業(yè)界聚焦新大眾文藝

價(jià)值引領(lǐng)與精神建構(gòu)

人心比流量更重要

胡安冉

“每一條10w+的內(nèi)容都藏著明確的價(jià)值導(dǎo)向?！睋碛邪偃f粉絲的短視頻博主沈萬一在近日舉辦的“新大眾文藝價(jià)值引領(lǐng)與精神建構(gòu)”學(xué)術(shù)沙龍上，結(jié)合自身實(shí)踐談起運(yùn)營(yíng)自媒體的心得。

在沈萬一看來，新媒體內(nèi)容的本質(zhì)是立場(chǎng)與價(jià)值觀的表達(dá)，流量的背后是對(duì)大眾情緒的回應(yīng)。創(chuàng)作者要在流量與正向價(jià)值間找到平衡，主動(dòng)傳遞積極理念，拒絕采取煽動(dòng)對(duì)立、制造沖突的方式收割流量。

正如中國評(píng)協(xié)副主席兼秘書長(zhǎng)、中國文聯(lián)文藝評(píng)論中心主任徐粵春所言，如何發(fā)揮文藝培根鑄魂、啟智潤(rùn)心的作用，在提供情緒價(jià)值的同時(shí)幫助精神建構(gòu)，在滿足文化需求的同時(shí)增強(qiáng)精神力量，是我們應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。

傳播深入人心的新大眾文藝作品

新大眾文藝作品突破喧囂、直抵人心的途徑在于堅(jiān)守正向價(jià)值的內(nèi)核，同時(shí)以創(chuàng)新表達(dá)適配時(shí)代傳播規(guī)律，創(chuàng)作者的價(jià)值堅(jiān)守是作品傳播的根基。

說起創(chuàng)作心得，百萬粉絲博主張宗玄將其概括為“人心比流量更重要”。梳理四年的創(chuàng)作實(shí)踐，他發(fā)現(xiàn)，新媒體為缺乏閱讀渠道的人群打開了認(rèn)知之窗，受眾早已不滿足于淺層娛樂，更渴望獲得知識(shí)、對(duì)抗焦慮；而信任是創(chuàng)作者最珍貴的財(cái)富，絕不能為流量而信口開河?！白咝摹钡膭?chuàng)作態(tài)度，讓他的文化分享內(nèi)容成為連接大眾與經(jīng)典的橋梁，也讓不少觀眾因他的視頻首次走進(jìn)書店、愛上文學(xué)。

《中國奇譚》海報(bào)

《浪浪山小妖怪》海報(bào)

平臺(tái)的生態(tài)構(gòu)建為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護(hù)航。嗶哩嗶哩以3至10分鐘的中長(zhǎng)視頻為主。嗶哩嗶哩公共事務(wù)總監(jiān)章安安表示，這要求內(nèi)容的完整性與深度。b站的“成長(zhǎng)型推薦”算法，不僅推送用戶喜愛的內(nèi)容，更主動(dòng)推薦“有價(jià)值但可能看不懂”的內(nèi)容，讓知識(shí)傳播突破圈層壁壘?！吨袊孀T》《浪浪山的小妖怪》等融合中國文化與互聯(lián)網(wǎng)情緒的作品走紅，正是平臺(tái)與創(chuàng)作者雙向奔赴的成果。

內(nèi)容的守正創(chuàng)新是長(zhǎng)效傳播的關(guān)鍵。中國評(píng)協(xié)理事韓浩月作為媒體人，提出新大眾文藝需“在洪流中扎根，向傳統(tǒng)中尋源”。他觀察到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短劇等新文藝形式正逐步主流化，豎屏美學(xué)已開始向影視美學(xué)靠攏。同時(shí)，不少up主從傳統(tǒng)詩詞中汲取靈感進(jìn)行二次創(chuàng)作，印證了“傳統(tǒng)是創(chuàng)新的源頭活水”。他認(rèn)為，真正有生命力的新大眾文藝，不應(yīng)是轉(zhuǎn)瞬即逝的“流量浪花”，而應(yīng)成為“扎根土壤的建筑群”，在主流化、經(jīng)典化的過程中沉淀為時(shí)代記憶。

多方構(gòu)筑網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)“蓄水池”

如果說優(yōu)質(zhì)作品是網(wǎng)絡(luò)文化的“活水”，那么良性生態(tài)就是“蓄水池”。如何構(gòu)建向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)呢？

《豆瓣社區(qū)小報(bào)》封面

平臺(tái)需以明確立場(chǎng)筑牢生態(tài)根基。豆瓣運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張薇表示，數(shù)據(jù)爆款不等于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。豆瓣通過賦予優(yōu)質(zhì)新內(nèi)容加權(quán)流量、拓寬深度討論內(nèi)容曝光渠道、打造《豆瓣社區(qū)小報(bào)》等方式，讓真誠的表達(dá)獲得關(guān)注。一些非虛構(gòu)作品從豆瓣走紅，正是這種注重生態(tài)培育的成果。小紅書公共政策部副總經(jīng)理張欣波則提出“真實(shí)、有用、向上、大眾、治理”五個(gè)關(guān)鍵詞。小紅書90%的筆記來自普通用戶的分享，平臺(tái)將一半流量分配給1000粉以下的創(chuàng)作者，同時(shí)通過每日辟謠、治理不良內(nèi)容等舉措，守護(hù)社區(qū)的真實(shí)底色。開展的“身邊寫作大賽”匯聚4000萬字真情表達(dá)，則可以看到“人間煙火氣”正是網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的溫暖底色。

多方參與，才能形成協(xié)同合力。獨(dú)立劇評(píng)人孟丹峰表示，網(wǎng)絡(luò)為獨(dú)立評(píng)論者提供了發(fā)聲空間，但當(dāng)前文藝評(píng)論仍面臨一些問題，需要評(píng)論者、創(chuàng)作者與觀眾建立溝通橋梁，“既反對(duì)居高臨下，也拒絕情緒化吐槽”。從傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型為新媒體人，“京華茶館”主編卜昌偉將報(bào)紙副刊延伸為新媒體訪談欄目，聚焦作家、藝術(shù)家的成長(zhǎng)與堅(jiān)守，讓文學(xué)的力量在網(wǎng)絡(luò)空間傳遞，印證了傳統(tǒng)媒體存量資源向新媒體增量轉(zhuǎn)化的可能性。中國文聯(lián)文藝評(píng)論中心副主任、中國評(píng)協(xié)職業(yè)道德建設(shè)委員會(huì)主任兼秘書長(zhǎng)王庭戡表示，唯有向上、向善、向真，網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)才能真正向美而行，才能更好助力我們的民族強(qiáng)起來、美起來。

在專家看來，新大眾文藝的價(jià)值引領(lǐng)，不在于遠(yuǎn)離流量，而在于超越流量；精神建構(gòu)的根基，不在于高調(diào)宣言，而在于真誠踐行。未來，新大眾文藝必將從“流量洪流”沉淀為“精神長(zhǎng)河”，以更深厚的文化底蘊(yùn)、更鮮活的表達(dá)形式、更正向的價(jià)值導(dǎo)向，為新時(shí)代精神建構(gòu)注入澎湃動(dòng)力，在文化強(qiáng)國建設(shè)的征程中綻放持久光芒。

轉(zhuǎn)載自中國藝術(shù)報(bào)微信公號(hào)

上觀號(hào)作者：上海文聯(lián)