2026 年 1 月 10 日，一場瑞雪悄然落滿盛京大地。當(dāng)?shù)谝豢|晨光穿透云層，灑向沈陽故宮的紅墻金瓦時(shí)，整座宮殿已被白雪勾勒出清晰的輪廓。朱紅宮墻與皚皚白雪相映，飛檐翹角凝霜掛玉，琉璃瓦在微光中泛著溫潤的光澤，行走其間，腳下積雪發(fā)出清脆的咯吱聲，仿佛穿越百年時(shí)光，與盛京舊夢撞了個(gè)滿懷。

這場雪后的故宮盛景，很快在社交平臺引發(fā)熱議。無數(shù)網(wǎng)友被紅墻白雪的極致反差所吸引，紛紛留言 “這才是冬天該有的樣子”“終于懂了什么叫‘一朝發(fā)祥地，兩代帝王都’的韻味”。但很少有人注意到，這場雪景的走紅，并非偶然的自然景觀邂逅，而是沈陽文旅在歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代傳播之間找到精準(zhǔn)平衡點(diǎn)的必然結(jié)果。雪后的沈陽故宮，不僅是一幅絕美的冬日畫卷，更藏著東北文旅從 “過路游” 到 “目的地游” 轉(zhuǎn)型的深層邏輯。

雪落故宮：自然與歷史的千年共鳴

沈陽的雪，向來帶著幾分豪邁與細(xì)膩。不同于南方雪的纏綿，這里的雪來得干脆利落，一夜之間便能將整座城市包裹在純凈的白色之中。而當(dāng)這場雪落在沈陽故宮，便有了超越自然景觀的意義 —— 它讓這座始建于 1625 年的皇家宮殿，重新回到了最本真的歷史語境里。

沈陽故宮的建筑格局，自帶與冰雪相融的基因。東路的大政殿，八角重檐攢尖式的屋頂，在積雪覆蓋下宛如一頂潔白的皇冠。兩側(cè)呈八字形排列的十王亭，高低錯(cuò)落，雪落其上，勾勒出靈動的曲線，與大政殿共同構(gòu)成一幅疏密有致的冬日圖景。西路的文溯閣，作為存放《四庫全書》的藏書樓，綠色的琉璃瓦在白雪映襯下更顯清新，檐下的彩繪雖歷經(jīng)百年，卻在白雪的襯托下愈發(fā)清晰，龍鳳、山水、人物等圖案栩栩如生，仿佛在訴說著當(dāng)年的編撰盛事。

中路的崇政殿是故宮的核心區(qū)域，也是雪后最具韻味的所在。殿前的盤龍柱上，積雪順著龍身的紋路堆積，仿佛為神龍披上了銀甲。殿內(nèi)的寶座、屏風(fēng)依舊保持著當(dāng)年的規(guī)制，陽光透過窗欞灑在金磚地面上，光影斑駁，與殿外的白雪形成冷暖對比。站在殿內(nèi)向外望去，紅墻如界，將白雪世界與宮殿內(nèi)部的莊重肅穆清晰分隔，讓人在感受歷史厚重感的同時(shí)，也能體會到自然景觀帶來的輕松愜意。

后宮區(qū)域的清寧宮、關(guān)雎宮等建筑，則多了幾分生活氣息。院落中的古松枝椏上掛滿蓬松的積雪，形成壯觀的雪淞景觀，微風(fēng)拂過，細(xì)碎的雪沫飄落，落在窗臺上的紅燈籠上，紅與白的碰撞格外亮眼。墻角的臘梅頂著積雪悄然綻放，淡淡的香氣與雪的清新交織，為這座皇家宮殿增添了幾分柔情。

很多游客特意選擇雪天前來故宮，他們中有不遠(yuǎn)千里從南方趕來的旅行者，也有本地前來尋幽探古的市民。有人身著傳統(tǒng)服飾，在紅墻下定格瞬間；有人靜靜佇立在大政殿前，感受歷史與自然的交融；還有人帶著孩子，在空地上堆起小雪人，歡聲笑語為肅穆的宮殿增添了幾分靈動。一位來自廣州的游客說，自己特意查了天氣預(yù)報(bào)，就是為了這場雪而來，“在南方從未見過這樣的景象，紅墻白雪，每一處都像畫一樣，這種歷史與自然融合的感覺，是任何景點(diǎn)都無法替代的”。

這種共鳴，源于沈陽故宮與冰雪的千年羈絆。在清朝初期，盛京的冬天遠(yuǎn)比現(xiàn)在更為寒冷，冰雪早已是這座皇家宮殿日常生活的一部分。當(dāng)年的帝王將相，或許也曾在這樣的雪天里，在崇政殿商議國政，在大政殿檢閱軍隊(duì)，在后宮院落中賞雪觀景。如今的這場雪，讓現(xiàn)代人與百年前的歷史產(chǎn)生了跨越時(shí)空的連接，這種連接，正是沈陽故宮區(qū)別于其他景區(qū)的獨(dú)特魅力所在。

