曾經(jīng)的神藥我高攀不起，現(xiàn)在的神藥竟無人問津！

一家藥店老板看著倉庫里堆積如山的抗抑郁藥盒，進(jìn)貨時每盒500元，如今只能賣不到十分之一的價格。

就在一年多前，這種藥還是患者口中的天價神藥“片仔癀”。

片仔癀的故事要從近500年前說起。

明朝嘉靖年間，一位宮廷御醫(yī)因不滿朝廷腐敗，攜帶著一張珍貴藥方逃離京城，輾轉(zhuǎn)來到福建漳州。

這位御醫(yī)在漳州東郊的璞山巖寺出家為僧，用宮廷配方精制出一種既可外敷又可內(nèi)服的藥錠。

這種藥錠療效顯著，切一小片即可消腫退癀。

在閩南方言中，“癀”指的是熱毒腫痛，片仔癀因此得名。

憑借出色的療效，片仔癀從寺廟逐漸走向民間。

隨著閩粵地區(qū)百姓下南洋謀生，片仔癀也沿著海上絲綢之路遠(yuǎn)銷海外。

1999年，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司正式改制創(chuàng)立，2003年在上海證券交易所上市。

這家企業(yè)的獨(dú)特性在于它先是一粒藥，然后才發(fā)展成一家公司。

而真正讓片仔癀走上“神壇”的是2005年。

那一年，片仔癀成為首批被批準(zhǔn)使用天然麝香的藥品之一。

公開的四大核心成分中，天然麝香、天然牛黃、蛇膽和三七，均屬珍稀藥材。

尤其是天然牛黃，被稱為藥中黃金，其價格從2019年的約35萬元/公斤一路飆升至2025年上半年的170萬元/公斤，漲幅超過400%。

隨著中藥材價格飛漲，片仔癀的定價也水漲船高。

自2003年上市以來，其產(chǎn)品累計提價超20次。

最核心的片仔癀錠劑出廠價從2004年的125元/粒一路上漲至2023年的600元/粒。

2023年5月，片仔癀將終端零售價格從590元/粒直接提至760元/粒，創(chuàng)下近二十年最大漲幅。

奇怪的是，這次大幅提價反而加劇了市場狂熱。

在福州、深圳等多地，片仔癀出現(xiàn)了一粒難求的情況。

線上渠道同樣火爆，片仔癀的天貓旗艦店“片仔癀大藥房旗艦店”經(jīng)常顯示庫存為零。

片仔癀不再僅僅是藥品，它還被賦予了禮品屬性、投資屬性，甚至成為一種身份象征。

“喝茅臺前來粒片仔癀護(hù)肝”的說法，使得片仔癀與茅臺一起成為高端宴請的標(biāo)配。

轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在2025年。

片仔癀發(fā)布的三季度財報顯示，前三季度營收74.42億元，同比下降11.93%。凈利潤21.29億元，同比下降20.74%。

這是近10年來片仔癀首次出現(xiàn)營收和凈利潤雙下滑。

同時，片仔癀的核心產(chǎn)品肝病用藥業(yè)務(wù)前三季度營收同比下滑9.41%至38.8億元。

公司的整體毛利率首次跌破40%，創(chuàng)下10年來新低。

渠道端的“價格倒掛”現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重。

在2025年“雙十一”期間，多家電商平臺上的片仔癀錠劑實(shí)際成交價已跌破600元/粒，遠(yuǎn)低于官方指導(dǎo)價760元。

隨著價格暴跌，曾經(jīng)囤積片仔癀的投資者和經(jīng)銷商陷入了困境。

業(yè)內(nèi)人士分析，這是多重因素共同作用的結(jié)果。

一方面，原料成本持續(xù)攀升。另一方面，消費(fèi)市場趨于理性。

隨著“反四風(fēng)”政策持續(xù)深化、商務(wù)宴請場景銳減，片仔癀的禮品屬性大幅減弱。

更深層次的問題是，片仔癀在營銷過程中存在適應(yīng)證擴(kuò)大化傾向。

據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，長期以來片仔癀實(shí)際用于疾病治療的需求僅占15% 左右，更多時候是作為高端禮品流通。

而片仔癀如今的價格回落，體現(xiàn)了在市場營銷中部分藥品的適應(yīng)證擴(kuò)大化，使得藥品在促銷中被濫用，而這種虛高的泡沫終將被擠破。

曾經(jīng)炒至千元的片仔癀，在京東平臺上如今標(biāo)價593.75元，還掛著“百億補(bǔ)貼”的標(biāo)簽。

線上平臺的價格戰(zhàn)與線下渠道的滯銷形成了鮮明對比。

片仔癀的傳奇，或許正從一場資本狂歡回歸到一粒藥的本質(zhì)。