2025年12月23日，觀眾許女士收到了一份特殊禮物——當(dāng)她走進(jìn)正在上演音樂劇《羅密歐與朱麗葉》的上海文化廣場時，被告知成為劇院“年末大戲”品牌第100萬位觀眾。“2011年起，我就在這里看戲了！上海文化廣場搭建了年末大戲的平臺，讓我們看見并愛上了音樂劇。”許女士透露，她一直帶女兒看演出，現(xiàn)在孩子已經(jīng)組建了學(xué)校音樂劇社團(tuán)。

以音樂劇為核心引擎，上海文化廣場在2025年交出一份亮眼成績單：全年共上演45臺280場演出，其中10臺為內(nèi)地首演新作，主合辦項(xiàng)目逾八成，平均售出率達(dá)89%，為歷年新高。劇院同期舉辦572場藝術(shù)公益活動，吸引市民4.2萬人次參與，致力于構(gòu)建一座“有藝術(shù)高度、有產(chǎn)業(yè)深度、有社會溫度”的城市文化新地標(biāo)。

高售出率、跨城觀演與廣泛口碑傳播等市場反響，印證了上海作為亞洲演藝中心的文化輻射力。“我們希望這里不只是一座優(yōu)質(zhì)的演出場館和音樂劇標(biāo)桿平臺，更是一處能讓大家共同呼吸、自由生長、溫暖相遇的藝術(shù)家園?！鄙虾Ｎ幕瘡V場劇院管理有限公司總經(jīng)理費(fèi)元洪說。未來，劇院將繼續(xù)深耕音樂劇為核心的舞臺品質(zhì)、創(chuàng)新內(nèi)容孵化與拓展服務(wù)邊界，為上海建設(shè)亞洲演藝之都注入持續(xù)的文化動能。

引力場：創(chuàng)下多項(xiàng)市場紀(jì)錄

2025年，上海文化廣場持續(xù)深化演藝碼頭的影響力，以“響B(tài)ANG”演出季為平臺，匯聚來自多國的多語種舞臺佳作，其中音樂劇/舞臺劇場次占比達(dá)80%。法語、德語、日語、英語、粵語等不同語種作品在此交匯，不僅滿足了觀眾的多元審美，也進(jìn)一步印證了文化廣場“為觀眾選一臺好戲”的初心。

其中，粵語原創(chuàng)音樂劇《大狀王》內(nèi)地首演實(shí)現(xiàn)100%上座率，被譽(yù)為“華語音樂劇新高度”；日本原版舞臺劇《千與千尋》完成中國獨(dú)家巡演42場，觀演人次超7.8萬，創(chuàng)下海外原版舞臺話劇規(guī)模紀(jì)錄；法語新銳作品《莫里哀》復(fù)購率高達(dá)40%；百老匯原版音樂劇《查理與巧克力工廠》首度來華，德語音樂劇《莫扎特！》《伊麗莎白》回歸申城，法語經(jīng)典《羅密歐與朱麗葉》四度歸來，均引發(fā)了觀演熱潮；法國國寶演員伊莎貝拉·于佩爾主演的法語話劇《櫻桃園》亦收獲熱烈反響。

這些優(yōu)質(zhì)作品的引進(jìn)并非偶然。 據(jù)悉，劇院持續(xù)數(shù)年追蹤《大狀王》演出，以誠意打動主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)；《莫里哀》于2023年在法國首演后，劇院快速引進(jìn)，并協(xié)調(diào)國際團(tuán)隊(duì)提前三周抵滬完成全環(huán)節(jié)合成排練?！巴ㄟ^前瞻性策劃與專業(yè)化運(yùn)營，我們不僅高效引進(jìn)國際新作，更以主題衍生、場景融合等方式延伸觀演體驗(yàn)，體現(xiàn)劇場所獨(dú)有的場域精神?！辟M(fèi)元洪表示，劇場正通過系統(tǒng)性、國際化的劇目布局，持續(xù)推動中外文化交流，豐富著城市的文化生態(tài)。

2025年春季推出的“音樂劇明星音樂會”系列匯聚五國明星，平均上座率超90%。多次來滬演出的德語音樂劇演員瑪雅·哈克福特表示，正是上海繁榮的音樂劇市場、密集的劇場和熱情的觀眾，吸引著她年復(fù)一年地重返。目前，2026年“明星音樂會”系列已官宣推出六臺演出，其中三臺在開票當(dāng)日售罄。

