2025年湘超剛落下帷幕，永州隊(duì)奪冠的消息直接引爆全網(wǎng)。
更有意思的是，奪冠之后的“比賽”更加熱鬧，江蘇的“十三太保”組團(tuán)在永州街頭自費(fèi)立廣告牌，為湘超冠軍打call。
永州也不含糊，千里迢迢送了5萬(wàn)多斤臍橙去江蘇致謝，蘇超冠軍泰州更是第一時(shí)間簽下臍橙訂單，還回贈(zèng)了“冠軍黑馬”畫(huà)作，讓“永泰同心”成為佳話。
這波跨省互動(dòng)，直接把湘超和之前火遍全網(wǎng)的蘇超綁在了一起，讓大家看清了一個(gè)事兒，這倆省級(jí)群眾性足球聯(lián)賽，早就不只是踢球那么簡(jiǎn)單，而是變成了兩省文旅PK的新戰(zhàn)場(chǎng)，共同出圈的新機(jī)遇，背后更是兩種截然不同的地域性格在碰撞。
當(dāng)足球的熱血，遇上文旅的煙火氣，這化學(xué)反應(yīng)簡(jiǎn)直太上頭，也給咱們各地搞文旅宣傳推介提供了新思路。

01
兩種火爆，蘇超是穩(wěn)扎穩(wěn)打的恒星，湘超是驚艷全場(chǎng)的流星雨
湘超和蘇超能這么火，絕對(duì)不是偶然，全是骨子里的地域基因在作祟，倆聯(lián)賽走的是完全不同的火爆路子，把草根足球+文旅的玩法玩出了兩種極致。
先說(shuō)說(shuō)蘇超，它走的是穩(wěn)扎穩(wěn)打體系化路線，就像天上穩(wěn)定發(fā)光的恒星，能量全來(lái)自江蘇扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)底子和成熟的運(yùn)營(yíng)。
江蘇本身就是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，喜歡足球的人多，蘇超都辦了十多年了，早就搭起了省、市、縣三級(jí)的完整體系。
所以蘇超的火，是那種常態(tài)化的火，不用刻意炒作，只是動(dòng)動(dòng)心思玩玩梗，每次比賽都能吸引大批觀眾。
而且蘇超的競(jìng)技水平接近半職業(yè)，還能穩(wěn)定給全國(guó)性聯(lián)賽輸送球員，妥妥的草根足球里的實(shí)力派標(biāo)桿。
這背后其實(shí)是江蘇十三太保誰(shuí)也不服誰(shuí)的競(jìng)爭(zhēng)文化，大家看蘇超，不只是為球隊(duì)加油，更是為自己城市的榮譽(yù)拼搶。
看完球轉(zhuǎn)身就能去逛蘇州園林、游南京秦淮河，體驗(yàn)的就是江蘇的精致和底蘊(yùn)，這波雅斗屬實(shí)有格調(diào)。
再看湘超，完全是另一種畫(huà)風(fēng)，走的是創(chuàng)新破圈爆流量路線，像一場(chǎng)絢爛的流星雨，一出現(xiàn)就驚艷所有人。
湘超2023年才重組升級(jí)，算是個(gè)新人，但勝在沒(méi)包袱，把湖南人天生的娛樂(lè)細(xì)胞和媒體敏感度拉滿了。
各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全給綁死了，一邊造網(wǎng)紅球員，一邊拍足球微綜藝，還天天制造短視頻熱點(diǎn)，硬是把一個(gè)足球聯(lián)賽做成了全民瓜料場(chǎng)，不光球迷看，連不關(guān)注足球的人都被吸引過(guò)來(lái)了。
這背后就是湖南人吃得苦、霸得蠻的勁兒，比賽競(jìng)爭(zhēng)直白又熱辣，不只是踢球，更要比誰(shuí)的氣氛搞得好、誰(shuí)的內(nèi)容有看點(diǎn)，直接把球賽變成了全民能參與的狂歡派對(duì)。
這倆沒(méi)有誰(shuí)更好一說(shuō)，蘇超強(qiáng)在長(zhǎng)期穩(wěn)定，扎根社區(qū)，越辦越扎實(shí)；湘超強(qiáng)在短期爆火，能快速吸引全網(wǎng)目光。
也正是因?yàn)槁纷硬灰粯?，倆聯(lián)賽和文旅結(jié)合的玩法也完全不同。
02
實(shí)戰(zhàn)見(jiàn)效，從看球的人到花錢(qián)的客，倆聯(lián)賽都玩明白了閉環(huán)
不管是蘇超的穩(wěn)還是湘超的爆，核心都做到了一件事，讓看球的人流變成花錢(qián)的客流，實(shí)現(xiàn)了“賽事引流、文旅留客、消費(fèi)兌現(xiàn)”的完整閉環(huán)。
把足球熱度實(shí)實(shí)在在變成了經(jīng)濟(jì)收益，這才是真文體旅商融合的好例子。
湘超的玩法是靠IP爆流量，靠流量帶消費(fèi)，效果立竿見(jiàn)影。就說(shuō)數(shù)據(jù)吧，湘超全網(wǎng)傳播量超107億次，這么大的流量直接轉(zhuǎn)化成了真金白銀。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，湘超直接帶動(dòng)湖南文旅消費(fèi)超113.59億元，餐飲、住宿、交通消費(fèi)都跟著暴漲。
