如今，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為許多人買(mǎi)衣服的主要方式，但你是否也遇到過(guò)這樣的場(chǎng)景，滿心期待試穿新衣，卻發(fā)現(xiàn)上面掛著碩大的吊牌，或者扣著笨重的防盜鎖。這些看上去“不太友好的配件”，背后藏著怎樣的擔(dān)憂和無(wú)奈？

大吊牌生產(chǎn)企業(yè)訂單激增

周沅霞是湖南株洲一家服裝批發(fā)市場(chǎng)的商戶，每天清晨，她都會(huì)收到來(lái)自工廠的新款服裝，隨后在直播間向消費(fèi)者推薦。然而，線上和線下銷(xiāo)售的同款服裝，有一些不一樣的區(qū)別。

商戶周沅霞：衣服是一模一樣的，但是線上我們會(huì)有一個(gè)防盜扣。

周沅霞透露，這種防盜扣并非出于不信任消費(fèi)者，而是為了防止一些買(mǎi)家利用“七天無(wú)理由退貨”政策，將試穿后弄臟、損壞的衣物退回，導(dǎo)致服裝無(wú)法二次銷(xiāo)售。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，漢服、唐裝的退貨率高于其他服裝品種。經(jīng)營(yíng)漢服多年的王夢(mèng)，一直苦惱于常常被退貨。

商戶王夢(mèng)：2019年掛的都是小吊牌，沒(méi)有大吊牌，漢服吊牌是縫在衣服上面的，如果確定要留下這件衣服，你要把吊牌撕掉。

經(jīng)歷了幾次被蹭穿完退貨的情況，王夢(mèng)也換成了大吊牌。

王夢(mèng)告訴記者，掛上大吊牌后，雖然增加了一定的成本，且售出的服裝數(shù)量有所減少，但至少能夠有效避免因“試穿退貨”而導(dǎo)致的衣服報(bào)廢和經(jīng)濟(jì)損失。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種大吊牌的使用，意外帶動(dòng)了生產(chǎn)廠家的訂單量增長(zhǎng)。在福建石獅市的某企業(yè)，負(fù)責(zé)人介紹，大吊牌的訂單量已經(jīng)是之前的四到五倍。

商家為何上防盜扣、掛大吊牌？

大吊牌、防盜扣看似能防住“蹭穿”和惡意退貨，卻也暴露出服裝類(lèi)電商商家的無(wú)力與焦慮。究竟是什么讓一些商家不得不選擇這樣的方式？

言沁沁是一名有著多年經(jīng)驗(yàn)的電商從業(yè)者，主營(yíng)時(shí)裝品類(lèi)。過(guò)去，她的主要精力都在款式推廣和訂單運(yùn)營(yíng)上，但近兩年，她的時(shí)間更多花在了退貨件的處理上。

言沁沁想不通的是，店里的服裝沒(méi)有質(zhì)量問(wèn)題，但仍然不斷遭遇退貨，甚至有些退單明明已經(jīng)超過(guò)了“七天無(wú)理由退貨”的期限，但消費(fèi)者依然以各種理由申請(qǐng)退貨。

商戶言沁沁：正常來(lái)講是支持7天無(wú)理由退貨，但是最長(zhǎng)的售后期，你能在平臺(tái)發(fā)起售后的時(shí)間是15天，15天之內(nèi)你都是可以申請(qǐng)退貨。更過(guò)分的，有的人簽收兩三個(gè)月了，跑過(guò)來(lái)說(shuō)這個(gè)衣服我沒(méi)有穿，穿不了，能不能退。

記者在言沁沁的電商后臺(tái)看到，一旦售后通道開(kāi)啟，雙方都需要提供各種證據(jù)來(lái)證明訂單的情況。正常的退貨處理很快就能完成，但一旦遇到復(fù)雜的退貨案件，需要進(jìn)一步仲裁的訂單，言沁沁卻很難勝訴。

最近的一次退貨，讓言沁沁更加難以接受，因?yàn)橥嘶氐纳唐芬呀?jīng)出現(xiàn)了破損。

商戶言沁沁：怎么樣剪才可以把它搞成這個(gè)樣子，制衣服的不可能這么大一個(gè)洞看不見(jiàn)吧。

遭遇惡意退貨的并非個(gè)案。王先生經(jīng)營(yíng)演出服裝時(shí)，一次他賣(mài)出了40件演出服，但這些衣服很快全部被退了回來(lái)，且明顯被穿過(guò)，已經(jīng)無(wú)法再次銷(xiāo)售。

商戶王先生：這件退貨明顯已經(jīng)很臟，已經(jīng)穿過(guò)了，都臟得根本就沒(méi)辦法再次銷(xiāo)售，我作為一個(gè)電商人，感覺(jué)特別無(wú)奈、無(wú)助。