細(xì)節(jié)賦能：從景觀到體驗(yàn)的溫度升級

如果說自然景觀是雪后故宮走紅的基礎(chǔ)，那么無處不在的細(xì)節(jié)服務(wù)，則是讓這份熱度得以延續(xù)的關(guān)鍵。在沈陽故宮，雪后的美景不僅可遠(yuǎn)觀，更可近享，而這背后，是景區(qū)對游客體驗(yàn)的深度考量。

為了讓游客更好地欣賞雪景，景區(qū)提前做好了防滑處理，在主要通道鋪設(shè)了防滑墊，在臺階處設(shè)置了扶手。工作人員冒著嚴(yán)寒，及時(shí)清理著關(guān)鍵區(qū)域的積雪，確保游客的出行安全。更貼心的是，景區(qū)開設(shè)的 “冬暖閣” 向游客提供免費(fèi)衣物出借服務(wù)，羽絨服、帽子、手套、耳包、口罩一應(yīng)俱全，甚至還有極具東北特色的大花襖。不少游客穿上大花襖在紅墻下拍照，獨(dú)特的搭配既保暖又出片，成為雪后故宮的一道別樣風(fēng)景。

除了基礎(chǔ)的保暖服務(wù)，景區(qū)還將文化體驗(yàn)融入雪景之中。正在展出的 “和合大同 —— 沈陽故宮古建筑技術(shù)文化展”，詳細(xì)介紹了故宮古建筑的建造工藝，其中關(guān)于冬季建筑保暖、防雪防凍的技術(shù)，讓游客在賞雪的同時(shí)，也能了解到古人的智慧。非遺體驗(yàn)區(qū)里，傳承人現(xiàn)場展示著草編、甲馬拓印等技藝，游客可以親手制作屬于自己的非遺作品，將這份冬日記憶帶回家。

文創(chuàng)產(chǎn)品也緊扣雪景主題，推出了冬日限定款。大政殿同款的文創(chuàng)雪糕，在寒風(fēng)中咬上一口，冰涼香甜，成為游客打卡的必備單品。凍梨慕斯蛋糕將東北特色水果與甜品相結(jié)合，憨態(tài)可掬的造型深受游客喜愛，品嘗起來既有慕斯的細(xì)膩，又有凍梨的清甜，讓游客在賞景的同時(shí)，也能感受到東北的飲食文化魅力。

這些細(xì)節(jié)服務(wù)，看似微小，卻讓雪后故宮的體驗(yàn)更加完整。它讓游客明白，這里不僅有可觀賞的美景，更有可感受的溫度。這種溫度，來源于對游客需求的精準(zhǔn)把握，也來源于對本地文化的深度挖掘。當(dāng)美景與溫度相遇，游客的體驗(yàn)便不再是簡單的 “拍照打卡”，而是一場沉浸式的文化之旅。

文旅破圈：歷史 IP 的現(xiàn)代傳播密碼

雪后沈陽故宮的走紅，并非孤立的現(xiàn)象�；仡� 2026 年初的文旅市場，沈陽早已憑借獨(dú)特的魅力成為熱門目的地。元旦假期，沈陽整體旅游訂單量同比增長 176%，在線旅游消費(fèi)金額同比增長 144%，酒店住宿訂購人次同比增長 237%。而沈陽故宮作為核心景點(diǎn)，更是人氣爆棚，元旦當(dāng)天不到 8 點(diǎn) 30 分，門口就已排起了長隊(duì)。

雪后故宮的出圈，正是沈陽文旅整體升溫的一個(gè)縮影。其背后，是一套成熟的歷史 IP 現(xiàn)代傳播邏輯在發(fā)揮作用。首先是精準(zhǔn)把握用戶需求，抓住了現(xiàn)代人對 “情緒價(jià)值” 的追求。在快節(jié)奏的生活中，人們渴望找到一個(gè)能放松身心、感受美好的地方，而雪后故宮的紅墻白雪，恰好滿足了這種需求。純凈的白雪讓人內(nèi)心平靜，厚重的歷史讓人心靈震撼，這種雙重的情感體驗(yàn)，讓游客在社交平臺分享時(shí)有了充足的內(nèi)容支撐。

