作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業(yè)資訊組

近日，頭部主播直播間“與輝同行”安徽行帶貨的大別山黃油母雞，引發(fā)六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)公開聲明質(zhì)疑，成為直播電商行業(yè)熱議焦點(diǎn)。

一個(gè)詳情介紹為“六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，安徽省飼料標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)委員”的視頻號(hào)“會(huì)長(zhǎng)談雞”發(fā)布了一則標(biāo)題為“產(chǎn)地造假?銷量造假?協(xié)會(huì)核查:與輝同行賣的‘大別山黃油母雞’既非皖西產(chǎn)，也無(wú)百萬(wàn)供應(yīng)量!”的視頻。

圖片來(lái)源：視頻號(hào)截圖

視頻指出，經(jīng)核查，與輝同行安徽行活動(dòng)中帶貨的“百食軒83.8元三只大別山黃油母雞”，存在兩大關(guān)鍵問(wèn)題，第一，廠家在產(chǎn)品標(biāo)注中宣稱品種為皖西麻黃雞，存在虛構(gòu)品種、誤導(dǎo)市場(chǎng)的問(wèn)題；第二，協(xié)會(huì)通過(guò)公開渠道，采購(gòu)了該款售賣的產(chǎn)品，對(duì)比發(fā)現(xiàn)與皖西地區(qū)的麻黃雞特有的三青（青喙、青腿、青爪）的外在特征嚴(yán)重不符。

同時(shí)，視頻中一份蓋有“六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”的文件聲明：第一，經(jīng)對(duì)皖西地區(qū)麻黃雞主要養(yǎng)殖供應(yīng)主體開展全面摸排與核實(shí)，截至本聲明發(fā)布之日，暫未發(fā)現(xiàn)向該款大別山黃油母雞的相關(guān)經(jīng)營(yíng)方供應(yīng)過(guò)貨源，雙方無(wú)采購(gòu)?fù)鶃?lái)記錄。

第二，皖西地區(qū)麻黃雞養(yǎng)殖周期達(dá)500天以上的老母雞，單只養(yǎng)殖成本遠(yuǎn)超150元，此為皖西地區(qū)主流養(yǎng)殖模式下的行業(yè)普遍核算結(jié)果。

第三，行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前皖西地區(qū)出欄500天以上麻黃雞數(shù)量，每年不超2萬(wàn)只。

簡(jiǎn)言之，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為與輝同行帶貨的麻黃雞疑存在產(chǎn)地溯源存疑、價(jià)格與養(yǎng)殖成本不符等問(wèn)題。

圖片來(lái)源：“會(huì)長(zhǎng)談雞”視頻號(hào)

該賬號(hào)在另一則視頻中，六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)直接指控與輝同行帶貨的麻黃雞品種造假。其表示，在國(guó)家畜禽遺傳資源品種目錄中，只有淮南麻黃雞這個(gè)品種，沒(méi)有皖西麻黃雞，而與輝同行在詳情頁(yè)中標(biāo)注的品種為皖西麻黃雞。

視頻評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友表示，“一分錢一分貨，便宜怎么可能買到好貨呢？”也有網(wǎng)友建議直接去相關(guān)部門舉報(bào)；但也有網(wǎng)友稱，“給家人買了，已經(jīng)吃了，超好吃”“你算權(quán)威部門嗎？可以認(rèn)定這個(gè)商品有問(wèn)題”。

圖片來(lái)源：抖音截圖

截至1月12日發(fā)稿前，與輝同行未就此事進(jìn)行回應(yīng)。

近兩年，在獲得巨大關(guān)注度的同時(shí)，“與輝同行”直播間也頻頻因產(chǎn)品問(wèn)題陷入爭(zhēng)議，這使其公眾形象屢受考驗(yàn)。

2025年12月底，與輝同行直播間銷售的顧家沙發(fā)陷“代工”爭(zhēng)議。對(duì)此，顧家家居相關(guān)人士回應(yīng)稱直播間所售沙發(fā)均為自制，正加快生產(chǎn)。12月31日，與輝同行直播間客服強(qiáng)調(diào)，涉事產(chǎn)品均為顧家正品。但兩次回應(yīng)均未有效打消外界疑慮。

圖片來(lái)源：微博截圖

同年，央視315晚會(huì)曝光部分生產(chǎn)廠家在加工水產(chǎn)品時(shí)違規(guī)、超量添加保水劑。國(guó)家對(duì)冷凍水產(chǎn)品中磷酸鹽的添加量有著極為嚴(yán)格的規(guī)定，但多家企業(yè)“會(huì)根據(jù)客戶需求，定制不同規(guī)格的蝦仁”，導(dǎo)致蝦仁磷酸鹽含量嚴(yán)重超標(biāo)，以及通過(guò)包冰二次增重。

