合會官方合作伙伴及獨(dú)家服裝供應(yīng)商、FIS國際滑雪聯(lián)合會自由式滑雪大跳臺世界杯賽事獨(dú)家服裝供應(yīng)商，此外還成為國際體育電影電視聯(lián)盟（FICTS）全球官方合作伙伴及獨(dú)家裝備贊助商。從賽事參與到文化共建，伯希和全面布局，迅速切入全球冰雪運(yùn)動核心圈層，不僅邁出品牌國際化關(guān)鍵一步，更向全球展示了中國戶外品牌的專業(yè)實(shí)力與價值主張。

Hisense海信集團(tuán)

2025年，海信位居歐冠和世俱杯兩項(xiàng)頂級足球賽事的營銷高位，不僅陪伴大巴黎和國際米蘭殺入歐冠決賽，還成為國際足聯(lián)世俱杯史上首個VAR顯示官方合作伙伴，同時官宣成為美加墨世界杯全球官方贊助商，連續(xù)第三次贊助世界杯，并將大力神杯帶到青島用體育連接世界。從初登大賽舞臺的品牌露出，到與大賽相知相識后的產(chǎn)品支持，直至歐洲杯世俱杯駕輕就熟的技術(shù)合作，海信集團(tuán)在助力大賽轉(zhuǎn)型變革同時，也持續(xù)引領(lǐng)中國企業(yè)的全球化體育營銷進(jìn)階。

薩洛蒙SALOMON GTNS 黃金聯(lián)賽中國系列賽

通過SALOMON GTNS黃金聯(lián)賽中國系列賽，戶外運(yùn)動品牌薩洛蒙深度參與了中國越野跑從精英培育到大眾參與系統(tǒng)性階梯的建立。該賽事2018年創(chuàng)立，以短距離高競速、精英強(qiáng)對決和高觀賞性為特點(diǎn)，2023年首度登陸中國，提供了更多高水平比賽機(jī)會，到2025年已擴(kuò)至全年6站賽事，并通過第一期“燈塔計(jì)劃”將賽事獎金匹配至全球最高水準(zhǔn)，繼續(xù)加大對中國越野跑運(yùn)動員的挖掘和扶持力度，延續(xù)品牌多年戰(zhàn)略，使其真正成為中國越野跑生態(tài)的共建者。

李寧成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴

時隔多年，李寧重新與中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)緊緊站在一起。2025年，李寧正式宣布成為2025-2028年中國奧委會體育服裝合作伙伴，將一同出征包括米蘭-科爾蒂納丹佩佐2026年冬奧會、洛杉磯2028年奧運(yùn)會等10余項(xiàng)頂級賽事。這次合作再次映射出李寧品牌數(shù)十年來在產(chǎn)品專業(yè)性與運(yùn)動精神詮釋上的持續(xù)積累，助力中國體育事業(yè)發(fā)展的同時，也成為李寧公司撬動自身各項(xiàng)業(yè)務(wù)協(xié)同精進(jìn)、重塑品牌邊界和未來面貌的全新支點(diǎn)。

UTO悠途

2025年UTO悠途動作頻頻。在營銷上，與中國冰雪雪上項(xiàng)目15支國家隊(duì)，以及徐夢桃、孫龍、張小楠等頂尖運(yùn)動員深度綁定，結(jié)合米蘭冬奧備戰(zhàn)，占領(lǐng)專業(yè)裝備、科技加持的戰(zhàn)略高地；在賽事上，強(qiáng)化自主“助力首百”核心賽事IP，直接觸達(dá)泛人群用戶，打造品牌傳播內(nèi)容場；此外，UTO悠途還利用整合營銷方式，覆蓋國內(nèi)一二線雪場，借助更多使用場景，鎖定冬季雪場核心用戶。這種全面出擊幫助品牌夯實(shí)了“戶外運(yùn)動貼身層首選”的用戶心智。