其次是打造差異化體驗(yàn)，突出地域特色。東北的冰雪資源豐富，但沈陽故宮將冰雪與歷史文化相結(jié)合，形成了獨(dú)特的競爭力。不同于單純的滑雪、賞雪項(xiàng)目，這里的冰雪體驗(yàn)更具文化底蘊(yùn)。游客在賞雪的同時(shí)，還能了解清朝初期的歷史、古建筑的工藝、非遺的魅力，這種 “文化 + 冰雪” 的模式，讓沈陽在眾多冰雪旅游目的地中脫穎而出。

再者是借力現(xiàn)代傳播手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。景區(qū)并沒有局限于傳統(tǒng)的宣傳方式，而是主動擁抱社交平臺。通過官方賬號發(fā)布雪后故宮的美景視頻、照片，與網(wǎng)友互動，引導(dǎo)話題討論。同時(shí)，鼓勵(lì)游客分享自己的體驗(yàn)，形成 “UGC+PGC” 的傳播矩陣。很多游客發(fā)布的打卡視頻，在短時(shí)間內(nèi)獲得大量點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，讓雪后故宮的美景被更多人知曉。這種傳播方式，既降低了宣傳成本，又提高了傳播效率，讓歷史 IP 真正走進(jìn)了年輕人的視野。

更重要的是，沈陽故宮的走紅，帶動了周邊文旅資源的聯(lián)動發(fā)展。以故宮為核心的沈陽方城旅游區(qū)，將故宮、張學(xué)良舊居陳列館、中街等景點(diǎn)串聯(lián)起來，形成了一條完整的文旅線路。游客在欣賞完雪后故宮的美景后，可以前往中街品嘗東北特色美食，到張學(xué)良舊居感受近代歷史的滄桑，再到西塔街體驗(yàn)朝鮮族風(fēng)情。這種資源整合的模式，讓游客的停留時(shí)間大幅延長，從 “一日游” 變成 “多日游”，有效提升了旅游消費(fèi)的 “含金量”。

深層邏輯：東北文旅轉(zhuǎn)型的必經(jīng)之路

雪后沈陽故宮的熱度，背后是東北文旅轉(zhuǎn)型的深層邏輯。長期以來，東北文旅給人的印象多是 “冰雪 + 工業(yè)” 的單一模式，游客多為 “過路游”，停留時(shí)間短，消費(fèi)能力有限。而近年來，以沈陽為代表的東北城市，正在努力打破這種刻板印象，推動文旅產(chǎn)業(yè)從 “資源依賴型” 向 “體驗(yàn)驅(qū)動型” 轉(zhuǎn)型。

沈陽故宮的實(shí)踐，為這種轉(zhuǎn)型提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。它證明了歷史文化資源是東北文旅的核心競爭力之一，關(guān)鍵在于如何將歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代體驗(yàn)相結(jié)合。沈陽故宮沒有簡單地展示古建筑，而是通過雪景、非遺體驗(yàn)、文創(chuàng)產(chǎn)品等多種形式，讓歷史 “活” 了起來。游客不再是歷史的旁觀者，而是參與者、體驗(yàn)者，這種沉浸式的體驗(yàn)，讓歷史文化變得更加可感可知。

同時(shí)，沈陽故宮的走紅也離不開區(qū)域旅游協(xié)作的支撐。以沈陽為核心的遼寧現(xiàn)代化都市圈，聯(lián)合發(fā)布了 100 條冬季特色旅游線路，將七市一區(qū)的歷史文化、冰雪項(xiàng)目、工業(yè)遺址、民俗風(fēng)情等資源有機(jī)整合，形成了互補(bǔ)共贏的冬游生態(tài)。這種 “抱團(tuán)發(fā)展” 的模式，讓沈陽故宮的熱度能夠輻射到周邊區(qū)域，形成更大的文旅吸引力。游客來到沈陽，不僅能欣賞故宮雪景，還能前往鞍山泡溫泉、撫順體驗(yàn)滿族風(fēng)情、本溪觀賞冰瀑，這種復(fù)合型的體驗(yàn)，讓東北冬季旅游不再 “單打獨(dú)斗”。

從消費(fèi)趨勢來看，雪后故宮的走紅也契合了當(dāng)下文旅消費(fèi)升級的需求。如今的游客，越來越注重旅游的 “心價(jià)比”，他們不再滿足于簡單的觀光，而是追求個(gè)性化、情感化的體驗(yàn)。沈陽故宮正是抓住了這一趨勢，通過細(xì)節(jié)服務(wù)、文化體驗(yàn)、特色文創(chuàng)等，為游客提供了超出預(yù)期的價(jià)值。穿上東北大花襖拍照、品嘗凍梨慕斯蛋糕、親手制作非遺作品，這些獨(dú)特的體驗(yàn)，讓游客在離開后仍能留下深刻的記憶，也讓他們愿意主動分享，成為東北文旅的 “宣傳員”。