店主了解到，購(gòu)買(mǎi)這些漢服的是某校學(xué)生，用于該校的集體演出。但部分學(xué)生演出結(jié)束后，就將衣服退了回來(lái)。最終，該學(xué)校給商家支付了一筆保證金，根據(jù)學(xué)生退貨金額多退少補(bǔ)。店主也表示，費(fèi)用退回后，他會(huì)重新寄回漢服。

商家顧客雙向防備

受損的是大多數(shù)的誠(chéng)信消費(fèi)者

當(dāng)商家預(yù)設(shè)“失信風(fēng)險(xiǎn)”而不斷加碼防御，消費(fèi)者則因體驗(yàn)下降而更容易啟動(dòng)退貨，看似雙向防備，最終受損的卻是大多數(shù)的誠(chéng)信消費(fèi)者，以及本該健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

消費(fèi)者注意到，一些服裝上的吊牌尺寸大，質(zhì)地偏硬，雖然在一定程度上避免了“試用”“蹭穿”之后的退貨問(wèn)題，但也因?yàn)槠茐囊路馁N合感，影響試穿舒適度和整體視覺(jué)效果。

消費(fèi)者林女士：現(xiàn)在的衣服的吊牌越做越大，經(jīng)常會(huì)擋住衣服的一些重要部位，比如說(shuō)領(lǐng)口、胸前或者腰間，讓我們看不出衣服的真正的版型和上身效果，這樣子看起來(lái)挺不舒服的。

消費(fèi)者李女士：商品合適我才會(huì)真心購(gòu)買(mǎi)，要是因?yàn)檫@些小障礙導(dǎo)致盲目下單，最后發(fā)現(xiàn)尺寸和款式都不對(duì)，這樣我又要花時(shí)間去退貨，商家又要承擔(dān)物流的損失，其實(shí)雙方都受累。所以，希望能找到兼顧消費(fèi)者體驗(yàn)和商家防控需求的辦法。

不少消費(fèi)者表示，那些“試穿”拍照之后退貨的只是少數(shù)人，惡意“薅羊毛”的更是寥寥無(wú)幾。

消費(fèi)者徐女士：因?yàn)槲覀冊(cè)嚧┗旧线€是在家里面，如果當(dāng)下覺(jué)得不合適，其實(shí)我們可能也馬上就會(huì)退換貨了，也不會(huì)說(shuō)把新的衣服，還沒(méi)有確定要留下來(lái)的衣服就穿到外面去。

消費(fèi)者王女士：我們?nèi)粘Ｙ?gòu)物，只有秋冬天比較貴的像大衣這種才會(huì)貨比三家，去看不同的質(zhì)量或者是哪個(gè)價(jià)格比較合適。但日常其實(shí)買(mǎi)的一些小件，那種幾十塊錢(qián)的一般差不多就留下了，也不會(huì)說(shuō)去選擇無(wú)理由退換貨，因?yàn)槠鋵?shí)寄來(lái)寄去挺麻煩的，而且物流的費(fèi)用也很高，反而是一種資源的浪費(fèi)。

專(zhuān)家表示，面對(duì)出現(xiàn)的明顯不合理的退貨行為，商家應(yīng)注重留存交易記錄、商品出庫(kù)入庫(kù)憑證、退貨核驗(yàn)視頻等完整證據(jù)鏈，通過(guò)平臺(tái)申訴、法律途徑等合規(guī)方式維權(quán)。

面對(duì)退貨糾紛

平臺(tái)應(yīng)跳出單純的“裁判”角色

高退貨率帶來(lái)的隱性成本遠(yuǎn)不止于“退回去”這么簡(jiǎn)單。激增的物流、包裝、人工和倉(cāng)儲(chǔ)消耗，最終要么通過(guò)漲價(jià)悄然轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，要么直接壓垮中小商戶的生存能力，這筆賬誰(shuí)來(lái)買(mǎi)單，值得深思。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了貨不對(duì)板、尺寸誤差、效果不佳等常規(guī)退貨原因，還存在著其他退貨行為。

北京市電子商務(wù)法治研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂來(lái)明：一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雇一些人假裝消費(fèi)者，下單以后再大量退貨，還有顧客買(mǎi)來(lái)商品以后調(diào)包，把真的留下假的退回去，再把錢(qián)退回來(lái)。

近日，廣州一家商戶在日常經(jīng)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)，有一位買(mǎi)家賬戶在淘寶、拼多多、抖音、微信小程序等多個(gè)平臺(tái)頻繁下單并退貨，且退回商品在款式、價(jià)值等方面與公司發(fā)出的商品明顯不符。商家梳理相關(guān)交易記錄后，認(rèn)為該賬戶行為異常，隨后將買(mǎi)家訴訟至法院。