lululemon（Align? ?周年「瑜」見你嘉年華）

2025年是lululemon的王牌瑜伽褲產(chǎn)品Align?誕生十周年，為此lululemon于5-6月在中國開展Align? ?周年「瑜」見你嘉年華，落地北京、上海、杭州、天津、廣州、重慶、蘇州7城地標(biāo)，并在全國43城門店舉辦百場社區(qū)瑜伽課程。這不只是一次產(chǎn)品的慶功，lululemon借此項(xiàng)目清晰展示了品牌如何以一款長生命周期的產(chǎn)品為支點(diǎn)，持續(xù)滋養(yǎng)與用戶之間的關(guān)系，在日常陪伴，在重要時刻也真誠地與他們在一起，最終創(chuàng)造可持續(xù)的聯(lián)結(jié)與真實(shí)共鳴。

九號公司

自2022年與AG合作以來，雙方一同走過高峰和低谷。2025年，九號終于迎來了AG的冠軍王朝，并攜手開啟四位一體的營銷，不僅打破電競營銷邊界，也展現(xiàn)了九號公司電競領(lǐng)域踐行“長期主義”布局的碩果。從綁定AG超玩會到廣泛布局賽事，再到打造明星選手本命車型，通過自有賽事激活粉絲，九號公展現(xiàn)出對電競產(chǎn)業(yè)規(guī)律的尊重和長期堅(jiān)守的決心，真正在電競?cè)ψ龅搅恕叭谌攵顷J入”，讓游戲電競玩家發(fā)自內(nèi)心的喜愛這個擁有“少年氣”的品牌。

淘寶閃購冠名“蘇超”常州隊(duì)

2025年，淘寶閃購以出其不意的視角選擇與蘇超積分榜上墊底卻擁有極高網(wǎng)絡(luò)話題度的蘇超常州隊(duì)攜手。它摒棄了唯冠軍論的傳統(tǒng)敘事，轉(zhuǎn)而與“每個輸過但沒怕過的普通人”共情，完成一次成功的情緒價值營銷。品牌巧妙將“送優(yōu)惠”的業(yè)務(wù)內(nèi)核與球隊(duì)自嘲“送溫暖”的梗文化無縫嫁接，以“散裝阿里”對陣“散裝江蘇”的幽默姿態(tài)，在全民娛樂中實(shí)現(xiàn)了品牌理念的高效滲透與用戶情感認(rèn)同，在新流量環(huán)境下與消費(fèi)者建立了高頻的真誠對話。

HELLY HANSEN海麗漢森

2025年，HELLY HANSEN以“視野之外，向遠(yuǎn)而生”為精神主張，簽約具備戶外特質(zhì)的全球品牌代言人王一博，品牌敘事從產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)向“人、自然與精神探索”的深層共鳴。結(jié)合高山、海洋、洞穴等多重戶外場景，借勢代言人航海紀(jì)錄片、溶洞沉浸式線下活動、社群實(shí)踐及與中國國家地理等專業(yè)機(jī)構(gòu)的文化合作，成功將專業(yè)戶外敘事拓展至大眾生活方式領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的深度跨越。

年度創(chuàng)新品牌

迪桑特DESCENTE全球旗艦店“未來之城”

迪桑特DESCENTE在北京華貿(mào)中心打造的1600平方米“未來之城”，是其規(guī)模最大的全球旗艦店?？臻g以莫比烏斯環(huán)構(gòu)筑獨(dú)特動線，將滑雪、高爾夫、機(jī)能生活與兒童等場景融為一體。這不僅是一次零售空間的升級，也是迪桑特品牌當(dāng)下在中國市場實(shí)現(xiàn)從提供裝備到構(gòu)建運(yùn)動生態(tài)的戰(zhàn)略躍遷的創(chuàng)新載體之一。通過場景化體驗(yàn)、科技敘事與運(yùn)動生活方式支持的深度結(jié)合，它也為中國高端運(yùn)動品牌如何打造標(biāo)志性空間提供了新思路。