比賽期間，湖南全省接待了超2.7億游客，其中三分之一還多是跨省份來(lái)的，酒店民宿入住率常年保持在87%以上。
更關(guān)鍵的是，因?yàn)橘愂逻€多了1.8萬(wàn)個(gè)臨時(shí)工作崗位，從賽事服務(wù)到文旅接待、交通疏導(dǎo)都覆蓋到了，球迷滿意度高達(dá)96.3%。
湘超還特別會(huì)借勢(shì)，推出奪冠口味蝦美食線路，把球場(chǎng)打造成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，直接把球賽IP變成了旅游景點(diǎn)，讓大家來(lái)了不光看球，還能吃好玩好，心甘情愿花錢(qián)。
蘇超則是深度融入本地文旅，靠體驗(yàn)留客人，走的是穩(wěn)健增長(zhǎng)的路子，把跟著賽事去旅行的牌子立得穩(wěn)穩(wěn)的。
整個(gè)蘇超2025賽季，主場(chǎng)城市比賽日的A級(jí)景區(qū)接待了2511.71萬(wàn)人次，比去年增長(zhǎng)17.38%，其中外地游客就有1440.3萬(wàn)人次，增長(zhǎng)了23.22%，光銀聯(lián)渠道的異地文旅消費(fèi)就有145.7億元，增長(zhǎng)27.1%。
蘇超沒(méi)把自己當(dāng)成獨(dú)立的旅游項(xiàng)目，而是把比賽變成了江蘇文旅大餐里的精品配菜。
比如去蘇州看球，看完就能直接逛周莊、同里古鎮(zhèn)，去揚(yáng)州看球，順帶就能體驗(yàn)大運(yùn)河文化。
這樣一來(lái)，游客因?yàn)橐粓?chǎng)球，能更深入地了解當(dāng)?shù)厣?，停留時(shí)間變長(zhǎng)了，花的錢(qián)自然也就多了，實(shí)實(shí)在在帶動(dòng)了本地文旅消費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
這倆聯(lián)賽用實(shí)際效果證明：足球比賽真能當(dāng)文旅引流的流量入口，只要把場(chǎng)景設(shè)計(jì)好、消費(fèi)引導(dǎo)到位，就能把來(lái)看球的人變成留下來(lái)消費(fèi)的人，給地方經(jīng)濟(jì)注入新活力。
03
核心密碼，能火出圈的文旅IP，都得有人情味
湘超和蘇超之所以能把足球和文旅綁得這么緊，核心就一個(gè)，能把冷冰冰的賽事變成了有溫度的情感紐帶。
讓大家因?yàn)樽闱虍a(chǎn)生共鳴，進(jìn)而愛(ài)上這個(gè)地方的文旅，這才是打造文旅IP的關(guān)鍵所在。
蘇超的IP就扎根在江蘇的雅致文化里，把江南的吳韻漢風(fēng)融到了比賽里。蘇超的十三太保雅斗，不只是比城市榮譽(yù)，更是在展示江蘇的文化底蘊(yùn)。
游客看完球去逛蘇州園林，感受的是江南的精致，游秦淮河，體會(huì)的是歷史的厚重。
這種我所在的城市很有格調(diào)的優(yōu)越感，加上深度的文化體驗(yàn)，讓蘇超不只是個(gè)足球聯(lián)賽，更成了江蘇文化的代名詞。
蘇超還特別會(huì)延伸，開(kāi)發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，搞足球研學(xué)夏令營(yíng)，把文化內(nèi)涵變成實(shí)實(shí)在在的旅游產(chǎn)品，讓大家能親身參與進(jìn)來(lái)，慢慢就對(duì)江蘇文化產(chǎn)生了歸屬感和認(rèn)同感。
湘超的IP則滿是湖南的火辣煙火氣，靠強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)話題拉近距離。就說(shuō)永州奪冠后，江蘇網(wǎng)友自費(fèi)打call、永州送臍橙回禮這事兒，根本不是刻意營(yíng)銷(xiāo)，就是素不相識(shí)的人因?yàn)樽闱虍a(chǎn)生的共情。
湘超還特別會(huì)打造人設(shè)，程序員戰(zhàn)隊(duì)讓球員變成了身邊的明星，一下子就拉近了和大家的距離，現(xiàn)在還打算把永州的主干道改名叫江蘇大道，直接把這份跨省情誼變成了城市記憶。
這種充滿人情味的互動(dòng)，讓湘超IP變得特別溫暖，吸引著大家主動(dòng)去傳播、去參與，成了賽事文化的一份子。
這兩個(gè)聯(lián)賽的成功其實(shí)告訴我們，搞文旅IP不用追求規(guī)模多大、場(chǎng)面多宏大，關(guān)鍵是要抓住自己本地的文化特色，設(shè)計(jì)出讓大家能參與、能共情的場(chǎng)景，讓大家在參與中愛(ài)上這個(gè)地方的文化。