江西省撫州市金溪縣人民法院滸灣法庭庭長(zhǎng)李志強(qiáng)：被告吳某利用原告多個(gè)平臺(tái)之間的信息差和“七天無(wú)理由退貨”規(guī)則，以原告發(fā)錯(cuò)貨的理由申請(qǐng)退貨退款，但實(shí)際退回的是非當(dāng)次訂單商品，這個(gè)就屬于典型的調(diào)包行為。

經(jīng)查，被告吳某在5個(gè)月內(nèi)共實(shí)施上述行為21次，給商家造成直接經(jīng)濟(jì)損失893.46元。

數(shù)據(jù)顯示，女裝網(wǎng)購(gòu)?fù)素浡势毡榕腔苍?0%至60%之間。2025年“雙11”期間，電商綜合退貨率為61.5%，仍處于高位水平，其中服裝直播領(lǐng)域退貨率超80%，部分消費(fèi)者高頻退貨行為較為突出。

不斷上升的退貨率讓商家頭疼不已，物流、人工和商品損耗成本隨之大幅度增加。

以一件定價(jià)150元的服裝為例，單件毛利率為60元，其中還要支出20至30元的運(yùn)營(yíng)成本、十余元的物流費(fèi)用，以及少量平臺(tái)補(bǔ)償金、代金券，最終單件凈利潤(rùn)僅在15元左右。一旦遭遇退貨，多次銷(xiāo)售產(chǎn)生的重復(fù)運(yùn)費(fèi)會(huì)抵消剩余利潤(rùn)。

記者注意到，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法明確規(guī)定“七天無(wú)理由退貨”的前提，是保證商品完整，不能影響二次銷(xiāo)售。同時(shí)不能超出7天無(wú)理由退貨的期限。

北京市電子商務(wù)法治研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂來(lái)明：平臺(tái)要加大識(shí)別力度，提高識(shí)別水平，從而使“7日無(wú)理由退貨”既能夠保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，也能夠保護(hù)經(jīng)營(yíng)者的合法利益。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)也都設(shè)置了退貨條件，比如剪標(biāo)或使用、洗滌后不支持7天無(wú)理由退貨。但在實(shí)際操作中，卻缺乏這些情況的鑒定機(jī)制和手段，導(dǎo)致處理簡(jiǎn)單。

相關(guān)研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，當(dāng)前“薅羊毛”現(xiàn)象的增多，與電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈、擔(dān)憂用戶流失有關(guān)。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)直播電商委副會(huì)長(zhǎng)曹磊：平臺(tái)最不缺的是商家，你不來(lái)我這個(gè)平臺(tái)玩，別的商家替代性很強(qiáng)。而消費(fèi)者一旦某個(gè)政策或者個(gè)案沒(méi)處理好，消費(fèi)者有可能造成流失。所以，用戶為王是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)永恒的不二法則。

專(zhuān)家認(rèn)為，面對(duì)退貨糾紛，平臺(tái)應(yīng)跳出單純的“裁判”角色，依托大數(shù)據(jù)構(gòu)建精準(zhǔn)的信用評(píng)估體系，對(duì)誠(chéng)信用戶提供便捷服務(wù)，對(duì)異常行為進(jìn)行智能預(yù)警與分級(jí)管理。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員漆云蘭：我覺(jué)得解決這個(gè)問(wèn)題，一方面還是要經(jīng)過(guò)技術(shù)手段，現(xiàn)在大數(shù)據(jù)的跟蹤是可以跟蹤到這樣相對(duì)大筆的消費(fèi)，他的行為習(xí)慣是否合理。同時(shí)，以此來(lái)建立一些包括買(mǎi)家和賣(mài)家雙方的誠(chéng)信或者是信用評(píng)價(jià)，這樣對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)也是一種保護(hù)，平臺(tái)在處理這一類(lèi)退貨產(chǎn)生的投訴的時(shí)候，也可以有更加客觀的手段。

大吊牌、防盜鎖確實(shí)能防住一時(shí)的“蹭穿”和惡意退貨，卻防不住消費(fèi)場(chǎng)景里不斷流失的信任。數(shù)字商業(yè)走到今天，人們更關(guān)心：未來(lái)的路該怎么走？

除了司法手段守住公平底線之外，更需要借助技術(shù)完善信用評(píng)價(jià)：例如為退貨行為建立信用分級(jí)體系、為異常退貨設(shè)置預(yù)警機(jī)制，讓買(mǎi)賣(mài)雙方不再陷入消耗式對(duì)抗，讓市場(chǎng)始終保持在信任運(yùn)轉(zhuǎn)的軌道。

（來(lái)源：央視新聞）