2025海南（三亞）馬拉松

2025年末適逢海南自貿(mào)港正式啟動全島封關(guān)。在這一歷史節(jié)點(diǎn)下，同步升級為中國田協(xié)A級認(rèn)證賽事的三亞馬拉松迎來全方位的創(chuàng)新躍遷。賽事通過設(shè)立“自貿(mào)港選手特別獎”、發(fā)行限量專屬數(shù)字獎牌、增設(shè)團(tuán)體組等舉措豐富跑者參賽體驗(yàn)。同時深度融合阿里生態(tài)資源，打造“參賽+旅行”一站式消費(fèi)場景，將政策土壤、旅游資源及賽事熱度轉(zhuǎn)化為城市長期發(fā)展動能，為群眾性賽事如何具備更大的產(chǎn)業(yè)拉動效應(yīng)與價值孵化潛力提供了新范式。

Shokz韶音

作為全球領(lǐng)先的開放式耳機(jī)品牌，Shokz韶音在聲學(xué)領(lǐng)域擁有近20年的技術(shù)積累，緊跟用戶需求變化，持續(xù)引領(lǐng)開放式聆聽技術(shù)的演進(jìn)，探索開放聲學(xué)的場景邊界。2025年，隨著新一代開放式耳機(jī)OpenDots ONE的發(fā)布，韶音正式完成開放式耳機(jī)全品類布局，成為行業(yè)內(nèi)唯一同時擁有后掛式、耳掛式、耳夾式、頭戴式四大產(chǎn)品形態(tài)的開放式耳機(jī)品牌，品牌從專業(yè)的運(yùn)動賽道成功拓展至全民全場景應(yīng)用，進(jìn)入全新發(fā)展階段。

361° 戰(zhàn)略攜手斯坦德機(jī)器人公司

2025年，361°順應(yīng)時代大潮，加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型，其中一個重大事件是與知名機(jī)器人公司斯坦德（Standard Robots）正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布將共同成立一家專注于AI智能領(lǐng)域的公司，并建立“未來運(yùn)動探索實(shí)驗(yàn)室”，研發(fā)機(jī)器人適用的服裝、鞋類、配飾等裝備（機(jī)器人穿戴），推動傳統(tǒng)鞋服制造與人工智能的深度融合，加速智造與零售產(chǎn)業(yè)價值鏈的變革。這標(biāo)志著361°在深化“科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新升級”戰(zhàn)略上邁出關(guān)鍵一步。

《愛上曼城的100個理由》

《愛上曼城的100個理由》系列節(jié)目旨在尋找100位不同領(lǐng)域的公眾人物和意見領(lǐng)袖，分享各自與曼城足球俱樂部共鳴的高光故事?？缭接愖闱蚺c中國球迷的地理距離，節(jié)目成功將國際頂級體育IP與中國各色生活方式碰撞出新的火花，展現(xiàn)了曼城在中國市場深遠(yuǎn)的情感黏性與品牌影響力，更以高濃度的本土敘事，為國際體育IP如何扎根區(qū)域市場、通過聯(lián)結(jié)本地文化與社群共鳴，探索了一種內(nèi)容創(chuàng)作新可能。

樂動力昆山奧體中心

從一座為高水平賽事而生的場館出發(fā)，樂動力昆山奧體中心已成長為一座城市級體育綜合體。這里既有江蘇首座達(dá)到國際足聯(lián)國際A級標(biāo)準(zhǔn)、可容納約4.5萬名觀眾的專業(yè)足球場，也建設(shè)了網(wǎng)球、籃球、匹克球等多種運(yùn)動場地。在承接國內(nèi)外頂級賽事的同時，還通過低門檻向大眾開放、舉辦路跑、青訓(xùn)與大眾課程等，變成市民觸手可及的運(yùn)動空間。它用一座球場連接賽事與生活，重新定義了大型體育綜合體在城市中的角色。

