極目新聞?dòng)浾?徐蔚 黃曉波

1月10日，演員閆學(xué)晶的抖音、快手等平臺(tái)賬號(hào)顯示被禁止關(guān)注。其代言的“統(tǒng)廚”與“佐香園”兩家品牌迅速宣布終止合作，與其公開(kāi)切割。

此次風(fēng)波源于2025年底的一場(chǎng)直播。閆學(xué)晶在直播中透露兒子一家收入，稱“他一年不得個(gè)百八十萬(wàn)的，這個(gè)家才能運(yùn)轉(zhuǎn)，但他掙不來(lái)，一個(gè)戲就掙幾十萬(wàn)，關(guān)鍵兩口子工資沒(méi)有那么高。言論迅速在社交媒體發(fā)酵，引發(fā)廣泛爭(zhēng)議。

不少網(wǎng)友對(duì)閆學(xué)晶的言論表示不滿，認(rèn)為其“脫離普通人生活”“缺乏共情”。隨后，輿論風(fēng)波蔓延至其代言的品牌“統(tǒng)廚”與“佐香園”。在相關(guān)話題下，有網(wǎng)友留言“明星說(shuō)話不過(guò)腦，代言產(chǎn)品也不敢信了”，并紛紛表示要抵制其代言產(chǎn)品。部分網(wǎng)友曬出退貨、棄用相關(guān)產(chǎn)品的圖片與視頻，表達(dá)對(duì)品牌繼續(xù)使用閆學(xué)晶代言的不滿。

據(jù)了解，閆學(xué)晶是天津市超時(shí)調(diào)料釀造有限公司旗下“統(tǒng)廚”的代言人，合作已逾十年。該公司負(fù)責(zé)人張先生此前向媒體表示，已決定與閆學(xué)晶終止合作，不再使用其形象于產(chǎn)品包裝。由于原有包裝需全部更換，公司目前全線停產(chǎn)，正緊急制作新包裝，并計(jì)劃向閆學(xué)晶方追究因此造成的包裝損失、停產(chǎn)及名譽(yù)損害等經(jīng)濟(jì)責(zé)任。張先生坦言：“今后不再考慮明星代言，風(fēng)險(xiǎn)太大，還是踏實(shí)做產(chǎn)品，自己為自己代言?！?/p>

而此次被卷入風(fēng)波的還有閆學(xué)晶代言的另一品牌“佐香園”?！白粝銏@”是遼寧帝華味精食品有限公司旗下的調(diào)味品品牌，在東北地區(qū)享有較高的市場(chǎng)知名度。大量網(wǎng)友涌入其官方線上店鋪、小紅書(shū)官方賬號(hào)等地，留言表示“不換代言人絕對(duì)不會(huì)再買(mǎi)”。

1月11日凌晨，“佐香園”抖音官方旗艦店發(fā)布了一則聲明，“經(jīng)公司審慎評(píng)估，從今天起，我們正式終止與閆學(xué)晶女士在‘佐香園’品牌及相關(guān)產(chǎn)品上的代言合作?！贝送?，公司會(huì)同步推進(jìn)相關(guān)宣傳物料更新和下架工作，加速原有庫(kù)存包裝的更替進(jìn)程，力求以最快速度讓消費(fèi)者看到全新的品牌面貌。

“佐香園”終止與閆學(xué)晶的合作

記者注意到，目前兩家品牌印有閆學(xué)晶形象的代言商品在各電商平臺(tái)仍有銷售。針對(duì)消費(fèi)者關(guān)注的“舊版商品包裝何時(shí)更換”問(wèn)題，佐香園官方客服回復(fù)稱：“已解約，佐香園目前沒(méi)有代言人，新老包裝正在盡快交替更換中。鏈接視頻盡快替換中?！苯y(tǒng)廚官方客服則表示：“具體不清楚?！?/p>

1月11日，記者嘗試致電兩家企業(yè)，試圖了解事件處理進(jìn)展及損失評(píng)估等進(jìn)一步信息，截至發(fā)稿前暫未獲得回復(fù)。

延伸閱讀

因“哭窮”被禁止關(guān)注，揭秘閆學(xué)晶的家族商業(yè)版圖

1月10日，閆學(xué)晶的抖音、快手等平臺(tái)賬號(hào)顯示被禁止關(guān)注。

這場(chǎng)風(fēng)波始于2025年底的一場(chǎng)直播。當(dāng)談及兒子一家在北京的生活時(shí)，她直言，“他一年不得個(gè)百八十萬(wàn)的，這個(gè)家才能運(yùn)轉(zhuǎn)，但他掙不來(lái)，一個(gè)戲就掙幾十萬(wàn)，關(guān)鍵兩口子工資沒(méi)有那么高。”

這句話迅速在社交媒體上發(fā)酵，引爆輿論。許多網(wǎng)友認(rèn)為，這是“何不食肉糜”，作為一名公眾人物，閆學(xué)晶對(duì)普通家庭收入水平的認(rèn)知已經(jīng)脫節(jié)。

爭(zhēng)議持續(xù)升級(jí)時(shí)，網(wǎng)傳閆學(xué)晶用“酸黃瓜”一詞回懟質(zhì)疑網(wǎng)友，但這后被媒體證實(shí)為此前的舊料，被嫁接到此事上。但即便是這樣，也未能平息公眾的怒火。