發(fā)動機(jī)：推動華語走向國際

2025年，上海文化廣場以品牌節(jié)展與自制孵化為雙核引擎，從平臺構(gòu)建與內(nèi)容創(chuàng)制兩端同步發(fā)力，持續(xù)激發(fā)中國音樂劇的生態(tài)活力與市場潛能。

歷經(jīng)七年發(fā)展，“演藝大世界——上海國際音樂劇節(jié)”已從一個節(jié)慶活動，成長為匯聚資源、孵化原創(chuàng)、引領(lǐng)思潮的關(guān)鍵行業(yè)平臺，成功入選《2023-2024上海文化品牌最佳案例》。

“原創(chuàng)華語音樂劇展演季”堅(jiān)守“每年春天，為你精選”的承諾，累計(jì)呈現(xiàn)了62部原創(chuàng)劇目，完成185場演出。2025展演季四部原創(chuàng)音樂劇均為上海首演，售出率達(dá)95%，創(chuàng)歷史新高。2026年展演季再度精選四部佳作，其中徐俊導(dǎo)演與金培達(dá)作曲的全新力作《她的?！罚矊⒂瓉砩虾Ｊ籽?。

經(jīng)過6年持續(xù)運(yùn)營，“華語原創(chuàng)音樂劇孵化計(jì)劃”在2024-2025年度共收到來自144位創(chuàng)作者的80份投稿，《無形之刃》《八角亭謎霧》《不良執(zhí)念清除師》三部作品完成最終工作坊版本呈現(xiàn)，全年共演出57場。2024年特邀孵化作品《寶玉》《功夫》更是走向世界，分別將在今年前往韓國和德國演出。

同時，集合兩季“孵化十課”精華的《音樂劇創(chuàng)作二十講》將出版，標(biāo)志著孵化平臺從實(shí)踐到理論的體系逐步完善。曾多次深度參與孵化計(jì)劃的編劇孫浩程表示，孵化計(jì)劃不僅讓年輕創(chuàng)作者看見并運(yùn)用天賦，更通過專業(yè)機(jī)制扶持創(chuàng)新，為新人提供了成長與實(shí)踐的階梯。

會客廳：多元創(chuàng)新破圈延伸

截至2025年12月，上海文化廣場會員總數(shù)達(dá)77萬，其中女性占86%，16-30歲會員占56%，學(xué)生會員近2萬。為應(yīng)對觀眾結(jié)構(gòu)年輕化趨勢，文化廣場特別上線“學(xué)生票余票助手”功能，并將學(xué)生會員范圍擴(kuò)大至中學(xué)階段，旨在更早地為青少年搭建藝術(shù)橋梁。此外，劇院持續(xù)履行公共文化服務(wù)職能，全年累計(jì)提供公益票4萬余張，占全年售出總票數(shù)的11%，攜手演藝大世界定期推出補(bǔ)貼票4000張；積極響應(yīng)“樂賞上?！蔽幕M(fèi)券項(xiàng)目，將多部熱門劇目納入使用范圍，惠及近6400位觀眾，帶動票房收入超800萬元。

除了日常深耕惠民服務(wù)，上海文化廣場也通過一系列高品質(zhì)的公益藝術(shù)活動和創(chuàng)新性的文商旅策劃實(shí)踐，將觀演體驗(yàn)延伸為一段可沉浸、可游玩、可帶走的城市藝術(shù)旅程。2025年，上海文化廣場藝術(shù)教育品牌“劇藝堂”依托豐富的舞臺資源，全年開展主創(chuàng)演員見面會、合唱/舞蹈工作坊、行業(yè)分享會等470場活動，線下參與達(dá)3.7萬人次，線上直播觀看量突破16萬。

文化廣場積極探索“內(nèi)容+場景”雙向賦能的文化破圈路徑。每逢熱門演出，觀眾會提前在劇院外排起長龍，只為能在入場后第一時間購買心儀的劇目衍生品。在2025年的眾多演出中，《大狀王》“圓唐鏡”毛絨掛件、《莫扎特！》Amadé棉花娃娃、《羅密歐與朱麗葉》冬日絲絨帆布包等衍生品深受觀眾喜愛。

劇場之外，文化廣場也通過構(gòu)建跨行業(yè)權(quán)益生態(tài)與創(chuàng)新票務(wù)產(chǎn)品模式，突破了單一的文化場景，攜手金融、餐飲、商業(yè)、藝術(shù)、酒店及出行等眾多生活消費(fèi)領(lǐng)域伙伴，共同打造“文化+生活”的全方位權(quán)益矩陣，將文化福利延伸至日常生活的多個核心維度。