1月12日，A股AI應(yīng)用板塊集體爆發(fā)，GEO概念表現(xiàn)尤為亮眼。截至收盤(pán)，易點(diǎn)天下、藍(lán)色光標(biāo)、中文在線、天龍集團(tuán)、值得買(mǎi)等個(gè)股實(shí)現(xiàn)20cm漲停，浙文互聯(lián)、利歐股份等多只相關(guān)概念股同步封板，傳媒類(lèi)ETF也獲大額資金搶籌。

GEO（Generative Engine Optimization），意為“生成式引擎優(yōu)化”，作為適配生成式AI的新型營(yíng)銷(xiāo)策略，其核心目標(biāo)是通過(guò)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化優(yōu)化、多模態(tài)語(yǔ)義適配等方式，讓品牌信息在AI生成回答中被優(yōu)先提及，實(shí)現(xiàn)從“被搜索”到“被推薦”的跨越，區(qū)別于傳統(tǒng)SEO需用戶(hù)點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的觸達(dá)模式，可達(dá)成“零點(diǎn)擊曝光”的營(yíng)銷(xiāo)效果。

此次GEO概念的爆發(fā)，是多重行業(yè)催化與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)共振的結(jié)果。行業(yè)層面，生成式AI用戶(hù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，數(shù)據(jù)顯示全球超30%的信息獲取通過(guò)生成式AI完成，用戶(hù)行為從“關(guān)鍵詞檢索”向“直接問(wèn)答案”轉(zhuǎn)變，推動(dòng)廣告主需求從“排名優(yōu)先”轉(zhuǎn)向“答案優(yōu)先”，催生GEO的剛性需求。

海外層面，馬斯克在1月10日宣布將在一周內(nèi)開(kāi)源X平臺(tái)內(nèi)容推薦算法，并強(qiáng)調(diào)本次開(kāi)源將覆蓋“所有用于決定向用戶(hù)推薦自然內(nèi)容和廣告內(nèi)容的代碼”。這一舉措大幅降低了生成式引擎優(yōu)化的行業(yè)門(mén)檻，讓企業(yè)可精準(zhǔn)適配算法邏輯調(diào)整優(yōu)化策略，被市場(chǎng)解讀為GEO賽道的重要催化劑。

在產(chǎn)業(yè)需求與行業(yè)催化的雙重推動(dòng)下，GEO賽道的商業(yè)化進(jìn)程加速，其市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力亦得到驗(yàn)證。根據(jù)秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院測(cè)算，預(yù)計(jì)中國(guó)GEO市場(chǎng)規(guī)模在2025年為29億元人民幣，全球?yàn)?12億美元，預(yù)計(jì)到2030年中國(guó)達(dá)240億元人民幣，全球超1000億美元。

在此背景下，多家研究機(jī)構(gòu)普遍看好GEO賽道的投資價(jià)值，認(rèn)為其已成為AI應(yīng)用領(lǐng)域的核心細(xì)分主線之一，具備短期催化明確、長(zhǎng)期成長(zhǎng)確定性較高的雙重屬性，是當(dāng)前值得重點(diǎn)關(guān)注的投資方向。

天風(fēng)證券認(rèn)為，AI搜索、AI綜合助手等產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，有望驅(qū)動(dòng)搜索方式升級(jí)及用戶(hù)流量入口重構(gòu)，此類(lèi)產(chǎn)品或成為AI時(shí)代信息分發(fā)主入口。進(jìn)一步地，廣告主需求從原先的“排名優(yōu)先”（SEO）轉(zhuǎn)變到“答案優(yōu)先”（GEO），或帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)及媒體商業(yè)模式創(chuàng)新及格局新變化。在此趨勢(shì)下，率先布局GEO業(yè)務(wù)并具備相應(yīng)技術(shù)能力的公司，以及具備權(quán)威性、高AI權(quán)重的內(nèi)容平臺(tái)的公司有望受益。