本文為《大美界》獨家原創(chuàng)

作者｜崔志強

截至2026年1月9日，小紅書Top100科普醫(yī)美醫(yī)生粉絲總數達2652.3萬，流量高度集中于頭部。

小紅書在女性市場有“百科全書”之稱，越來越多求美者在消費之前都會習慣性的搜索小紅書查看用戶評價。

之所以市面上說小紅書賬號粉絲含金量高，是因為：粉絲有較高的認可度和忠誠度，且平臺上的用戶互動性強，發(fā)布內容能夠更有效地觸達和影響這些粉絲。

小紅書醫(yī)美醫(yī)生賬號，是融合專業(yè)信任背書、差異化人設、場景化內容的復合型賬號。

該榜單從醫(yī)生資質、科室分布均折射出當前醫(yī)美科普內容的流量邏輯與用戶偏好——專業(yè)為基、人設破圈、流量閉環(huán)。

透過這份榜單，我們能清晰看到醫(yī)美科普內容在小紅書的高關注度，更折射出用戶對專業(yè)醫(yī)療知識的迫切需求。

同時能看出醫(yī)美醫(yī)生群體在小紅書平臺的傳播生態(tài)、專業(yè)結構與發(fā)展特征。

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頭部效應明顯

粉絲分布呈“金字塔”結構

從執(zhí)業(yè)背景看，上榜醫(yī)生100%來自公立醫(yī)院。

根據國家衛(wèi)健委《醫(yī)務人員互聯網健康科普負面行為清單》及平臺監(jiān)管要求，公立醫(yī)院醫(yī)生成為“合規(guī)幸存者”。

公立醫(yī)院的“權威背書”成為醫(yī)生獲取用戶信任、積累粉絲的核心優(yōu)勢。

北京協和醫(yī)院、上海交通大學醫(yī)學院附屬第九人民醫(yī)院（上海九院）、北京大學深圳醫(yī)院等全國知名醫(yī)療機構成為“醫(yī)美科普醫(yī)生孵化高地”。

在小紅書Top100醫(yī)美醫(yī)生的職稱構成中，高職稱醫(yī)生（副主任醫(yī)師及以上）合計占比超半數，折射出用戶對專業(yè)資質的高度認可。

其中：主任醫(yī)師27人占比27%；副主任醫(yī)師27人占比27%，

主治醫(yī)師46人，占比46% ，成為榜單主力；

這一分布特征與醫(yī)療行業(yè)的人才梯隊建設高度契合，主治醫(yī)師群體往往處于職業(yè)發(fā)展中期，既有扎實的專業(yè)功底，又具備充足的時間和精力投入科普創(chuàng)作，能夠以更貼近用戶的視角解讀醫(yī)美知識，平衡專業(yè)性與通俗性。

而主任醫(yī)師和副主任醫(yī)師憑借豐富的臨床經驗和行業(yè)權威性，其科普內容更具公信力，成為平臺上的“專業(yè)標桿”，為用戶提供深度的醫(yī)療建議和行業(yè)洞察。

排名第1的“皮膚科劉姨”（蘇州大學附屬第二醫(yī)院）粉絲數達211.3萬。

排名前10的醫(yī)生粉絲均超50萬，

前20名醫(yī)生粉絲總量占榜單總粉絲數的40%以上

而排名50名之后的醫(yī)生，粉絲數多在15萬以下，部分尾部醫(yī)生粉絲僅6萬左右。

上榜醫(yī)生主要集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線及新一線城市。

其中，深圳、廣州（珠三角地區(qū)）、上海的醫(yī)生數量尤為突出。

僅深圳市屬醫(yī)院就有近20位醫(yī)生上榜。

上海九院、上海市皮膚病醫(yī)院有超10位醫(yī)生上榜。

中西部地區(qū)（除重慶、成都少數城市外）上榜醫(yī)生極少。

這折射出優(yōu)質醫(yī)美資源與新媒體運營能力的“雙重地域不平衡”——核心城市醫(yī)療資源集中，，推動內容工業(yè)化生產，進一步拉大與二三線城市的差距。

這種地域與機構分布特征，一方面反映出優(yōu)質醫(yī)療資源集中的城市，醫(yī)生在科普意識和傳播能力上更具優(yōu)勢。

另一方面也說明求美者在選擇醫(yī)美科普內容時，會優(yōu)先關注來自權威醫(yī)療機構的醫(yī)生，因為這類醫(yī)生的內容往往經過臨床驗證，安全性和可靠性更高。

主要集中在北上廣深

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整形科普醫(yī)生占比30%

從內容領域來看，小紅書Top100醫(yī)美醫(yī)生的科普方向呈現出“皮膚為主、整形為輔”的特點，且細分領域高度聚焦。

皮膚科相關醫(yī)生在榜單中占比超過70%，涵蓋皮膚性病科、美容皮膚科、化妝品評價中心等細分方向，內容涉及痤瘡治療、敏感肌護理、祛斑美白、抗衰保養(yǎng)等用戶高頻關注話題。

