不會(huì)玩IP的品牌不是好氣氛組。元旦跨年，伊利IP小奶人火了，在上海外灘搞大事！

12米巨型氣模震撼登場，巨物暴擊誰頂?shù)米。?只小奶人可愛到犯規(guī)，甚至當(dāng)眾集體噗噗放屁，“2026有peace沒屁事”的諧音梗，玩得也太野了，這么抽象的跨年，真是頭一回見！

01.
伊利整活又奶又瘋
魔都跨年名場面+1

巨型奶人顯眼包，往外灘一立，直接和東方明珠同框貼貼，成了魔都跨年打卡的新網(wǎng)紅地。

活動(dòng)現(xiàn)場的蓮花寶座居然是隱藏款放屁裝置，本來想優(yōu)雅坐下拍組氛圍感大片，結(jié)果屁股剛沾座就被“噗~”的屁聲攻擊，仙女下凡失敗，社死又好笑！用放屁清空一年壓力，這解壓裝置荒誕到上頭，讓想打卡體驗(yàn)的人排起了長龍，主打一個(gè)“2026沒屁事，全是好運(yùn)勢”。

現(xiàn)場不僅能邊玩邊解壓，還能get peace奶人定制周邊，以及伊利代言人李現(xiàn)同款周邊、毛絨卡套等等，參與活動(dòng)的路人一個(gè)個(gè)精神狀態(tài)，既超前又美膩。

伊利這次跨年還化身全員嘴替主理人，把打工人的發(fā)瘋文學(xué)搬進(jìn)了活動(dòng)現(xiàn)場！一堆軟fufu的充氣云朵文案氣泡支棱起來，用最可愛的云朵，說最瘋的話，從通勤地獄到職場社死，從養(yǎng)寵心累到生活無奈，每句文案自帶情緒張力，精準(zhǔn)擊中年輕人的日常痛點(diǎn)，既是戳心的嘴替，又是出片率100%的打卡神器！

活動(dòng)現(xiàn)場還有7個(gè)小奶人集結(jié)，這屁屁翹到都可以頂起一箱牛奶了，肉嘟嘟的小翹臀，感覺走起路來都一duang一duang的，好想rua一下。

聽說拍拍小奶人的翹臀，新的一年可以沒屁事，新一代的玄學(xué)就這么產(chǎn)生了，話說小奶人這是被多少人摸過，都給孩子屁屁摸臟了，哈哈哈~

小奶人現(xiàn)場整活不斷，剛貼貼完下一秒直接互毆，愛恨切換只在0.01秒間。

瘋起來更是狠人附體，直接表演了一個(gè)“臉剎”，怪不得這張奶人臉是平的，原來是摔的；累癱后直接擺爛式營業(yè)，長椅上一坐開始靈魂放空，開啟Peace模式。

才藝秀也被小奶人拿捏得死死的，先是跟風(fēng)跳爆火的領(lǐng)帶轉(zhuǎn)場挑戰(zhàn)，接著集體大跳海豹舞、cos“敢問閣下怎么稱呼”名場面，能把熱梗玩得這么6，果然是8G沖浪的種子選手了。

在跨年夜，7個(gè)小奶人獻(xiàn)上屁音版《新年快樂》，把“噗噗噗”的屁聲融入新年快樂的bgm，每一個(gè)“噗”都精準(zhǔn)踩在笑點(diǎn)上，搭配小奶人扭屁屁的魔性動(dòng)作，這跨年方式太上頭了。

甚至外灘已經(jīng)滿足不了小奶人的精神狀態(tài)了，他們居然組團(tuán)在上海街頭整齊炸街。7只奶人集體citywalk，引發(fā)路人圍觀瘋搶合影，不僅主動(dòng)和路人貼貼互動(dòng)，還送上超大號(hào)“泳抱”，真·社交悍匪！

連“正峰歐巴”都專程趕來外灘和小奶人一起peace跨年，心如止水的造型和小奶人蓮花座同框，配一臉。

看完這瘋癲版奶人整活，本打工人悟了，2026 終極生存法則是“與其精神內(nèi)耗，不如peace隨風(fēng)”，年輕人想擺脫煩惱、追求輕松自在的新年愿望，全在這場抽象跨年里實(shí)現(xiàn)了。

