下一站，青島！

2026年1月8日，徐福記新年糖花車駛?cè)肭鄭u，將這份熟悉的年味與熱鬧帶到這座山海之城。1月10日，當(dāng)那輛載著巨型新年糖桶的花車出現(xiàn)在青島萬象城，仿佛一鍵開啟了過年的背景樂。工作人員將糖果撒向歡笑的人群，瞬間點(diǎn)燃了整個(gè)商場的節(jié)日氛圍。

這樣的場景正蔓延在徐福記新年糖花車巡游的每一站。自1月1日首站北京、沈陽雙線啟程，這場歷時(shí)39天、跨越全國18個(gè)城市的“請全國人民吃1億顆糖”新年糖花車巡游，沿著東西兩線深入更多城市街區(qū)，把“年味”和“福氣”嵌進(jìn)更多人的春節(jié)記憶里，陪伴人們甜蜜迎新。

不止“撒糖”

三大維度升級(jí)拉開全國巡游大幕

作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營銷IP，“徐福記請全國人民吃1億顆糖”花車巡游活動(dòng)今年迎來全面升級(jí)。圍繞“長度、深度、廣度”三個(gè)維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀(jì)錄。

首先是長度的延伸。今年的花車隊(duì)伍從區(qū)域快閃，演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動(dòng)的年味。

其次是深度扎根。以 “花式撒糖” 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含“福”字路段；同時(shí)新增線下“網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖”活動(dòng)，身著唐裝的工作人員走進(jìn)北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)，向路人發(fā)糖送福，讓消費(fèi)者在收獲甜蜜的同時(shí)，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

最后是廣度的升級(jí)。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺(tái)，在部分場次開展互動(dòng)合作。在現(xiàn)場活動(dòng)中，消費(fèi)者可即時(shí)下單、送貨到家，既增強(qiáng)參與互動(dòng)性，也精準(zhǔn)滿足即時(shí)購買需求。

通過這“三大維度升級(jí)”，徐福記的新年糖花車巡游正從一個(gè)品牌活動(dòng)，扎實(shí)地進(jìn)化為一個(gè)承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。

花車巡至青島萬象城

打造島城專屬年味記憶

當(dāng)徐福記巨型新年糖花車裹挾著海風(fēng)駛?cè)肭鄭u，在冬日陽光的映襯下，這座山海之城的年味瞬間被拉滿?！鞍?，是新年糖花車！快給孩子抓兩顆，沾沾新年福氣！”一位帶著娃的青島大姨攥著剛領(lǐng)到的糖果，笑著招呼身邊人。

花車?？壳鄭u萬象城時(shí)，不少市民循著熱鬧趕來，有年輕人舉著手機(jī)跟拍糖紙流光的花車，念叨著“必須發(fā)圈，咱青島的新春打卡點(diǎn)這不就有了”。

在青島萬象城商場里，新年糖花車巡游的趣味互動(dòng)區(qū)早已排起長隊(duì)，將甜蜜氛圍推向更盛。

新年糖桶套圈游戲旁滿是親子家庭的身影，小朋友踮著腳尖攥緊套圈，家長在一旁俯身支招，每一次套中新年糖桶，都能引來一圈歡呼；抓娃娃機(jī)前則聚集著不少年輕人，盯著爪機(jī)里的國風(fēng)糖果目不轉(zhuǎn)睛，成功抓取后的雀躍聲此起彼伏，成為街頭鮮活的背景音。

“巨型真人新年糖抓娃娃機(jī)”互動(dòng)更是引爆全場，不少人主動(dòng)排隊(duì)等候，進(jìn)入裝置后手腳并用地抓取糖果，笨拙又歡快的模樣引得圍觀者陣陣哄笑與喝彩。剛結(jié)束體驗(yàn)的年輕小伙子抱著滿懷糖果，笑著和同伴打趣：“這波不虧！抓的都是新年好彩頭，要發(fā)個(gè)朋友圈曬曬”，順勢將甜蜜瞬間分享至社交平臺(tái)。

每到整點(diǎn)撒糖環(huán)節(jié)時(shí)，大人小孩伸手爭搶的模樣，配上此起彼伏的歡笑聲，把島城人的熱情與新春的甜蜜揉在了一起，成為專屬青島的年味注腳。

徐福記以“沉浸式+強(qiáng)互動(dòng)”的創(chuàng)意互動(dòng)，將“年味”從記憶符號(hào)，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗(yàn)，成為連接團(tuán)圓、驚喜與歡樂的情感紐帶。這場融合中式美學(xué)與沉浸式體驗(yàn)的“移動(dòng)盛宴”，為當(dāng)?shù)卦鎏砹艘荒裂鄣男麓荷?，也為傳統(tǒng)節(jié)日營銷提供了創(chuàng)新范式。

從“糖”到“禮”

打造中國新年糖標(biāo)桿

花車巡游的背后，是徐福記對產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當(dāng)家花旦——新年糖桶。

徐福記不止新年“糖”，更是新年“唐”！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，將中式傳統(tǒng)美學(xué)推向新高度！外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬腰封寓意“馬到成功”，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。糖衣取自唐朝唐衣特點(diǎn)，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。當(dāng)消費(fèi)者打開新年糖時(shí)，不禁發(fā)出“這些糖好美”的感嘆。

做到美還不夠，徐福記對新年糖的產(chǎn)品組合還進(jìn)行了精心的選擇，既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等，致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味偏好。

徐福記的經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖今年也實(shí)現(xiàn)了工藝革新。以花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨(dú)特配方比例，搭配傳統(tǒng)師傅的拉糖工藝，酥層從 64 層升級(jí)至 128 層，入口即溶，滿口留香，成為常年“賣斷貨”的經(jīng)典系列。

此外，徐福記還對禮盒進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)。經(jīng)典“全家?！毕盗袕?qiáng)化闔家團(tuán)圓的視覺聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新“龍馬送?！毕盗袆t以新中式美學(xué)設(shè)計(jì)，成為兼具實(shí)用性與收藏感的新年禮選，為消費(fèi)者提供更具儀式感的新春祝福載體。

結(jié)語

這場跨越山海的甜蜜巡游，最終駛向的不僅是十八座城市的街頭巷尾，更融入了千萬人關(guān)于“年”的共同記憶。徐福記以一場流動(dòng)的盛宴，將“?！蔽幕瘡奶枪拗嗅尫?，讓它跳躍在“抓糖”的歡笑里，飄揚(yáng)在“撒糖”的金雨中，沉淀在每一顆精心設(shè)計(jì)的國潮糖果上。當(dāng)這場盛宴留下的，遠(yuǎn)不止一億顆糖的甜蜜，更有浸潤在歡聚時(shí)刻的地道年味。