排名第一的“皮膚科劉姨”（211.3萬粉絲），依托蘇州大學附屬第二醫(yī)院的皮膚科資源，以接地氣的語言講解日常皮膚護理知識，內容貼近用戶生活，極易引發(fā)共鳴；“三甲醫(yī)生媽媽賀勤”（90.4萬粉絲）則結合“醫(yī)生”與“媽媽”的雙重身份，輸出母嬰皮膚護理、兒童皮膚問題應對等特色內容，形成差異化競爭優(yōu)勢。

中國醫(yī)學科學院北京協和醫(yī)院的“整形醫(yī)生肖一丁”（49.8萬粉絲）、“整形醫(yī)生斯樓斌”（8.9萬粉絲），以及上海九院的多位整復外科醫(yī)生，均以手術案例分析、技術原理科普為核心，吸引了大量有整形需求的精準用戶。

值得注意的是，疤痕修復成為整形領域的細分熱門方向，棗莊市立醫(yī)院的“疤痕修復陳明華”（15.1萬粉絲）和“疤痕修復韓東亮”（11.2萬粉絲）憑借垂直領域的專業(yè)內容，成功在競爭激烈的科普賽道中占據一席之地。

整形美容領域上榜醫(yī)生占比相對較低（約30%），細分方向高度集中，主要分為“整形技術解析”與“疤痕修復”兩大板塊。

“整形技術解析”類醫(yī)生多來自北上廣等一線城市，這些整形醫(yī)生科普專業(yè)性更強，更聚焦于手術原理、術后護理、風險提示等深度話題。

中國醫(yī)學科學院北京協和醫(yī)院的“整形醫(yī)生肖一丁”（49.8萬粉絲），創(chuàng)新通過3D動畫演示“鼻綜合手術”的操作步驟，直觀講解不同假體材料的優(yōu)缺點，點贊4822，收藏2910，轉發(fā)402，評論214，深受用戶的認可。

上海九院作為國內整形美容領域的頂尖機構，其上榜的梁奕敏、周雙白、徐海淞、方斌等醫(yī)生，均圍繞輪廓整形、整復外科等專業(yè)領域輸出內容，精準滿足用戶對高難度醫(yī)美項目的知識需求，粉絲黏性高。

其中，上海九院整復外科的 “梁奕敏醫(yī)生”（13.1萬粉絲），聚焦 35 + 女性抗衰需求，拆解除皺針、水光針及輪廓提升的核心邏輯，詳解關鍵注射點位與避坑要點，幫助求美者建立科學抗衰認知。

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“說人話”式表達備受青睞

專業(yè)為基、差異為翼

從粉絲增長與用戶信任構建來看，小紅書Top100醫(yī)美醫(yī)生的傳播效果與“專業(yè)背書+說人話表達”的雙重策略密切相關。

專業(yè)背書方面，醫(yī)生的職稱、所在醫(yī)院、學術背景成為吸引用戶的核心要素，例如“主任醫(yī)師”“醫(yī)學博士”“三甲醫(yī)院”等標簽在賬號名稱中高頻出現，如“皮膚科周冼苡主任醫(yī)師”“北大皮膚科-胡小平博士”等，直接向用戶傳遞專業(yè)資質，降低信任成本。

人格化表達則通過塑造鮮明的個人形象，拉近與用戶的距離，例如“醫(yī)生媽媽”“40+醫(yī)生”“劉奶奶”等身份標簽，讓醫(yī)生從“專業(yè)權威”轉變?yōu)椤坝H切朋友”，增強內容的親和力與感染力。

醫(yī)學知識本是晦澀難懂，“專業(yè)+人格”的雙重策略，深入淺出，用粉絲能聽懂的語言來做科普，不僅幫助醫(yī)生快速積累粉絲，增強生動性、親切感和情感共鳴，更易建立長期的用戶信任，為后續(xù)的科普傳播和行業(yè)影響力提升奠定基礎。

從整體來看，小紅書醫(yī)美科普醫(yī)生的內容生態(tài)已形成“專業(yè)為基、差異為翼”的發(fā)展格局——權威的醫(yī)療背景是信任基礎，而精準的細分定位則是突圍關鍵。

小紅書平臺醫(yī)美科醫(yī)生普生態(tài)也存在一些潛在問題。

目前來看，內容同質化現象初現，多數皮膚科醫(yī)生聚焦于基礎護膚話題，缺乏創(chuàng)新角度；

對醫(yī)美醫(yī)生而言，未來醫(yī)美醫(yī)生IP打造需把握兩大方向：

一是垂直化深耕，聚焦細分領域，建立差異化優(yōu)勢，如男性皮膚護理；

二是堅守專業(yè)底線，平衡科普與商業(yè)，以客觀、中立的態(tài)度輸出內容，維護用戶信任。

未來，隨著用戶對醫(yī)美知識的需求不斷升級，“更垂直、更專業(yè)、更具溫度”的內容將成為主流。

而那些具備專業(yè)資質、創(chuàng)新能力、擅長人格化表達的醫(yī)生是推動整個醫(yī)美行業(yè)向更規(guī)范、更透明、更專業(yè)的方向發(fā)展的核心力量。