這套精神狀態(tài)領(lǐng)先的跨年沖上了上海本地?zé)崴?，“上海外灘跨年還是太全面了”話題排名top2，持續(xù)24小時(shí)霸榜；小紅書話題#2026有peace沒屁事，熱度3w+，網(wǎng)友自發(fā)打卡自來水安利，把這場活動(dòng)玩成了跨年新儀式，全網(wǎng)精神狀態(tài)就跟這群小奶人一樣，主打一個(gè)快樂至上，沒屁事超peace！

02.
小奶人抽象營銷
品牌IP成年輕人情感符號(hào)

伊利這場“2026 有peace 沒屁事”的主題跨年活動(dòng)，其實(shí)是品牌的一次趣味化IP營銷。12 米巨型奶人氣模，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，成為天然的打卡地標(biāo)；7 只小奶人各種 8G 沖浪名場面，將“放屁”這一日常小事，變成荒誕又幽默的創(chuàng)意符號(hào)；可愛的視覺形象配合發(fā)瘋文學(xué)內(nèi)核，讓年輕人在輕松互動(dòng)中釋放壓力，在平靜的瘋感中完成情緒轉(zhuǎn)化和品牌認(rèn)同。

其實(shí)，這創(chuàng)意腦洞背后，是伊利對(duì)大眾心理的把握。這一年來，年輕人面臨職場競爭、生活瑣事等多重壓力，在年末迫切需要一個(gè)低成本、無負(fù)擔(dān)的情緒宣泄出口，而跨年作為辭舊迎新的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，天然帶有告別煩惱、迎接新生的情感訴求。伊利正是抓住這一心理，將解壓、治愈、輕松的情緒需求融入活動(dòng)全程。

一句“有peace沒屁事”接住了年輕人渴望輕松的心情，諧音梗降低了傳播門檻，又精準(zhǔn)傳遞了年輕人對(duì)松弛生活的向往，各種趣味互動(dòng)、玩梗、周邊等等，給足情緒價(jià)值，品牌也順勢成了用戶個(gè)性表達(dá)的嘴替，實(shí)現(xiàn)了情感層面的深度共鳴。

其實(shí)這場跨年大秀，不過是伊利小奶人的整活日常罷了！之前，小奶人就靠“生日會(huì)被摸屁股”的抽象操作狠狠刷了波存在感；還跑去 FBIF 食品創(chuàng)新展放飛自我，網(wǎng)友直呼：再這么瘋，真怕你藍(lán) V 保不住??！

看雪王“春不晚”火出圈，小奶人也光速跟上，扎進(jìn)江南秋千陣?yán)镎睿贿€跟瘋玩爆火全網(wǎng)的抖抖畫，滿屏彈幕全在喊：又瘋一個(gè)！而這次的跨年活動(dòng)，小奶人再次玩活了“會(huì)玩、懂年輕人” 的IP人設(shè)，成為承載用戶情緒的情感符號(hào)。

這幾年，用 IP 整活已經(jīng)成了品牌破圈的共識(shí)。比如蜜雪冰城的雪王，以呆萌形象和魔性主題曲出圈；多鄰國的多兒以“跨物種世紀(jì)婚禮” 等無厘頭內(nèi)容引發(fā)熱議；淘寶的淘小寶憑系列沙雕二創(chuàng)內(nèi)容，拉近了與年輕消費(fèi)者的距離……這些 IP 營銷，都是抓住了年輕人的情緒需求，用“不正經(jīng)”玩梗的方式，和年輕用戶玩到一起，讓品牌在潛移默化中完成了價(jià)值傳遞。

從伊利小奶人的Peace跨年，到整個(gè)行業(yè)的 IP 玩梗熱潮，不難發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在的品牌營銷，已經(jīng)進(jìn)入了賣情緒的競爭。

IP 之所以能成為流量密碼，核心是站在了用戶的角度，用年輕人喜歡的方式，不斷迭代創(chuàng)意玩法，深化和用戶的連接。未來，能真正站穩(wěn)腳跟的品牌 IP，一定是那些既懂年輕人，又能長期提供情緒價(jià)值的存在。