路人王

2025年是屬于群眾性、參與型賽事的一年。作為中國頭部草根賽事IP，路人王以多級別聯(lián)動的競技模式和極具張力的內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)領(lǐng)跑體育流量賽道。這一年，路人王打出“校園場景+煥新賽制+文旅聯(lián)動”的創(chuàng)新連招，全年視頻播放量突破百億，線下賽事覆蓋百城。它不僅重新定義了大眾體育的競技美學(xué)，更以精準(zhǔn)的Z世代洞察，成為品牌年輕化營銷的必爭之地與最具影響力的體育符號。

凱樂石FUGA

2025年是凱樂石FUGA全面進(jìn)擊的一年。作為巨人之旅的戰(zhàn)略合作伙伴，今年專為長距離越野賽打造的升級版EX330鞋款亮相TORX巨人之旅、UTMB等全球頂級越野跑賽場，獲得國內(nèi)外跑者廣泛好評。更新專業(yè)產(chǎn)品之余，凱樂石FUGA深耕“跑山幫”社群，組織跑山訓(xùn)練營服務(wù)超2000人次，積極推動越野跑山文化發(fā)展。此外，凱樂石FUGA通過與女性主題賽事愛麗絲仙境越野賽深度合作，推出專為女性設(shè)計(jì)的跑山裝備，鼓勵更多女性在跑山中收獲更多力量。

必邁BMAI

2025年是必邁專注跑步領(lǐng)域的十周年里程碑之年，更是品牌的產(chǎn)品深耕與生態(tài)升級大年。產(chǎn)品層面，必邁驚碳全矩陣持續(xù)發(fā)力，推出多款核心產(chǎn)品，滿足不同層級跑者需求。其中，驚碳Ultra 41碼僅132克，憑借極致輕量化與強(qiáng)勁推進(jìn)性能成為垂類爆款。品牌層面，必邁推出“中國跑者同行計(jì)劃”，通過多元舉措賦能中國跑者。在生產(chǎn)和研發(fā)上，必邁落地湖南·桃源建設(shè)自有生產(chǎn)基地，夯實(shí)供應(yīng)鏈根基，更好地為跑者打造高性價比全套跑步裝備。

加速進(jìn)化

2025年7月人形機(jī)器人足球世界杯（成人組），中國隊(duì)伍首次在競爭最為激烈的“人形組”奪冠，這是具身智能與體育結(jié)合最新成果，使用的正是加速進(jìn)化研發(fā)生產(chǎn)的Booster T1機(jī)器人平臺。其研發(fā)的入門級具身開發(fā)平臺Booster K1也于年底量產(chǎn)交付，可覆蓋賽事、教育、展演等多元場景。此外加速進(jìn)化2025年還聯(lián)合舉辦機(jī)器人足球聯(lián)賽RoBoLeague，在賽事運(yùn)營和收入、機(jī)器人售賣、用戶培養(yǎng)等方面取得突破。這些都將有助于機(jī)器人體育的創(chuàng)新發(fā)展。

福建央體體育

2025年福建央體體育通過多個服務(wù)創(chuàng)新案例，構(gòu)建體育營銷新生態(tài)。不僅協(xié)助品牌入局熱門流量賽事蘇超，也持續(xù)幫助品牌通過馬拉松實(shí)現(xiàn)場景化營銷。具體來看它既有通過全運(yùn)會講好拉面范“0油炸健康面”品類創(chuàng)新、東鵬特飲乒超聯(lián)賽“汗點(diǎn)場景”精準(zhǔn)卡位、特步世運(yùn)會賽事服務(wù)全球化升級等案例，也有鴻星爾克“熊貓家園”項(xiàng)目以文化IP聯(lián)動社會責(zé)任，推進(jìn)秀域智能科技與中國女籃長線合作的舉措。

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