值得注意的是，沈陽文旅的轉(zhuǎn)型并非一蹴而就，而是經(jīng)過了長期的積累與打磨。近年來，沈陽持續(xù)推進(jìn)歷史文化街區(qū)的修繕與改造，提升景區(qū)的服務(wù)質(zhì)量，推出多樣化的文旅產(chǎn)品。從 “冬日雪暖陽?相約在沈陽” 系列活動，到跨年演唱會與景區(qū)優(yōu)惠的聯(lián)動，再到非遺體驗(yàn)的常態(tài)化，每一項(xiàng)舉措都在不斷豐富沈陽文旅的內(nèi)涵，提升城市的吸引力。雪后故宮的走紅，只是這些努力的一個(gè)集中體現(xiàn)。

雪融之后：文旅熱度的長效延續(xù)

雪會消融，但沈陽故宮帶來的文旅熱度，卻在持續(xù)發(fā)酵。如何讓這份熱度從 “短期爆款” 變成 “長期優(yōu)勢”，是沈陽文旅需要思考的下一個(gè)問題。而從目前的實(shí)踐來看，沈陽已經(jīng)找到了清晰的方向。

深耕歷史文化內(nèi)涵是根本。沈陽故宮作為世界文化遺產(chǎn)，擁有豐富的館藏資源和歷史故事。未來，景區(qū)可以進(jìn)一步挖掘這些資源，推出更多主題展覽和文化活動。比如圍繞清朝初期的宮廷生活、古建筑工藝、皇家禮儀等主題，打造沉浸式的歷史場景，讓游客能夠更深入地了解盛京文化的魅力。同時(shí)，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，對故宮的歷史文化進(jìn)行系統(tǒng)性研究，為文旅產(chǎn)品的開發(fā)提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐。

優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)是關(guān)鍵。游客的體驗(yàn)感直接決定了文旅產(chǎn)品的生命力。沈陽故宮可以在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升服務(wù)的精細(xì)化水平。比如根據(jù)不同季節(jié)、不同客流情況，動態(tài)調(diào)整服務(wù)措施；利用數(shù)字化手段，推出智能導(dǎo)覽、線上預(yù)約、虛擬體驗(yàn)等服務(wù)，提升游客的參觀效率；加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)，提高服務(wù)的專業(yè)性和熱情度，讓每一位游客都能感受到盛京的溫暖。

推動業(yè)態(tài)融合是路徑。單一的觀光旅游已經(jīng)難以滿足游客的需求，推動 “文旅 +” 融合發(fā)展，才能拓展文旅產(chǎn)業(yè)的邊界。沈陽故宮可以加強(qiáng)與文創(chuàng)、餐飲、住宿、娛樂等業(yè)態(tài)的融合，開發(fā)更多具有文化特色的產(chǎn)品和服務(wù)。比如推出故宮主題的民宿、餐廳，讓游客能夠全方位感受故宮文化；與影視、動漫等產(chǎn)業(yè)合作，打造故宮主題的文創(chuàng) IP，吸引更多年輕人的關(guān)注。

加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動是保障。沈陽故宮的熱度，離不開周邊資源的支撐。未來，需要進(jìn)一步深化遼寧現(xiàn)代化都市圈的旅游協(xié)作，打造更多跨區(qū)域的精品旅游線路。通過資源共享、客源互送、品牌共建，形成更大的文旅合力。同時(shí)，加強(qiáng)與東北其他城市的合作，共同打造東北文旅品牌，讓沈陽故宮成為東北文旅的一張閃亮名片，吸引更多游客走進(jìn)東北、了解東北。

雪后的沈陽故宮，是歷史與現(xiàn)代的對話，是自然與人文的共鳴。它讓我們看到，東北文旅不僅有冰雪的激情與豪邁，更有歷史的厚重與溫情。當(dāng)紅墻白雪的美景褪去，留下的是對文旅發(fā)展的深層思考，是對歷史文化的敬畏與傳承，更是對城市魅力的不斷提升。

或許，當(dāng)明年的第一場雪再次落滿盛京大地時(shí)，沈陽故宮又會呈現(xiàn)出別樣的韻味。但無論景色如何變化，只要始終堅(jiān)守歷史底蘊(yùn)，緊跟時(shí)代步伐，以游客需求為導(dǎo)向，沈陽文旅的熱度就會像故宮的紅墻金瓦一樣，歷經(jīng)歲月沉淀，愈發(fā)璀璨奪目。而這場雪后的故宮盛景，也將成為東北文旅轉(zhuǎn)型路上的一個(gè)重要里程碑，指引著更多城市在歷史與現(xiàn)代的交融中，找到屬于自己的發(fā)展路徑。