在剛剛過(guò)去的周末，宜家宣布即將關(guān)閉的七家線(xiàn)下門(mén)店涌入了大量人流，不少門(mén)店甚至出現(xiàn)商品售罄現(xiàn)象，盡管閉店清倉(cāng)活動(dòng)還有3天才開(kāi)始。

1月12日，宜家一名客服表示，閉店打折清倉(cāng)活動(dòng)1月15日才開(kāi)啟，但目前確實(shí)已經(jīng)有不少商品售罄，且后期不會(huì)再補(bǔ)貨。

電腦不賣(mài)、貨架不賣(mài)、電視不賣(mài)。圖/社交媒體

劉女士告訴記者，自己周末剛?cè)ヒ思也少?gòu)，“我知道打折活動(dòng)還沒(méi)開(kāi)始，但想著現(xiàn)在不去之后就買(mǎi)不到了，線(xiàn)上采購(gòu)還要花郵費(fèi)，再者以前也來(lái)宜家買(mǎi)過(guò)家具，算是紀(jì)念。

劉女士表示，自己買(mǎi)了一些碗、盤(pán)子之類(lèi)的餐具，還有百潔布、抹布之類(lèi)的清潔用品，“這兩個(gè)貨架基本空了?！?/p>

視頻顯示，盡管是工作日，宜家徐州店依然有不小的人流量，進(jìn)門(mén)處多個(gè)貨架都已售空，包括放研磨器、百潔布等廚房用品的貨架，還有放毛絨玩具的玩偶貨架。

有趣的是，可能是太多顧客詢(xún)問(wèn)，宜家工作人員還貼上了“電腦不賣(mài)、貨架不賣(mài)、電視不賣(mài)”“不做預(yù)留、不加微信”等字條。

貨架已空。圖/視頻截圖

1月7日，宜家中國(guó)的公告在許多人的朋友圈刷屏，其宣布從2月2日起，位于上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱的7家門(mén)店將正式停業(yè)。

之后宜家一改往日冷清，多家門(mén)店上演了顧客排長(zhǎng)隊(duì)、搶購(gòu)商品的“狂歡”。社交媒體上的視頻顯示，寧波店門(mén)口的馬路上堵車(chē)幾百米，南通店門(mén)口的人在冷風(fēng)中大排長(zhǎng)隊(duì)，哈爾濱店購(gòu)物車(chē)堵成一團(tuán)，甚至有顧客為了某個(gè)商品發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，屏幕外還傳來(lái)“這輩子沒(méi)見(jiàn)過(guò)宜家這么多人”的聲音。

這些蜂擁而至的顧客心態(tài)各異：一部分是精明的消費(fèi)者，旨在抓住閉店清倉(cāng)可能帶來(lái)的折扣機(jī)會(huì)，購(gòu)買(mǎi)實(shí)用商品；一部分則帶著告別的意味，在標(biāo)志性的藍(lán)色外墻前合影留念，為一段個(gè)人記憶和城市生活片段畫(huà)上句號(hào)；還有一些被熱鬧吸引而來(lái)的圍觀者。

有網(wǎng)友拍下宜家的人山人海后發(fā)文稱(chēng)：“還要閉店嗎？宜家你會(huì)回心轉(zhuǎn)意嗎？宜家你看看咱們這個(gè)購(gòu)買(mǎi)力吧！”

評(píng)論區(qū)也不乏潑冷水的網(wǎng)友，這波消費(fèi)熱潮更像是特定時(shí)期的“回光返照”，因?yàn)橐思叶鄠€(gè)賣(mài)場(chǎng)此前的冷清之狀已被多次討論，“連免費(fèi)咖啡都沒(méi)人蹭”成了最佳注腳。

據(jù)宜家官方發(fā)布的說(shuō)明書(shū)，這7家門(mén)店的集中關(guān)閉并非突發(fā)決策，而是宜家在中國(guó)深化轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要一步。

這家瑞典家居巨頭正在告別過(guò)去二十余年的規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)向“精準(zhǔn)深耕”的新路。宜家中國(guó)在回應(yīng)中強(qiáng)調(diào)，閉店是“以?xún)?yōu)化成本、提升效率、重新配置資源為核心所做出的主動(dòng)轉(zhuǎn)型”，而不是因?yàn)橄嚓P(guān)門(mén)店無(wú)法繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。