近日，國民零食品牌來伊份攜手全新代言人文俊輝打造的沉浸式體驗(yàn)主題專列，正式登陸上海地鐵3號(hào)線、9號(hào)線、10號(hào)線。這列“自帶流量”的專列將日常通勤路變身“追星+享味”雙重場景，持續(xù)運(yùn)營至1月31日，成為滬上冬日出行的熱門打卡地，為市民營造了暖心的出行氛圍。

走進(jìn)主題專列，車廂內(nèi)全方位融入品牌元素與明星形象：車窗貼、扶手牌等定制裝飾上，代言人文俊輝的活力形象隨處可見，形成沉浸式視覺包圍。對于趕早高峰的打工人而言，行色匆匆的通勤途中邂逅陽光正向的明星形象，瞬間緩解了職場疲憊；周末出行的市民則紛紛駐足拍照，將車廂化作天然打卡點(diǎn)，隨手即可拍出氛圍感大片。有乘客在社交平臺(tái)分享道：“沒想到上班路上能偶遇文俊輝，還能感受到滿滿的零食香氣，通勤幸福感直接拉滿！”

此次來伊份精準(zhǔn)選擇上海三條核心地鐵線路布局專列，既為出行人群打造了線下專屬打卡空間，也通過生活化場景讓品牌溫度觸達(dá)更廣泛消費(fèi)者。活動(dòng)啟動(dòng)后，來伊份官方微博賬號(hào)同步開啟互動(dòng)征集，鼓勵(lì)網(wǎng)友分享打卡實(shí)況，進(jìn)一步激活線上傳播熱度，形成“線下打卡+線上熱議”的傳播閉環(huán)。

作為來伊份官宣文俊輝代言后的重要線下動(dòng)作，此次地鐵專列聯(lián)動(dòng)極具深意。橫跨影視與音樂領(lǐng)域的新生代藝人文俊輝，其陽光正向的公眾形象與跨圈層影響力，與來伊份堅(jiān)守的“健康好品質(zhì)”理念高度契合。正值2026年年貨節(jié)消費(fèi)旺季，品牌借勢地鐵流量場景，不僅呼應(yīng)了“健康好品質(zhì)就送來伊份”的核心主張，更以年輕人喜愛的“明星聯(lián)動(dòng)+沉浸式體驗(yàn)”玩法，將零食消費(fèi)與日常出行深度綁定，為年貨節(jié)營銷錦上添花。據(jù)悉，來伊份倡導(dǎo)“61新標(biāo)準(zhǔn)”，秉持低卡、低脂、低鹽、低糖、低GI的健康零食理念，持續(xù)踐行“健康零食引領(lǐng)者”的品牌定位。

從行業(yè)視角來看，地鐵作為城市流量樞紐，已成為品牌與消費(fèi)者溝通的重要載體。來伊份此次以主題專列形式打破傳統(tǒng)營銷邊界，讓品牌信息在通勤場景中自然滲透，既強(qiáng)化了國民零食品牌的親民屬性，也為快消品牌的場景化營銷提供了新范式。

目前，來伊份主題專列仍在持續(xù)運(yùn)營中。上海的市民與游客不妨趁此機(jī)會(huì)搭乘地鐵3號(hào)線、9號(hào)線或10號(hào)線，解鎖專屬通勤小確幸，打卡曬圖分享自己的“專列奇遇”。