隨后，有網(wǎng)友反映，與輝同行直播間曾帶貨的一款“大岸浪花大號(hào)蝦仁”生產(chǎn)商正是此次被曝光的企業(yè)之一——湛江良基冷凍食品有限公司。

3月16日“與輝同行”發(fā)布聲明稱，已經(jīng)第一時(shí)間下架了全部蝦仁相關(guān)的商品，并展開了對(duì)此類商品的再次審核。與此同時(shí)，不論后期調(diào)查結(jié)果如何，都將對(duì)在與輝同行購(gòu)買過(guò)“大岸浪花品牌”冷凍蝦仁的消費(fèi)者，先行按照“退一賠三”的金額進(jìn)行售后服務(wù)。

圖片來(lái)源：與輝同行官方號(hào)

今年1月，有消費(fèi)者向媒體反饋，在與輝同行直播間購(gòu)買的“千年珍紅參阿膠女神茶”中未檢測(cè)出驢源性成分。對(duì)此生產(chǎn)廠家回應(yīng)，阿膠深度加工過(guò)程中需要熬制，DNA可能被破壞影響檢測(cè)效果。這一解釋也引起了業(yè)內(nèi)的廣泛討論，最終與輝同行還是從櫥窗撤下了該產(chǎn)品。

與此同時(shí)，隨著熱度越來(lái)越高、規(guī)模越做越大，與輝同行還遭到了職業(yè)打假人的圍堵。從去年開始，知名打假人王海對(duì)與輝同行出售的有機(jī)土豆、富硒雞蛋、萬(wàn)邦艾草貼等產(chǎn)品提出質(zhì)疑，稱存在虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。

無(wú)獨(dú)有偶，另一打假博主“猴大腕”也發(fā)布視頻稱，其在與輝同行直播間下單了三款卓牧品牌羊奶粉產(chǎn)品，并將其送至第三方機(jī)構(gòu)檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果顯示送檢的三款產(chǎn)品均檢出牛源性成分。他認(rèn)為品牌方“掛羊頭賣狗肉”，存在摻假摻雜、虛假宣傳的現(xiàn)象。

圖片來(lái)源：微博截圖

上述事件發(fā)生表明與輝同行管理和產(chǎn)業(yè)體系有待完善。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與輝同行的應(yīng)對(duì)舉措雖然展現(xiàn)了一定的誠(chéng)意，但后續(xù)如何進(jìn)一步完善選品機(jī)制、加強(qiáng)品控管理、重建消費(fèi)者信任，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。

與輝同行公司自成立至今已有兩年。1月9日，與輝同行直播2周年主題為“原來(lái)你也在這里”，主播在開播時(shí)也表示，很感謝大家兩年的關(guān)注。

兩年時(shí)間，與輝同行已成為業(yè)內(nèi)頭部。據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2025年全年，與輝同行賬號(hào)漲粉1123萬(wàn)，截至發(fā)稿賬號(hào)粉絲已超3800萬(wàn)。

直播帶貨數(shù)據(jù)顯示，2025年與輝同行直播場(chǎng)數(shù)421場(chǎng)，場(chǎng)均帶貨銷售額5000萬(wàn)元-7500萬(wàn)元，場(chǎng)均帶貨銷量50萬(wàn)單-75萬(wàn)單，若取最低值計(jì)算，與輝同行2025年全年直播帶貨銷售額已超過(guò)210億元，帶貨銷量超2.1億單。（注：直播數(shù)據(jù)不包含櫥窗及團(tuán)購(gòu)）

圖片來(lái)源：微博截圖

不過(guò)，目前，與輝同行抖音櫥窗里超千件商品中暫無(wú)自營(yíng)產(chǎn)品，大部分都來(lái)自外部品牌。在供應(yīng)鏈方面，存在明顯短板。這種模式難以對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行全方位把控，難免會(huì)讓外界對(duì)其銷售產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)疑。

值得一提的是，此前，一場(chǎng)與《我的阿勒泰》作者李娟的直播對(duì)話，讓董宇輝的“文化人”形象受到重創(chuàng)。

此外，瘋狂英語(yǔ)創(chuàng)始人李陽(yáng)曾說(shuō)董宇輝英語(yǔ)差發(fā)音怪；董宇輝還曾搞混胡佛總統(tǒng)和胡佛局長(zhǎng)，讓居里夫人喜提諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)等。

相較東方甄選，與輝同行則更依賴董宇輝的個(gè)人IP。這種高度依賴，使得董宇輝一旦陷入爭(zhēng)議，直播間或?qū)⑹艿接绊憽?/p>

在更加嚴(yán)格的監(jiān)管環(huán)境下，整個(gè)直播電商行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌與變革。未來(lái)，只有真正重視產(chǎn)品質(zhì)量、堅(jiān)守誠(chéng)信底線的企業(yè)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞和市場(chǎng)的認(rèn)可。