01

60秒以上視頻廣告，預(yù)估報(bào)價(jià)12萬(wàn)元

作為演員，閆學(xué)晶有多重收入來(lái)源，包含演出、片酬、直播帶貨、廣告等。

目前閆學(xué)晶抖音賬號(hào)粉絲356.5萬(wàn)。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，其1到20秒視頻廣告預(yù)估報(bào)價(jià)7.3萬(wàn)元，21到60秒視頻廣告預(yù)估報(bào)價(jià)9.4萬(wàn)元，60秒以上視頻廣告預(yù)估報(bào)價(jià)為12萬(wàn)元。

閆學(xué)晶抖音截圖

根據(jù)天眼查，閆學(xué)晶關(guān)聯(lián)企業(yè)共有8家。其中6家公司在成立一至兩年后即告注銷，但從其公司的成立時(shí)間與注冊(cè)資本規(guī)模中，仍可梳理出她的資本發(fā)展脈絡(luò)。

2017年，閆學(xué)晶成立首家個(gè)人關(guān)聯(lián)公司銅陵馬芊慧影視公司，注冊(cè)資本為10萬(wàn)元。2020年，她先后成立營(yíng)口福興傳媒（注冊(cè)資本150萬(wàn)元）與遼寧閆氏福昌影視公司（注冊(cè)資本500萬(wàn)元）。到2022年，其資本布局進(jìn)一步擴(kuò)展，同年成立的海南寰融文化公司、海南星澤星文化公司及閆氏福昌文化公司，注冊(cè)資本分別為500萬(wàn)元、500萬(wàn)元和1000萬(wàn)元。

上述公司目前均已注銷。近年來(lái)，閆學(xué)晶的投資規(guī)模有所收縮。2024年、2025年分別成立的北京春藍(lán)文化傳媒有限公司、三亞春藍(lán)文化傳媒合伙企業(yè)，注冊(cè)資本均為50萬(wàn)元。其中北京春藍(lán)顯示有17名員工，這兩家公司也是目前其名下唯一存續(xù)的企業(yè)。

值得注意的是，閆學(xué)晶與兒子林傲霏在資本層面關(guān)聯(lián)密切，林傲霏在閆學(xué)晶多間相關(guān)公司持有股份，并單獨(dú)持股三亞傲爾迪翰電子商務(wù)公司（注冊(cè)資本10萬(wàn)元）。

閆學(xué)晶與兒子林傲霏

這種家族捆綁式的經(jīng)營(yíng)模式，在娛樂(lè)圈中較為典型，一旦核心成員出現(xiàn)公眾形象風(fēng)險(xiǎn)，整個(gè)家庭事業(yè)都可能面臨連帶沖擊。

02

代言或受波及

演員閆學(xué)晶近期因個(gè)人言論陷入爭(zhēng)議，其商業(yè)代言也受到直接影響。

她所代言的品牌“統(tǒng)廚”，其母公司天津市超時(shí)調(diào)料釀造有限公司向媒體表示，公司法律部門(mén)正在跟進(jìn)處理此事，并回復(fù)稱“目前還在解決中，暫時(shí)沒(méi)有處理結(jié)果，可以留意官方發(fā)布的消息”。

與此同時(shí)，閆學(xué)晶代言的另一品牌“佐香園”也被卷入風(fēng)波?！白粝銏@”是遼寧帝華味精食品有限公司旗下的調(diào)味品品牌，在東北地區(qū)享有較高的市場(chǎng)知名度，目前未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。大量網(wǎng)友涌入其官方線上店鋪、小紅書(shū)官方賬號(hào)等地，留言表示“不換代言人絕對(duì)不會(huì)再買(mǎi)”。

閆學(xué)晶代言的產(chǎn)品

此次輿論事件，閆學(xué)晶不僅面臨公眾口碑的滑坡，還可能承受品牌方解約乃至索賠的風(fēng)險(xiǎn)。

公開(kāi)資料顯示，閆學(xué)晶出生于1972年，曾參演《劉老根》《都市外鄉(xiāng)人》《俺娘田小草》等劇。其子林傲霏同為演員，母子曾合作電視劇《和媽媽一起談戀愛(ài)》，并一同參與多檔綜藝節(jié)目。

閆學(xué)晶的發(fā)言或許真是對(duì)家庭現(xiàn)狀的直白陳述，但作為早已成名的公眾人物，她所享有的聲望與行業(yè)紅利，使得此類“哭窮”式表達(dá)，難以引發(fā)普通人的共鳴。更重要的是，公眾人物的言論不僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，也會(huì)對(duì)社會(huì)認(rèn)知產(chǎn)生影響。當(dāng)這種認(rèn)知與大眾實(shí)際生活體驗(yàn)產(chǎn)生巨大鴻溝時(shí)，反彈就會(huì)不可避免地發(fā)生。

閆學(xué)晶風(fēng)波背后，反映的是當(dāng)前公眾對(duì)名人言行與真實(shí)生活之間落差的敏感。如何使個(gè)人表達(dá)與社會(huì)期待相協(xié)調(diào)，是公眾人物需要面對(duì)的長(zhǎng)期課題。