04
破圈秘籍，文旅要想火，得會(huì)嗨玩，還得會(huì)融合
湘超和蘇超的爆火，也給各地文旅出圈指了條明路，光有好資源不行，得會(huì)創(chuàng)新宣傳方式，還得把賽事和文旅場(chǎng)景深度融合，才能讓大家從刷到你變成記住你，最后愛(ài)上你。
在宣傳上，倆聯(lián)賽都摸透了新媒體的玩法，把年輕人拿捏得死死的。
江蘇各地文旅部門(mén)特別會(huì)整活，造梗、玩梗、拉歌、斗詩(shī)，用年輕人喜歡的方式幫蘇超造勢(shì)，順便把自己城市的魅力全展示出來(lái)了。
湘超更不用說(shuō)，靠著湖南廣電的優(yōu)勢(shì)，拍短視頻、做微綜藝，天天制造熱點(diǎn)，讓熱度一直降不下來(lái)。
這種宣傳不只是換了個(gè)渠道，更是把本地的文旅資源翻譯成了大家愛(ài)看的內(nèi)容，從簡(jiǎn)單的喊口號(hào)變成了有內(nèi)涵的講故事，效果直接翻倍。
就像今年吉林冰雪靠硬核產(chǎn)品力、短視頻新媒體、明星達(dá)人互動(dòng)火出圈一樣，都是靠多元化的傳播方式讓大家記住的，愛(ài)上了。
在場(chǎng)景融合上，倆聯(lián)賽都打破了看球歸看球，旅游歸旅游的界限，把整個(gè)城市都變成了足球場(chǎng)，讓大家看球的同時(shí)能深度體驗(yàn)本地生活。
這種融合不光讓游客玩得更盡興，還拓展了消費(fèi)空間。
05
未來(lái)可期，足球+文旅只會(huì)更卷，區(qū)域聯(lián)動(dòng)才是王道
湘超和蘇超的玩法，給各地搞文旅發(fā)展打開(kāi)了新思路，也預(yù)示著足球+文旅的玩法只會(huì)越來(lái)越卷。
未來(lái)的核心趨勢(shì)，就是把兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，互相借力、一起發(fā)力。
從思路上來(lái)說(shuō)，倆聯(lián)賽已經(jīng)證明了，文旅融合沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，適合自己的才是最好的。
蘇超靠扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)和文化底子穩(wěn)扎穩(wěn)打，證明了底盤(pán)硬才能走得遠(yuǎn)，湘超靠創(chuàng)新破圈彎道超車(chē)，告訴大家就算資源不是最優(yōu)，找對(duì)路子也能爆火。
從趨勢(shì)來(lái)看，以后足球+文旅肯定會(huì)從省內(nèi)PK變成跨省聯(lián)動(dòng)，說(shuō)不定還會(huì)出現(xiàn)“長(zhǎng)三角聯(lián)隊(duì)VS東北超”這樣的跨區(qū)域?qū)官悾綍r(shí)候看球就能變成一場(chǎng)跨省旅游。
更重要的是，未來(lái)能贏的聯(lián)賽，一定是既像蘇超那樣有扎實(shí)的體系，又像湘超那樣會(huì)創(chuàng)新傳播的。
現(xiàn)在蘇、湘兩地的跨省互動(dòng)，比如“2026蘇超在永州啟幕”，永州送臍橙致謝，已經(jīng)是區(qū)域聯(lián)動(dòng)的初步嘗試了。
當(dāng)足球的熱血撞上文旅的煙火氣，當(dāng)穩(wěn)扎穩(wěn)打的體系遇上腦洞大開(kāi)的創(chuàng)新，帶來(lái)的不只是真金白銀的經(jīng)濟(jì)收益，更是大家對(duì)地域文化的認(rèn)同和傳承。
就像我們升級(jí)工場(chǎng)所倡導(dǎo)的，不管是城市打造文旅品牌，還是文旅企業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，都要搞好產(chǎn)品，讓文旅體驗(yàn)有質(zhì)感；要搞好流量，讓地域魅力被看見(jiàn)；要搞好轉(zhuǎn)化，讓文旅熱度變效益。
在現(xiàn)在這個(gè)文旅體商大融合的時(shí)代，只要扎根自己的地域特色，讓大家產(chǎn)生情感共鳴，再創(chuàng)新融合玩法，文旅體商高質(zhì)量發(fā)展就能走得又穩(wěn)又遠(yuǎn)，給地方發(fā)展注入源源不斷的活力。
最后也想問(wèn)問(wèn)大家，要是去旅游，你更想感受江蘇十三太保那種有底蘊(yùn)的雅斗氛圍，還是去體驗(yàn)湖南霸得蠻的熱辣狂歡呢？
你覺(jué)得自己的家鄉(xiāng)，能靠哪種特色搞一場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的賽事呢？評(píng)論區(qū)來(lái)聊聊吧。